Sinus C12 "Moderne Performer"

3.3.1 Sinus C12 "Moderne Performer": Zielgruppenprofil

a~ë= jáäáÉì= ÇÉê= ?jçÇÉêåÉå= mÉêÑçêãÉê?= áëí= Ç~ë= ëçòáçâìäíìêÉää= ãçÇÉêåëíÉ= ìåíÉê= ÇÉå= ÇêÉá= iÉáíãáJ äáÉìëI=ãáí=^Äëíê~ÜäìåÖëÉÑÑÉâíÉå=áå=Ç~ë=ÖÉë~ãíÉ=àìåÖÉ=pÉÖãÉåí=ÇÉê=dÉëÉääëÅÜ~ÑíK=a~ë=jáäáÉì=Ü~í=

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Soziale Lage

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Abbildung 15: Soziale Lage des Sinus-Milieus C12 "Moderne Performer"

Lebenssituation  Ganz überwiegend ledig – mit und ohne Partner; viele leben noch im elterlichen Haushalt

 Aber auch junge Familien; vergleichsweise hoher Anteil Alleinerziehender Bildung  Hohes Bildungsniveau, zwei Drittel haben mindestens mittlere Reife

 Etwa ein Drittel ist noch in Ausbildung

Beruf  Viele Schüler und Studenten (oft mit Nebenjobs)

 Unter den Berufstätigen hoher Anteil (kleinerer) Selbständiger und Freiberufler (Start-ups) sowie qualifizierte Angestellte – häufig im Bereich EDV / Multimedia Einkommen  Hohes Niveau der Haushaltsnettoeinkommen (gutsituierte Elternhäuser)

 Bei den Berufstätigen in der Regel gehobenes eigenes Einkommen (2.000 € und mehr)³²

 Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen: 2.687 €³

=

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Abbildung 16: Altersaufbau des Sinus-Milieus C12 "Moderne Performer"³³

0 5 10 15 20 25

14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 Jahre

Median: 30 Jahre

%

=

30 Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,87 Mio. (nach Mediaanalyse 2008)

31 Die Angaben basieren auf Repräsentativerhebungen im Jahr 2008 mit insgesamt 88.927 Befragten ab 14 Jahren.

32 Quelle: Finanzmarktdatenservice 2008

Lebenswelt³⁴

aáÉ=?jçÇÉêåÉå=mÉêÑçêãÉê?=ëÉÜÉå=ëáÅÜ=~äë=ÇáÉ=àìåÖÉI=ìåâçåîÉåíáçåÉääÉ=iÉáëíìåÖëÉäáíÉI=îÉêëíÉÜÉå=

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dÉëÉääëÅÜ~ÑíäáÅÜÉ=kçêãÉå=ìåÇ=hçåîÉåíáçåÉå=ïÉêÇÉå=ÑΩê=ÇáÉ=ÉáÖÉåÉå=_ÉÇΩêÑåáëëÉ=ÇÉâäáåáÉêíK=bñJ éÉêáãÉåíÉ=ãáí=ìåíÉêëÅÜáÉÇäáÅÜÉå=iÉÄÉåëëíáäÉåI=Ç~ë=fåíÉÖêáÉêÉå=îçå=báåÑäΩëëÉå=~ìë=~åÇÉêÉå=hìäJ íìêÉå=ìåÇ=pòÉåÉå=ÖÉÄÉå=ÇÉå=o~ÜãÉå=ÑΩê=Éáå=áåíÉåëáîÉëI=~ÄïÉÅÜëäìåÖëêÉáÅÜÉë=iÉÄÉåK=

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3.3.2 Sinus C12 "Moderne Performer": Umweltbewusstsein und Umweltverhalten

^ääÉë= áå= ~ääÉã= ëáåÇ= ÇáÉ= ?jçÇÉêåÉå= mÉêÑçêãÉê?= ÇÉã= qÜÉã~= rãïÉäí= ÖÉÖÉåΩÄÉê= Çáëí~åòáÉêí= Äáë=

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Persönliche Einschränkungen "nur wegen der Umwelt" werden abgelehnt

