UMWELTBEWUSSTSEIN UND UMWELTVERHALTEN
DER SOZIALEN MILIEUS
IN DEUTSCHLAND
Impressum
Herausgeber: Umweltbundesamt Wörlitzer Platz 1 06844 Dessau-Roßlau E-Mail: pressestelle@uba.de Internet: www.umweltbundesamt.de
Autoren: Wippermann, Carsten (Projektleitung) Flaig, Berthold Bodo,
Calmbach, Marc Sinus Sociovision GmbH Kleinhückelkotten, Silke
ECOLOG- Institut für sozial-ökologische Forschung und Bildung gGmbH
Redaktion: Fachgebiet I 1.4 Michael Wehrspaun Titelfoto: © Bernd Kreuscher
Förderkennzeichen 3707 17 101
Repräsentativumfrage zum Umweltbewusstsein und Umweltverhalten im Jahr 2008
– Abschlussbericht –
Umweltbewusstsein und Umweltverhalten der sozialen Milieus in Deutschland
von
Sinus Sociovision GmbH Dr. Carsten Wippermann
Berthold Bodo Flaig Dr. Marc Calmbach
und
ECOLOG- Institut für sozial-ökologische Forschung und Bildung gGmbH
Dr. Silke Kleinhückelkotten
IM AUFTRAG DES
UMWELTBUNDESAMTES
Wippermann, Carsten (Projektleitung) Flaig, Berthold Bodo
Calmbach, Marc Kleinhückelkotten, Silke
31.07.2009
6. Durchführende Institutionen (Name, Anschrift)
Sinus Sociovision GmbH
Ezanvillestraße 59; 69118 Heidelberg
ECOLOC-Institut
für sozial-ökologische Forschung und Bildung gGmbH Nieschlagstraße 26; 30449 Hannover
9. Veröffentlichungsdatum
10. UFOPLAN-Nr.
3707 17 101
11. Seitenzahl 132 7. Fördernde Institution (Name, Anschrift)
Umweltbundesamt, Wörlitzer Platz 1, 06844 Dessau-Roßlau
12. Literaturangaben 15
13. Tabellen und Diagramme 38
14. Abbildungen 42
15. Zusätzliche Angaben keine
16. Zusammenfassung
Der vorliegende Abschlussbericht zur Studie Umweltbewusstsein in Deutschland 2008 analysiert die Er- gebnisse der aktuellen Repräsentativumfrage vor dem Hintergrund des Gesellschafts- und Zielgruppen- modells der Sinus-Milieus® – mit dem Ziel eines vertieften Verständnisses der sozialen Differenzierung umweltrelevanter Einstellungen und Verhaltensweisen.
Das Umweltbewusstsein der Deutschen ist hoch. Die Gefahren der Umweltverschmutzung und des Klima- wandels für die Menschheit sind großen Teilen der Bevölkerung bewusst. Die meisten Befragten stimmen den Prinzipien einer nachhaltigen Entwicklung, wie Ressourcenschutz, fairer Handel und Generationen- gerechtigkeit, zu und viele äußern die Bereitschaft zu umweltschonendem Alltagsverhalten.
Allerdings lassen sich zwischen verschiedenen Bevölkerungssegmenten, insbesondere nach sozialen Milieus, deutliche Unterschiede in der Ausprägung des Umweltbewusstseins feststellen. Wertorientierungen und Lebensstile haben einen starken Einfluss auf die Meinungen und Einstellungen zum Umwelt- und Klimaschutz und differenzieren bei den meisten Aspekten noch mehr als soziodemografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Bildungsstand und Einkommen.
Die Milieuperspektive liefert deshalb einen wesentlichen Beitrag zum Verstehen von Umwelteinstellungs- mustern. Auf dieser Ebene konnten gruppenspezifische Handlungsbarrieren und Widerstände gegenüber umweltschonenden Verhaltensweisen genauso wie Ansatzpunkte zur Förderung umweltgerechter Ein- stellungen und Verhaltensweisen herausgearbeitet werden. Diese Informationen sind entscheidend für eine Verbesserung der Umweltkommunikation.
