BVE-PwC Exportbarometer der deutschen
Ernährungsindustrie
Ergebnisse Juni 2016
www.pwc.de/exportbarometer
Inhalt
Geschäftslage, Geschäftserwartung, Exportklima 3
Export in EU-Länder 11
Absatzerwartungen in den nächsten 6 Monaten für die EU 13
Export in Nicht-EU-Länder 16
Absatzerwartungen in den nächsten 6 Monaten für die Nicht-EU-Länder 18
Aktuelle Fragen
Die gefragtesten Produktmerkmale 21
Stärken der deutschen Lebensmittel 26
Aktuell negative Entwicklungen 31
Erschließung neuer Märkte 33
Methodik, Stichprobe und Onlinetool zur Studie 37
Ihre Ansprechpartner 43
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Exportklima: Gedämpfte Stimmung in der Ernährungsindustrie
Die aktuelle Geschäftslage in den Auslandsmärkten schätzen die Exportunternehmen weniger positiv ein als noch im Mai 2015. Der Saldo der positiven und negativen
Einschätzungen beträgt aktuell 39%-Punkte und ist damit deutlich unter dem Wert des Vorjahres (-18%-Punkte). In den Branchen Bier (73%-Punkte) und alkoholfreie Getränke (57%-Punkte) hat sich die Geschäftslage deutlich verbessert. In den Branchen Fleisch (- 7%-Punkte), Fleischwaren (6%-Punkte) und Molkereiprodukte (34%-Punkte) hat sich die Geschäftslage am meisten verschlechtert.
Die Geschäftserwartungen für das kommende Halbjahr sind ebenfalls durchwachsen: Mit 33%-Punkten fallen die Erwartungen auch hier wesentlich pessimistischer aus als noch im Vorjahr (-7%-Punkte). Die Branchen Feinkost und Fertiggerichte (73%-Punkte) sowie Backwaren (50%-Punkte) blicken allerdings optimistisch auf das kommende Halbjahr.
Das Exportklima in der Ernährungsindustrie ist im Juni 2016 zum zweiten Mal in Folge zurückgegangen. Das Saldo aus Geschäftslage und -erwartungen erzielte 36%-Punkte und liegt damit um -12%-Punkte unter dem Rekordwert des Vorjahres. Den deutlichsten
Stimmungsrückgang verzeichnen die Branchen Fleisch (8%-Punkte, -11%-Punkte im Vergleich zum Vorjahreswert), Fleischwaren (14%-Punkte, -32%-Punkte) und
Molkereiprodukte (29%-Punkte, -39%-Punkte).
Geschäftslage, Geschäftserwartung, Exportanteil nach Branchen
Bier
Süßwaren
Fleischwaren Molkereiprodukte Obst- u. Gemüse-
verarbeitung
Alkoholfreie Getränke
Backwaren
Fleisch Öl
Feinkost
-10 10 30 50 70 90
0 20 40 60 80 100
Geschäftslage
Geschäftserwartung Exportanteil
(entspricht Größe des Kreises)
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Geschäftslage (1/2)
Gesamt und ausgewählte Branchen
Frage 2 n = 397
Salden in %-Punkten
42
70
64
71
61
8
57 60
78
49
63
22
51 49
69
58
76
9 39
57
43
73
56
2015 2014
Fleisch
Gesamt Feinkost/
Fertiggerichte Backwaren
alkohol- freie Getränke
Bier
2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 -9
Geschäftslage (2/2)
Gesamt und ausgewählte Branchen
Frage 2 n = 397
Salden in %-Punkten
42
69
17
47
55 57
57
47
77
66
78
57
51 49
55
66
77
51 39
6
34
55
64
50
Dezember Mai
Gesamt Fleisch- waren
Obst- und Gemüse- verarbei-
tung Molkerei-
produkte
Öl Süßwaren
2015
2014 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Geschäftserwartung (1/2)
Gesamt und ausgewählte Branchen
Frage 3 n = 397
Salden in %-Punkten
26 29
34
23
40
24
40 39
34 36 40
