Forschungsprofessur Umweltpolitik Wissenschaftszentrum Berlin
FS II 88-408
Ökologisches Management
oder
Ist eine umweltverträgliche Unternehmenspolitik realisierbar?
von
Michael Stitzel und Udo Emst Simonis
Professor für Betriebswirtschaftslehre, Katholische Universität Eichstätt
Wissenschaftszentrum Berlin für Sozialforschung gGmbH (WZB)
Reichpietschufer 50, 1000 Berlin 30
Ecological Management - Problems and Opportunities
A b s tr a c t
So f a r , o n l y some e le m e n ts o f e c o lo g ic a l m a n a g e m e n t h a v e b e e n d e v e l
o p e d . A s a p o s t u la t e , e c o lo g ic a l m a n a g e m e n t c o u ld be d e f in e d a s a n h o l i s t i c a p p r o a c h in d e c is io n - m a k in g w it h w h ic h th e s p e c i f i c u s e o f n o n - r e n e w a b le r e s o u r c e s a n d th e e m is s io n o f n o n - d ig e s t a b le e m is s io n s w o u ld b e m in im iz e d o r r e d u c e d to z e ro le v e l .
In t h i s p a p e r , f i r s t th e r e s t r i c t i o n s f o r s u c h a c o n c e p t a r e d e s c r i b e d , e s p e c ia lly th e c o n f l i c t b e tw e e n th e b a s ic e c o n o m ic m a n a g e m e n t o b je c t iv e s a n d th e e c o lo g ic a l im p e r a t iv e s . In a s e c o n d s te p , th e o p t io n s f o r " e c o lo g ic a l m a n a g e m e n t l e a r n i n g " a r e d is c u s s e d . T h e a u t h o r s h o ld a p le a f o r "p ie c e m e a l e n g i n e e r i n g " , in th e s e n s e t h a t p r o s a n d c o n s o f e c o lo g ic a l m a n a g e m e n t s h o u ld be c a r e f u l l y c o n s id e r e d a n d a n e v o l u t i o n a r y p a t h to e c o lo g ic a l p r u d e n c e be p u r s u e d .
1. Ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t - R e a l i t ä t , W u n s c h tra u m , Id y lle ?
D ie E in z e lt e ile d e s P u z z le s , dem w i r d e n Nam en " Ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t" ( v g l . P fr ie m 1986, S t it z e l 1987a) g e b e n k ö n n e n , lie g e n v o r , n u r v e rm ö g e n w i r d a r a u s n ic h t o h n e w e ite r e s e in in s ic h g e s c h lo s s e nes B ild zu z e ic h n e n . D e r a r t ig e E i n z e l t e i l e s in d u n t e r a n d e r e n :
- D ie U m w e ltz e r s tö r u n g s c h r e it e t f o r t , w ie es s c h e in t , p r a k t i s c h u n b e h in d e r t , z . B . d ie d u r c h F lu o r c h lo r k o h le n w a s s e r s t o f f e b e d in g te V e r g r ö ß e r u n g d e s O z o n lo c h s , d a s d u r c h L u f t v e r s c h m u t z u n g b e d in g te W a ld s te r b e n u n d d a s d u r c h S c h a d s to ffe b e d in g t e U m k ip p e n v o n Seen u n d M e e re n ; p u n k t u e ll e n V e r b e s s e r u n g e n s te h e n g lo b a le V e r s c h le c h te r u n g e n g e g e n ü b e r .
- D ie W ir t s c h a f t h a t d e n U m w e lts c h u tz e n t d e c k t : D ie I n v e s t it io n s a u s g a b e n f ü r u m w e lts c h ü tz e n d e A n la g e n s te ig e n k o n t i n u i e r l i c h a n ( v g l . h ie r z u R y l l / S c h ä f e r 1987, L e ip e r t / S im o n is 1988, W ic k e 1 9 8 6 ); U n
te r n e h m e r s c h lie ß e n s ic h zu sa m m e n im V e r s u c h , e in i n t e g r ie r t e s , ö k o l o g ie v e r t r ä g l ic h e s U n t e r n e h m e n s v e r h a lte n zu e n t w ic k e ln u n d zu r e a l i s i e r e n ( v g l . in s b e s o n d e r e W in te r e t a l . 1 9 8 7 ); M a r k e t i n g s t r a t e - g ie n f in d e n b z w . i n i t i i e r e n M a r k ts e g m e n te , in d e n e n d ie U m w e lt
f r e u n d l i c h k e i t d e r a n g e b o te n e n P r o d u k t e zum z e n t r a le n V e r k a u f s a r g u m e n t w i r d ( z . B . M e ffe r t e t a l . 1 9 8 6 ).
- W is s e n s c h a f t le r ( z . B . H u is in g h / B a i le y 1985, M e f f e r t / W a g n e r 1985) u n d P o l i t i k e r ( z . B . T ö p fe r 1987) le g e n d e n U n te r n e h m e rn e in e "u m w e ltg e r e c h te U n t e r n e h m e n s f ü h r u n g " a n s H e rz - w a s im m e r d a s se i - u n d v e r s ic h e r n , d a ß s ie n u r so d e n H e r a u s f o r d e r u n g e n d e r Z u k u n f t g e w a c h s e n s e ie n .
