Diskriminierende Werbung

(1)

Die konträre Behandlung personenspezi- fischer Gruppen im Wettbewerbsrecht

von

Andrea Wassermeyer

betreut von

Prof. Dr. Karl-Heinz Fezer

Konstanz/ Münster 1999/ 2000

(2)

Meinen lieben Eltern

(3)

Danksagung

An dieser Stelle möchte ich mich herzlich bei meinen lieben Eltern bedanken, die erheblich meinen Lebens- weg unterstützt und an meinem beruflichen Fortkommen mitgewirkt haben.

Herzlich danken möchte ich auch meinem verehrten Dok- torvater Herrn Prof. Dr. Karl-Heinz Fezer, an dessen Lehrstuhl ich lange Jahre tätig sein durfte und der meinen beruflichen Werdegang maßgeblich beeinflußte.

Er hat mich während meiner Arbeit vielfältig unter- stützt und das Erstgutachten erstellt.

Mein Dank gilt auch Frau Prof. Dr. Stadler für die zügige Fertigung des Zweitgutachtens.

(4)

Erstberichterstatter: Prof. Dr. Karl-Heinz Fezer Zweitberichterstatter: Prof. Dr. Astrid Stadler

Tag der mündlichen Prüfung: 14.11.2000

(5)

Diskriminierende Werbung

Die konträre Behandlung personenspezifischer Gruppen im Wettbewerbsrecht

Inhaltsverzeichnis I

Literaturverzeichnis IV

Entscheidungsverzeichnis XIV

Abkürzungsverzeichnis XXV

KAPITEL: BEDEUTUNG, ENTWICKLUNG UND ERSCHEINUNGSFORMEN DER WIRTSCHAFTSWERBUNG

1

A. Einleitung und Problemstellung 1

B. Der Wandel der Werbung im letzten Jahrhundert 4 C. Verhaltensbeeinflussung durch die Werbewirtschaft 11

I. Institutionen zur Verhinderung diskriminierender Werbung

11

II. Wirksamkeit der Selbstkontrolle 17

KAPITEL 2: DISKRIMINIERENDE WERBUNG UND § 1 UWG 20

A. Zum Begriff der Diskriminierung 20

I. Allgemeine Überlegungen 21

II. Wettbewerbsrechtliche Diskriminierung 25

1. Schutzzweck des § 1 UWG 26

2. Konkretisierung der guten Sitten 26 3. Diskriminierende Werbung als eigenständige

wettbewerbsrechtliche Fallkonstellation

36

B. Diskriminierende Werbebilder 38

I. Benetton´s Werbebilder 38

II. Frauenfeindliche Werbebilder 40

III. Blasphemische Werbebilder 48

IV. Ausländer- und rassenfeindliche Werbebilder 50 V. Behindertenfeindliche Werbung 52

VI. Sonstige Werbebilder 53

(6)

KAPITEL 3: GEGENWÄRTIGE VERFASSUNGSRECHTSLAGE 55 A. Konkretisierung des Begriffs der Sittenwidrigkeit

über die Werbung des Grundgesetzes

55

I. Das Zusammenwirken von Privatrechten und Ver- fassungsrecht

56

II. Exkurs 59

1. Unmittelbare Drittwirkung von Grundrechten 2. Mittelbare Drittwirkung von Grundrechten 3. Stellungnahme des BGH

59 64 69

III. Fazit 71

B. Einzelne Grundrechte 74

I. Kommunikationsgrundrechte 75

1. Der Grundrechtsschutz der Wirtschaftswerbung 2. Der Begriff der Meinung in Art. 5 Abs. 1 Satz

1, 1. Halbsatz GG

76

81

a) Einzelne Urteile des BGH 87

b) Fazit 114

3. Pressefreiheit gemäß Art. 5 Abs. 1 Satz 2 GG 116 4. Kunstfreiheit gemäß Art. 5 Abs. 3 GG 132 II. Schutz der Menschenwürde nach Art. 1 Abs. 1 GG 136

Kapitel 4: RECHTLICHE BEURTEILUNG 145

A. Allgemeine Grundsätze zur diskriminierenden Wer- bung

145

I. Keine Geschmackszensur 146

II. Sachlichkeitsgrundsatz 150

III. Zuordnung einer Fallgruppe 162

1. Gefühlsbetonte Werbung 162

2. Belästigende Werbung 168

3. Schockierende Werbung 169

4. Diskriminierende Werbung 173

B. Arten diskriminierender Werbung 176

I. Ausgangspunkt 176

II. Rassendiskriminierende Werbung 176 III. Ausländerdiskriminierende Werbung 179

(7)

IV. Religionsdiskriminierende Werbung 180 V. Behinderten- und krankendiskriminierende

182 VI. Geschlechterdiskriminierende Werbung 184

VII. Tabuzonen der Werbung 192

VIII. Fazit 198

C. Antidiskriminierungsgesetz 199

D. Rechtsvergleich mit nordischen Ländern 201

I. Rechtslage in Norwegen 202

II. Rechtslage in Schweden 205

III. Rechtslage in Dänemark 206

IV. Rechtslage in Finnland 207

V. Fazit 208

Kapitel 5: Resümee 210

Anlagenverzeichnis 212

Lebenslauf 252

(8)

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Traumann, C. Clemens, Zum Einfluß des Vortrags von Rechtsan- sichten auf die Verjährung wettbewerbsrechtlicher Unter- lassungsansprüche, DB 1986, 262f.

Ullmann, Eike, Der Verbraucher - ein Hermaphrodit, GRUR 1991, 789ff.

Ullmann, Eike, Einige Bemerkungen zur Meinungsfreiheit in der Wirtschaftswerbung, GRUR 1996, 948ff.

Ullmann, Eike, Erstbegehungsgefahr durch Vorbringen im Prozeß?, WRP 1996, 1007ff.

