Justus Langer
Die Relevanz von
Online-Marketing-Aktivitäten für Start-ups im Rahmen des Entrepreneurial Marketing
Bachelorarbeit
Wirtschaft
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Copyright © 2017 GRIN Verlag ISBN: 9783668693173
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Justus Langer
Die Relevanz von Online-Marketing-Aktivitäten für Start- ups im Rahmen des Entrepreneurial Marketing
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Leuphana Universität Lüneburg Fakultät Wirtschaftswissenschaften
Die Relevanz von Online-Marketing-Aktivitäten für Start-ups im Rahmen des Entrepreneurial Marketing
The relevance of online marketing activities for start-ups within the framework of Entrepreneurial Marketing
BACHELORARBEIT
im Major Betriebswirtschaftslehre
Eingereicht von:
Justus León Langer
Datum der Abgabe: 06. Dezember 2017
II Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis ... II Abkürzungsverzeichnis ... IV Tabellenverzeichnis ... VI
1 Einleitung ... 1
1.1 Fragestellung und Relevanz ... 2
1.2 Ziel der Untersuchung und Aufbau der Arbeit ... 3
2 Einführung zentraler Begriffe ... 3
2.1 Definition und Charakteristika von Start-ups ... 4
2.2 Entrepreneurial Marketing vs. Klassisches Marketing ... 5
2.3 Online-Marketing vs. Offline-Marketing ... 7
2.4 Growth Hacking als strategischer Ansatz ... 9
3 Online-Marketing-Aktivitäten ... 10
3.1 Affiliate-Marketing ... 10
3.2 Content-Marketing ... 13
3.3 Couponing ... 14
3.4 E-Mail-Marketing ... 16
3.5 Mobile-Marketing ... 18
3.6 Online-PR ... 20
3.7 Online-Werbung ... 21
3.8 Online-Video-Marketing ... 23
3.9 Search-Engine-Marketing (SEM) ... 25
3.9.1 Search-Engine-Advertising (SEA) ... 25
3.9.2 Search-Engine-Optimization (SEO) ... 27
3.10 Social-Media-Marketing ... 29
3.11 Weitere Online-Marketing-Aktivitäten ... 31
4 Online-Marketing für Start-ups ... 33
4.1 Externe Einflussfaktoren ... 35
4.1.1 Brancheneignung und Erreichbarkeit der Zielgruppe ... 35
4.1.2 Die Phase der Unternehmensentwicklung ... 37
4.1.3 Aktivitäten der Konkurrenzunternehmen ... 38
4.1.4 Trends im Online-Marketing ... 40
4.2 Unternehmensinterne Einflussfaktoren ... 42
4.2.1 Existente (Online-)Marketing-Aktivitäten ... 42
4.2.2 Verfügbares Personal und zeitliche Ressourcen ... 43
4.2.3 Ziele im Online-Marketing ... 44