17
33 32
54
43 33 34
41
50
39
73
25
Gesamt Feinkost/
Fertiggerichte Backwaren
alkohol- freie Getränke
Bier Fleisch
-9 2015
2014 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016
Geschäftserwartung (2/2)
Gesamt und ausgewählte Branchen
Frage 3 n = 397
Salden in %-Punkten
26 26
6
14
22
33 40
45
59
31
89
33 36
30
49
29
20
43 33
22 25
15
27
38
Dezember Mai
Gesamt Fleisch- waren
Obst- und Gemüse- verarbei-
tung Molkerei-
produkte
Öl Süßwaren
2015
2014 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
2015
Exportklima (1/2)
Gesamt und ausgewählte Branchen
Fragen 2, 3 n = 397
Salden in %-Punkten
34
50 49
47
51
16
48 49
55
42
51
19
42 40
61
50 54
0 36
49 46
55
64
8
Gesamt Feinkost/
Fertiggerichte Backwaren
alkohol- freie Getränke
Bier Fleisch
2014 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016
Exportklima (2/2)
Gesamt und ausgewählte Branchen
Fragen 2, 3 n = 397
Salden in %-Punkten
34
47
12
31
38
48 46 45
68
48
83
46
42 39
52
47 47 47
36
14
29
34
45 44
Dezember Mai
Gesamt Fleisch- waren
Obst- und Gemüse- verarbei-
tung Molkerei-
produkte
Öl Süßwaren
2015
2014 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016 2014 2015 2016
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Export in EU-Länder: Frankreich, die Niederlande und Italien sind die wichtigsten Exportziele
Deutschland ist der drittgrößte Lebensmittelexporteur am Weltmarkt. Mit einer Exportquote von 33% ist das Auslandsgeschäft bei stagnierendem Inlandsmarkt der Wachstumstreiber der Ernährungsindustrie. Im Jahr 2015 wurden Lebensmittel im Rekordwert von 55,3 Milliarden Euro exportiert. Ein hoher Wettbewerbsdruck und
immer mehr Marktzugangsbarrieren verhindern aktuell jedoch weitere Zuwächse. Auf die Europäische Union entfallen etwa 80% der deutschen Lebensmittelexporte.*
Nach Einschätzungen der Exporteure ist Frankreich weiterhin das wichtigste Exportziel innerhalb der EU (42% der Nennungen unter den wichtigsten drei Absatzmärkten, +12%- Punkte im Vergleich zu Dezember 2015). Es folgen die Niederlande (36%, -1%-Punkt) und Italien (34%, +1%-Punkt) als wichtigste Exportziele.
Die Absatzerwartungen für die kommenden sechs Monate sind überwiegend stabil. Die Exportunternehmen rechnen vor allem mit einer Absatzsteigerung in Österreich (45%- Punkte) und Spanien (44%-Punkte).
* http://www.bve-online.de/themen/aussenwirtschaft/export
42
36
34
30 30
37
33
24
40
30
26
29
40
30
28
28 36
30
28
26 33
35
31
30
40
29
28
31
Export in EU-Länder
Welches sind die 3 wichtigsten EU-Länder in die Ihr Unternehmen regelmäßig
exportiert?
Frage 4n = 397 Angaben in %
Frankreich
Niederlande
Österreich Italien
Dezember Mai
2013 2014 2015
Spanien
Belgien
Polen
18
18
17
14
24
19
13
17 18
12
14
17 18
16
13
19 14
12
17
17 17
14
14
16 21
15
11
14
UK
2016
2013 2014 2015 2016
2013 2014 2015 2016
2013 2014 2015 2016
2013 2014 2015 2016
2013 2014 2015 2016
2013 2014 2015 2016
2013 2014 2015 2016
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Absatzerwartung für die nächsten 6 Monate (1/3)
EU-Länder
Steigend Gleichbleibend
Frage 5
Länder mit mind. 30 Beurteilungen Angaben in %
Differenz zu 100 % = k. A.
