Björn Schlesinger
Der Konsum von Musikvideos im Zeitalter des Internets
Bachelorarbeit
Medien
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Copyright © 2009 GRIN Verlag ISBN: 9783668679498
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Björn Schlesinger
Der Konsum von Musikvideos im Zeitalter des Internets
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Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Bachelorarbeit im Studiengang Medienmanagement, Fachrichtung PR und Kommunikation
Der Konsum von Musikvideos im Zeitalter des Internet
Björn Schlesinger Juli 2009
Zusammenfassung
Waren Musikvideos, ein Musikstück filmisch begleitende Kurzfilme, anfangs nur ein verkaufsförderndes Promotioninstrument, entwickelten diese sich durch den Aufstieg des Musikfernsehens zu einem eigenen Genre mit hohem Einfluss auf die Jugend- und Popkultur. Da das Musikfernsehen und die technischen Möglichkeiten sich heute je- doch gewandelt haben, war es das Ziel dieser Arbeit, darzulegen, welche Distributi- onswege heute angeboten und von den Rezipienten zum Konsum von Musikvideos genutzt werden. Zum Verständnis der Materie wurde in dieser Arbeit zunächst erläu- tert, was ein Musikvideo ist und wie es sich geschichtlich entwickelt hat bevor auf die Entstehung des Musikfernsehens näher eingegangen worden ist. Eine Betrachtung der aktuellen Situation dessen hat gezeigt, dass zwar viele Sender existieren, diese jedoch ihre Programmstrukturen geändert haben, oder nur begrenzt zu empfangen sind. Wei- tere Angebote waren den Rezipienten zudem nur über Pay-TV zugänglich. Bevor auf die Vorstellung der neuen Distributionswege via IPTV und Web-TV eingegangen wur- de, ist zuerst die Zielgruppe der Angebote und deren Freizeit- und Medienverhalten kurz betrachtet worden. Wie sich hier gezeigt hat, spielt das Internet mittlerweile die größte Rolle in deren Freizeitgestaltung gefolgt von Musik.
Bei der Untersuchung des Konsums von Musikvideos über den neuen Vertriebsweg IPTV hat sich herausgestellt, dass dieses für die Rezipienten noch keine Vorteile in Form zusätzlichen Inhaltes gibt. Über IPTV werden lediglich die bereits über andere Fernsehempfangswege zugänglichen Musikfernsehsender angeboten, wenn auch IPTV zukünftig durch hohe technische Qualität (HD) und möglicher Interaktivität inter- essant werden könnte. Im Gegensatz offenbarte die Analyse von Konsummöglichkei- ten via Web-TV dessen breiteres und für den Nutzer interessanteres Angebot im Hin- blick auf Musikvideos. So haben ausgewählte Beispiele aus den unterschiedlichen Be- reichen des Web-TV gezeigt, wie vielfältig hier die Möglichkeiten sind, Videos zu schauen, von Videoportalen über Web-TV-Portale bis hin zu eigenen nur online ver- fügbaren Web-TV-Sendern. Diese bieten den Nutzern Möglichkeiten zur Interaktion und zur Individualität bis hin zur Erstellung eines eigenen Channels. Weiterhin zeigte sich in der Arbeit ein Trend zur stärkeren Vernetzung und zum crossmedialen Auftre- ten von Angeboten, wie zum Beispiel in der Interaktion mit Social Communities, was in dem Punkt Zukunftsaussichten näher beschrieben wurde. Eine eigens erstellte empiri- sche Erhebung in Form einer Nutzerbefragung veranschaulichte abschließend, inwie- weit die beschriebenen Angebote bereits genutzt werden. Wie sich hierbei herausstell- te, werden Web-TV-Sender noch nicht so stark genutzt wie Videoportale, diese aber stärker als das klassische Fernsehen.
Abstract
Music videos, a song accompanying cinematic filmlet, were initially a sales-promotional instrument, but with the rise of music television they have developed as a self- contained genre, which had a great influence on youth and pop culture. As the music television and the technical possibilities have changed in the last decade, it was this Thesis’ aim to show, which ways of distribution are being offered and being used by the recipient nowadays. For understanding the matter this Bachelor Thesis first ex- plained what a music video is and how it has been developed historically. Afterwards the development of the music television was enlarged. A reflection of its actual situa- tion has shown that although many channels exist, they have changed their program schedules or are hardly receivable. Further channels however were only accessible to the recipient via pay-tv. Before describing the new ways of distribution via IPTV and Web-TV, the leisure time and media activities of the target audience were examined with the result that the internet meanwhile has taken the leading role in their leisure time followed by music.
The examination of the consumption of music videos via the new distribution channel IPTV has shown that this offers no advantages concerning additional content for the recipient. Via IPTV there are only the already known music television channels receiv- able, although IPTV might get interesting in the future because of its technical quality (HD) and its possible interactivity. On the contrary the analysis of Web-TV’s consump- tion possibilities offered a wider and for the recipient more interesting range of proposi- tions regarding music videos. Thus chosen examples from different Web-TV areas have illustrated how multifaceted the possibilities of watching videos are, ranging from video portals to Web-TV-Portals to Web-TV-Channels. They are offering the user a chance to react interactive and individual to even creating an own music channel. Fur- thermore this Bachelor Thesis has indicated a trend to a stronger integration and to a cross media appearance in propositions, for example in interaction with social commu- nities, which is explained more detailed in chapter nine.