W ie p a ß t d a s a b e r a l l e s z u sa m m e n ? S in d es ( n u r ) d ie ö k o lo g ie g e s c h ä d ig t e n A l t l a s t e n , d ie a n g e s ic h ts d e s ( s c h e in b a r e n ? ) U m d e n k e n s e in e d e u t lic h e W ende zum B e s s e re n ( n o c h ) v e r h in d e r n ? O d e r s in d d ie P o l i
t i k e r v e r l a u t b a r u n g e n u n d U n te r n e h m e r s ta te m e n ts in S a c h e n U m w e lt
s c h u tz n u r e in id e o lo g is c h e r S c h le ie r , h i n t e r dem s ic h f o lg e n lo s s ü n d ig e n lä ß t? O d e r s in d g a r n ic h t d ie w i r t s c h a f t l i c h e n A k t e u r e s c h u ld ,
s o n d e r n d ie p o l it is c h e n O r g a n e , d e n e n es n ic h t g e l i n g t , e in w i r k s a mes U m w e ltr e c h t zu e n t w i c k e ln u n d d e s s e n R e a lis ie r u n g d u r c h z u s e tz e n
( v g l . U llm a n n 1982, M a y n tz e t a l . 1978)? O d e r l i e g t es e tw a a n d e r W is s e n s c h a ft, d ie b i s l a n g k e in u m fa s s e n d e s S ystem e in e r ö k o lo g is c h e n T h e o r ie zu e n t w ic k e ln v e rm o c h te ^ u n d k e in e n f ü r k o n k r e t e s H a n d e ln g e e ig n e te n Ö k o l o g ie b e g r if f b e r e it s t e lle n k o n n te ( v g l . S c h n e id e r 1988)?
U n d w e n n w i r u n s d ie f ü r M a n a g e m e n t z u s t ä n d ig e F a c h d i s z i p l i n a n s c h a u e n , d ie B e t r i e b s w ir t s c h a f t s l e h r e - is t b e i i h r m e h r a ls d ie A u f f o r d e r u n g a n d ie M a n a g e r h e ra u s g e k o m m e n , d ie K o m p le m e n ta r itä t v o n Ö k o lo g ie u n d Ö k o n o m ie a u f z u f in d e n u n d a u s z u lo te n ? I s t a u f d e r p r a x is b e z o g e n e n E be n e b i s l a n g m e h r g e l e is t e t w o rd e n ( z . B . U tz 1978, M ü lle n d o r f 1981, S t it z e l 1 9 8 7 a ), o d e r f e h l t p u n k t u e ll v o r g e le g t e n T h e o r ie v e r s u c h e n 2 d ie P r a x is a n b in d u n g ?
D a b e i s c h e in t es z u n ä c h s t g a r n i c h t s c h w ie r ig , ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t zu b e s c h r e ib e n - w e n n d e r M a n g e l n ic h t a l l z u s c h w e r genom m en w i r d , d a ß n ic h t e in d e u t i g k l ä r b a r i s t , w a s " ö k o lo g i s c h " im Z u s a m m e n h a n g m it "M a n a g e m e n t" b e d e u t e t . M a n a g e m e n t im a llg e m e in e n , d a s i s t w o h l u n u m s t r i t t e n , b e d e u te t p l a n v o l l e s S te u e rn v o n O r g a n is a t io n e n
3 ■■
im H i n b l i c k a u f b e s tim m te Z ie le . Ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t o r i e n t i e r t s ic h d a n n a n ö k o lo g is c h e n Z ie le n u n d P r i n z i p i e n , d ie m a n - e h e r v o r l ä u f i g u n d u n v o llk o m m e n - fo lg e n d e r m a ß e n p o s t u lie r e n k ö n n te :
(1 ) D ie w i r t s c h a f t l i c h e n A k t i v i t ä t e n s o lle n d ie n a t ü r l i c h e n K r e is lä u f e u n d G le ic h g e w ic h te n i c h t s tö r e n o d e r g a r z e r s t ö r e n , s o n d e r n a l l e n f a l l s in g e w is s e n G re n z e n v e r ä n d e r n .
( 2 ) D ie s e G re n z e n w e rd e n d o r t g e z o g e n , wo d u r c h i h r Ü b e r s c h r e i te n ( a ) d a s p h y s is c h e u n d p s y c h is c h e W o h lb e fin d e n d e r M e n sch e n
b e e i n t r ä c h t i g t w i r d u n d / o d e r
V g l . h ie r z u d ie s e h r d iv e r g e n t e n A n s ä tz e im R e a d e r v o n B ir n b a c h e r 1980.
V g l . d ie s o z ia lu t o p is c h a u s g e r ic h t e t e n A r b e ite n v o n P fr ie m 1 9 8 3 / 1986.
Z u r b e t r i e b s w i r t s c h a f t l ic h e n D is k u s s io n v g l . S ta e h le 1987.
( b ) d e n M e n s c h e n k ü n f t i g e r G e n e r a tio n e n L e b e n s g r u n d la g e n e n t z o g e n w e r d e n .
H in t e r e in e m s o lc h e n Ö k o lo g ie v e r s t ä n d n is s te h t e in e a n d e r e A r t d e s D e n k e n s , a l s es d e r v o r h e r r s c h e n d e n a n a ly t is c h e n W is s e n s c h a ft e ig e n is t ( v g l . z . B . V e s te r 1980, F e r g u s o n 1 9 8 2 ). Ö k o lo g is c h e s B e w u ß ts e in a ls V o r a u s s e tz u n g f ü r ö k o lo g is c h e s H a n d e ln o r i e n t i e r t s ic h a n u m fa s s e n d e n S y s te m b e z ie h u n g e n , n i c h t a n lin e a r e n U r s a c h e - W ir k u n g s - K e t t e n , u n d es w e is t , in s b e s o n d e r e z e i t l i c h , w e it ü b e r d e n u n m it t e lb a r e n E r le b n is b e r e ic h d e s e in z e ln e n M e n s c h e n , d a m it a u c h d e s p o l i t i s c h h a n d e ln d e n M e n s c h e n h in a u s .