Ulmer, Peter, Wettbewerbs- und kartellrechtliche Grenzen der Preisunterbietung im Pressewesen, AfP 1975, 870ff.

Vogt, Dieter, Die Drittwirkung der Grundrechte und Grundrechts- bestimmungen des Bonner Grundgesetzes, Dissertation, 1960, Hochschulschrift, Münster/ Westfalen

Vogt, Stefan, Lexikon des Wettbewerbsrechts, 1994, C.H. Beck Verlag, München

Wacke, Gerhard in Festschrift für Friedrich Schack zum 80. Ge- burtstag, Werbeaussagen als Meinungsäußerungen, 1966, Hamburg, Alfred Metzner Verlag, Berlin/ Frankfurt am Main Wahl, Rainer, Der Vorrang der Verfassung und die Selbständig-

keit des Gesetzesrechts, NVwZ 1984, 401ff.

Wahrig, Gerhard, Deutsches Wörterbuch, Band 2, Buchstaben J - Z, 5. neu bearbeitete Auflage, 1997, Bertelsmann Lexiko- thek Verlag, Gütersloh

Wehlau, Andreas, Wettbewerbsrechtliches Gebot zur Achtung der Menschenwürde?, DZWir 1996, 142ff.

(17)

Wehner, Christa, Überzeugungsstrategien in der Werbung - Eine Längsschnittanalyse von Zeitschriftenanzeigen des 20.

Jahrhunderts, 1996, Westdeutscher Verlag, Opladen

Weides, Peter, Wirtschaftswerbung und Grundrechte, WRP 1976, 585ff.

Wiedemann, Herbert, Anmerkung zum Beschluß des BVerfG vom 7.2.1990, Az. 1 BvR 26/84, JZ 1990, 695ff.

Wintrich, Josef Marquard, Zur Problematik der Grundrechte 1957, Westdeutscher Verlag, Köln

Wünnenberg, Ulrike, Schockierende Werbung - Verstoß gegen § 1 UWG?, 1993, Peter Lang Verlag, Frankfurt a.M./ Berlin/

Bern/ New York/ Paris/ Wien

Zöllner, Wolfgang, Der Ordnungsdenker - 10 Thesen, in Juristen im Spiegel, 1998, C.H. Beck Verlag, Köln

(18)

Entscheidungsverzeichnis

RG - Entscheidungen/ Zivilrecht

RGZ - Fundstellen

Urteil vom 11.4.1901, Az. VI 443/00, abgedruckt in RGZ 48, 114ff.

Urteil vom 15.5.1936, Az. II 196/35, abgedruckt in RGZ 151, 239ff.- „Reverssystem“

GRUR - Fundstelle

Urteil vom 12.3.1937, Az. II 225/36, abgedruckt in GRUR 1937, 466ff. - „Mulla 500“

JW - Fundstellen

Urteil vom 30.11.1938, Az. II 106/38, abgedruckt in JW 1939, 429ff.

BGH - Entscheidungen/ Zivilrecht

BGHZ - Fundstellen

Urteil vom 26.10.1951, Az. I ZR 8/51, abgedruckt in BGHZ 3, 270ff. - „Constanze I“

Urteil vom 25.5.1954, Az. I ZR 211/53, abgedruckt in BGHZ 13, 334ff. - „Veröffentlichung von Briefen“

Urteil vom 6.6.1954, Az. I ZR 38/53, abgedruckt in BGHZ 14, 163ff. - „Constanze II“

Urteil vom 26.11.1954, Az. I ZR 266/52, abgedruckt in BGHZ 15, 249ff. - „Tagebücher“

Urteil vom 3.12.1954, Az. I ZR 262/52, abgedruckt in BGHZ 15, 356ff. - „Progressive Kundenwerbung“

Urteil vom 20.12.1955, Az. I ZR 24/54, abgedruckt in BGHZ 19, 299f. - „Kurverwaltung“

Urteil vom 27.1.1956, Az. I ZR 146/54, abgedruckt in BGHZ 19, 392ff. - „Anzeigenblatt“

Urteil vom 8.5.1956, Az. I ZR 62/54, abgedruckt in BGHZ 20, 345ff. - „Motorroller“

Urteil vom 2.4.1957, Az. VI ZR 9/56, abgedruckt in BGHZ 24,72ff. - „Ärztliches Gesundheitszeugnis“

Urteil vom 14.2.1958, Az. I ZR 151/56, abgedruckt in BGHZ 26, 349ff. - „Herrenreiter“

Urteil vom 20.5.1958, Az. VI ZR 104/57, abgedruckt in BGHZ 27, 284ff. - „Tonbandaufnahme“

Urteil vom 22.12.1959, Az. VI ZR 175/58, abgedruckt in BGHZ 31, 308ff. - „Nachrichtenblatt der Bonner Studentenschaft“

Urteil vom 26.10.1961, Az. KZR 1/61, abgedruckt in BGHZ 36, 91ff. - „Belieferung von AOK-Mitgliedern“

(19)

Urteil vom 26.2.1965, Az. I b ZR 51/63, abgedruckt in BGHZ 43, 278ff. - „Kleenex“

Urteil vom 21.6.1966, Az. VI ZR 261/64, abgedruckt in BGHZ 45, 296ff. - „Höllenfeuer“

Urteil vom 10.4.1968, Az. I ZR 15/66, abgedruckt in BGHZ 50, 76ff.- „Poropan“

Urteil vom 18.12.1968, Az. I ZR 113/66, abgedruckt in BGHZ 51, 236ff. - „Stuttgarter Wochenblatt I“

Urteil vom 19.6.1970, Az. I ZR 115/68, abgedruckt in BGHZ 54, 188ff. - „Fernsprechwerbung“

Urteil vom 12.3.1971, Az. I ZR 119/69, abgedruckt in BGHZ 56, 18ff. - „Grabsteinaufträge II“

Urteil vom 6.10.1972, Az. I ZR 54/71, abgedruckt in BGHZ 59, 317ff. - „Telexwerbung“