17. Schlagwörter
Umweltbewusstsein, Umweltengagement, Umweltgerechtigkeit, Umweltzeichen, Umweltpolitik, Klima- wandel, Umweltverhalten, Biodiversität, Konsumverhalten
18. Preis 19. 20.
5. Author(s), Name(s), First Name(s) Wippermann, Carsten (Projektleitung) Flaig, Berthold Bodo
Calmbach, Marc Kleinhückelkotten, Silke
8. Report Date 31.07.2009
6. Performing Agency (Name, Address)
Sinus Sociovision GmbH
Ezanvillestraße 59; 69118 Heidelberg
ECOLOC-Institut
für sozial-ökologische Forschung und Bildung gGmbH Nieschlagstraße 26; 30449 Hannover
9. Publication Date
10. UFOPLAN-Ref. No.
3707 17 101 11. No. of Pages
132
7. Funding Agency (Name, Address)
Federal Environment Agency, Wörlitzer Platz 1, 06844 Dessau- Roßlau
12. No. of References 15
13. No. of Tables, Diagrams 38
14. No. of Figures 42
15. Supplementary Notes none
16. Abstract
This final report on the status of environmental awareness in Germany in 2008 analyzes the findings of the current representative survey against the background of the social target group model of the Sinus- Milieus® – with the objective of gaining a deeper understanding of the social differentiation as regards attitudes and behaviors relevant to environment.
The environmental consciousness of the Germans is in high gear. Large sections of the population are aware of the hazards which environmental pollution and climate change constitute for mankind. Most respondents agree with the principles of sustainable development (e.g. resource protection), fair trade, and intergenerational equity, and many people voice readiness to behave in an environmentally friendly way in everyday life.
However, there are distinct differences in the degree of environmental awareness when it comes to the different segments of society – and particularly with regard to social milieus. Value orientations and life- styles strongly influence the opinions and attitudes to environment and climate protection, and in most instances these orientations and lifestyles differentiate better than socio-demographic characteristics like age, sex, educational background, and income.
The milieu perspective therefore significantly contributes to the understanding of patterns of attitude. At this level, it was possible to work out group-specific barriers and resistance to environmentally friendly be- havior patterns as well as approaches for promoting environmentally compatible attitudes and behaviors.
This kind of information is crucial to improving environment communication.
17. Keywords
Environmental awareness, environmental commitment, environmental equity, environmental label, envi- ronmental policy, climate change, environmental behavior, biodiversity, consumer behavior.
18. Price 19. 20.
Report Cover Sheet 06/2000
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Inhaltsverzeichnis
Kurzfassung... 6
Summary ... 10
1 Einleitung: Aufgabenstellung und Anlage der Untersuchung ... 14
1.1 Konzept und Methodik der Studie ... 14
1.2 Das Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus® ... 15
1.3 Bedeutung der Milieu-Zielgruppen für die Umweltkommunikation ... 19
