DAS ERSTE: ZUSCHAUER NACH SINUS MILIEUS

(1)

DAS ERSTE:

ZUSCHAUER NACH

SINUS MILIEUS

(2)

DER NACHMITTAG IN DAS ERSTE

2

Zuschauer nach Sinus-Milieus: Mo-Fr, 14:00 – 17:50 Uhr

Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE, Marktstandard: TV, Basis: E14+ BRD Gesamt, 2020, © Sinus Sociovision - Heidelberg

Lesebeispiel:

Das Liberal-intellektuelle Milieu hat in der Zeit 14:00-17:50 Uhr im Vergleich zu allen Erwachsenen ab 14 Jahren einen um 22 % höheren Marktanteil.

Modernisierung / Individualisierung Neuorientierung

A

Soziale Lage

Grund- orientierung Untere Mittelschicht / Unterschicht

3

Mittlere Mittelschicht

2

Oberschicht / Obere Mittelschicht

1

Tradition

B C

Sinus C1 Milieu der Performer

96

^{Sinus C12}

Expeditives Milieu

60

Sinus BC23 Hedonistisches

Milieu

99

Sinus B1

Liberal-intellektuelles Milieu

122 Sinus AB12

Konservativ- etabliertes

Milieu

106

Sinus AB23 Traditionelles Milieu

110

Sinus B23 Bürgerliche Mitte

111

Sinus B3 Prekäres Milieu

77

Sinus C2 Adaptiv- pragmatisches

Milieu

84

Sinus B12

Sozialökologisches Milieu

114

Modernisierte Tradition

„Bewahren"

Traditions- verwurzelung

"Festhalten"

Lebensstandard, Status, Besitz

„Haben & Genießen"

Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität

„Sein & Verändern"

Multioptionalität, Beschleunigung, Pragmatismus

„Machen & Erleben"

Exploration, Refokussierung, neue Synthesen

„Grenzen überwinden"

Index Marktanteil: (E 14+ = 100):

> 110 90 - 110 < 90

2021 Zuschauer nach Sinus-Milieus

(3)

TAGESSCHAU IN DAS ERSTE

3

Zuschauer nach Sinus-Milieus: Mo-Fr, 17:00-17:15 Uhr

Lesebeispiel:

Das Liberal-intellektuelle Milieu hat bei der Sendung Tagesschau (17:00 Uhr) im Vergleich zu allen Erwachsenen ab 14 Jahren einen um 56 % höheren

Marktanteil.

Index Marktanteil: (E 14+ = 100):

> 110 90 - 110 < 90

A

3

2

1

Tradition

B C

110

^{Sinus C12}

65

Milieu

90

Sinus B1

156 Sinus AB12

Milieu 114

97

106

90

Milieu

73

Sinus B12

133

„Bewahren"

"Festhalten"

2021 Zuschauer nach Sinus-Milieus

(4)

DER VORABEND IN DAS ERSTE

4

Zuschauer nach Sinus-Milieus: Mo-Fr, 18:00 – 19:45 Uhr

Lesebeispiel:

Das Traditionelle Milieu hat in der Zeit 18:00- 19:45 Uhr im Vergleich zu allen

Erwachsenen ab 14 Jahren einen um 9 % höheren Marktanteil.

A

3

2

1

Tradition

B C

103

^{Sinus C12}

77

Milieu

95

Sinus B1

119 Sinus AB12

Milieu

94

109

112

89

Milieu

77

Sinus B12

109

„Bewahren"

"Festhalten"

Index Marktanteil: (E 14+ = 100):

> 110 90 - 110 < 90

2021 Zuschauer nach Sinus-Milieus

(5)

QUIZ IN DAS ERSTE

5

Zuschauer nach Sinus-Milieus: Mo-Fr, 18:00 – 18:50 Uhr

Lesebeispiel:

Das Liberal-intellektuelle Milieu hat bei den Quizsendungen (18:00 Uhr) im Vergleich zu allen Erwachsenen ab 14 Jahren einen um 33 % höheren

Marktanteil.

A

3

2

1

Tradition

B C

96

^{Sinus C12}

76

Milieu

93

Sinus B1

133 Sinus AB12

Milieu

100

111

109

98

Milieu

73

Sinus B12

108

„Bewahren"

"Festhalten"

Index Marktanteil: (E 14+ = 100):

> 110 90 - 110 < 90

2021 Zuschauer nach Sinus-Milieus

(6)

DER VORABEND IN DAS ERSTE

6

Zuschauer nach Sinus-Milieus: Mo-Fr, 18:50 – 19:45 Uhr

Lesebeispiel:

Das Sozialökologische Milieu hat beim Sendeplatz um 18:50 Uhr im Vergleich zu allen Erwachsenen ab 14 Jahren einen um 10 % höheren Marktanteil.

A

3

2

1

Tradition

B C

110

^{Sinus C12}

76

Milieu

96

Sinus B1

106

Sinus AB12

Milieu

88

106

116

88

Milieu

83

Sinus B12

110

„Bewahren"

"Festhalten"

Index Marktanteil: (E 14+ = 100):

> 110 90 - 110 < 90

2021 Zuschauer nach Sinus-Milieus

(7)

VIERTEL VOR ACHT IN DAS ERSTE

7

Zuschauer nach Sinus-Milieus: Mo-Fr, 19:45 – 20:00 Uhr

Lesebeispiel:

Das Milieu der Performer hat in der Zeit 19:45-20:00 Uhr im Vergleich zu allen Erwachsenen ab 14 Jahren einen um 42 % höheren Marktanteil.

A

3

2

1

Tradition

B C

142 ^{Sinus C12}

107

Milieu

82

Sinus B1

142 Sinus AB12

Milieu 130

85

111

63

Milieu

72

Sinus B12

107

„Bewahren"

"Festhalten"

Index Marktanteil: (E 14+ = 100):

> 110 90 - 110 < 90

2021 Zuschauer nach Sinus-Milieus

(8)

TAGESSCHAU IN DAS ERSTE

8

Zuschauer nach Sinus-Milieus: Mo-Fr, 20:00-20:15 Uhr

Lesebeispiel:

Das Liberal-intellektuelle Milieu hat bei der Sendung Tagesschau (20:00 Uhr) im Vergleich zu allen Erwachsenen ab 14 Jahren einen um 56 % höheren

Marktanteil.

A

3

2

1

Tradition

B C

127 ^{Sinus C12}

120

Milieu

71

Sinus B1

156 Sinus AB12

Milieu 147

91

97

58

Milieu

70

Sinus B12

109

„Bewahren"

"Festhalten"

Index Marktanteil: (E 14+ = 100):

> 110 90 - 110 < 90

2021 Zuschauer nach Sinus-Milieus

(9)

SPORTSCHAU FUßBALL-BUNDESLIGA IN DAS ERSTE

9

Zuschauer nach Sinus-Milieus: Sa, 18:30 – 19:55 Uhr

Lesebeispiel:

Das Liberal-intellektuelle Milieu hat bei der Sportschau Fußball-Bundesliga im Vergleich zu allen Erwachsenen ab 14 Jahren einen um 26 % höheren

Marktanteil.

A

3

2

1

Tradition

B C

101

^{Sinus C12}

94

Milieu

90

Sinus B1

126 Sinus AB12

Milieu 122

87

121

95

Milieu

75

Sinus B12

98

„Bewahren"

"Festhalten"