Urteil vom 9.2.1978, Az. III ZR 59/76, abgedruckt in BGHZ 70, 313ff. - „Ehegattenstiftung“

Urteil vom 18.9.1979, Az. VI ZR 140/78, abgedruckt in BGHZ 75, 160ff. - „Jüdische Deutsche als Gruppe“

Urteil vom 3.6.1981, Az. I ZR 84/79, abgedruckt in BGHZ 81, 291ff. - „Bäckerfachzeitschrift“

Urteil vom 18.12.1981, Az. I ZR 34/80, abgedruckt in BGHZ 82, 375ff. - „Brillen-Selbstabgabestellen“

Urteil vom 3.2.1988, Az. I ZR 222/85, abgedruckt in BGHZ 103, 203ff. - „Bildschirmtext-Werbung“

Urteil vom 18.10.1990, Az. I ZR 113/89, abgedruckt in BGHZ 112, 311ff. - „Biowerbung mit Fahrpreiserstattung“

Urteil vom 24.1.1991, Az. I ZR 133/89, abgedruckt in BGHZ 113, 282ff. - „Telefonwerbung IV“

Urteil vom 18. 05.1995, Az. I ZR 91/93, abgedruckt in BGHZ 130, 5ff. - „Busengrapscher“

Urteil vom 6.6.1995, Az. I ZR 58/93, abgedruckt in BGHZ 130, 205ff. - „Feuer, Eis und Dynamit“

Urteil vom 06.07.1995, Az. I ZR 239/93, abgedruckt in BGHZ 130, 196ff. - „Ölverschmutzte Ente“

Urteil vom 30.1.1996, Az. VI ZR 386/94, abgedruckt in BGHZ 132, 13ff. - „Pressemäßige Sorgfalt“

AfP - Fundstellen

Urteil vom 30.3.1986, Az. I ZR 13/84, abgedruckt in AfP 1986, 219ff. - „Gastrokritiker“

Urteil vom 15.5.1997, Az. I ZR 10/ 95, abgedruckt in AfP 1997, 905ff. - „Politikerschelte“

GRUR - Fundstellen

Urteil vom 30.10.1956, Az. I ZR 199/55, abgedruckt in GRUR 1957, 342ff.- „Underberg“

(20)

Urteil vom 26.4.1957, Az. I ZR 220/55, abgedruckt in GRUR 1957, 491ff. - „Wellaform“

Urteil vom 8.4.1960, Az. I ZR 24/59, abgedruckt in GRUR 1960, 431ff. - „Kfz-Nummernschild“

Urteil vom 16.5.1961, Az. I ZR 175/58, abgedruckt in GRUR 1962, 34ff. - „Torsana“

Urteil vom 14.7.1961, Az. I ZR 40/60, abgedruckt in GRUR 1962, 45ff. - „Betonzusatzmittel“

Urteil vom 16.10.1962, Az. I ZR 162/60, abgedruckt in GRUR 1963, 218ff.- „Mampe Halb und Halb II“

Urteil vom 19.2.1965, Az. I b ZR 45/63, abgedruckt in GRUR 1965, 485ff. - „Versehrtenbetrieb“

Urteil vom 4.12.1968, Az. I ZR 17/67, abgedruckt in GRUR 1969, 283ff. - „Schornsteinauskleidung“

Urteil vom 29.5.1970, Az. I ZR 25/69, abgedruckt in GRUR 1970, 557f. - „Erotik in der Ehe“

Urteil vom 26.3,1971, Az. I ZR 128/69, abgedruckt in GRUR 1971, 477ff. - „Stuttgarter Wochenblatt II“

Urteil vom 24.6.1976, Az. I ZR 25/75, abgedruckt in GRUR 1977, 157ff. - „Filmzusendung“

Urteil vom 17.10.1980, Az. I ZR 132/78, abgedruckt in GRUR 1981, 140ff. - „Flughafengebühr“

Urteil vom 2.2.1984, Az. I ZR 4/82, abgedruckt in GRUR 1984, 461ff. - „Kundenboykott“

Urteil vom 24.4.1986, Az. I ZR 56/84, abgedruckt in GRUR 1987, 45ff.- „Sommerpreiswerbung“

Urteil vom 9.10.1986, Az. I ZR 158/84, abgedruckt in GRUR 1987, 125f. - „Berühmung“

Urteil vom 5.11.1987, Az. I ZR 212/85, abgedruckt in GRUR 1988, 313f. - „Auto F. GmbH“

Urteil vom 21.2.1989, Az. KZR 7/88, abgedruckt in GRUR 1989, 430f. - „Krankentransportbestellung“

Urteil vom 26.4.1990, Az. I ZR 198/88, abgedruckt in GRUR 1990, 678ff. „Herstellerkennzeichen auf Unfallwagen“

Urteil vom 26.4.1990, Az. I ZR 127/88, abgedruckt in GRUR 1990, 1012ff. - „Pressehaftung I“

Urteil vom 29.11.1990, Az. I ZR 241/88, abgedruckt in GRUR 1991, 545f. - „Tageseinnahmen für Mitarbeiter“

Urteil vom 16.1.1992, Az. I ZR 20/90, abgedruckt in GRUR 1992, 404ff. - „Systemunterschiede“

Urteil vom 25.2.1992, Az. X ZR 41/90, abgedruckt in GRUR 1992, 612ff. - „Nicola“

Urteil vom 25.6.1992, Az. I ZR 60/91, abgedruckt in GRUR 1992, 707ff. - „Erdgassteuer“

Urteil vom 29.9.1994, Az. I ZR 138/92, abgedruckt in GRUR 1995, 122ff. - „Laienwerbung für Augenoptiker“

Urteil vom 9.2.1995, Az. I ZR 44/93, abgedruckt in GRUR 1995, 742ff. - „Arbeitsplätze bei uns“

(21)

JZ - Fundstelle

Urteil vom 19.6.1960, Az. IV ZR 45/69, abgedruckt in JZ 1971, 387ff. - „Spitzel“

NJW - Fundstellen

Urteil vom 26.4.1972, Az. IV ZR 18/71, abgedruckt in NJW 1972, 1414f.

