Sinus B1 "Etablierte"

3.1.1 Sinus B1 "Etablierte": Zielgruppenprofil

a~ë=jáäáÉì=ÇÉê=?bí~ÄäáÉêíÉå?I=ÉáåÉë=ÇÉê=ÇêÉá=iÉáíãáäáÉìë=ìåëÉêÉê=dÉëÉääëÅÜ~Ñí=ãáí=^Äëíê~ÜäìåÖëÉÑJ ÑÉâíÉå=áå=oáÅÜíìåÖ=ÇÉë=ãçÇÉêåÉå=j~áåëíêÉ~ãI=Ü~í=ÉáåÉå=^åíÉáä=îçå=NMIPB=~å=ÇÉê=dêìåÇÖÉë~ãJ íÜÉáí^NMK=fåëÖÉë~ãí=ÖáÄí=Éë=áå=aÉìíëÅÜä~åÇ=SISU=jáääáçåÉå=^åÖÉÜ∏êáÖÉ=ÇáÉëÉë=jáäáÉìëK=

Soziale Lage

a~ë=jáäáÉì=åáããí=ÉáåÉ=ëçòá~äÜáÉê~êÅÜáëÅÜ=ÖÉÜçÄÉåÉ=mçëáíáçå=áå=ÇÉê=çÄÉêÉå=jáííÉäëÅÜáÅÜí=L=lÄÉêJ ëÅÜáÅÜí=ÉáåK=sáÉäÉ=?bí~ÄäáÉêíÉ?=äÉÄÉåI=ïáÉ=ÇÉê=å~ÅÜÑçäÖÉåÇÉ=§ÄÉêÄäáÅâ=ΩÄÉê=ÇáÉ=ëçòáçÇÉãçÖê~ÑáJ ëÅÜÉå=pÅÜïÉêéìåâíÉI=ÇKÜK=ÇáÉ=áã=sÉêÖäÉáÅÜ=ãáí=ÇÉê=dÉë~ãíÄÉî∏äâÉêìåÖ=ΩÄÉêêÉéê®ëÉåíáÉêíÉå=i~J ÖÉãÉêâã~äÉI=òÉáÖí^NNI=áå=éêáîáäÉÖáÉêíÉå=sÉêÜ®äíåáëëÉåK=

Abbildung 5: Soziale Lage des Sinus-Milieus B1 "Etablierte"

Lebenssituation  Meist verheiratet mit Kindern im Haushalt

 Oft 3- und Mehr-Personen-Haushalte

Bildung  Überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau

 Über zwei Drittel der Milieuangehörigen haben mindestens mittlere Reife

Beruf  Höchster Anteil voll Berufstätiger im Milieuvergleich

 Viele qualifizierte und leitende Angestellte, höhere Beamte sowie Selbständige, Unternehmer und Freiberufler

Einkommen  Hohe und höchste Einkommensklassen

 40% haben ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 € und mehr (Gesamt: 24%)¹²

 Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen: 2.942 €³

 55% verfügen über ein Kapitalvermögen von 25.000 € und mehr (Gesamt: 37%);

hoher Anteil an Wohneigentum³

=

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Abbildung 6: Altersaufbau des Sinus-Milieus B1 "Etablierte"¹³

0 5 10 15 20 25

14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 Jahre

Median: 46 Jahre

%

=

10 Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,87 Mio. (nach Mediaanalyse 2008)

11 Die Angaben basieren auf Repräsentativerhebungen im Jahr 2008 mit insgesamt 88.927 Befragten ab 14 Jahren.

12 Quelle: Finanzmarktdatenservice 2008

13 bezogen auf die in der Umfrageforschung übliche Grundgesamtheit ab 14 Jahren

Lebenswelt¹⁴

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3.1.2 Sinus B1 "Etablierte": Umweltbewusstsein und Umweltverhalten

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14 Bei den folgenden Charakterisierungen handelt es sich um eine verdichtete, idealtypische Beschreibung des "Milieucharakters", die auf der Erfahrungsbasis von 30 Jahren qualitativer und quantitativer Lebensweltforschung von Sinus Sociovision zusammengestellt