Sinkend
Frankreich Dänemark Belgien
Dezember Mai
26 26
42 36
38 50 42 21
28 34 34 26
62 74
48 62
51
47 49
62
63 59 60 61
12
10 1
11 2 9 16
8 6 6 11 2014
2015 2016
2014 2015 2016
2014 2015 2016
Absatzerwartung für die nächsten 6 Monate (2/2)
EU-Länder
Steigend Gleichbleibend
Frage 5
Länder mit mind. 30 Beurteilungen Angaben in %
Differenz zu 100 % = k. A.
Sinkend
Dezember Mai
27 29
44 30
36 36 36
43
45 38 35
36
59 58
51 58
59 57
56 51
52 52
60 60
13 13
5 10
5 6
5 4
3 10
5 3 2014
2015 2016
2014 2015 2016
2014 2015 2016
Österreich Niederlande Italien
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Absatzerwartung für die nächsten 6 Monate (3/3)
EU-Länder
Steigend Gleichbleibend
Frage 5
Länder mit mind. 30 Beurteilungen Angaben in %
Differenz zu 100 % = k. A.
Sinkend
Dezember Mai
29
45 51 48
44 29
59 24
42 45
48 39
70
53 38
46
48 65
40 64
50 44
50 59
1 1 9
5
8 5
1 12
8 7
2 1 2014
2015 2016
2014 2015 2016
2014 2015 2016
UK Spanien Polen
Export in Nicht-EU-Länder: Schweiz bleibt wichtigstes Exportziel
Die deutsche Ernährungsindustrie exportiert etwa ein Fünftel ihrer Ausfuhrwaren in Länder außerhalb der EU: Bei stagnierendem EU-Export bietet die steigende Nachfrage in kaufkräftige Drittländer ein deutliches Wachstumspotential.
Zu den wichtigsten Absatzmärkten außerhalb der EU gehören aktuell, nach Angaben der Exportleiter, die Schweiz (31% der Nennungen unter den Top-3, +5%-Punkte im
Vergleich zum Vorjahr), die USA (25%, -1%-Punkt) und China (23%, -4%-Punkte).
Mit Blick auf die Absatzerwartungen rechnen die Exportleiter insbesondere mit
Zuwächsen in der Schweiz (42%-Punkte). Die Erwartungen für die USA (62%-Punkte, - 14%-Punkte), China (60%-Punkte, -20%-Punkte) und Australien (36%-Punkte, -33%- Punkte) sind im Vergleich zu den Vorjahresergebnissen deutlich zurückgegangen.
Der Anteil am Export in Nicht-EU-Länder ist im Vergleich zum Vorjahr um +5%-Punkte auf 74%-Punkte angestiegen. Insbesondere bei Backwaren (85%-Punkte, +17%-Punkte), Fleisch (66%-Punkte, +20%-Punkte) und Fleischwaren (48%-Punkte, +20%-Punkte) hat sich der Anteil am Export in Drittländer innerhalb des letzten Jahres erhöht.
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Export in Nicht-EU-Länder
Welches sind die 3 wichtigsten Nicht-EU-Länder in die Ihr Unternehmen
regelmäßig exportiert?
Frage 8n = 325 Angaben in %
31
25
23
13
26
26
27
18 Schweiz
China USA
Russland
13
13
12 8
10
8
Vereinigte Arabische Emirate Australien
Kanada Japan
Ukraine
Norwegen
9
5
5 11
7
9
Mai 2016 Mai 2015
Absatzerwartung für die nächsten 6 Monate (1/2)
Nicht-EU-Länder
Steigend Gleichbleibend
Frage 9
Länder mit mind. 30 Beurteilungen Angaben in %
Differenz zu 100 % = k. A.
