Daniel Korte
Der Weg in die Selbstständigkeit für einen Trendsportler
Bachelorarbeit
Wirtschaft
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Impressum:
Copyright © 2012 GRIN Verlag ISBN: 9783668533868
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Daniel Korte
Der Weg in die Selbstständigkeit für einen Trendsportler
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HOCHSCHULE O SNABRÜCK
University of Applied Sciences
Fakultät WiSo
Bachelor Betriebswirtschaft und Management
Bachelorarbeit
Thema: Der Weg in die Selbstständigkeit für einen Trendsportler aus dem Bereich Fußball-Freestyle
Bearbeiter: Daniel Korte
Ausgabedatum: 02.03.2012
Abgabedatum: 13.04.2012
II
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
INHALTSVERZEICHNIS ... II ABBILDUNGSVERZEICHNIS ... IV TABELLENVERZEICHNIS ... V ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS ... VI ZUSAMMENFASSUNG ... VII ABSTRACT... VII
1 EINFÜHRUNG IN DIE ARBEIT ... 1
1.1 PROBLEMSTELLUNG ... 1
1.2 ZIELSETZUNG DER ARBEIT ... 2
1.3 AUFBAU DER ARBEIT ... 2
2 BEGRIFFSERKLÄRUNG ... 4
2.1 TRENDSPORTARTEN ... 4
2.2 DIENSTLEISTUNGEN ... 5
2.3 FREIE BERUFE ... 6
3 FUßBALL-FREESTYLE ... 7
3.1 WAS IST FUßBALL-FREESTYLE? ... 7
3.2 URSPRUNG UND ENTWICKLUNG ... 8
3.3 FUßBALL-FREESTYLE –EINE TRENDSPORTART ... 9
3.4 FUßBALL-FREESTYLE –EINE DIENSTLEISTUNG... 11
4 BESTANDTEILE DER MARKETINGSTRATEGIE ZUR SELBSTSTÄNDIGKEIT ...13
4.1 FORMALIA ... 13
4.2 BRANCHENANALYSE ... 14
4.3 ZIELGRUPPENANALYSE ... 16
4.4 WETTBEWERBSANALYSE ... 17
4.5 MARKETINGZIELE ... 20
4.6 MARKETINGMIX ... 20
4.6.1 PRODUKTPOLITIK ... 21
4.6.2 DISTRIBUTIONSPOLITIK ... 21
4.6.3 PREISPOLITIK ... 21
4.6.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK... 22
4.6.5 PERSONAL –PROZESS – UND AUSSTATTUNGSPOLITIK ... 22
III
Inhaltsverzeichnis
4.7 ERFOLGSKONTROLLE ... 23
5 BESTANDTEILE EINER MARKETINGSTRATEGIE FÜR EINEN FUßBALL-FREESTYLER ...24
5.1 FORMALIA ... 24
5.2 BRANCHENANALYSE ... 24
5.3 ZIELGRUPPENANALYSE ... 27
5.4 WETTBEWERBSANALYSE ... 30
5.5 MARKETINGZIELE ... 33
5.6 MARKETINGMIX ... 34
5.6.1 PRODUKTPOLITIK ... 35
5.6.2 DISTRIBUTIONSPOLTIK ... 36
5.6.3 PREISPOILTIK ... 38
5.6.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK... 40
5.6.5 PERSONAL –PROZESS – UND AUSSTATTUNGSPOLITIK ... 40
5.7 KOMMUNIKATIONSPOLITIK ... 41
5.7.1 ONLINE-KOMMUNIKATION ... 44
5.7.2 OFFLINE-KOMMUNIKATION ... 48
5.7.3 CROSSMEDIALE KOMMUNIKATION ... 51
5.8 ERFOLGSKONTROLLE ... 53
6 FAZIT ... 55
LITERATURVERZEICHNIS ...56
ANHANG ...60
IV
Abbildungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
ABBILDUNG 1:DIE TRIEBKRÄFTE DES BRANCHENWETTBEWERBS /FIVE-FORCES-MODELL NACH PORTER. ... 14
ABBILDUNG 2:WETTBEWERBSSTRATEGIEN NACH PORTER ... 18
ABBILDUNG 3:STRATEGISCHES DREIECK ... 19
ABBILDUNG 4:DER ERWEITERTE MARKETINGMIX IM DIENSTLEISTUNGSBEREICH ... 23
ABBILDUNG 5:ENTWICKLUNG DES VERANSTALTUNGSMARKTES ... 25
ABBILDUNG 6:AUFLISTUNG EINSATZMÖGLICHKEITEN FUßBALL-FREESTYLE ... 27
ABBILDUNG 7: WETTBEWERBSANALYSE ... 33
ABBILDUNG 8:ÜBERSICHT MARKETINGMIX ... 35
ABBILDUNG 9:MEHRKANALVERTRIEB ... 37
ABBILDUNG 10:PREISPOSITIONIERUNG ... 40
ABBILDUNG 11:ENTSCHEIDUNGEN IM RAHMEN DER KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE ... 42
ABBILDUNG 12:EINORDNUNG EINSATZ KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE... 43