Umweltschutz eröffnet Chancen für die Wirtschaft

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"Etablierte" setzen auf technischen Fortschritt

aáÉ=?bí~ÄäáÉêíÉå?=ÑçêÇÉêå=îçå=ÇÉê=_ìåÇÉëêÉÖáÉêìåÖ=Ó=Ü®ìÑáÖÉê=~äë=ÇáÉ=_Éî∏äâÉêìåÖ=áåëÖÉë~ãí=Ó=

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ÇÉëÜ~äÄ= áå= ÇáÉëÉã= jáäáÉì= åìê= îçå= ìåíÉêÖÉçêÇåÉíÉê= táÅÜíáÖâÉáíK= a~ë= qÜÉã~= ïáêÇ= åáÅÜí= ìåíÉê=

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Gesundheit und Ernährung haben eine große Bedeutung

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Optimistische Einschätzung der Umweltqualität

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Keine überdurchschnittlichen umweltbedingten Gesundheitsängste

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Inkonsequente Haltung zur Gentechnik

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h~ìÑ=ëçäÅÜÉê=k~ÜêìåÖëãáííÉä=â~íÉÖçêáëÅÜ=~ìëK=

Keine Begeisterung für den geplanten Atomausstieg

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Bewusstsein für die Risiken des Klimawandels

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"Etablierte" erwarten Vorreiterrolle Deutschlands beim Klimaschutz

aÉê=häáã~ï~åÇÉä=ïáêÇ=áã=jáäáÉì=ÇÉê=?bí~ÄäáÉêíÉå?=~äëç=ÇìêÅÜ~ìë=~äë=_ÉÇêçÜìåÖ=ÖÉëÉÜÉåK=aÉëJ Ü~äÄ= ëáåÇ= ÇáÉ= _ÉÑê~ÖíÉå= ÇáÉëÉë= jáäáÉìë=ΩÄÉêÇìêÅÜëÅÜåáííäáÅÜ= Ü®ìÑáÖ= ESOBF= ÇÉê= jÉáåìåÖI= Ç~ëë=

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ÇÉê= rãëíáÉÖ= ~ìÑ= ÉêåÉìÉêÄ~êÉ= båÉêÖáÉå= ïÉêÇÉå= îçå= ÇÉå= ?bí~ÄäáÉêíÉå?= ãÉÜêÜÉáíäáÅÜ= éçëáíáî= ÄÉJ ïÉêíÉíK=

Florierende Wirtschaft als Voraussetzung

båíëéêÉÅÜÉåÇ=ÇÉê=íÉÅÜåçâê~íáëÅÜÉå=dêìåÇÜ~äíìåÖ=ÇÉë=jáäáÉìë=ïÉêÇÉå=ÇáÉ=häáã~ÑçäÖÉå=îçå=ÉáJ åÉê=ÇÉìíäáÅÜÉå=jÉÜêÜÉáí=ÇÉê=?bí~ÄäáÉêíÉå?=ESOBF=~ÄÉê=~äë=ÄÉÜÉêêëÅÜÄ~ê=ÉáåÖÉëíìÑíK=få=ÇÉê=_Éî∏äJ âÉêìåÖ=áåëÖÉë~ãí=Ñ®ääí=ÇáÉëÉê=léíáãáëãìë=ÖÉÇ®ãéÑíÉê=~ìë=ERQBFK=^ìÅÜ=ÇáÉ=~åÇÉêÉå=iÉáíãáäáÉìë=Ó=

~ääÉå= îçê~å= ÇáÉ= ?mçëíã~íÉêáÉääÉå?= Ó= ëáåÇ= ÇáÉëÄÉòΩÖäáÅÜ= ëâÉéíáëÅÜÉê= ~äë= ÇáÉ= ?bí~ÄäáÉêíÉå?K= aÉìíäáJ ÅÜÉê=~äë= ~ääÉ=~åÇÉêÉå= jáäáÉìë= Ó= îK~K= ~äë= ÇáÉ= ?jçÇÉêåÉå= mÉêÑçêãÉê?= ìåÇ= ÇáÉ= ?mçëíã~íÉêáÉääÉå?= Ó=