Sinkend
Dezember Mai
36
69 34
65
60
80 67 65
41 39
41 22
60
28 47
27
23
14 24 33
36 45
56 68
4 3 18
8
17 5 5 2
23 15
3 10 2014
2015 2016
2014 2015 2016
2014 2015 2016
China Australien
Japan
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Absatzerwartung für die nächsten 6 Monate (2/2)
Nicht-EU-Länder
Steigend Gleichbleibend
Frage 9
Länder mit mind. 30 Beurteilungen Angaben in %
Differenz zu 100 % = k. A.
Sinkend
Dezember Mai
26 22 19
33
42 33
45 33
62
76 54
59
53 43 29
34
49 56
48 56
33
13 41
33
21 28 50
31
6 11
7 7
5 1 5 7 2014
2015 2016
2014 2015 2016
2014 2015 2016
USA Schweiz Russland
Export in Nicht-EU-Länder
Frage 7 n = 397 Angaben in %
Differenz zu 100% = k. A.
Ja Nein
74 77
85 68
80 81 66
46 48 28
64 69
77 90 87
94 74
69
26 23
15 32
20 19 34
54 52 72
36 31
23 10 13
6 26
31
Süßwaren Obst- und Gemüsev.
Backwaren
Gesamt Fleischwaren Molkereiprodukte Bier alkoholfreie Getränke
Mai 2015 Mai 2016
Mai 2015 Mai 2016
Mai 2015 Mai 2016
Mai 2015 Mai 2016
Mai 2015 Mai 2016
Mai 2015 Mai 2016
Mai 2015 Mai 2016
Mai 2015 Mai 2016
Mai 2015 Mai 2016
Fleisch
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Produktmerkmale: Im Export zählen vor allem Preis und Qualität
Das Exportgeschäft stellt Unternehmen vor neue Anforderungen, da sich die
Produktanforderungen vom Heimatmarkt unterscheiden. Nach den Einschätzungen der Exportleiter sind die gefragtesten Produktmerkmale für Lebensmittel in EU-Ländern ein wettbewerbsfähiger Preis (58%), guter Geschmack (57%) und die Herkunft der Produkte (41%). In den EU-Ländern sind die Branchen Fleisch (61%), Molkereiprodukte (65%) und Süßwaren (63%) besonders preissensibel. Bei Backwaren spielt mit 71% der gute
Geschmack eine wichtige Rolle. Die Herkunft ist in den EU-Ländern insbesondere für die Branchen Fleisch (67%) und Fleischwaren (57%) von Bedeutung.
In den Nicht-EU-Ländern sind ähnlich wie in den EU-Ländern die Branchen
Molkereiprodukte (72%), Fleisch (71%) sowie Süßwaren (65%) besonders preisorientiert.
Das Produktmerkmal „guter Geschmack“ wird hier vor allem bei Backwaren (69%),
Molkereiprodukten (58%) und Süßwaren (57%) als entscheidend wahrgenommen. Auch die Herkunft spielt eine wichtige Rolle. So schätzen die Exportunternehmen die Herkunft bei Fleischwaren (74%), Obst- und Gemüse (65%) sowie Fleisch (62%) als besonders
gefragt ein. Damit unterscheiden sich nach den Einschätzungen der Exportleiter die
Nicht-EU-Länder nur leicht von den EU-Ländern in ihren Anforderung für Lebensmittel.
Die gefragtesten Produktmerkmale in EU-Ländern (1/2)
Was sind die gefragtesten Produktmerkmale für die Lebensmittel Ihrer Branche in EU-Ländern?
58 57 41 30 26 23 23 2
Frage Z1 n = 397 Angaben in %
Gesamt
Wettbewerbsfähiger Preis
Backwaren
Guter Geschmack
Made in …/Herkunft
Traditionell/regional
Innovativ
Nachhaltig/umweltverträglich
Gesund
Keine Angabe
48 71 20
42 36 10
12 0
61 50
67 15
23 11 10 0
48 50
57 39 34 4
25 1
Fleisch Fleischwaren
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Die gefragtesten Produktmerkmale in EU-Ländern (2/2)
Was sind die gefragtesten Produktmerkmale für die Lebensmittel Ihrer Branche in EU-Ländern?