2 Themenspezifische Umwelteinstellungen und Verhaltensbereitschaften in den Sinus-Milieus ... 22
2.1 Einführende Hinweise ... 22
2.2 Umwelteinstellungen und Umweltengagement ... 23
2.3 Einstellungen und Verhalten im Bereich Klimaschutz ... 27
2.4 Konsumverhalten ... 32
2.5 Informationsinteressen ... 34
2.6 Umwelt und Gerechtigkeit ... 38
2.7 Umwelt-Avantgarde und Umwelt-Ignoranten ... 40
2.8 Fazit ... 42
3 Umweltbezogene Wahrnehmungs- und Einstellungsmuster der sozialen Milieus ... 43
3.1 Sinus B1 "Etablierte" ... 44
3.2 Sinus B12 "Postmaterielle" ... 55
3.3 Sinus C12 "Moderne Performer" ... 69
3.4 Sinus B2 "Bürgerliche Mitte" ... 80
3.5 Sinus B3 "Konsum-Materialisten" ... 92
3.6 Sinus BC3 "Hedonisten" ... 97
3.7 Sinus C2 "Experimentalisten" ... 102
3.8 Sinus A12 "Konservative" ... 107
3.9 Sinus A23 "Traditionsverwurzelte" ... 113
3.10 Sinus AB2 "DDR-Nostalgische" ... 119
4 Zusammenfassende Empfehlungen für die Umweltkommunikation ... 124
5 Anhang ... 129
6 Literatur ... 132
Kurzfassung
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Hohe politische Priorität für den Umweltschutz
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Forderung nach mehr Engagement der Bundesregierung im Umweltschutz
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Gute Noten für die Umweltqualität vor Ort, aber schlechte für den globalen Zustand der Umwelt
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Starke Sensibilisierung für Gesundheitsgefahren durch Umweltprobleme
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Hohes Problembewusstsein für die Risiken des Klimawandels
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Forderung nach besonderem Engagement der Industrieländer beim Klimaschutz
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Hohe Erwartungen an Wissenschaft, Technik und Politik beim Klimaschutz
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Zustimmung zum Ausstieg aus der Atomenergie
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Hohes Bewusstsein für die Bedeutung der biologischen Vielfalt
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Große Bereitschaft zu umweltbewusstem Alltagsverhalten – aber alle sollen mitmachen
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Geringe Nutzung von Informationsquellen zu Umweltthemen – vor allem bei sozial schwächeren und jüngeren Bevölkerungsgruppen
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Hohe Sensibilität für die soziale Gerechtigkeit von Umweltschutzmaßnahmen
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Milieuspezifisches Umweltbewusstsein hängt stark von der jeweiligen Verantwortungsbereitschaft ab
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Am wenigsten umweltbelastend verhalten sich die traditionellen Milieus
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Umweltkommunikation muss Lebenswelten berücksichtigen und milieuspezifische Handlungsmöglichkeiten aufzeigen aáÉ=dêΩåÇÉ=ÑΩê=ìãïÉäíáÖåçê~åíÉë=sÉêÜ~äíÉå=ëáåÇ=îáÉäÑ®äíáÖI=ÇÉåå=çÑí=ëíÉÜÉå=éçëáíáîÉ=rãïÉäíÉáåJ ëíÉääìåÖÉå= áã= hçåÑäáâí= ãáí= éÉêë∏åäáÅÜÉå= tΩåëÅÜÉåK= få= ëçäÅÜÉå= c®ääÉå= ÖêÉáÑÉå= ÇáÉ= _ÉíêçÑÑÉåÉå=
