RÜGENWALDER MÜHLE
Contextual Tagging
Hintergrundinformationen
Quelle: IP Deutschland 2018
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CONTEXTUAL VIDEO TAGGING
Rügenwalder Mühle hat das Produkt „Contextual Video Tagging“ gebucht. Dies ist eine keyword-basierte Werbeausspielung. Dazu wird vorab ein Pool an Begriffen definiert. Sobald ein Begriff in der Sendung fällt, wird dazu passende Werbung ausgespielt.
Im konkreten Fall war die Werbung im Umfeld von „Das perfekte Dinner“ auf TV NOW platziert. Ein
Darsteller nennt z.B. das Wort „Kartoffel“, darauf wird die Werbung für Veggie-Produkte von
Rügenwalder Mühle ausgestrahlt.
Onsite-Befragung zur Kampagne Panelbefragung zur Werbemittelakzeptanz
Quelle: IP Deutschland 2018
METHODIK
n=121 Befragte, die Kontakt zur Kampagne von Rügenwalder Mühle hatten
Zielgruppe: Personen ab 16 Jahren mit
zumindest etwas Interesse an vegetarischen Lebensmitteln
Zeitraum: 04.09.-16.10.2018
Befragungstechnik: Die Teilnehmer erhalten zufallsgesteuert ein Werbemittel zur Befragung, in dem ein Link zum Online-Fragebogen
enthalten ist. Befragt wurden Personen, die zuvor Kontakt mit der Kampagne hatten.
n=353 Panelisten aus dem „I love MyMedia Panel“
Zielgruppe: Personen ab 16 Jahren
Zeitraum: 19.-21.10.2018
Befragungstechnik: Einladung via Push-
Notification und / oder E-Mail
WERBEWIRKUNG
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Werbeerinnerung
Quelle: IP Deutschland 2018, Begleitstudie Rügenwalder Mühle / Contextual Tagging, Basis n=121 Befragte (Onsite-Befragung) / Frage: Und für welche Marken, die vegetarische Produkte anbieten, haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? / *Benchmark: n=13 Case Studies mit neuen Werbemitteln
RÜGENWALDER MÜHLE SETZT SICH KLAR DURCH
26
4
3
1 Rügenwalder Mühle
Mühlenhof
Katjes
Valess
Ungestützte Werbeerinnerung, Angaben in %
Sonstige 3%
K.A. 67%
Benchmark*: 19%
6
Werbeerinnerung
Quelle: IP Deutschland 2018, Begleitstudie Rügenwalder Mühle / Contextual Tagging, Basis n=121 Befragte (Onsite-Befragung) / Frage: Und für welche dieser Marken, die vegetarische Produkte anbieten, haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? / *Benchmark: n=13 Case Studies mit neuen Werbemitteln
KLARER SIEGER: RÜGENWALDER MÜHLE
77 20
16 9 8 7 6 4 3 0
30 Rügenwalder Mühle
Like Meat Garden Gourmet
Meica Alnatura Wiesenhof Herta Gutfried Veganz Valess Keine davon
Gestützte Werbeerinnerung, Angaben in %
n=5 n=31 n=105
n=75 n=107 n=96 n=86
n=92 n=36 n=30
Benchmark*: 56%
7
Werbeerinnerung
Quelle: IP Deutschland 2018, Begleitstudie Rügenwalder Mühle / Contextual Tagging, Basis n=121 Befragte (Onsite-Befragung) Frage: Sie haben sich an Werbung für Rügenwalder Mühle erinnert. Wo haben Sie diese Werbung gesehen, gehört oder gelesen?
KLARES BILD, DASS DIE WERBUNG VON RÜGENWALDER MÜHLE AUF TV NOW LIEF
77
43
4
3
1
1 TV
Internet
Zeitschrift
Plakat
Radio
Weiß nicht
Wahrnehmungsorte Rügenwalder Mühle, Angaben in %
91 9
6 6 9 TV NOW
YouTube 7TV Facebook Weiß nicht
n=35
8
Werbeerinnerung
Quelle: IP Deutschland 2018, Begleitstudie Rügenwalder Mühle / Contextual Tagging, Basis n=121 Befragte (Onsite-Befragung)
Frage: Haben Sie diese Online-Werbung von Rügenwalder Mühle auf TV NOW bei „Das perfekte Dinner“ zuvor bereits gesehen und wenn ja wie häufig?
ZWEI DRITTEL ERINNERN SICH AN RÜGENWALDER MÜHLE
Recognition Rügenwalder Mühle, Angaben in %
19 25
19
37
Ja, einmal Ja, 2-3 Mal 4 Mal und öfters
Nein, ich habe diese Werbung noch nicht gesehen
Ja = 63%
63
69
Total Sehr an Veggie-Produkten interessiert
9
Werbeerinnerung
Quelle: IP Deutschland 2018, Begleitstudie Rügenwalder Mühle / Contextual Tagging, Basis n=121 Befragte (Onsite-Befragung)
Frage: Haben Sie diese Online-Werbung von Rügenwalder Mühle auf TV NOW bei „Das perfekte Dinner“ zuvor bereits gesehen und wenn ja wie häufig?
VEGGIE-INTERESSIERTE MIT NOCH HÖHERER RECOGNITION
Recognition Rügenwalder Mühle, Angaben in %
+ 10%
AKZEPTANZ CONTEXTUAL TAGGING
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Akzeptanz Contextual Tagging
Quelle: IP Deutschland 2018, Befragung Rügenwalder Mühle & Contextual Tagging, Basis n=353 Befragte (Panelbefragung) Frage: Bitte bewerten Sie diese anhand einer Skala von 1=stimme voll und ganz zu bis 4=stimme überhaupt nicht zu.