58 57 41 30 26 23 23 2
Frage Z1 n = 397 Angaben in %
Gesamt
Wettbewerbsfähiger Preis
Molkereiprodukte
Guter Geschmack
Made in …/Herkunft
Traditionell/regional
Innovativ
Nachhaltig/umweltverträglich
Gesund
Keine Angabe
65 51 25
32 9
16 10 0
56 55 50 25
27 37
48 0
63 57 33 26
36 23
31 2
Obst- und Gemüse- verarbeitung
Süßwaren
Die gefragtesten Produktmerkmale in Nicht-EU- Ländern (1/2)
Was sind die gefragtesten Produktmerkmale für die Lebensmittel Ihrer Branche in Nicht-EU-Ländern?
63 58 53 33 26 26 23 0
Frage Z2 n = 325 Angaben in %
Gesamt
Wettbewerbsfähiger Preis
Backwaren
Guter Geschmack
Made in …/Herkunft
Traditionell/regional
Innovativ
Nachhaltig/umweltverträglich
Gesund
Keine Angabe
56 69 44
49 22
13 10 0
71 42
62 23
35 23 23 0
35 38
74 35
5 12
14 0
Fleisch Fleischwaren
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Die gefragtesten Produktmerkmale in Nicht-EU- Ländern (2/2)
Was sind die gefragtesten Produktmerkmale für die Lebensmittel Ihrer Branche in Nicht-EU-Ländern?
63 58 53 33 26 26 23 0
Frage Z2 n = 325 Angaben in %
Gesamt
Wettbewerbsfähiger Preis
Molkereiprodukte
Guter Geschmack
Made in …/Herkunft
Traditionell/regional
Innovativ
Nachhaltig/umweltverträglich
Gesund
Keine Angabe
72 58 43 26 11
16 10 0
51 55
65 14
31 43 43 0
65 57
58 31
32 26
30 0
Obst- und Gemüse- verarbeitung
Süßwaren
Die gute Qualität und die Herkunft der deutschen Lebensmittel können im Ausland überzeugen
Nach Angaben der befragten Exportleiter, werden in den EU-Ländern die
Produktmerkmale guter Geschmack (52%), Herkunft (49%) und wettbewerbsfähiger
Preis (45%) als Stärken der deutschen Lebensmittelindustrie wahrgenommen. In den EU- Ländern zeichnen sich die deutschen Lebensmittel durch ihren guten Geschmack in den Branchen Backwaren (60%), Fleischwaren (60%) und Molkereiprodukte (59%) aus. Nach Einschätzungen der Exportleiter wird die deutsche Herkunft bei Fleisch (67%) und
Backwaren (60%) sehr geschätzt. Darüber hinaus können die Branchen Fleisch (61%) und Molkereiprodukte (50%) über ihren wettbewerbsfähigen Preisen in den EU-Ländern
punkten.
Die Ergebnisse zeigen, dass auch in den Nicht-EU-Ländern die Herkunft (60%) der deutschen Lebensmittel eine deutliche Stärke darstellt. Vor allem die Branchen Fleisch (73%), Fleischwaren (66%) und Backwaren (66%) können in den Nicht-EU-Ländern mit ihrer Herkunft überzeugen. Auch der gute Geschmack spielt eine wichtige Rolle in den Nicht-EU-Ländern. Hier können vor allem die Branchen Molkereiprodukte (57%) sowie Obst und Gemüse (54%) glänzen.
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Stärken der deutschen Lebensmittel in EU-Ländern (1/2)
Welche der Produktmerkmale werden bei den Kunden in EU-Ländern als Stärken der deutschen Lebensmittel angesehen?
52 49 45 31 21 17 16 3
Frage Z3 n = 397 Angaben in %
Gesamt Backwaren
Guter Geschmack
Made in …/Herkunft
Traditionell/regional
Innovativ
Nachhaltig/umweltverträglich Gesund
Keine Angabe
60 60 26
36 7
17 6 0
37
67 61 28
23 10
11 0
60 46
47 39 16
33 2
0
Fleisch Fleischwaren
Wettbewerbsfähiger Preis
Stärken der deutschen Lebensmittel in EU-Länder (2/2)
Welche der Produktmerkmale werden bei den Kunden in EU-Ländern als Stärken der deutschen Lebensmittel angesehen?