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High political priority of the protection of the environment
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Demand for intensified involvement of the Federal Government in the protection of the environment
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Good grades for the local environmental quality, yet bad ones for the global state of the environment
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Strong consciousness of health hazards due to environmental problems
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High awareness of the risks of climate change
UMB=çÑ=íÜÉ=êÉëéçåÇÉåíë=Ó=~åÇ=~å=ÉîÉå=ÜáÖÜÉê=éÉêÅÉåí~ÖÉ=áå=ëçÅáÉíóÛë=äÉ~ÇáåÖ=ãáäáÉìë=Ó=~Åí=çå=
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Demand for particular involvement of the industrialized countries in climate protection
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äÉ~ëí=~ï~êÉ=çÑ=íÜÉ=éêçÄäÉãK=
High expectations of science, technology, and politics as to climate protection
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Approval of nuclear phase-out
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High awareness of the siginificance of biodiversity
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High willingness to behave in an environment-friendly way in everyday life – but everybody should join in
UQB=çÑ=íÜÉ=êÉëéçåÇÉåíë=~êÉ=ÅçåîáåÅÉÇ=íÜ~í=~å=ÉåîáêçåãÉåí~ääó=Åçãé~íáÄäÉ=ëÜçééáåÖ=ÄÉÜ~îáçê=
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Low use of information sources as to environmental topics – particularly among socially disadvantaged and younger population groups
fÑ=~í=~ääI=éÉçéäÉ=êÉ~Ç=ìé=çå=éêçéÉêíáÉë=~åÇ=Åçãé~íáÄáäáíó=çÑ=éêçÇìÅíë=Äó=ãÉ~åë=çÑ=áåÑçêã~íáçå=
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Strong consciousness of social justice of protection measures
QPB=çÑ=íÜÉ=êÉëéçåÇÉåíë=éÉêÅÉáîÉ=íÜÉãëÉäîÉë=~ë=ëçÅá~ääó=ÇÉéêáîÉÇI=ÄÉÅ~ìëÉ=íÜÉó=ÄÉäáÉîÉ=íÜ~í=íÜÉó=
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Milieu-specific ecological awareness is strongly dependent on the readiness to take on responsibility
?bí~ÄäáÉêíÉ?I=?mçëíã~íÉêáÉääÉ?=~åÇ=?hçåëÉêî~íáîÉ?=~êÉ=íÜÉ=çåÉë=ïÜç=~êÉ=íÜÉ=ãçëí=áåíÉêÉëíÉÇ=áå=íÜÉ=
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Behavior of the traditional milieus has the lowest negative impact on the environment
eçïÉîÉêI= ÜáÖÜÉê= ÉÅçäçÖáÅ~ä= ~ï~êÉåÉëë= ÇçÉëåÛí= åÉÅÉëë~êáäó= ãÉ~å= ÜáÖÜÉê= ÉåîáêçåãÉåí~ääó= ÅçãJ é~íáÄäÉ=ÄÉÜ~îáçêK=tÜÉå=Çê~ïáåÖ=~=Ä~ä~åÅÉI=íÜÉ=Åçåëìãéíáçå=é~ííÉêåë=çÑ=íÜÉ=íê~Çáíáçå~ä=ãáäáÉìë=
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Åä~áãÉÇK= m~êíáÅìä~êäó= íÜÉ= ?qê~ÇáíáçåëîÉêïìêòÉäíÉ?= ~åÇ= ?aaoJkçëí~äÖáëÅÜÉ?= ÄÉäçåÖ= íç= íÜÉ= ?ìåJ âåçïáåÖäó= ÉåîáêçåãÉåí~ääó= ÑêáÉåÇäó?= íê~Çáíáçå~ä= ãáäáÉìë= íÜ~í= êÉÑê~áå= Ñêçã= ã~åó= Ü~êãÑìä= éìêJ ÅÜ~ëÉë=~åÇ=ÄÉÜ~îáçê=é~ííÉêåë=ÇìÉ=íç=ÉÅçåçãáÅ~ä=êÉ~ëçåëK=
Communication has to take everyday-life worlds into account and to point out milieu-specific options for action qÜÉêÉ=~êÉ=ã~åáÑçäÇ=êÉ~ëçåë=Ñçê=~=ÄÉÜ~îáçê=ïÜáÅÜ=áë=áÖåçê~åí=çÑ=íÜÉ=ÉåîáêçåãÉåíK=lÑíÉåI=éçëáíáîÉ=
