3 Umweltbezogene Wahrnehmungs- und Einstellungsmuster der sozialen Milieus
3.4 Sinus B2 "Bürgerliche Mitte"
3.4.1 Sinus B2 "Bürgerliche Mitte": Zielgruppenprofil
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Soziale Lage
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Abbildung 20: Soziale Lage des Sinus-Milieus B2 "Bürgerliche Mitte"
Lebenssituation Ganz überwigend verheiratet
3- und Mehr-Personen-Haushalte, kinderfreundliches Milieu
Bildung Qualifizierte mittlere Bildungsabschlüsse (Hauptschule bzw. mittlere Reife mit anschließender Berufsausbildung)
Beruf Einfache / mittlere Angestellte und Beamte sowie Facharbeiter
Überdurchschnittlicher Anteil von Teilzeitbeschäftigten und Hausfrauen
Vergleichsweise hoher Anteil von Beschäftigten im öffentlichen Dienst
Einkommen Mittlere Einkommensklassen (Schwerpunkt: bis 3.000 € monatliches Haushaltsnetto-einkommen)
Etwa ein Fünftel gehört zu den Besserverdienenden (monatliches Haushaltsnetto-einkommen über 3.000 €)41
Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen: 2.277 €3
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Abbildung 21: Altersaufbau des Sinus-Milieus B2 "Bürgerliche Mitte"42
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14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 Jahre
Median: 45 Jahre
%
=
39 Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,87 Mio. (nach Mediaanalyse 2008)
40 Die Angaben basieren auf Repräsentativerhebungen im Jahr 2008 mit insgesamt 88.927 Befragten ab 14 Jahren.
41 Quelle: Finanzmarktdatenservice 2008
42 bezogen auf die in der Umfrageforschung übliche Grundgesamtheit ab 14 Jahren
Lebenswelt43
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3.4.2 Sinus B2 "Bürgerliche Mitte": Umweltbewusstsein und Umweltverhalten
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Ambivalenz und Unsicherheit
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43 Bei den folgenden Charakterisierungen handelt es sich um eine verdichtete, idealtypische Beschreibung des "Milieucharakters", die auf der Erfahrungsbasis von 30 Jahren qualitativer und quantitativer Lebensweltforschung von Sinus Sociovision zusammengestellt wurde, und die stetig aktualisiert wird.
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Umweltschutz = zukünftige Lebensqualität
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Greifbare Benefits als Bedingung für umweltbewusstes Verhalten
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Keine Einschränkungen des Lebensstandards und der Mobilität
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44 Siehe Kuckartz et al. (2007): Informationsverhalten im Umweltschutz.
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Optimistische Einschätzung der Umweltqualität
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Gentechnik: Erst einmal abwarten und beobachten
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Politik steht in der Pflicht
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ÇÉã= ãáäáÉìíóéáëÅÜÉå= aÉäÉÖ~íáçåëéêáåòáéW= aáÉ= mçäáíáâ= áëí= ÖÉÑçêÇÉêíI= òïÉÅâã®≈áÖÉ= píê~íÉÖáÉå= òì=
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Befürchtung finanzieller Mehrbelastungen durch Klimaschutz-Maßnahmen
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Zuständig für Klimaschutz ist die Industrie
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Tabelle 35: Klimaschutz-Engagement der Akteure
"Tut nicht genug"
Anteil bei Gesamt Anteil bei der
"Bürgerlichen Mitte"
Umweltverbände 7% 6%
Städte, Gemeinden 10% 10%
Bürgerinnen und Bürger 11% 11%
Bundesländer 11% 8%
Bundesregierung 12% 10%
Industrie 44% 49%
Frage: Wird von den genannten Akteuren in Deutschland genug für den Umweltschutz getan?
aáÉ= fåÇìëíêáÉ= Öáäí= áå= ÇÉê= ?_ΩêÖÉêäáÅÜÉå= jáííÉ?= ~äë= ïáÅÜíáÖÉê= rãïÉäíJ^âíÉìêI= Ç~= Éë= áã= ïÉëÉåíäáJ ÅÜÉå= ÇáÉ= råíÉêåÉÜãÉå= áå= ÇÉê= e~åÇ= Ü~ÄÉåI= ÉáåÉ=∏âçäçÖáëÅÜÉ= tÉåÇÉ= ÜÉêÄÉáòìÑΩÜêÉåI= ÇáÉ=
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Wohlwollend-distanzierte Einstellung zu neuen Umwelttechnologien
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Maßnahmen sind notwendig, man möchte aber nicht selbst davon beeinträchtigt werden
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45 Wippermann et al. (2009): Alltagseinstellungen zu Umwelt und Umweltpolitik
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Geringe Zahlungsbereitschaft für klimafreundliche Produkte
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Artenschutz ist die Basis zukünftiger Lebensqualität …
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… aber man möchte sich nicht exponieren
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