Prüfungsleistung Allgemeine BWL II, Marketing und Umweltmanagement
Studiengang Betriebswirtschaft
Fach Allgemeine BWL II,
Marketing und Umweltmanagement Art der Leistung Prüfungsleistung
Klausur-Knz. BW-ABW-P31-020608
Datum 08.06.02
Die Klausur enthält 10 Aufgaben. Alle Aufgaben sind zu lösen. Zur Lösung der gesamten Klausur stehen Ihnen insgesamt 90 Minuten zur Verfügung. Die maximal erreichbare Punkt- zahl beträgt 100 Punkte. Neben einem Taschenrechner sind keine weiteren Hilfsmittel zu- gelassen. Zum Bestehen der Klausur müssen 50% der Gesamtpunktzahl (50 von 100 mögli- chen) erzielt werden.
Bearbeitungszeit: 90 Minuten Hilfsmittel: - Taschenrechner Anzahl Aufgaben: - 10 -
Höchstpunktzahl: - 100 -
Vorläufiges Bewertungsschema
% der von der Ge- samtpunktzahl erziel- ten Punkte
Note
95-100 1 sehr gut
90-94,5 1,3
85-89,5 1,7
80-84,5 2 gut
75-79,5 2,3
70-74,5 2,7
65-69,5 3 befriedigend
60-64,5 3,3
55-59,5 3,7
50-54,5 4 ausreichend
0-49,5 5 nicht ausreichend
Klausur ABW II, Marketing und Umweltmanagement BW-ABW-P31-020608
FFH · Fern-Fachhochschule Hamburg 2
Aufgabe 1: Marketing 10 Punkte
a) Kennzeichnen Sie die differenzierte und konzentrierte Marktbearbeitung als grundlegende Strategien im Marketing!
5 Punkte b) Erläutern Sie, an welche Voraussetzungen die differenzierte und konzentrierte
Marktbearbeitung geknüpft sind!
5 Punkte
Aufgabe 2: Marketing 10 Punkte
Der Prozess der Marktforschung kann in verschiedene Arbeitsetappen unterglie- dert werden. Bevor mit unmittelbaren Marktforschungsuntersuchungen begonnen werden kann, sind in der Regel planerische Vorüberlegungen zur Durchführung der Informationsgewinnung notwendig.
a) Legen Sie den idealtypischen Ablauf des Marktforschungsprozesse in seinen Teilschritten detailliert dar.
7 Punkte b) Erläutern einen wesentlichen Einflussfaktor, der zu Abweichungen vom ideal-
typischen Marktforschungsprozess führen kann.
3 Punkte
Aufgabe 3: Marketing 10 Punkte
Der Prozess der Produktinnovation ist ein mehrphasiger Prozess, der u.a. die Gewinnung von Ideen sowie deren Bewertung und Auswahl umfasst.
Für eine Neuproduktplanung sind folgende Planungswerte bekannt:
Fixkosten 90.000 GE
Variable Kosten 14 GE/Stück
Marktpreis 29 GE/Stück
Erwartete Absatzmenge 9.000 Stück
Es ist nun zu entscheiden, ob das Projekt weiter verfolgt werden kann. Erläutern Sie die Entscheidungsregel und fällen Sie die Entscheidung im konkreten Fall!
Aufgabe 4: Marketing 10 Punkte
a) Nennen Sie wesentliche Festlegungen, die im Rahmen der Planung von Wer- bemaßnahmen zu treffen sind!
4 Punkte b) Erläutern Sie den Unterschied zwischen
· Informations- und Suggestivwerbung sowie
· überschwelliger und unterschwelliger Werbung!
6 Punkte
Aufgabe 5: Marketing 10 Punkte
Die Fugal-GmbH verkaufte 2001 Drehbänke im Wert von 8,2 Mio. GE im Markt.
Andere Anbieter setzten im gleichen Zeitraum und im gleichen Markt Drehbänke im Wert von 80 Mio. GE ab. Ein bekanntes Marktforschungsinstitut schätzte die Aufnahmefähigkeit des Marktes für das Jahr 2001 auf 120 Mio. GE.
a) Berechnen Sie den absoluten Marktanteil der Fugal-GmbH!
b) Inwieweit ist der Markt – Drehbänke – gesättigt?
5 Pkte.
5 Pkte.
Klausur ABW II, Marketing und Umweltmanagement BW-ABW-P31-020608
FFH · Fern-Fachhochschule Hamburg 3
Aufgabe 6: Umweltmanagement 10 Punkte
Erläutern und problematisieren Sie die Aussage, dass die Ökologie als Wirt- schaftsfaktor nicht zu vernachlässigen ist! Beziehen Sie persönlich Stellung.
Aufgabe 7: Umweltmanagement 10 Punkte
Erläutern Sie, welche Umweltpolitik tendenziell zu erwarten ist, wenn das Unter- nehmen
a) nach dem Konzept des Shareholdervalue bzw.
b) nach Stakeholder-Konzept wirtschaftet.
Aufgabe 8: Umweltmanagement 10 Punkte
Erläutern Sie, was unter einem Öko-Audit zu verstehen ist und welche Ziele mit EG-Öko-Audit-Verordnung (EMAS-VO) prinzipiell verfolgt werden.
Aufgabe 9: Umweltmanagement 10 Punkte
Hat sich ein Unternehmen dazu entschlossen, ein Umweltmanagement zu implementieren, so sollte hierzu ein ganzheitliches Konzept erarbeitet werden.
Erläutern Sie die drei Handlungsfelder eines integrierten betrieblichen Umwelt- managements nach dem St. Gallener Modell!
Aufgabe 10: Umweltmanagement 10 Punkte
Systematisieren und erläutern Sie die doppelte Rolle des Handels bei der Implementierung ökologischer Strategien (im Marketing)! Erläutern Sie dabei Aufgabenstellung und Maßnahmen, die der Handel ergreifen kann, um seiner Rolle als Gatekeeper gerecht zu werden.
Viel Erfolg!