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E^ìíçJF=jçÄáäáí®íëîÉêÜ~äíÉå=òìÖìåëíÉå=ÇÉê=rãïÉäí=ÉáåòìëÅÜê®åâÉåK=_ÉÖêΩåÇÉí=ïáêÇ=ÇáÉë=ÉáåÉêJ ëÉáíë=Ç~ãáíI=Ç~ëë=áå=ÇÉê=ãçÇÉêåÉå=^êÄÉáíëïÉäí=Éáå=ÜçÜÉë=j~≈=~å=jçÄáäáí®í=ìåÇ=cäÉñáÄáäáí®í=îÉêJ ä~åÖí=ïáêÇK=^åÇÉêÉêëÉáíë=Ñ®Üêí=ã~å=ëÅÜäáÅÜíïÉÖ=ÖÉêåÉ=^ìíç=ìåÇ=ã∏ÅÜíÉ=~ìÅÜ=áã=mêáî~íÉå=åáÅÜí=

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34 Bei den folgenden Charakterisierungen handelt es sich um eine verdichtete, idealtypische Beschreibung des "Milieucharakters", die auf der Erfahrungsbasis von 30 Jahren qualitativer und quantitativer Lebensweltforschung von Sinus Sociovision zusammengestellt wurde, und die stetig aktualisiert wird.

ÇáÉëÉã= jáäáÉì= ÄÉëíáããíÉ= ìãïÉäíÖÉêÉÅÜíÉ= sÉêÜ~äíÉåëïÉáëÉåI= ÇáÉ= ÜÉìíÉ= áã= j~áåëíêÉ~ã= pí~åJ Ç~êÇ=ëáåÇI=îÉêáååÉêäáÅÜí=EÉíï~=t~ëëÉê=åáÅÜí=ìåå∏íáÖ=ä~ìÑÉå=ä~ëëÉåI=iáÅÜíèìÉääÉåI=ÇáÉ=åáÅÜí=ÄÉå∏J íáÖí= ïÉêÇÉåI=~ìëëÅÜ~äíÉåI=^äíé~éáÉê= ìåÇ= ^äíÖä~ë=ÖÉíêÉååí= ë~ããÉäåFK= ^ääÉêÇáåÖë= Ü~åÇÉäí= Éë= ëáÅÜ=

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Umweltschonender Konsum kann Geld sparen

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"Öko" gilt als unattraktiv

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Selbstentlastung durch Rationalisierung

sáÉäÉ=?jçÇÉêåÉ=mÉêÑçêãÉê?=ëáåÇ=ÇÉê=jÉáåìåÖI=Ç~ëë=ã~å=~äë=báåòÉäåÉê=â~ìã=Éíï~ë=òìê=sÉêÄÉëëÉJ êìåÖ= ÇÉê= ÖäçÄ~äÉå= rãïÉäíëáíì~íáçå= ÄÉáíê~ÖÉå= â~ååK= få= ÇáÉëÉê= ^ìÑÑ~ëëìåÖ= ëéáÉÖÉäí= ëáÅÜ= ÇáÉ=

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ÇÉê=iÉÖáíáã~íáçå=ÇÉë=ÉáÖÉåÉå=å~ÅÜä®ëëáÖÉå=rãïÉäíîÉêÜ~äíÉåëK=

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èì~ëá=ÖêìåÇäçë=ÇìêÅÜ=rãïÉäíã~≈å~ÜãÉå=ÉáåëÅÜê®åâÉå=òì=ä~ëëÉåK=få=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=äÉÜåí=ã~å=

Éë=~ÄI=Ñê~ÖïΩêÇáÖÉ=j~≈å~ÜãÉå=ïÉáíÉê=òì=îÉêÑçäÖÉåI=åìê=ïÉáä=ëáÉ=òìê=~ääëÉáíë=~âòÉéíáÉêíÉå=kçêã=

ÖÉïçêÇÉå=ìåÇ=ëçòá~ä=ÉêïΩåëÅÜí=ëáåÇK=rãïÉäíã~≈å~ÜãÉåI=ÇáÉ=áå=ÇÉê=hêáíáâ=ëíÉÜÉåI=ïÉêÇÉå=îçå=