An ad hoc created empirical survey finally illustrated, to what extent the recipient is already using the shown propositions. As a matter of fact Web-TV-Channels are not as favoured as video portals. Anyhow, they are still more popular than classic television.
Schlüsselbegriffe
• IPTV
• MTV
• Musikvideo
• Web-TV
• Web-TV-Sender
Key Words
• IPTV
• MTV
• Musicvideo
• Web-TV
• Web-TV-Channel
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis III
Tabellenverzeichnis VII
Abkürzungsverzeichnis VIII
1. Einleitung 1
2. Die Entstehung des Musikvideos 2
2.1 Definition des Formats Musikvideo 2
2.2 Historische Entstehung von Musikvideos 2
2.3 Klassifizierung des Clips 4
3. Der Aufstieg und die Veränderung des Musikfernsehens 6
3.1 Die Anfänge im deutschen Fernsehen 6
3.1.1 Beat Club 6
3.1.2 Formel Eins 7
3.1.3 Musicbox 7
3.2 MTV 7
3.2.1 I Want My MTV 8
3.2.2 Die derzeitige Situation von MTV 10
3.3 Das aktuelle Senderangebot 12
4. Freizeitgestaltung und Mediennutzung der relevanten Zielgruppe 14
5. Erschließung neuer Distributionswege 16
5.1 IPTV 16
5.1.1 Definiton und Nutzen 17
5.1.2 IPTV am deutschen Markt 18
5.1.3 Das Senderangebot 18
5.2 Web-TV 21
5.2.1 Definition 21
5.2.2 Bandbreite des Web-TV 22
6. Musikvideos im Internet 24
6.1 Onlinepräsenzen der Musikfernsehsender 24
6.1.1 mtv.de und viva.tv 25
6.1.2 deluxetelevision.com 28
6.1.3 yavido.de 30
6.2 Web-TV-Portale am Beispiel von Joost 32
6.3 Videoportale 35
6.4 Web-TV-Musiksender 38
6.4.1 PutPat 38
6.4.2 tape.tv 43
6.4.3 Übersicht und Vergleich der Sender 45
7. Blogs 46
8. Gegenüberstellung: Musikfernsehen – Web-TV 47
8.1 SWOT Musikfernsehen 47
8.2 SWOT Web-TV-Musiksender 48
9. Zukunftsaussichten 49
10. Nutzungsverhalten der Rezipienten 52
11. Fazit 59
12. Anhang 61
13. Quellenverzeichnis 91
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1 Analysemöglichkeiten eines Videos 5
eigene Darstellung basierend auf Keazor, 2007, diverse Seiten
Abb. 2 Logovariationen im Programm von MTV 8
http://www.mtv.com/shared/downloads/assets/hat_template/mtv-hats- wallpaper.jpg (12.05.09)
Abb. 3 Formatverteilung im Programm von MTV 12
Schmidt, 2009, S. 62
Abb. 4 Übersicht der derzeit empfangbaren Musiksender im TV 13 eigene Darstellung, Quellen der Logos:
- MTV, MTV Hits, MTV Dance, VH1 classic
http://presse.mtv.de/scripts/fotos.php3?ACTION=SHOWSERIE&ID=511 7&OFFSET=0 (06.05.09)
- Club TV, Relax TV, Jukebox, Rock TV
http://www.lyngsat-logo.com/logo/tv/jj/jukebox.jpg (06.05.09) http://www.lyngsat-logo.com/logo/tv/rr/rlx_tv.jpg (06.05.09) http://www.lyngsat-logo.com/logo/tv/cc/clb_tv.jpg (06.05.09) http://www.lyngsat-logo.com/logo/tv/rr/rck_tv.jpg (06.05.09) - Trace TV
http://eng.trace.tv/ (06.05.09) - Viva
http://presse.viva.tv/scripts/fotos.php3?ACTION=SHOWSERIE&ID=56&
OFFSET=0 (06.05.09) - Mezzo
http://www.mezzo.tv/upload/Image/logo.jpg (06.05.09) - GuteLaune TV
http://www.gutelaunetv.de/index.php?id=259 (06.05.09) - YAVIDO
http://www.euro1.ag/pressematerial.html (06.05.09) - I Music 1
http://www.im1.info/download (06.05.09) - hit 24
http://www.hit24.tv/mm/hit-24-logo_200.gif (06.05.09) - GoldStar TV
http://www.goldstar-tv.de/mm/Logo-Goldstar-Claim_200.gif (06.05.09) - DELUXE Music
http://www.deluxemusic.tv/v2/index_television.php?content=content/pres selounge/bildmaterial.html (06.05.09)
Abb. 5 Freizeitaktivitäten der 14-29-Jährigen 14 Viacom Brand Solutions, MINDSETS 3.0, 2008, S.10
Abb. 6 Anbindung von TV-Haushalten 16
Bundesnetzagentur, Jahresbericht 2008, 2008, S. 88
