3 Umweltbezogene Wahrnehmungs- und Einstellungsmuster der sozialen Milieus
3.6 Sinus BC3 "Hedonisten"
Lebenswelt60
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3.6.2 Sinus BC3 "Hedonisten": Umweltbewusstsein und Umweltverhalten
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"Umwelt" ist negativ konnotiert
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60 Bei den folgenden Charakterisierungen handelt es sich um eine verdichtete, idealtypische Beschreibung des "Milieucharakters", die auf der Erfahrungsbasis von 30 Jahren qualitativer und quantitativer Lebensweltforschung von Sinus Sociovision zusammengestellt wurde, und die stetig aktualisiert wird.
61 Wippermann et al. (2009): Alltagseinstellungen zu Umwelt und Umweltpolitik
Die Probleme werden abgewehrt …
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… sorgen unterschwellig aber dennoch für Beunruhigung
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Kein Interesse am Klimaschutz
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Kein Sinn für ökologische Modernisierung
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Keine Lust auf umweltgerechten Konsum
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Abbildung 30: Zentrale Dimensionen des ökologischen Bewusstseins
Ökologische Modernisierung
− Wenig Verständnis für ökologische Modernisierung und das wirtschaftliche / gesellschaftliche Potential moderner Umwelttechnik
− Ökologisch = unökonomisch, ökologische Maßnahmen gelten als Kostentreiber und Entwicklungsbremse
Betroffenheit / Gesundheit − Ignoranz, Verharmlosung, Problemabwehr – aber unterschwellige Ängste;
wenig ausgeprägtes Gesundheitsbewusstsein
− Keine Bereitschaft zu Verzicht, Komfort-Einbußen und Änderung von Gewohnheiten
Gerechtigkeit / Akteure − Delegation der Probleme an den Staat, gleichzeitig starke Anti-Politik-Ressentiments
− Wenig Verständnis umweltpolitischer Zusammenhänge, geringer Kenntnisstand Konsum- und
Informationsverhalten
− Keine Bereitschaft zur Anpassung des Konsum- und Mobilitätsverhaltens zu Gunsten der Umwelt; finanzielle Limitationen
− Kein Interesse an umwelt-, natur- und klimabezogenen Informationen;
passive, unterhaltungsorientierte Mediennutzung
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