A u f d e r B a s is d e r o b ig e n D e f i n i t i o n k ö n n te " Ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t"
d a n n fo lg e n d e r m a ß e n b e s c h r ie b e n w e r d e n : D e r ö k o lo g is c h e M a n a g e r a c h t e t d a r a u f , d aß d ie P r o d u k t io n u n d d ie d a b e i e n ts te h e n d e n P ro d u k t e u n d A b f ä l l e b e i s a c h g e m ä ß e r V e r w e n d u n g n i c h t g e g e n d ie g e n a n n te n P o s t u la t e v e s to ß e n . Im e in z e ln e n h e iß t d a s zum B e i s p ie l, d a ß d ie P r o d u k t e a u s e r n e u e r b a r e n R e s s o u rc e n ( g e r i n g e r U m w e ltv e r b r a u c h ) h e r g e s t e l l t w e r d e n , d a ß b e i d e r P r o d u k t io n k e in e ( w e s e n t lic h e n ) S c h a d s to ffe e m i t t i e r t w e rd e n ( g e r in g e U m w e ltb e la s tu n g ) , d a ß N u tz u n g u n d E n t s o r g u n g d e r P r o d u k te k e in e S c h ä d e n f ü r d e n M e n s c h e n u n d d ie n a t ü r l i c h e U m w e lt m it s ic h b r i n g e n .
D e r T e u fe l s t e c k t a u c h b e i d ie s e r D e f in it io n s i c h e r l i c h im D e t a i l ; so v o r a lle m b e i d e r B e s tim m u n g d e r G re n z e n , a b d e n e n e in e E in w ir k u n g ( V e r b r a u c h o d e r B e la s t u n g ) a u f ö k o lo g is c h e S ystem e a ls S c h ä d ig u n g u n d d a m it ß ls u n z u lä s s ig a n z u s e h e n i s t . A b e r d e r T e u fe l s t e c k t a u c h im A llg e m e in e n ; so k a n n d ie O r ie n t i e r u n g v o n P r o d u k t io n u n d P ro d u k t e n a n ö k o lo g is c h e n F o r d e r u n g e n g e g e n ü b e r n ic h t- ö k o lo g is c h e m W ir t s c h a f t e n z u s ä t z lic h e u n d g e g e b e n e n f a lls e r h e b lic h e b e t r i e b s w i r t s c h a f t l i c h e K o ste n v e r u r s a c h e n . W as m a c h t d e r ö k o lo g is c h e M a n a g e r d a n n ? E r i s t j a a u c h b e t r i e b lic h e n Z ie le n w ie E r t r a g s o p t im ie r u n g o d e r K o s t e n w ir t s c h a f t l i c h k e it v e r p f l i c h t e t . E r w ir d v e r s u c h e n , so d ie V o r s t e ll u n g , e in e L ö s u n g zu f i n d e n , d ie b e id e n A n f o r d e r u n g e n g e r e c h t w i r d , w o b e i A b s t r ic h e a n d e n ö k o n o m is c h e n u n d / o d e r a n d e n ö k o lo g i
s c h e n Z ie le n m ö g lic h w e rd e n , d ie a b e r , so z u m in d e s t a u s d e r S ic h t
e in e r H a r m o n is ie r u n g , t o l e r i e r b a r s i n d . Wo d ie K o n k u r r e n z p o t e n t ia le u n ü b e r w in d b a r s in d , h a t d e r S ta a t e i n z u g r e i f e n . U nd s c h l i e ß l i c h : D er ö k o lo g is c h e M a n a g e r t u t n ic h t n u r G u te s , e r r e d e t a u c h d a r ü b e r , e r b e t r e i b t a ls o ö k o lo g is c h e s M a r k e t in g . D a d u r c h k a n n e r z u s ä t z lic h e A b n e h m e r p r ä fe r e n z e n a u f s ic h z ie h e n , w a s e n tw e d e r e in e K o s te n ü b e r w ä lz u n g e r m ö g lic h t o d e r , w e g en e r h ö h t e r A b s a tz m e n g e n , k o s te n s e n k e n d w i r k t .
K e in Z w e if e l, es g i b t M a n a g e r , d ie g l a u b h a f t m a c h e n k ö n n e n , d a ß s ie s ic h , u n d z w a r d u r c h a u s e r f o l g r e i c h , d ie s e m Id e a l a n n ä h e r n . N u r , es s c h e in t , a ls s e ie n d a s A u s n a h m e n , s o n s t w ü r d e n j a z . B . k e in e k a t a ly s a t o r lo s e n N e u w a g e n m e h r v e r k a u f t , k e in e m it FCKW b e tr ie b e n e n S p r a y d o s e n in d e n R e g a le n d e r S u p e r m ä r k te s te h e n , E in w e g fla s c h e n v e r s c h w in d e n u n d d ie V e r p a c k u n g s m ü 11 b e r g e a b n e h m e n . W er b e h a u p t e t , d ie h e u te ü b l ic h e A r t d e r U n te r n e h m e n s fü h r u n g v e r d ie n e b e r e it s - ü b e r e in z e ln e e r f o l g r e i c h e B e is p ie le h in a u s - d a s P r ä d i k a t " ö k o lo g is c h " , v e r w e c h s e lt d ie ö k o n o m is c h e W i r k l i c h k e i t m it e in e r G a r t e n la u b e n - I d y I le .