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Umweltpolitik ist notwendig

táÉ=áå=ÇÉå=ãÉáëíÉå=~åÇÉêÉå=jáäáÉìë=ÖÉÜ∏êí=ÇÉê=rãïÉäíëÅÜìíò=ÄÉá=ÇÉå=?jçÇÉêåÉå=mÉêÑçêãÉêå?=

ÇÉêòÉáí=åáÅÜí=òì=ÇÉå=éçäáíáëÅÜÉå=qçéJmêáçêáí®íÉåK=aÉååçÅÜ=ÖáÄí=Éë=~ìÅÜ=áå=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=Éáå=ÇÉìíJ äáÅÜÉë= mêçÄäÉãÄÉïìëëíëÉáå= ÑΩê= ÇáÉ= kçíïÉåÇáÖâÉáí= ÉáåÉê= ïáêâë~ãÉå= rãïÉäíJ= ìåÇ= häáã~éçäáíáâK=

35 Im Zusammenhang mit der Diskussion über den sog. LOHAS-Trend (LOHAS = Lifestyle of Health and Sustainability) wird diese

sáÉäÉ= ?jçÇÉêåÉ= mÉêÑçêãÉê?= ëÉíòÉå= Ç~ÜÉêI= ®ÜåäáÅÜ= ïáÉ= ÇáÉ= ?bí~ÄäáÉêíÉå?I= ~ìÑ= îÉêåΩåÑíáÖÉI= íÉÅÜJ åáëÅÜ= ã~ÅÜÄ~êÉ= i∏ëìåÖÉåK= rãïÉäíëÅÜìíò= áëí= áå= ÇáÉëÉã= jáäáÉì= âÉáå= Éãçíáçå~ä= ÜçÅÜ= ÄÉëÉíòíÉë=

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Umweltschutz soll die Wirtschaft beflügeln …

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… aber nicht die Freiheit der Bürger einschränken

TNB=ÇÉê=?jçÇÉêåÉå=mÉêÑçêãÉê?=Ó=ìåÇ=Ç~ãáí=Ñ~ëí=òÉÜå=mêçòÉåí=ãÉÜê=~äë=áã=_Éî∏äâÉêìåÖëëÅÜåáíí=

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Tabelle 33: Maßnahmen zur Verminderung der Umweltbelastungen durch den Verkehr

"Bin sehr dafür" ³⁶

Anteil bei Gesamt Anteil bei

"Modernen Performern"

Verlagerung des Güterverkehrs von der Straße auf die Schiene 62% 71%

Ausbau des öffentlichen Personennahverkehrs 48% 55%

=

36 Volle Zustimmung auf einer 4er-Skala von "bin sehr dafür" bis "bin sehr dagegen"

a~ÖÉÖÉå=ëíç≈Éå=j~≈å~ÜãÉåI=ÇáÉ=ÇáÉ=éÉêë∏åäáÅÜÉ=jçÄáäáí®í=ÉáåëÅÜê®åâÉåI=ïáÉ=Éíï~=dÉëÅÜïáåJ ÇáÖâÉáíëÄÉÖêÉåòìåÖÉå=çÇÉê=c~ÜêîÉêÄçíÉI=~ìÑ=ïÉåáÖ=dÉÖÉåäáÉÄÉK=fåëÄÉëçåÇÉêÉ=áã=sÉêÖäÉáÅÜ=òì=

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Altersbedingter Gesundheitsoptimismus

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sáÉêíÉä= åÉÜãÉå= åìê= ÖÉêáåÖÉ= çÇÉê= Ö~ê= âÉáåÉ= ìãïÉäíÄÉÇáåÖíÉå= dÉëìåÇÜÉáíëÄÉä~ëíìåÖÉå= ï~ÜêK=