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íÜÉ= éÉçéäÉ= ÅçåÅÉêåÉÇ= êÉëçêí= íç= ÅÉêí~áå= àìëíáÑáÅ~íáçå= é~ííÉêåë= ~åÇ= Ó= ~Ö~áåëí= ÄÉííÉê= àìÇÖãÉåí= Ó=
é~ääá~íÉ= íÜÉáê= Ü~êãÑìä= ÄÉÜ~îáçêK= qÜáë= ÜçäÇë= íêìÉ= Ñçê= ~ää= ãáäáÉìëI= Äìí= íÜÉêÉ= ~êÉ= ëíêçåÖ= ãáäáÉìJ ëéÉÅáÑáÅ=ÇáÑÑÉêÉåÅÉë=~ë=íç=íÜÉ=ï~ó=Üçï=éÉçéäÉ=íêó=íç=àìëíáÑó=íÜÉãëÉäîÉë=~åÇ=Üçï=éêçåçìåÅÉÇ=íÜÉ=
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Çáëéä~ó= éêçåçìåÅÉÇ= ~ÑÑáåáíó= íç= ÉåîáêçåãÉåí~ä= áëëìÉë= áå= íÜÉ= êÉäÉî~åí= ëÉí= çÑ= î~äìÉëK= fí= í~âÉë= áåJ ÅêÉ~ëÉÇ= ÉÑÑçêí= íç= ÅçåîáåÅÉ= íÜÉ= çíÜÉê= äÉ~ÇáåÖ= ãáäáÉìë= íÜ~í= éêçíÉÅíáçå= çÑ= íÜÉ= ÉåîáêçåãÉåí= ïáää=
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1 Einleitung: Aufgabenstellung und Anlage der Untersuchung
Sozialwissenschaftliche Forschung zum Umweltbewusstsein und Umweltverhalten in unserer Gesellschaft
pÉáí=^åÑ~åÖ=ÇÉê=NVVMÉê=g~ÜêÉ=ïáêÇ=áã=^ìÑíê~Ö=ÇÉë=_ìåÇÉëãáåáëíÉêáìãë=ÑΩê=rãïÉäíI=k~íìêëÅÜìíò=
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1.1 Konzept und Methodik der Studie
aáÉ=îçêäáÉÖÉåÇÉ=sÉêíáÉÑìåÖëëíìÇáÉ=òìã=rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå=ìåÇ=rãïÉäíîÉêÜ~äíÉå=ÇÉê=ëçòá~äÉå=
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Die Datenbasis
wáÉä=ÇÉê=råíÉêëìÅÜìåÖ=ï~ê=ÉëI=ÉáåÉå=ÉãéáêáëÅÜ=ÖÉëáÅÜÉêíÉå=§ÄÉêÄäáÅâ=ΩÄÉê=Ç~ë=íÜÉã~íáëÅÜÉ=cÉäÇ=
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wÉáíê~ìã=^éêáä=Äáë=j~á=OMMU=áã=o~ÜãÉå=éÉêë∏åäáÅÜJãΩåÇäáÅÜÉê=fåíÉêîáÉïë=ÉêÜçÄÉåK=fåëÖÉë~ãí=
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få=ÇÉå=r_^L_jrJpíìÇáÉå=òìã=rãïÉäíÄÉïìëëíëÉáå=ìåÇ=rãïÉäíîÉêÜ~äíÉå=ÄäÉáÄí=Éáå=qÉáä=ÇÉê=ÖÉJ ëíÉääíÉå= cê~ÖÉå= àÉïÉáäë= ÖäÉáÅÜK= aáÉë= Éêã∏ÖäáÅÜí= qêÉåÇ~å~äóëÉåK= kÉÄÉå= ÇáÉëÉå= ä~åÖÑêáëíáÖÉå=
qêÉåÇÇ~íÉå= ïÉêÇÉå= àÉïÉáäë= ~ìÅÜ= åÉìÉI= ~âíìÉää= ïáÅÜíáÖÉ= qÜÉãÉåÄÉêÉáÅÜÉ= ÉêÑçêëÅÜíK= fã= g~Üê=
1 Siehe die Ergebnisbroschüre "Umweltbewusstsein in Deutschland 2008", erschienen im Dezember 2008 in der Reihe Umweltpolitik des BMU.
OMMU= ëí~åÇÉå= îáÉê= qÜÉãÉåÑÉäÇÉê= áã= wÉåíêìãW= ?häáã~ï~åÇÉä= ìåÇ= häáã~ÑçäÖÉå~åé~ëëìåÖ?I=
?rãïÉäí=ìåÇ=dÉêÉÅÜíáÖâÉáí?I=?_áçÇáîÉêëáí®í?=ìåÇ=?hçåëìã?K=
Zielgruppenspezifische Differenzierung
^ìÑÖ~ÄÉ= ÇÉê= îçêäáÉÖÉåÇÉå= sÉêíáÉÑìåÖëëíìÇáÉ= ï~ê= ÇáÉ= ëóëíÉã~íáëÅÜÉ= sÉêò~ÜåìåÖ= ~ääÉê= ÉêÜçÄÉJ åÉå= a~íÉå= ãáí= ÇÉå= iÉÄÉåëïÉäíÉå= ÇÉê= jÉåëÅÜÉåK= a~òì= ïìêÇÉ= áå= ÇáÉ= bêÜÉÄìåÖ= Éáå= Ö~åòÜÉáíäáJ ÅÜÉë= dÉëÉääëÅÜ~ÑíëJ= ìåÇ= wáÉäÖêìééÉåãçÇÉää= áåíÉÖêáÉêíI= Ç~ë= åÉÄÉå= ÇÉê= ëçòá~äÉå= i~ÖÉ= ~ìÅÜ= ÇáÉ=
tÉêíçêáÉåíáÉêìåÖÉå= ìåÇ= ÇáÉ= iÉÄÉåëëíáäÉ= ÇÉê= jÉåëÅÜÉå= ~ÄÄáäÇÉíW= ÇáÉ= páåìëJjáäáÉìë∆K= aáÉ= páåìëJ jáäáÉìë∆=ÉêëÉíòÉå=ëçòáçÇÉãçÖê~ÑáëÅÜÉ=aáÑÑÉêÉåòáÉêìåÖëãÉêâã~äÉ=åáÅÜíI=ëçåÇÉêå=ÉêÖ®åòÉå=ìåÇ=
îÉêÑÉáåÉêå= ëáÉK= páåìëJjáäáÉìë∆= â∏ååÉå= ãáí= ëçòáçÇÉãçÖê~ÑáëÅÜÉå= jÉêâã~äÉå= EdÉëÅÜäÉÅÜíI= ^äíÉêI=
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1.2 Das Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus
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Das Konzept der Sinus-Milieus®
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