BESTNOTEN FÜR DAS CONTEXTUAL TAGGING
68 66 64 62 60 59 54 52 52 50 47 Diese Art der Werbung ist mal etwas Anderes.
Diese Art der Werbung stört mich nicht.
Ich finde es gut, dass ich durch diese Art der Werbung die Sendung kostenlos schauen kann.
Diese Art der Werbung hat gut zur Sendung gepasst.
Diese Art der Werbung ist kreativ.
Diese Art der Werbung ist innovativ.
Diese Art der Werbung gefällt mir.
Diese Art der Werbung erhöht meine Aufmerksamkeit.
Diese Art der Werbung sollte es häufiger geben.
Diese Art der Werbung macht die Werbung für mich interessanter.
Diese Art der Werbung macht die beworbene Marke für mich greifbarer.
Werbeakzeptanz Contextual Tagging, Angaben in %, Top-2-Box
Werbeakzeptanz Contextual Tagging, Angaben in %, Top-2-Box
12
Akzeptanz Contextual Tagging
Quelle: IP Deutschland 2018, Befragung Rügenwalder Mühle & Contextual Tagging, Basis n=353 Befragte / n=147 Befragte mit Interesse an Veggie-Produkten Frage: Bitte bewerten Sie diese anhand einer Skala von 1=stimme voll und ganz zu bis 4=stimme überhaupt nicht zu.
VEGGIE-INTERESSIERTE BEURTEILEN DAS WERBEMITTEL NOCH DEUTLICH BESSER
Diese Art der Werbung ist mal etwas Anderes Ich finde es gut, dass ich durch diese Art der Werbung die Sendung kostenlos schauen kann Diese Art der Werbung hat gut zur Sendung gepasst Diese Art der Werbung ist kreativ Diese Art der Werbung stört mich nicht Diese Art der Werbung ist innovativ Diese Art der Werbung gefällt mir Diese Art der Werbung erhöht meine Aufmerksamkeit Diese Art der Werbung sollte es häufiger geben Diese Art der Werbung macht die Werbung für mich interessanter Diese Art der Werbung macht die beworbene Marke für mich greifbarer
40 50 60 70 80
Total Interesse an Veggie-Produkten
13
Akzeptanz Contextual Tagging
Quelle: IP Deutschland, Befragung Rügenwalder Mühle & Contextual Tagging, Basis n=353 Befragte (Panelbefragung) Frage: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt von Rügenwalder Mühle zu?
Werbeakzeptanz Rügenwalder Mühle, Top-2-Werte, Angaben in %
WERBEAUFTRITT VON RÜGENWALDER MÜHLE KOMMT BESTENS AN
68 65 65 64 62 62 62 62 58 57 57 56 55 53 45 42 41 ist anders als andere Werbemittel
ist klar und verständlich ist modern ist kreativ gemacht passt gut zur Sendung fügt sich gut in die Sendung ein ist sympathisch passt zur Marke Rügenwalder Mühle wirkt authentisch stellt die Marke Rügenwalder Mühle deutlich heraus ist überraschend ist außergewöhnlich zeigt mir etwas Neues bleibt mir positiv in Erinnerung
spricht mich persönlich an
macht neugierig auf vegetarische Produkte von Rügenwalder Mühle
regt zum Kauf an
14
Akzeptanz Contextual Tagging
Quelle: IP Deutschland 2018, Befragung Rügenwalder Mühle & Contextual Tagging, Basis n=353 Befragte / n=147 Befragte mit Interesse an Veggie-Produkten Frage: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt von Rügenwalder Mühle zu?
Werbeakzeptanz Rügenwalder, Top-2-Werte, Angaben in %
VEGGIE-INTERESSIERTE LIEBEN DIE WERBUNG VON RÜGENWALDER MÜHLE
40 45 50 55 60 65 70 75 80
Total Interesse an Veggie-Produkten
ist anders als andere Werbemittel ist klar und verständlich ist modern ist kreativ gemacht passt gut zur Sendung fügt sich gut in die Sendung ein ist sympathisch passt zur Marke Rügenwalder Mühle wirkt authentisch stellt die Marke Rügenwalder Mühle deutlich heraus ist überraschend ist außergewöhnlich zeigt mir etwas Neues bleibt mir positiv in Erinnerung
spricht mich persönlich an
macht neugierig auf vegetarische Produkte von Rügenwalder Mühle
regt zum Kauf an
FAZIT
FAZIT FAZIT
Mit dem Contextual Tagging kann sich Rügenwalder Mühle klar als Absender der Werbung durchsetzen.
29% (ungestützt) und 77% (gestützt) der Befragten erinnerten sich an die Marke.
Insgesamt kommt das neue Werbemittel sehr gut bei den Befragten an. Es ist „mal etwas Anderes“ und passt auch sehr gut zur Sendung „Das perfekte Dinner“.
Die Marke Rügenwalder Mühle profitiert sehr gut von der hohen Akzeptanz des Werbemittels. So wurden mehr als 4 von 10 Befragten durch die Werbung auf die Marke neugierig gemacht oder zum Kauf der Produkte angeregt.
Personen mit Interesse an Veggie-Produkten fanden die Werbung und damit Rügenwalder Mühle besonders gut. Nicht nur, dass ihnen die Marke besser in Erinnerung blieb, sie bewerteten auch den Werbeauftritt von Rügenwalder Mühle deutlich besser.
BESTNOTEN FÜR DEN WERBEAUFTRITT VON
RÜGENWALDER MÜHLE
Registergericht: Amtsgericht Köln HRB 33 057 | Geschäftsführer: Matthias Dang | USt.-IDNr. DE 114 383 325