52 49 45 31 21 17 16 3
Frage Z3 n = 397 Angaben in %
Gesamt Molkereiprodukte
Guter Geschmack
Made in …/Herkunft
Traditionell/regional
Innovativ
Nachhaltig/umweltverträglich Gesund
Keine Angabe
59 35
50 29 23 10
12 2
54 52 43 25
27 12
32 2
48 45 45 26 24 23 14 2 Obst- und Gemüse- verarbeitung
Süßwaren
Wettbewerbsfähiger Preis
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Stärken der deutschen Lebensmittel in Nicht-EU-Ländern (1/2)
Welche der Produktmerkmale werden bei den ausländischen Kunden in nicht- EU-Ländern als Stärken der deutschen Lebensmittel angesehen?
60 50 47 29 18 17 17 2
Frage Z4 n = 325 Angaben in %
Gesamt Backwaren
Guter Geschmack Made in …/Herkunft
Traditionell/regional
Innovativ
Nachhaltig/umweltverträglich
Gesund
Keine Angabe
66 44 28
37 12
8 6 0
73 37
70 23
16 32 16 0
66 48 36 28 5
3 5 0
Fleisch Fleischwaren
Wettbewerbsfähiger Preis
Stärken der deutschen Lebensmittel in Nicht-EU-Ländern (2/2)
Welche der Produktmerkmale werden bei den ausländischen Kunden in nicht- EU-Ländern als Stärken der deutschen Lebensmittel angesehen?
60 50 47 29 18 17 17 2
Frage Z4 n = 325 Angaben in %
Gesamt Molkereiprodukte
Guter Geschmack Made in …/Herkunft
Traditionell/regional
Innovativ
Nachhaltig/umweltverträglich
Gesund
Keine Angabe
43 57
60 32
14 13 19 0
65 54 29
17 15
27 32 3
60 40
49 27 21 15
21 0
Obst- und Gemüse- verarbeitung
Süßwaren
Wettbewerbsfähiger Preis
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Lebensmittelexporteure planen neue Märkte zu erschließen
Das Exportgeschäft der Ernährungsindustrie zeigt sich im Juni 2016 angespannt. Als aktuelles Thema wurden die Exportleiter nach den Faktoren, die das Exportgeschäft derzeit am meisten negativ beeinflussen, befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass der
steigende Wettbewerbsdruck für 42% den größten Einfluss auf das Exportgeschäft hat.
Doch auch die steigenden/volatilen Rohstoffpreise wirken sich für 38% der Unternehmen negativ auf das Exportgeschäft aus. Weitere 37% geben an, dass das Embargo in Russland negative Auswirkungen auf ihr Exportgeschäft hat.
Trotz des schwierigen Umfelds im Exportgeschäft ist für die Lebensmittelexporteure die Erschließung neuer Absatzmärkte die beste Strategie für weiteres und stabiles Wachstum.
So planen 49% der befragten Exportleiter, zukünftig neue Nicht-EU-Märkte zu
erschließen, weitere 42% der Befragten geben an, in neue EU-Märkte einzutreten. Nur 39% der Befragten planen keine weitere Markterschließung. Die Branchen alkoholfreie Getränke (70%), Süßwaren (64%) und Bier (61%) planen zukünftig neue Märkte
außerhalb der EU zu betreten. In der EU sind insbesondere die Länder Polen (13%) und Spanien (12%) interessant, in den Nicht-EU-Ländern führen China (18%) und USA (10%) die Spitze an. Nach der Frage der Wachstumschancen in Afrika, zeigen sich lediglich 46%
der befragten Unternehmen zuversichtlich.