Wenn a ls o ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t n i c h t a u s s ic h h e r a u s e x i s t i e r t , s t e l l t s ic h d ie F r a g e , o b es r e a l i s i e r t w e rd e n k a n n , u n d - f a l l s es m ö g lic h e r s c h e in t - u n t e r w e lc h e n k o n k r e t e n B e d in g u n g e n es e r r e i c h t w e rd e n k a n n . Es i s t a ls o zu p r ü f e n , ob ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t e in e k o n k r e t e U to p ie i s t , d . h . e in e 4 A u s p r ä g u n g s o z ia le r R e a l i t ä t , d ie h i e r u n d h e u te g r u n d s ä t z l i c h , w e n n a u c h g e g e b e n e n f a lls m it M ühe e r r e i c h b a r i s t , o d e r e in z w a r s c h ö n e r u n d v e r s t ä n d l ic h e r , a b e r e b e n a u c h i r r e a l e r W u n s c h tr a u m , zu d e s s e n V e r w i r k l ic h u n g es e in e r a n d e re n G esel I s c h a f t s - u n d W i r t s c h a f t s o r d n u n g b e d ü r f t e , v i e l l e i c h t s o g a r e in e s a n d e r e n M e n s c h e n .
Um d e r B e a n tw o r tu n g d ie s e r F r a g e n ä h e rz u k o m m e n , s o lle n im f o lg e n d e n z u n ä c h s t d ie H e m m n is s e d i s k u t i e r t w e r d e n , d ie u n t e r d e n g e g e b e nen U m s tä n d e n e in e m ö k o lo g is c h e n M a n a g e m e n t im Wege s te h e n ; d a r a u f a u f b a u e n d s o lle n d a n n S c h r it t e in R ic h t u n g a u f e in e d e r a r t i g e Form
Z u d ie s e m B e g r i f f v g l . v o r a lle m P ic h t 1969; f ü r d e n b e t r i e b s w i r t s c h a f t lic h e n B e r e ic h P e t r i 1976 u n d S t it z e l 1985.
v o n U n te r n e h m e n s fü h r u n g a n g e d a c h t w e r d e n . A n s a t z p u n k t e s in d d a b e i d ie je n ig e n , d ie a l l e i n ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t r e a l i s i e r e n k ö n n e n , d ie M a n a g e r s e lb s t - u n d d a m it e in e s o z ia le K a t e g o r ie , d ie b is h e r in d e r ö k o lo g is c h e n D is k u s s io n k a u m t h e m a t is ie r t w o rd e n i s t .
2 . Was w o lle n M a n a g e r s e lb s t?
Es w ir d n ic h t le ic h t s e in , je m a n d e n zu f in d e n , d e r o ffe n g e g e n ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t i s t , d e r b e h a u p t e t , M a n a g e r s o llt e n b e i ih r e n E n ts c h e id u n g e n s ic h t u n l i c h s t n u r um den P r o f i t , n i c h t je d o c h um d ie U m w e lt k ü m m e rn . S o lc h e s s a g e n w e d e r d ie M a n a g e r s e lb s t n o c h d i e j e n ig e n , d ie M e in u n g e n ü b e r w ü n s c h e n s w e r te s M a n a g e r v e r h a I te n ä u ß e r n . A b e r d ie s e s c h e in b a r g r u n d s ä t z l i c h u m w e ltb e w u ß te E in s t e llu n g is t e b e n a u c h e in e S c h ö n w e t t e r - I d y lle . S ie f i n d e t d o r t ih r e G re n z e , wo a n d e r e , u n d z w a r in s b e s o n d e r e ö k o n o m is c h e In te r e s s e n a u f dem S p ie l s te h e n , a ls o e tw a S t e ig e r u n g d e r L e b e n s h a lt u n g s k o s t e n , V e r lu s t v o n A r b e i t s p lä t z e n , v e r m in d e r t e W e t t b e w e r b s f ä h ig k e it g e g e n ü b e r dem A u s
la n d . S o rg e um e in e i n t a k t e U m w e lt is t e in In te r e s s e u n t e r v i e l e n , d a s d ie h e u te L e b e n d e n b e w e g t, m a n c h m a l e in d o m in a n te s , w e n n d a s g a n z e A u s m a ß d e r B e d r o h u n g s c h l a g l i c h t a r t i g d e u t l i c h w i r d , w ie z . B . 1986 n a c h T s c h e r n o b y l, d a s a b e r a u c h w e it z u r ü c k t r e t e n k a n n , w e n n B e q u e m lic h k e it, L e b e n s s ta n d a r d o d e r g a r d ie ö k o n o m is c h e b z w . s o z ia le E x is te n z d u r c h e in Z u v ie l a n R ü c k s ic h t a u f d ie U m w e lt b e e i n t r ä c h t i g t s c h e in e n .