Urteil vom 20.6.1972, Az. VI ZR 26/71, abgedruckt in NJW 1972, 1658f. - „Baumaschinen“

Urteil vom 30.6.1972, Az. I ZR 1/ 71, abgedruckt in NJW 1972, 2302ff. - „Badische Rundschau“

Urteil vom 22.11.1974, Az. I ZR 23/74, abgedruckt in NJW 1975, 689ff. - „Werbung am Unfallort I“

Urteil vom 22.11.1974, Az. I ZR 50/74, abgedruckt in NJW 1975, 691 - „Werbung am Unfallort II“

Urteil vom 16.1.1976, Az. I ZR 32/75, abgedruckt in NJW 1976, 753f. - „UNICEF-Grußkarten“

Urteil vom 14.12.1979, Az. I ZR 29/78, abgedruckt in NJW 1980, 1690f. - „Werbung am Unfallort III“

Urteil vom 23.5.1985, Az. I ZR 18/83, abgedruckt in NJW-RR 1986, 33f. - „Landesinnungsmeister“

Urteil vom 28.4.1986, Az. II ZR 254/85, abgedruckt in NJW 1986, 2944f. - „Übernahme einer Rechtsanwaltspraxis“

Urteil vom 22.5.1986, Az. I ZR 72/84, abgedruckt in NJW-RR 1986, 1484f. - „Frank der Tat“

Urteil vom 12.3.1987, Az. I ZR 40/85, abgedruckt in NJW-RR 1987, 991f. - „McHappy Tag“

Urteil vom 7.5.1992, Az. I ZR 119/90, abgedruckt in NJW 1992, 2765f. - „Pressehaftung II“

Urteil vom 25.6.1992, Az. I ZR 60/91, abgedruckt in NJW 1992, 3304f. - „Erdgassteuer“

Urteil vom 19.3.1992, Az. I ZR 166/90, abgedruckt in NJW 1992, 3093ff. - „Ausländischer Inserent“

Urteil vom 30.6.1994, Az. I ZR 40/92, abgedruckt in NJW 1994, 2827ff. - „Suchwort (Bosch)“

Urteil vom 6.10.1994, Az. I ZR 155/90, abgedruckt in NJW 1995, 868ff. - „Cliff Richard II“

Urteil vom 06.07.1995, Az. I ZR 180/95, abgedruckt in NJW 1995, 2492f. - „H.I.V.-Positive“

Urteil vom 06.07.1995, Az. I ZR 110/93, abgedruckt in NJW 1995, 2490ff. - „Kinderarbeit“

Urteil vom 23.7.1997, Az. VIII ZR 130/96, abgedruckt in NJW 1997, 3304ff. - „Benetton I“

Urteil vom 23.7.1997, Az. VIII ZR 134/96, abgedruckt in NJW 1997, 3309ff. - „Benetton II“

(22)

NVwZ - Fundstellen

Urteil vom 12.7.1990, Az. I ZR 278/88, abgedruckt in NVwZ 1991, 300ff. - „Kreishandwerkerschaft II“

WRP - Fundstellen

Urteil vom 13.2.1992, Az. I ZR 79/90, abgedruckt in WRP 1992, 380ff. - „Beitragsrechnung“

Urteil vom 15.12.1994, Az. I ZR 154/92, abgedruckt in WRP 1995, 310ff. - „Pharma-Hörfunk“

OLG - Entscheidungen

AfP - Fundstellen

OLG Frankfurt a. M., Beschluß vom 13.8.1992, Az. 6 W 72/92, abgedruckt in AfP 1992, 378f. - „Transportcontainer“

OLG Düsseldorf, Urteil vom 27.5.1993, Az. 2 U 39/93, abgedruckt in AfP 1994, 310f. - „Verölter Wasservogel“

OLG Braunschweig, Urteil vom 24.2.1956, Az. Ss 122/55, abgedruckt in NJW 1956, 839f.

OLG Frankfurt a. M., Beschluß vom 3.3.1994, Az. 6 W 10/94, abgedruckt in NJW-RR 1994, 945f. - „H.I.V.-Positive“

OLG Frankfurt a. M., Beschluß vom 10.2.1994, Az. 6 W 11/94, abgedruckt in NJW-RR 1994, 734 - „Paradise Now“

WRP - Fundstellen

OLG Düsseldorf, Urteil vom 6.7.1978, Az. 2 U 36/78, abgedruckt in WRP 1978, 727f. - „Lockvogelangebot“

OLG Stuttgart, Urteil vom 22.5.1981, Az. 2 U 17/81, abgedruckt in WRP 1982, 115f. - „Grundstücksmaklergeschäft“

OLG Saarbrücken, Urteil vom 4.3.1992, Az. 1 U 175/91, abgedruckt in WRP 1992, 510ff. - „Umweltwerbung“

OLG Frankfurt a. M., Urteil vom 20.1.1994, Az. 6 U 142/93, abgedruckt in WRP 1994, 405ff. - „verölter Wasservogel“

OLG München, Urteil vom 3.2.1994, Az. 6 U 6417/93, abgedruckt in WRP 1994, 413ff. - „Togal“

OLG Stuttgart, Urteil vom 20.12.1996, Az. 2 U 132/96, abgedruckt in WRP 1997, 358ff. - „Blickfangwerbung“

OLG Stuttgart, Urteil vom 29.8.1997, Az. 2 U 60/97, abgedruckt in WRP 1997, 1219ff.