Aktuelle negative Entwicklungen
Welche aktuellen Entwicklungen hatten den größten negativen Einfluss auf Ihr
Exportgeschäft?
Frage Z5n = 397 Angaben in %
42 38 37 31 29 28 21 16 11 6
Steigende/volatile Rohstoffpreise Steigender Wettbewerbsdruck im Exportgeschäft
Volatile Wechselkurse Exportbeschränkung in Russland
Gesamt
Schärfere Regulierungen im Ausland
Sinkende Verkaufspreise im Exportgeschäft Rückläufiges Wirtschaftswachstum in Schwellenländern Steigender Ertragsdruck am deutschen Markt Positive Nachfrageentwicklung am deutschen Markt Keine Angabe
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Erschließung neuer Märkte
Planen Sie auf Basis der heutigen Weltwirtschaftslage auf absehbare Zeit neue Märkte zu erschließen?
49
70
52
61
53
9
53
58
64
42 45
33 36 38
33
50
45 39 41
24
40
33
42
63
34 32 30
2 0
8
0
5
1 0 3
0
Fleisch
Gesamt Molkerei-
produkte Backwaren
alkohol- freie Getränke
Bier Fleisch-
waren
Obst- und Gemüse
Süßwaren
Frage Z6 n = 397 Angaben in %
Neue Märkte in EU-Ländern
In welchen EU-Ländern planen Sie neue Märkte zu erschließen?
Frage Z7 n = 158 Angaben in %
13 12 9 9 9 8 8 8 8 8 6 5 4 3 2 2 2 1 1 1 1 2
41 Spanien
Polen
UK Niederlande
Gesamt
Tschechien
Luxemburg Österreich
Finnland Lettland
Keine Angabe Dänemark Schweden Rumänien Frankreich Italien Bulgarien
Kroatien Ungarn Slowakei Slowenien Estland Sonstige Belgien
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Neue Märkte in Nicht-EU-Ländern
In welchen Nicht-EU-Ländern planen Sie neue Märkte zu erschließen?
Frage Z8 n = 215 Angaben in %
18 10
7 6 6 6 5 4 3 3 3 3 3 3 3 2 1 1 1 1
5 7 USA
China
Mexiko Russland
Gesamt
Iran
Kanada Norwegen
Kasachstan Kolumbien Japan Australien Saudi Arabien Südafrika Indien Vereinigte Arabische Emirate
Brasilien Türkei Schweiz Israel Argentinien Sonstige Afrikanische Länder
Wird Afrika künftig ein Wachstumsmarkt für deutsche Lebensmittel?
46 19
58 50 38
53 45
49 46
34 66
26 45 52
32 47
41 43
20 15 16
5 10 15
8 10 11
ja weiß nicht
Frage Z9 n = 397 Angaben in %
nein
Fleisch
Gesamt Molkereiprodukte Backwaren alkoholfreie Getränke
Bier
Fleischwaren
Obst- und Gemüseverarbeitung Süßwaren
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Methodik, Stichprobe und Onlinetool zur Studie
Für das BVE-PWC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie wurden vom 15.
April bis zum 24. Mai zum 13. Mal in Folge 400 Geschäftsführer und Exportleiter der deutschen Ernährungsindustrie telefonisch befragt. Die erste Befragungswelle wurde im Mai 2010 durchgeführt.
Die Umfrage bietet einen umfassenden Überblick über die aktuelle Exportkonjunktur in der Ernährungsindustrie und wird vom Bundesministerium für Ernährung und
Landwirtschaft (BMEL) gefördert. Das Exportklimaindex wird aus der Einschätzung der aktuellen Geschäftslage und der Erwartung für die nächsten sechs Monate errechnet.
Die Zusatzfragen bei der aktuellen Erhebung geben Aufschluss über die Entwicklung der Exportabhängigkeit der deutschen Ernährungsindustrie und liefern Einschätzungen zur zukünftigen Preisentwicklung und den hierfür ausschlaggebenden Faktoren.