U nd n ic h t a n d e r s g e h t es a u c h d e n M a n a g e r n . S ie h a b e n in d e r R egel v ie le I n te r e s s e n : K a r r ie r e , M a c h t, e tw a s b e w e g e n , v e r ä n d e r n w o lle n u n d - n e b e n v ie le m a n d e r e n - a u c h L ie b e z u r u n d S o rg e f ü r ih r e U m w e lt. A u c h r ic h t e n d ie je n ig e n , v o n d e n e n d ie M a n a g e r w ie d e r u m a b h ä n g e n , g a n z u n t e r s c h ie d li c h e F o r d e r u n g e n a n s ie : D ie K a p i t a l e i g n e r w o lle n e in e m ö g lic h s t h o h e R e n d ite , d ie A r b e itn e h m e r w o lle n s i c h e r e s o w ie a n g e n e h m e A r b e i t s p lä t z e ( le t z t e r e s is t a u c h e in ö k o l o g i
s c h e s A n l i e g e n ! ) , d ie K u n d e n w o lle n g e b r a u c h s g ü n s t ig e P r o d u k t e . U nd w e r s t e l l t e i g e n t l i c h ö k o lo g is c h e F o r d e r u n g e n a n d ie M a n a g e r? S i
c h e r l i c h d e r S ta a t in Form d e r B e a c h tu n g b e s te h e n d e r , w e n n g le ic h a u c h u n z u l ä n g l i c h e r G e se tze , m i t u n t e r d ie K o n s u m e n te n , d a n n B ü r g e r i n i t i a t i v e n , d ie s e s e h r d i r e k t , a b e r a u c h n u r p u n k t u e l l , u n d s c h l i e ß l i c h d ie ( a l l e r d i n g s d if f u s e u n d h ä u f i g w a n k e lm ü t ig e ) ö f f e n t l i c h e M e in u n g .
A ll d a s m a c h t w o h l s c h o n d e u t l i c h , d a ß m a n M a n a g e r ü b e r f o r d e r t , w e n n m an v o n ih n e n v e r l a n g t , s ie s o llt e n v o r a lle m a n d e r e n ö k o lo g is c h s e in u n d h a n d e l n . M a n a g e m e n t b e d e u te t, u n t e r s c h ie d li c h e I n t e r e s se n - u n t e r s e h r d e u t l i c h e r E in b e z ie h u n g d e r E ig e n in te r e s s e n d e r M a n a g e r - zum A u s g le ic h z u b r in g e n 5 u n d a u f d ie s e r B a s is U n te r n e h m u n g e n z u s t e u e r n . Da w e rd e n ö k o lo g is c h e K r i t e r i e n t e n d e n z ie ll n u r e in e b e ig e o r d n e te R o lle s p ie le n , d e r e n E in f l u ß im Z u s a m m e n w irk e n d e r G e s a m th e it d e r In te r e s s e n s c h o n d e s h a lb b e g r e n z t i s t , w e il h i n t e r dem Ö k o lo g ie in t e r e s s e b is h e r n u r e in v e r g le ic h s w e is e g e r in g e s M a c h t- u n d
ß
S a n k t io n s p o t e n t ia l s t e h t . U n te r s t r e n g e r B e a c h tu n g d ie s e s G e s ic h ts p u n k t s k a n n es w o h l k e in ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t in r e i n e r F orm g e b e n , s o n d e r n b e s t e n f a lls e in e s , in dem ö k o lo g is c h e n K r i t e r i e n e in r e l a t i v h o h e s G e w ic h t b e ig e m e s s e n w i r d . E in s o lc h e s h o h e s G e w ic h t k a n n s ic h z . B . d a r i n ä u ß e r n , d a ß d e r M a n a g e r e in e n T e il s e in e r k r e a t i v e n Id e e n d a r a u f k o n z e n t r i e r t , ö k o n o m ie v e r t r ä g l ic h e ( - f ö r d e r n d e ) ö k o lo g is c h e A k t i v i t ä t e n a u f z u f in d e n , o d e r a b e r , d a ß e r im K on
k u r r e n z b e r e ic h z w is c h e n Ö ko n o m ie u n d Ö k o lo g ie a u s t e s t e t , w ie w e it e r ö k o n o m is c h e E r f o r d e r n is s e z u g u n s te n ö k o lo g is c h e r In te r e s s e n b e la s te n k a n n .
V e r la s s e n w i r z u m in d e s t f ü r e in ig e A u g e n b lic k e d ie s e a u s d e r r a t i o n a l is t is c h e n M a n a g e m e n t- L i t e r a t u r a b g e le it e t e n D e n k k a te g o r ie n u n d b e g e b e n w i r u n s - je n a c h E i n s t e l l u n g v o r s i c h t i g o d e r m u t ig - in d e n e m o tio n e ll g e s te u e r te n B e r e ic h d e s M a n a g e m e n t- V e r h a lte n s . Das v o n d e r E n t s c h e id u n g s lo g ik (h o m o o e c o n o m ic u s !) g e p r ä g te B i l d r a t i o n a l h a n d e ln d e r E n t s c h e id u n g s t r ä g e r i s t p r i m ä r e in e M a n a g e r - M e t a -
5 ~
D ie se Ü b e r le g u n g e n s in d a b g e le it e t a u s d e r o r g a n is a t io n a le n K o a li
t io n s - T h e o r ie ; s ie h e z . B . C y e r t / M a r c h 1963.