LG - Entscheidungen

LG Hamburg, Urteil vom 26.7.1978, Az. 74 O 235/78, abgedruckt in NJW 1980, 56ff. - „Frauen gegen Stern“

(23)

LG Hamburg, Urteil vom 27.7.1988, Az. 15 O 451/88, abgedruckt in NJW-RR 1989, 488f. - „Werbung eines Bestattungsinstitus“

LG Hamburg, Urteil vom 18.1.1991, Az. 91 O 78/ 90 - „Busen- grapscher“

LG Frankfurt a. M., Beschluß vom , Az. , abgedruckt in WRP 1992, 429 - „Farbiger mit Oberschenkelknochen“

LG Frankfurt a. M., Beschluß vom 16.12.1993, Az. 2/6 O 902/93, abgedruckt in AfP 1994, 242f. - „H.I.V. - Positive“

LG München I, Urteil vom 8.9.1993, Az. 7 HKO 16482/93, abgedruckt in GRUR 1993, 985ff. - „Togal-Werbung“

BGH - Entscheidungen/ Strafrecht

BGHSt - Funstellen

Beschluß vom 25.6.1953, Az. g.B. 3 StR 80/53, abgedruckt in BGHSt 5, 12ff.

Beschluß vom 24.11.1955, Az. g. K. StR 311/55, abgedruckt in BGHSt 8, 360ff. - „Heilmittel-Werbeverordnung“

Beschluß vom 18.11.1957, Az. gR. G SSt 2/57, abgedruckt in BGHSt 11, 67ff. - „Werbeschrift für Mittel sexueller Reizstei- gerung“

Urteil vom 15.1.1963, Az. I StR 478/62, abgedruckt in NJW 1963, 665ff.

Urteil vom 30.8.1978, Az. 4 StR 682/77, abgedruckt in NJW 1979, 435f.

Urteil vom 30.1.1979, Az. 1 StR 303/78, abgedruckt in NJW 1979, 1610ff.

BVerfG - Entscheidungen

BVerfGE - Fundstellen

Beschluß vom 25.5.1956, Az. 1 BvR 190/55, abgedruckt in BVerfGE 5, 13ff. - „Blutentnahme“

Urteil vom 16.1.1957, Az 1 BvR 253/56, abgedruckt in BVerfGE 6, 32ff. - „Bund der Deutschen“

Urteil vom 15.1.1958, Az. 1 BvR 400/51, abgedruckt in BVerfGE 7, 198ff. - „Lüth“

Beschluß vom 22.1.1959, Az. 1 BvR 154/55, abgedruckt in BVerfGE 9, 124ff. - „Herkunft“

Beschluß vom 6.10.1959, Az. 1 BvL 118/53, abgedruckt in BVerfGE 10, 118ff. - „Redakteursgesetz“

Beschluß vom 22.6.1960, Az. 2 BvR 125/60, abgedruckt in BVerfGE 11, 234ff. - „Jugendgefährdende Schriften“

Beschluß vom 25.1.1961, Az. 1 BvR 9/57, abgedruckt in BVerfGE 12, 113ff. - „Pressefehde“

(24)

Beschluß vom 28.2.1961. Az. 2 BvG 1, 2/60, abgedruckt in BVerfGE 12, 205ff. - „Bundespost“

Beschluß vom 10.6.1964, Az. 1 BvR 37/63, abgedruckt in BVerfGE 18, 85ff. - „Bräunungsmittel“

Urteil vom 5.8.1966, Az. 1 BvR 586/62, 610/63, 512/64, abgedruckt in BVerfGE 20, 162ff. - „Der Spiegel“

Urteil vom 4.4.1967, Az. 1 BvR 414/64, abgedruckt in BVerfGE 21, 271ff. - „Südkurier“

Beschluß vom 16.10.1968, Az. 1 BvR 241/66, abgedruckt in BVerfGE 24, 236ff. - „Katholische Landesjugendbewegung“

Beschluß vom 26.2.1969, Az. 1 BvR 619/69, abgedruckt in BVerfGE 25, 256ff. - „Blinkfüer“

Beschluß vom 16.7.1969, Az. 1 BvL 19/63, abgedruckt in BVerfGE 27, 1ff. - „Urlaubs- und Erholungsreisen“

Beschluß vom 9.6.1970, Az. 1 BvL 24/69, abgedruckt in BVerfGE 28, 386ff.

Urteil vom 15.12.1970, Az. 2 BvF 1/69, 2 BvR 629/68 und 308/69, abgedruckt in BVerfGE 30, 1ff. - „Briefgeheimnis“

Beschluß vom 24.2.1971, Az. 1 BvR 435/68, abgedruckt in BVerfGE 30, 173ff. - „Mephisto“

Beschluß vom 23.3.1971, Az. 1 BvL 25/61 und 3/62, abgedruckt in BVerfGE 30, 336ff. - „FKK“

Beschluß vom 7.7.1971, Az. 1 BvR 765/66, abgedruckt in BVerfGE 32, 229ff. - „Schulbuchprivileg“

Beschluß vom 19.10.1971, Az. 1 BvR 387/65, abgedruckt in BVerfGE 32, 98ff. - „Religiöse Vereinigung des evangelischen Brüdervereins“

Beschluß vom 8.2.1972, Az. 1 BvR 170/71, abgedruckt in BVerfGE 32, 311ff. - „Grabsteinwerbung“

Beschluß vom 14.3.1972, Az. 2 BvR 41/71, abgedruckt in BVerfGE 33, 1ff. - „Strafgefangener“

Beschluß vom 14.2.1973, Az. 1 BvR 112/65, abgedruckt in BVerfGE 35, 269ff. - „Die Welt“

Urteil vom 29.5.1973, Az. 1 BvR 424/71 und 325/72, abgedruckt in BVerfGE 35, 79ff. - „Hochschule“

Beschluß vom 28.11.1973, Az. 2 BvL 42/71, abgedruckt in BVerfGE 36, 193ff. - „Frankfurter Tageszeitung“

Urteil vom 11.12.1973, Az. 1 BvR 712/68, abgedruckt in BVerfGE 36, 321ff. - „Schallplatten“