Erläuterung Methodik
Methode: Telefonische Befragung (CATI) standardisierter Fragebogen Zielgruppe: Exportleiter, Geschäftsführer Stichprobe: 400 befragte Unternehmen Adressenquelle: BVE-Adressdaten Export Adresspool: ca. 1.600 Adressen
Befragungszeitraum: 15. April bis 24. Mai 2016
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
PwC
Export-Klima Lesebeispiel
Beurteilung der Geschäftslage Beurteilung der Geschäftserwartung
Gut 50% Besser 20%
Befriedigend 30% Gleichbleibend 50%
Schlecht 20% Schlechter 30%
Saldo +50-20 = 30 Saldo +20-30 = - 10
Unternehmen, die die Geschäftslage Unternehmen, die eine negative positiv beurteilen, haben eine Mehrheit Geschäftserwartung haben, besitzen
von 30 %-Punkten gegenüber denen, eine Mehrheit von 10 %-Punkten gegen- die sie schlecht beurteilen. über denen, die eine Verbesserung erwarten.
Export-Klima (30 200) ( 10 200) 200 9
Beim Export-Klima überwiegt die positive Beurteilung mit 9 %-Punkten.
39 Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Stichprobe der Erhebung
Branchen Stichprobe absolute
Werte
Anteil in der Stichprobe in % (ungewichtet)
Alkoholfreie Getränke 23 5,8
Backwaren 33 8,3
Bier 37 9,3
Feinkost, Fertiggerichte 31 7,8
Fleisch 20 5,0
Fleisch- und Wurstwaren 46 11,6
Molkereiprodukte 36 9,1
Obst- und Gemüseverarbeitung 45 11,3
Öl 12 3,0
Süßwaren 70 17,6
Sonstige 44 11,2
Gesamt 397 100
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Anteil der Exporte am Umsatz 2015
Branche Anteil der Exporte am Umsatz in %*
alkoholfreie Getränke 32
Backwaren 22
Bier 19
Feinkost/Fertiggerichte 24
Fleisch 40
Fleisch- und Wurstwaren 19
Molkereiprodukte 39
Obst- und Gemüseverarbeitung 26
Öle 37
Süßwaren 28
Sonstige 29
Total 27
Frage 13 n = 397 Angaben in %
Größenklassen der befragten Unternehmen
Anzahl Mitarbeiter
Branchen unter 100 100-200 200-300 über 300
alkoholfreie Getränke 61 4 9 26
Backwaren 51 15 9 25
Bier 70 16 - 14
Feinkost/Fertiggerichte 65 16 6 13
Fleisch 33 22 11 34
Fleisch- und Wurstwaren 26 22 17 35
Molkereiprodukte 31 22 6 41
Obst- und
Gemüseverarbeitung 56 22 2 20
Öle 42 17 17 24
Süßwaren 39 30 13 14
Sonstige 57 30 4 9
Total 48 22 8 22
Frage 14 n = 397 Angaben in %
Differenz zu 100% = k. A.
Juni 2016 BVE-PwC-Exportbarometer der deutschen Ernährungsindustrie
Ihre Ansprechpartner
Gerd Bovensiepen Partner und Leiter des
Competence Center Retail & Consumer PricewaterhouseCoopers AG WPG Tel.: (0211) 981 2939
E-Mail: g.bovensiepen@de.pwc.com
Christoph Minhoff Hauptgeschäftsführer Bundesvereinigung der
Deutschen Ernährungsindustrie (BVE) Tel.: (030) 200 786 135
E-Mail: cminhoff@bve-online.de
Dr. Stephanie Rumpff
Senior Managerin Business Development Competence Center Retail & Consumer PricewaterhouseCoopers AG WPG Tel.: (0211) 981 2118
E-Mail: stephanie.rumpff@de.pwc.com
Stefanie Sabet
Referentin Wirtschaftspolitik, Außenwirtschaft Bundesvereinigung der
Deutschen Ernährungsindustrie (BVE) Tel.: (030) 200 786 143
E-Mail: ssabet@bve-online.de
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