6 V g l . h ie r z u d ie Ü b e r le g u n g e n v o n A lb e r t z (1 9 8 7 ) z u r S t r a f w ü r d i g k e i t v o n S it z b lo c k a d e n e in e r s e it s u n d U m w e lts c h ä d ig u n g e n a n d e r e r - se i t s .
p h e r , a b e r M a n a g e r h a b e n , w ie a l l e a n d e r e n M e n s c h e n a u c h , t i e f e 7 r e , e m o tio n a le (w o h l a u c h i r r a t i o n a l e ) S c h ic h t e n . Da s t e l l t s ic h d a n n d ie F r a g e , o b ö k o lo g is c h e s H a n d e ln d e n e ig e n t lic h e n , o r i g i n ä r e n Mo
t iv e n v o n M a n a g e r n in i h r e r M a n a g e r r o lle e n t s p r i c h t - e in e F r a g e s t e l l u n g , d ie in t e c h n o lo g is c h o d e r ö k o n o m is c h o r i e n t i e r t e n A b h a n d lu n g e n z u r Ö k o lo g ie b is h e r ü b e r h a u p t n i c h t a u f t a u c h t . M a n a g e n b e d e u t e t : b e h e r r s c h e n , v e r ä n d e r n , b e w e g e n , a n d e r e n d e n e ig e n e n W ille n a u f p r ä g e n . S ic h ö k o lo g is c h v e r h a lt e n b e d e u te t d e m g e g e n ü b e r: in R uhe la s s e n , b e w a h r e n , s c h ü tz e n , s ic h in b e s te h e n d e ( n a t ü r l i c h e ) O r d n u n g en u n d S y s te m e e in fü g e n . . . K a n n d e r M a n a g e r d a s zu e in e m k o n s i
s te n te n V e r h a lt e n z u s a m m e n fa s s e n ? E r k a n n es a l l e n f a l l s d a n n , w e n n d a s B ew eg e n u n d V e r ä n d e r n im E i n k l a n g m it ö k o lo g is c h e m B ew egen u n d V e r ä n d e r n s t e h t . D ie ö k o lo g is c h e M a x im e " s m a ll is b e a u t i f u l "
s te h t a b e r t y p i s c h e n , d u r c h S o z i a li s a t io n , A u s b ild u n g u n d g e s e ll
s c h a f t lic h e E r w a r t u n g e n g e f ö r d e r te n M a n a g e m e n t- Z ie le n w ie E r f o l g , W a c h s tu m u n d G rö ß e d ia m e t r a l e n tg e g e n . M a n a g e m e n t k a n n m it Ö k o lo g ie z u n ä c h s t d a n n w o h l am m e is te n a n f a n g e n , w e n n s ie dem W a c h s tu m s z ie l d i e n t , v i e l l e i c h t s o g a r s e in M o to r i s t , w e n n Ö k o lo g ie a k t i v e s H a n d e ln e r f o r d e r t u n d w e n n s ie , z . B . in F o rm e in e s " ö k o lo g is c h e n "
M a r k e t in g , e in e g ro ß e A u ß e n w ir k u n g h a t w e n n " Ö k o lo g ie " a ls o le t z t e n d l ic h e in e V ie lz a h l v o n g e r a d e n ic h t - ö k o lo g is e h e n K o m p o n e n te n a u f w e is t .
Noch e in e n S c h r i t t w e it e r g e h e n t ie f e n p s y c h o lo g is c h e D e u tu n g s m u s te r d e s M a n a g e r - V e r h a lt e n s . So v e r m u te t S c h m id b a u e r f o lg e n d e s : " Ä u ß e r l i c h is t d e n p r o f i t o r i e n t i e r t e n I n d u s t r ie m a n a g e r n d ie N a t u r e g a l, d o c h m ö g lic h e r w e is e s t e c k t h i n t e r d ie s e r G l e i c h g ü l t i g k e i t H a ß , A b n e ig u n g g e g e n a l l e s , w a s s ic h e in e m a u f E r w ir t s c h a f t e n v o n P r o f it e n a u s g e r ic h t e t e n W e lt b ild e n t z i e h t . " ( S c h m id b a u e r 1982: 22; v g l . a u c h S c h m id b a u e r 1984: 176 f f . ) Ü b e r tr a g e n a u f d a s F r e u d 's e h e T r ie b m o d e ll w ä re n u m w e lts c h ä d ig e n d e A k t i v i t ä t e n v o n M a n a g e rn d a n n k o n k r e t e
D ie e n t s c h e i d u n g s o r i e n t ie r t e B e t r i e b s w i r t s c h a f t e r h e b t z w a r d e n A n s p r u c h , d ie E n ts c h e id u n g e n a l l e r O r g a n is a t io n s m it g l ie d e r zu a n a l y s ie r e n , f a k t i s c h b e s c h r ä n k t s ie s ic h je d o c h w e itg e h e n d a u f M a n a g e m e n t- E n t s c h e id u n g e n ; s ie h e z . B . H e in e n 1985.
Q
A u s p r ä g u n g e n e in e s ( s u b lim i e r t e n ? ) A g g r e s s io n s t r ie b e s . F r e i l i c h s o ll n i c h t d e r E in d r u c k e r w e c k t w e r d e n , a ls s e ie n M a n a g e r g r u n d s ä t z l i c h a g g r e s s iv e r e , " b ö s e r e " M e n sch e n a ls a n d e r e ; n u r h a b e n s ie a u f g r u n d i h r e r M a c h t u n d P o s itio n m e h r M ö g lic h k e ite n a ls a n d e r e , A g g r e s s io n e n in v e r g le ic h s w e is e g e r i n g s o z ia l n e g a t i v s a n k t io n ie r t e n R äum en a u s z u le b e n b z w . d o r t A g g r e s s io n s o b je k t e zu f in d e n - u n d a ls d e r a r t i g e s O b je k t b ie t e t s ic h d ie n a t ü r l i c h e U m w e lt a n , d a b is h e r n u r g a n z m a s s iv e U m w e lts c h ä d ig u n g e n ö f f e n t l i c h e Ä c h tu n g a u f s ic h z ie h e n , n i c h t je d o c h d ie a l l t ä g l i c h e U m w e l t b e e in t r ä c h t ig u n g .