Beschluß vom 10.12.1975, Az. 1 BvR 118/71, abgedruckt in BVerfGE 40, 371ff. - „Werbefahrten“

Beschluß vom 11.5.1976, Az. 1 BvR 671/70, abgedruckt in BVerfGE 42, 143ff. - „Deutschland - Magazin“

Beschluß vom 11.5.1976, Az. 1 BvR 163/72, abgedruckt in BVerfGE 42, 163ff. - „Deutschland-Stiftung“

Beschluß vom 7.12.1976, Az. 1 BvR 460/72, abgedruckt in BVerfGE 43, 130ff. - „Flugblatt“

Urteil vom 21.6.1977, Az. 1 BvL 14/76, abgedruckt in BVerfGE 45, 187ff. - „Heimtückischer Mord“

(25)

Beschluß vom 14.2.1978, Az. 2 BvR 523/75 und 958, 977/76, abgedruckt in BVerfGE 47, 198ff. - „Wahlwerbespots“

Beschluß vom 25.10.1978, Az. 1 BvR 352/71, abgedruckt in BVerfGE 49, 382ff. - „Kirchenmusik“

Beschluß vom 17.1.1979, Az. 1 BvR 241/77, abgedruckt in BVerfGE 50, 166ff. - „Ausweisung“

Beschluß vom 6.2.1979, Az. 2 BvR 154/78, abgedruckt in BVerfGE 50, 234ff. - „Kölner Volksblatt“

Beschluß vom 13.5.1980, Az. 1 BvR 103/77, abgedruckt in BVerfGE 54, 129ff. - „Kunstkritik“

Urteil vom 16.6.1981, Az. 1 BvL 89/78, abgedruckt in BVerfGE 57, 295ff. - „Rundfunksendung“

Beschluß vom 20.4.1982, Az. 1 BvR 522/78, abgedruckt in BVerfGE 60, 215ff. - „Steuerberater“

Beschluß vom 20.4.1982, Az. 1 BvR 426/80, abgedruckt in BVerfGE 60, 234ff. - „Kredithai“

Beschluß vom 22.6.1982, Az. 1 BvR 1376/79, abgedruckt in BVerfGE 61, 1ff. - „Wahlkampf“

Beschluß vom 15.11.1982, Az. 1 BvR 108, 438, 437/80, abgedruckt in BVerfGE 62, 230ff. - „Boykott“

Beschluß vom 10.5.1983, Az. 1 BvR 385/82, abgedruckt in BVerfGE 64, 108ff. - „Chiffreanzeige“

Urteil vom 15.12.1983, Az. 1 BvR 209, 269, 402, 440, 484/83, abgedruckt in BVerfGE 65, 1ff. - „Volkszählung“

Beschluß vom 25.1.1984, Az. 1 BvR 272/81, abgedruckt in BVerfGE 66, 116ff. - „Wallraff“

Beschluß vom 17.7.1984, Az. 1 BvR 816/82, abgedruckt in BVerfGE 67, 213ff. - „Anachronistischer Zug“

Beschluß vom 31.10.1984, Az. 1 BvR 753/83, abgedruckt in BVerfGE 68, 226ff. - „Privates Bewachungsunternehmen“

Beschluß vom 14.5.1985, Az. 1 BvR 233, 341/81, abgedruckt in BVerfGE 69, 315ff. - „Brokdorf“

Beschluß vom 19.11.1985, Az. 1 BvR 934/82, abgedruckt in BVerfGE 71, 162ff. - „berufswidrige Werbung durch Ärzte“

Beschluß vom 3.12.1985, Az. 1 BvL 15/84, abgedruckt in BVerfGE 71, 206ff - „Flick-Spendenaffäre“

Beschluß vom 23.4.1986, Az. 2 BvR 487/80, in BVerfGE 73, 261ff. - „Bergwerksgesellschaft“

Beschluß vom 3.11.1987, Az. 1 BvR 1257/84 und 861/85, abgedruckt in BVerfGE 77, 240ff. - „Herrnburger Bericht“

Beschluß vom 7.3.1990, Az. 1 BvR 266/86 und 913/87, abgedruckt in BVerfGE 81, 278ff. - „Bundesflagge“

Beschluß vom 19.4.1990, Az. 1 BvR 40, 42/86, abgedruckt in BVerfGE 82, 43ff. - „Anti-Strauß-Komittee“

Beschluß vom 26.6.1990, Az. 1 BvR 1165/89, abgedruckt in BVerfGE 82, 272ff. - „Ministerpräsident Strauß“

Beschluß vom 9.10.1991, Az. 1 BvR 1555/88, abgedruckt in BVerfGE 85, 1ff. - „Kritische Bayer-Aktionäre“

(26)

Beschluß vom 9.10.1991, Az. 1 BvR 221/ 90, abgedruckt in BVerfGE 85, 23ff. - „Rhetorische Fragen“

Beschluß vom 19.3.1992, Az. 1 BvR 126/85, abgedruckt in BVerfGE 86, 122ff. - „Auszubildende“

Beschluß vom 20.10.1992, Az. 1 BvR 698/89, abgedruckt in BVerfGE 87, 209ff. - „Horrorfilm“

Beschluß vom 26. 1.1993, Az. 1 BvL 38, 40, 43/92, abgedruckt in BVerfGE 88, 87ff. - „Transsexueller“

Beschluß vom 8.10.1996, Az. 1 BvR 1183/90, abgedruckt in BVerfGE 95, 28ff. - „Werkszeitungen“

Beschluß vom 22.1.1997, Az. 2 BvR 1915/91, abgedruckt in BVerfGE 95, 173ff. - „Tabakerzeugnisse“

Beschluß vom 26.2.1997, Az. 1 BvR 1864/94, 1102/95, abgedruckt in BVerfGE 95, 193ff. - „Hochschullehrer“

