Die Kommunikationskampagne 2019
Haushaltsscheck und Haushaltsjob-Börse
Referat 0.5
24. April 2019
Inhalt
Die Werbekampagne Seite 3
Die PR-Kampagne Seite 10
TV-Spots
Haushaltsscheck
Nach fünf Jahren Augsburger Puppenkiste war es nun
an der Zeit, neue Wege zu gehen. Richtige Menschen
in realer Umgebung sollen in zwei neuen Spots zum
Anmelden motivieren. Und dies mit sehr viel Humor
und einem Augenzwinkern!
TV-Spots „Safety First“ und „Steilwand“, 20 Sek.
Sender- und Zeitenmix in %
Digital Marketing
Google AdWords
Die seit 2018 vom Referat 0.5 gesteuerte
erfolgreiche Digital-Marketing-Kampagne wird
in 2019 fortgesetzt.
Anzeigenbeispiele Google AdWords
Zielgruppe: überwiegend Arbeitgeber, ergänzend Arbeitnehmer
Haushaltsjob-Börse
Haushaltsscheck
Kennzahlen aus 2018
11,5 Mio. Impressions/Ausspielungen 771.336 Klicks
34.902 Anmeldungen Kennzahlen aus 2018
3,74 Mio. Impressions/Ausspielungen 542.116 Klicks
7.262 Registrierungen 3.583 Anzeigenschaltungen 5.958 Kontaktaufnahmen
Printanzeigen
Kulturhefte
Wie in den letzten Jahren werden auch für die
nächste Spielzeit Kultur-Programmhefte in
großen deutschen Städten belegt.
Programmhefte und concerti
Insgesamt 17 Jahresprogramme in 13 Großstädten Gesamtauflage aller Titel: rund 565.000 Stück
3 Anzeigen concerti, bundesweit mit regionalen Ausgaben, rund 450.000 Stück Insgesamt: rund 1,015 Mio. Kontakte (Print)
Übersicht Werbekampagne HHS und HJB
Dezember
Printanzeigen Kulturhefte (bis Juni 2020)
Google AdWords-Kampagne Haushaltsscheck TV-Kampagne
April Mai Juni Juli August September Oktober November
Google AdWords-Kampagne Haushaltsjob-Börse
Die PR-Kampagne
Worum geht's?
Die PR-Maßnahmen zur Haushaltsscheck-
Kampagne und zur Haushaltsjob-Börse sind eng miteinander verzahnt. Sie setzen – wie in den vergangenen Jahren – bereits früher ein, um eine möglichst kontinuierliche und ganzjährige
Aufmerksamkeit mit unterschiedlichen Themen
bei den Medien und Zielgruppen zu erzielen.
PR-Maßnahmen 2019
Die PR-Maßnahmen verteilen sich kontinuierlich über das gesamte Jahr. Formate sind:
Trendreports (auf Basis von Umfragen): z.B. „Silver Society – Senioren als Arbeitgeber“
Ältere Personen 65+ suchen nach Unterstützung im Haushalt, um so lange wie möglich in den eigenen vier Wänden zu leben oder auch ihren Interessen nachzugehen.
Pressepakete: z.B. „Urbanisierung – die Rolle von Haushaltshilfen im städtischen und ländlichen Raum“ und „Gerechtigkeit - Fairness durch Anmeldung“ (Online-Umfrage)
Redaktionelle Medienarbeit und Redaktionsbesuche
Medienansprache mit Themenspecial-Texten: Themenspecial-Texte bieten die Möglichkeit, die Themen der Minijob-Zentrale ganzjährig in den Medien zu platzieren. Mit attraktiven und abwechslungsreichen Inhalten zur Sandwich-Generation, die sowohl Kinder als auch die eigenen Eltern pflegt, zu Steuervorteilen und Unfallschutz und vielen weiteren Themen erzeugen wir ein mediales Grundrauschen. Sonderveröffentlichungen und Thementag- Anlässe dienen als Aufhänger für die Themenplatzierung.
Medienrelevante Spezial-Themen 2019: z.B. „Grenzgänger als Minijobber im Privathaushalt“
(Reportage oder Faktencheck) und „Studenten als Minijobber im Privathaushalt“ (Advertorial)
Medienkooperationen (Online / Native / Print): z.B. Advertorial „Unfallschutz“
Content / Social Media: z.B. „Kurze Frage, kurze Antwort“
Radio-PR- Beiträge: Die Radio-PR begleitet Pressepakete und Trendreports
Kampagnen-Ziele:
Reichweite
Bekanntheit
Information
Vertrauen
Schwerpunkt Content-Maßnahmen
Die Minijob-Zentrale ist stark in den sozialen Medien vertreten. Im Rahmen der Kampagne nimmt Facebook eine
besondere Rolle ein, weil hierüber Direktmarketing gestaltet wird und die Zielgruppen direkt angesteuert werden können.
Seit August 2017 bewerben wir regelmäßig interaktive, unterhaltsame und informative Shareables auf dem Facebook- Kanal der Minijob-Zentrale. Mit den Postingreihen „Das Minijob-ABC“, „WM-Helden“, „Wussten Sie, dass…?“ und
„Gefahrenzone Haushalt“ konnten wir große Erfolge erzielen. Im Kampagnenjahr 2019 möchten wir die Erfolge des letzten Jahres weiterführen und ausbauen.
Geplante Social-Media-Maßnahmen 2019 u.a.:
Flowcharts(z.B. „Wann muss ich eine Beschäftigung als Minijob anmelden?“)
Emoji-Umfragen (z.B. „Hand auf´s Herz: Welche Hausarbeit nervt Sie am meisten?“)
Trivia-Quiz (z.B. „Häufigste Unfälle im Haushalt – Was ist die richtige Reihenfolge?“)
GIF-Aktion (z.B. „Wie sah das letzte große Reinemachen bei Ihnen aus?“
- s. bildliches Beispiel rechts)
Bildkachel-Quiz
Hausarbeit extrem (z.B. „Höhenrekord im Extrembügeln“)
Kurze Frage, kurze Antwort (z.B. „Darf ich mehrere Minijobs gleichzeitig haben?“)
Übersicht PR-Maßnahmen HHS und HJB
Derzeit geplant, Stand: 25.04.2019