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Zufriedenheit mit der Umweltqualität

aáÉëÉê=çéíáãáëíáëÅÜÉå=báåëÅÜ®íòìåÖ=ÉåíëéêáÅÜí=ÇáÉ=ΩÄÉêÇìêÅÜëÅÜåáííäáÅÜÉ=wìÑêáÉÇÉåÜÉáí=ãáí=ÇÉê=

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Unbehagen gegenüber der Gentechnik

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Keine Angst vor Atomkraft

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Der Klimawandel wird als Problem ernst genommen …

táÉ=ÇáÉ=~åÇÉêÉå=ÄÉëëÉê=ÖÉÄáäÇÉíÉå=jáäáÉìë=ëáåÇ=ëáÅÜ=~ìÅÜ=ÇáÉ=?jçÇÉêåÉå=mÉêÑçêãÉê?=ÇÉê=oáëáJ âÉå=ìåÇ=mêçÄäÉãÉ=ÇÉë=häáã~ï~åÇÉäë=ÄÉïìëëíK=wïÉá=aêáííÉä=ÇáÉëÉê=_ÉÑê~ÖíÉå=ÖÉÜÉå=Ç~îçå=~ìëI=

Ç~ëë= ÇáÉ= ÖäçÄ~äÉ= häáã~Éêï®êãìåÖ= ÇáÉ= jÉåëÅÜÜÉáí= ÖÉÑ®ÜêÇÉíK= kìê= ÉáåÉ= jáåÇÉêÜÉáí= îçå= NRB=

Öä~ìÄíI=Ç~ëë=Éë=âÉáåÉ=ÉêåëíÜ~ÑíÉå=åÉÖ~íáîÉå=cçäÖÉå=ÇÉë=häáã~ï~åÇÉäë=ÖÉÄÉå=ïáêÇK=sçå=~ääÉå=_ÉJ Ñê~ÖíÉå=E_Éî∏äâÉêìåÖ=áåëÖÉë~ãíF=ÄäÉåÇÉå=áããÉêÜáå=OOB=ã∏ÖäáÅÜÉ=kÉÖ~íáîÑçäÖÉå=~ìëK=

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… macht aber nur wenigen wirklich Angst

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Wenig Bereitschaft zu klimaschonendem Verhalten im Alltag

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ÑΩê= ÉáåÉå= ÉÑÑáòáÉåíÉêÉå= rãÖ~åÖ= ãáí= båÉêÖáÉ= ÑΩê= ëáååîçää= EòK_K= båÉêÖáÉëé~êä~ãéÉåI= ÉåÉêÖáÉëé~J êÉåÇÉ=e~ìëÜ~äíëÖÉê®íÉFK=fã=eáåÄäáÅâ=~ìÑ=åÉìÉ=rãïÉäííÉÅÜåçäçÖáÉå=ΩÄÉêåÉÜãÉå=?jçÇÉêåÉ=mÉêJ ÑçêãÉê?=~ÄÉê=âÉáåÉ=sçêÄáäÇÑìåâíáçåK=a~ë=ã~Ö=îÉêïìåÇÉêåI=áëí=ÇáÉëÉë=jáäáÉì=ÇçÅÜ=áã=_ÉêÉáÅÜ=ÇÉê=

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Natur ist Erlebnis- und Erholungsraum

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Erhalt der Biodiversität ist kein persönliches Anliegen

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sáÉäÑ~äí=Ó=ïçÜä=ïÉÖÉå=ÇáÉëÉë=ìíáäáí~êáëíáëÅÜÉå=wìÖ~åÖë=òìê=k~íìê=Ó=~ã=ïÉåáÖëíÉå=Éáå=^åäáÉÖÉåK=

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~äë=ÇáÉ=~åÇÉêÉå=ÖÉÜçÄÉåÉå=jáäáÉìë=â~ìÑÉå=?jçÇÉêåÉ=mÉêÑçêãÉê?=~äíÉ=lÄëíJ=ìåÇ=dÉãΩëÉëçêíÉåI=

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Wenig Bereitschaft zu umweltgerechtem Konsum

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Im Dokument UMWELTBEWUSSTSEIN UND UMWELTVERHALTENDER SOZIALEN MILIEUS IN DEUTSCHLAND (Seite 71-82)