Beschluß vom 26.2.1997, Az. 1 BvR 2172/96, abgedruckt in BVerfGE 95, 220ff. - „Sendezeitmitschnitte“

GRUR - Fundstellen

Urteil vom 15.11.1982, Az. 1 BvR 108, 437, 438/80, abgedruckt in GRUR 1984, 357ff. - „markt-intern“

Beschluß vom 24.9.1984, Az. 1 BvR 976/84, abgedruckt in NJW 1995, 263f. - „Hessenlöwe“

Beschluß vom 7.2.1990, Az. 1 BvR 26/84, abgedruckt in NJW 1990, 1469ff. - „Handelsvertreter“

Beschluß vom 04.10.1988, Az. 1 BvR 1611/87, abgedruckt in NJW 1992, 1153f. - „Rundschreiben“

Beschluß vom 27.5.1994, Az. 1 BvR 916/94, abgedruckt in NJW 1994, 3342f. - „Mars-Kondom“

Bayrische Verfassungsgerichtsentscheidungen

Urteil vom 13.4.1951, Az. Vf. 167-V-50, abgedruckt in BayVGHE Band 4 (1951), Teil II n.F., S. 63ff.

Urteil vom 5.3.1958, Az. Vf. 130 VII 56, abgedruckt in Band 11 (1958), Teil II n.F., S. 23ff.

BVerwG - Entscheidungen

BVerwGE - Fundstellen

Urteil vom 28.6.1955, Az. BVerwG I C 146.53, abgedruckt in BVerwGE 2, 172ff. - „Reklame“

Urteil vom 7.6.1978, Az. BVerwG 7 C 6.78 , abgedruckt in BVer- wGE 56, 56ff. - „Plakatständer“

Urteil vom 7.6.1978, Az. BVerwG 7 C 5.78, abgedruckt in BVer- wGE 56, 63ff. - „Plakatträger“

(27)

DVBl. - Fundstellen

Urteil vom 4.3.1954, Az. BVerwG I C 2/53, abgedruckt in DVBl.

1954, 362ff.

Urteil vom 4.3.1954, Az. I C 2/53, abgedruckt in NJW 1954, 1133f.

Urteil vom 15.12.1981, Az. 1 C 232/79, abgedruckt in NJW 1982, 664f. - „Peep-Show“

OVG - Entscheidungen

OVGE - Funstellen

OVG Berlin, Urteil vom 4.11.1953, Az. OVG I B 147.52, abgedruckt in OVGE 3, 8ff.

OVG Bremen, Urteil vom 30.1.1968, Az. II A 154/67, abgedruckt in NJW 1968, 2078

OVG Berlin, Urteil vom 1.6.1973, Az. OVG II B 16/72, abgedruckt in NJW 1973, 2044ff.

VG - Entscheidungen

VG Neustadt, Beschuß vom 21.5.1992, Az. 7 L 1271/92, abgedruckt in NVwZ 1993, 98ff. - „Zwergenweitwurf“

VG Gelsenkirchen, Beschluß vom 21.12.1995, Az. 1 K 6303/94, abgedruckt in EuZW 1996, 223f.

BAG - Entscheidungen

BAGE-Fundstellen

Urteil vom 3.12.1954, Az. 1 AZR 150/54, abgedruckt in BAGE 1, 185ff.

Urteil vom 27.2.1985, Az. GS 1/84, abgedruckt in BAGE 48, 122ff.

AP-Fundstellen

Beschluß vom 27.5.1986, Az. 1 ABR 48/84, abgedruckt in AP Nr.

15 zu § 87 BetrVG 1972 - „Überwachung“

(28)

Urteil vom 28.9.1972, Az. 2 AZR 469/71, abgedruckt in AP Nr. 2 zu § 134 BGB

Urteil vom 15.1.1955, Az. 1 AZR 305/54, abgedruckt in AP Nr. 4 zu Art. 3 GG

Urteil vom 29.6.1962, Az. 1 AZR 343/61, abgedruckt in AP Nr.

25 zu Art. 12 GG

77 zu Art. 3 GG

110 zu Art. 3 GG

JZ-Fundstellen

Urteil vom 3.12.1954, Az. 1 AZR 150/54, abgedruckt in JZ 1955, 117ff.

Beschluß vom 12.6.1992, Az. GS 1/89, abgedruckt in JZ 1993, 908ff.

Ausländische Entscheidungen

Dänemark

Urteil des See- und Handelsgerichts vom 2.2.1992, abgedruckt in GRUR Int. 1993, 553ff. - „Papstwerbung“

Finnland

Entscheidung des finnischen Marktgerichts vom 14.8.1980, abgedruckt in GRUR Int. 1992, 297ff. - „G.I.Joe“

Urteil des Marknadsdomstolen (Marktgericht) vom 17.3.1995, abgedruckt in GRUR Int. 1996, 251ff. - „Benetton“

Norwegen

Entscheidung des Markedsrådet (Marktrat) vom 23.4.1980, Az.

2/1980, abgedruckt in GRUR Int. 1980, 683f.

Urteil des Marktrates vom 21.11.1994, Az. MR 22/94, abgedruckt in GRUR Int. 1996, 256ff. - „Benetton“

Österreich

Entscheidung des OHG vom 26.5.1998, Az. 4 Ob 139/98i, abgedruckt in WBl 1998, 415f. - „Opferlicht“

(29)

Abkürzungsverzeichnis

a.A. ... andere Ansicht

AcP ... Archiv für die civilistische Praxis AfP ... Archiv für Presserecht

Anm. ... Anmerkung

AOK ... Allgemeine Ortskrankenkasse

AP ... Arbeitsrechtliche Praxis. Sammlung der Entscheidungen des Bundesarbeitsge- richts, der Landesarbeitsgerichte und Arbeitsgerichte (1950 bis 1954); dann Nachschlagewerk des Bundesarbeitsge- richts; Arbeitsrechtliche Praxis (1954ff.)