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Klimaschonendes Verhalten: Effizienz-, nicht Angst-getrieben

mÉêë∏åäáÅÜ= ëÉÜÉå= ëáÅÜ= ?bí~ÄäáÉêíÉ?= ~ÄÉê= ÇìêÅÜ= ÇÉå=häáã~ï~åÇÉä= â~ìã= ÄÉÇêçÜíK= kìê= NQB=êÉÅÜJ åÉå=Ç~ãáíI=Ç~ëë=ëáÅÜ=ÇÉê=häáã~ï~åÇÉä=~ìÑ=ÇÉå=ÉáÖÉåÉå=tçÜäëí~åÇ=~ìëïáêâÉå=â∏ååíÉK=^ìÅÜ=ÇáÉ=

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ÇìêÅÜ=ÇÉå=häáã~ï~åÇÉä=åÉÖ~íáî=ÄÉÉáåÑäìëëíK=aÉååçÅÜ=ïáêÇ=âäáã~ëÅÜçåÉåÇÉë=sÉêÜ~äíÉå=áã=^ääJ í~Ö=áå=ÇáÉëÉã=jáäáÉì=åáÅÜí=~ÄÖÉäÉÜåíK=_ÉáëéáÉäëïÉáëÉ=áëí=ÉåÉêÖáÉëé~êÉåÇÉë=sÉêÜ~äíÉå=ÄÉá=?bí~ÄJ äáÉêíÉå?= îÉêÄêÉáíÉíÉê= ~äë= áã= _Éî∏äâÉêìåÖëÇìêÅÜëÅÜåáííK= dÉê~ÇÉ= ÉáåÑ~ÅÜÉ= j~≈å~ÜãÉå= ïáÉ= ÇÉê=

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UBI=ÄÉêÉáíë=ÉáåÉ=ÉáÖÉåÉ=pçä~ê~åä~ÖÉ=òìê=píêçãÉêòÉìÖìåÖ=áåëí~ääáÉêí=òì=Ü~ÄÉå=E_Éî∏äâÉêìåÖW=OBFI=

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UBFK=

Überdurchschnittliche Zahlungsbereitschaft

råÇ= ~ìÅÜ= ÇáÉ= w~ÜäìåÖëÄÉêÉáíëÅÜ~Ñí= ÑΩê= âäáã~îÉêíê®ÖäáÅÜÉ= mêçÇìâíÉ= äáÉÖí= ÄÉá= ÇÉå= ?bí~ÄäáÉêíÉå?=

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åìê=QPBK=^ääÉêÇáåÖë=âçããÉå=^ìÑéêÉáëÉ=îçå=ãÉÜê=~äë=OMB=~ìÅÜ=ÄÉá=ÇÉå=?bí~ÄäáÉêíÉå?=â~ìã=áå=

cê~ÖÉK=a~ë=mêÉáëJiÉáëíìåÖëîÉêÜ®äíåáë=ãìëë=ëíáããÉåK=

Tabelle 26: Zahlungsbereitschaft für klimaverträgliche Produkte

Anteil bei Gesamt Anteil bei "Etablierten"

Ich würde keinen Aufpreis akzeptieren 57% 51%

Ich würde einen Aufpreis von bis zu 10% akzeptieren 35% 37%

Ich würde einen Aufpreis von bis zu 20% akzeptieren 7% 10%

Ich würde einen Aufpreis von bis zu 30% akzeptieren 1% 2%

Frage: Wären Sie bereit, für Produkte des täglichen Bedarfs, die bei vergleichbarer Leistung nachweislich klimaverträglicher sind als Konkurrenz-produkte, einen Aufpreis zu bezahlen?

häáã~ëÅÜìíòã~≈å~ÜãÉåI= ÇáÉ= ÇÉå= pí~~í= Ñáå~åòáÉää= ÄÉä~ëíÉåI= ïÉêÇÉå= îçå= ÇÉå= ?bí~ÄäáÉêíÉå?= ÜáåJ ÖÉÖÉå=åçÅÜ=ëí®êâÉê=~ÄÖÉäÉÜåí=~äë=îçå=ÇÉê=_Éî∏äâÉêìåÖ=áåëÖÉë~ãí=Ó=òK_K=ëí~~íäáÅÜÉ=c∏êÇÉêìåÖÉå=

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Natur ist kein Wert an sich

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Präferenz für klare Regeln

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"Etablierte" denken weniger systemisch-evolutionär

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Anspruchsvolles Konsumverhalten

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Im Dokument UMWELTBEWUSSTSEIN UND UMWELTVERHALTENDER SOZIALEN MILIEUS IN DEUTSCHLAND (Seite 46-57)