D e r a r t ig e Z u s a m m e n h ä n g e s in d im S in n e e in e s s t r e n g a n a ly t is c h e n W is s e n s c h a f t s v e r s t ä n d n is s e s w a h r s c h e in lic h n i c h t b e w e is b a r ; es s c h e in t a b e r s e h r w o h l s i n n v o l l , ih n e n n a c h z u g e h e n , um m ö g lic h e G rü n d e f ü r d ie Um wel t z e r s t ö r u n g zu f i n d e n . U m w e ltz e r s tö r u n g h a t ih r e U rs a c h e im m e r in m o t iv ie r t e m o d e r e b e n a u c h vom U n b e w u ß te n g e s te u e rte m V e r h a lt e n v o n M e n s c h e n u n d g e h t d a m it k a u s a l h in a u s ü b e r b lo ß u m w e lts c h ä d ig e n d e T e c h n o lo g ie n , u n z u lä n g li c h e G ese tze s o w ie hem m ende ö k o n o m is c h e u n d g e s e lls c h a f t l ic h e S t r u k t u r e n , d e n e n in d e r U m w e lts c h u tz d e b a tte a ls U rs a c h e f ü r d ie Umwel t z e r s t ö r u n g in a l l e r R egel P r i o r i t ä t e in g e r ä u m t w i r d . . .
3 . D ie u n g ü n s tig e n R a h m e n b e d in g u n g e n f ü r e in ö k o lo g is c h e s M a n a gem ent
N ic h t n u r in d e r P e rs o n d e s M a n a g e rs u n d s e in e m R o lle n v e r s t ä n d n is lie g e n H e m m n isse f ü r d ie R e a lis a t io n e in e s ö k o lo g is c h e n M a n a g e m e n ts , es g i b t d a r ü b e r h in a u s e in e g a n z e R e ih e v o n " o b j e k t i v e n " R a h m e n b e d in g u n g e n ( E i n f l u ß f a k t o r e n ) , d ie ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t b e h in d e r n , g e g e b e n e n f a lls s o g a r v e r h in d e r n ( k ö n n e n ) - a u c h d a n n , w e n n d e r
S p e k u la t i v k a n n m a n im R ahm en d e s F r e u d 's c h e n P a r a d ig m a s in u m w e lts c h ä d ig e n d e m V e r h a lt e n a u c h e in e K o n k r e t is ie r u n g d e s T o d e s t r ie b e s se h e n - w a s d e s h a lb n ic h t zu w e it h e r g e h o lt i s t , w e il n i c h t a u s g e s c h lo s s e n w e rd e n k a n n , d a ß d ie U m w e ltk r is e t a t s ä c h l i c h i r g e n d w a n n d a s E n d e d e r M e n s c h h e it b e w i r k t ; n u r r i c h t e t s ic h d e r T o d e s tr ie b n ic h t g e g e n d ie h e u t ig e n M a n a g e r , s o n d e r n g e g e n ih r e N a c h k o m m e n .
M a n a g e r s e lb s t e r n s t h a f t u n d b e w u ß t ö k o lo g is c h a g ie r e n m ö c h te . D ie w ic h t ig s t e n d ie s e r R a h m e n b e d in g u n g e n ( E i n f l u ß f a k t o r e n ) s i n d :
- d ie M e c h a n is m e n d e s W ir t s c h a f t s s y s te m s
- d ie P r ä fe r e n z e n u n d V e r h a lte n s w e is e n d e r M a r k t p a r t n e r ( K o n k u r r e n te n , K o n s u m e n te n , L ie f e r a n t e n , B a n k e n )
- d ie s t a a t l i c h e n A k t i v i t ä t e n - d ie v e r f ü g b a r e n T e c h n o lo g ie n
- d a s v o r h a n d e n e ö k o lo g is c h e K n o w - h o w .
Im fo lg e n d e n w i r d p o i n t i e r t a u f e i n ig e A s p e k te d ie s e r R a h m e n b e d in g u n g e n e in g e g a n g e n ; a n a n d e r e r S t e lle s in d s ie a u s f ü h r l ic h e r d i s k u t i e r t w o r d e n .