Art. ... Artikel Az. ... Aktenzeichen

BAG ... Bundesarbeitsgericht

BAGE ... Entscheidungen des Bundesarbeitsge- richts

Bay VerfGH ... Bayrischer Verfassungsgerichtshof BB ... Betriebs-Berater

BetrVG ... Betriebsverfassungsgericht BGB ... Bürgerliches Gesetzbuch BGH ... Bundesgerichtshof

BGHSt ... Entscheidungen des Bundesgerichtshofs in Strafsachen

BGHZ ... Entscheidungen des Bundesgerichtshofs in Zivilsachen

BRD ... Bundesrepublik Deutschland BVerfG ... Bundesverfassungsgericht

BVerfGE ... Entscheidungen des Bundesverfassungsge- richts

BVerwG ... Bundesverwaltungsgericht

BVerwGE ... Entscheidungen des Bundesverwaltungsge- richts

(30)

bspw. ... beispielsweise bzw. ... beziehungsweise ders. ... derselbe

d. h. ... das heißt dies. ... dieselbe Diss. ... Dissertation

DÖV ... Die öffentliche Verwaltung DVBl. ... Deutsches Verwaltungsblatt

DZWiR ... Deutsche Zeitschrift für Wirtschafts- recht

Einf. ... Einführung Einl. ... Einleitung

e.V. ... eingetragener Verein

EWiR ... Entscheidungen zum Wirtschaftsrecht f. ... folgende

FAZ ... Frankfurter Allgemeine Zeitung ff. ... fortfolgende

FKK ... Freikörperkultur Fn. ... Fußnote

FS ... Festschrift GG ... Grundgesetz

GRUR ... Gewerblicher Rechtsschutz und Urheber- recht, Zeitschrift der Deutschen Verei- nigung für gewerblichen Rechtsschutz und Urheberrecht

GRUR Int. ... Gewerblicher Rechtsschutz und Urheber- recht, Zeitschrift der Deutschen Verei- nigung für gewerblichen Rechtsschutz und Urheberrecht - Auslands- und Inter- nationaler Teil

Hrsg. ... Herausgeber iSd. ... im Sinne des i.V.m. ... in Verbindung mit

JA ... Juristische Arbeitsblätter JR ... Juristische Rundschau

(31)

Jura ... Juristische Ausbildung JZ ... Juristische Zeitung Kap. ... Kapitel

MA ... Der Markenartikel

MFL ... nordische Markt(vertriebs)gesetze n.F. ... neue Folge

NJW ... Neue Juristische Wochenschrift

NJW-RR ... NJW Rechtsprechungs-Report Zivilrecht Nr. ... Nummer

NVwZ ... Neue Zeitschrift für Verwaltungsrecht NZA ... Neue Zeitschrift für Arbeits- und Sozi-

alrecht

OLG ... Oberlandesgericht

OLGE ... Entscheidungen des Oberlandesgerichte OVG ... Oberverwaltungsgericht

OVGE ... Entscheidungen der Oberverwaltungsge- richte

ÖZöR ... Österreichische Zeitschrift für Öffent- liches Recht

RGZ ... Entscheidungen des Reichsgerichts Rn. ... Randnummer

RS ... Rechtsprechung S. ... Seite

sog. ... sogenannte st. ... ständige U ... UWG

u. a. ... und andere

UWG ... Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb VGHE ... Entscheidungen des Verfassungsgerichts-

hofs vgl. ... vergleiche Vorb. ... Vorbemerkung

WRP ... Wettbewerb in Recht und Praxis

(32)

WRV ... Weimarer Reichsverfassung W & V ... Werben und Verkaufen WuW ... Wirtschaft und Wettbewerb z.B. ... zum Beispiel

ZAW ... Zentralverband der deutschen Werbewirt- schaft ZAW e.V.

ZIP ... Zeitschrift für Wirtschaftsrecht ZRP ... Zeitschrift für Rechtspolitik

ZUM ... Zeitschrift für Urheber- und Medien- recht

(33)

Kapitel 1: Bedeutung, Entwicklung und Erscheinungs- formen der Wirtschaftswerbung

A. Einleitung und Problemstellung

Das enorme wirtschaftliche Wachstum im letzten Jahr- hundert und das dadurch entstandene immer stärker werdende Konsumdenken läßt den Verbraucher mit einer Vielzahl von Produkten überfluten. Die Unternehmen sind bemüht, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich und ihre Produkte zu lenken. Die Werbung gilt als das Instrument unternehmerischer Kommunikation.

Es kommt der Werbung ein erheblicher Stellenwert zu, weil mit ihr der Konsument nicht unwesentlich beein- flußt wird. Mit dem wirtschaftlichen Wachstum hat auch die Werbung eine Entwicklung vollzogen, von der marktschreierischen Reklame hin zur Internet-Werbung.

In dieser Arbeit werden zunächst allgemein die Bedeu- tung, die Entwicklung und die Erscheinungsformen der Wirtschaftswerbung dargestellt. Im besonderen wird auf die Erscheinungsformen der diskriminierenden Wer- bung näher eingegangen. Mit zunehmender Produktion ist es zu einer Informationsüberlastung des Verbrau- chers gekommen; er wird mit Werbemaßnahmen überhäuft.

Zur Reduzierung dessen wurde die Image-Werbung ent- wickelt. Mit dieser wird entgegen herkömmlichen Wer- bestrategien nicht mehr mit dem Produkt selbst, son- dern mit dem Image eines Unternehmens geworben. Das ermöglicht dem Unternehmer, die Palette seiner Pro- dukte über das Image seines Unternehmens zu vermark- ten. Ziel des Werbenden bleibt es, sich von der Masse abzuheben. Der Unternehmer ist gehalten, seine Wer- bung immer einfallsreicher zu gestalten. Es entstand das Motto: „Lieber unangenehm auffallen als gar nicht!“ Dazu werden gerne provokante Werbebilder ver-