E in w e s e n t lic h e r E i n f l u ß f a k t o r s in d s i c h e r l i c h K o n s t r u k t io n u n d k o n k r e t e A u s p r ä g u n g d e s W ir t s c h a f t s s y s te m s . Es f ü h r t k e in Weg d a r a n v o r b e i, d a ß m a r k t w i r t s c h a f t l ic h e S t r u k t u r e n m it k u r z f r i s t i g w ir k s a m e n S a n k tio n s m e c h a n is m e n ( z . B . K o n k u r s b e i 111 i q u i d i t ä t , v e r m in d e r t e K a
p it a l b e s c h a f f u n g s m ö g l ic h k e it b e i U n t e r s c h r e it e n e in e s d u r c h s c h n i t t l i c h e n M in d e s t g e w in n s ) U m w e lts c h ä d ig u n g e n d a n n b e g ü n s t ig e n , w e n n d a m it v e r b u n d e n e K o ste n e x t e r n a l i s i e r t w e rd e n k ö n n e n ( v g l . in s b e s o n d e r e K a p p 1 9 7 9 ). Ö k o l o g ie o r ie n t ie r t e A k t i v i t ä t e n , d ie d a s E r t r a g s - K o s t e n - V e r h ä lt n is n a c h h a l t i g v e r s c h le c h t e r n o d e r g a r d a s f i n a n z i e l l e G le ic h g e w ic h t b e d r o h e n , s in d f ü r d e n M a n a g e r v o n v o r n h e r e in u n z u
lä s s ig e A l t e r n a t i v e n . D a m it b e s itz e n um i h r e E x is te n z r in g e n d e U n t e r n e h m u n g e n k e in e n ( o d e r k e in e n n e n n e n s w e r te n ) ö k o lo g is c h e n S p ie l
r a u m , s o b a ld e in M e h r a n Um wel t v e r t r ä g I ic h k e i t k o s te n e r h ö h e n d u n d / o d e r I i q u i d i t ä t s v e r m i n d e r n d w ä r e . A b e r a u c h in U n te r n e h m u n g e n , d ie k e in e s o lc h e n " Ü b e r le b e n s p r o b le m e " h a b e n , b e d e u te t d ie R e a lis ie r u n g e in e r ö k o l o g ie f r e u n d lic h e n M a ß n a h m e , d ie in K o n k u r r e n z zu k u r z f r i s t ig e n ö k o n o m is c h e n Z ie le n s t e h t , d ie N o t w e n d ig k e it, s ic h g e g e n ö k o n o m is c h e In te r e s s e n ( z . B . A u s w e itu n g d e r P r o d u k t io n , D iv id e n d e n e r h ö h u n g ) d u r c h z u s e tz e n .
V e r g le ic h s w e is e s k e p t is c h ä u ß e r n s ic h R id d e r 1985 u n d S t it z e l 1987a, b ; o p t im is t is c h e r a ls d ie h i e r v o r g e t r a g e n e M e in u n g is t W ic k e 1987; s ie h e a u c h M ü lle n d o r f 1983.
D ie a n k u r z f r i s t i g e n m o n e tä re n Z ie le n o r i e n t i e r t e n S te u e r u n g s - u n d S a n k tio n s m e c h a n is m e n m a r k tw ir ts c h a f1 1 ic h e r S t r u k t u r e n s in d a u c h d e r G ru n d d a f ü r , d a ß ö k o lo g is c h e R e c h n u n g s s y s te m e , z . B . d ie Ö k o lo g isc h e B u c h h a ltu n g ( v g l . M ü lle r - W e n k 1978, S im o n is 1 9 8 6 ), w e n n s ie ü b e r h a u p t in d e r P r a x i s a n g e w e n d e t w e rd e n (w a s s e lte n g e n u g g e s c h ie h t ) , k a u m e in e a k t i v e S t e u e r u n g s f u n k t io n ü b e rn e h m e n k ö n n e n , w e il d e r d o r t a u s g e w ie s e n e E r f o lg v o n M a r k t n ic h t h o n o r ie r t , d e r M iß e r f o lg n i c h t s a n k t i o n i e r t w i r d . In d ie s e m Z u s a m m e n h a n g is t a u f f ä l l i g , w e n n a u c h n i c h t v e r w u n d e r l ic h , d a ß K a lk ü le z u r L e g it im a t io n v o n ö k o l o g ie v e r t r ä g li c h e n E n ts c h e id u n g e n ( z . B . U m w e lt s c h u t z in v e s t i
tio n e n ) d u r c h g ä n g ig in d e r L o g ik d e r K a p it a lw e r t m a x im i e r u n g g e f ü h r t w e r d e n . D ie z u n e h m e n d h ä u f i g e r p r o p a g ie r t e A u s s a g e " p o l l u t i o n p r e v e n t io n p a y s " ( s ie h e R o y s to n 1984, H u is in g h / B a i le y 1985) b e z ie h t d a s
"e s z a h l t s ic h a u s " a u f p o s i t i v e K a p it a lw e r t e b z w . k u r z e A m o r t is a t io n s z e it e n . So e r f r e u l i c h es a u s ö k o lo g is c h e r S ic h t i s t , w e n n in s b e s o n d e re e m is s io n s a r m e T e c h n o lo g ie n (c le a n te c h n o lo g ie s ) a u c h ö k o n o m is c h g ü n s t ig s i n d , w e il d a n n d e re n R e a lis a tio n s c h a n c e n d e u t lic h a n - s te ig e n - d ie g le ic h e K a lk ü l lo g ik k a n n a n d e r e r s e it s a u c h e x tr e m um w e lt s c h ä d ig e n d e A k t i v i t ä t e n b e g r ü n d e n u n d f o r c i e r e n . D as is t in s b e s o n d e re d a n n d e r F a l l , w e n n d e r K o s t e n v e r g le ic h z w is c h e n e in e r g e s e t z l ic h g e f o r d e r te n U m w e l t s c h u t z in v e s t it io n e in e r s e it s u n d d e r S t r a f e b e i N ic h t d u r c h f ü h r u n g ( g e w ic h te t m it dem R is ik o d e s E n d e c k t - u n d B e s t r a f t w e r d e n s ) a n d e r e r s e it s z u u n g u n s te n d e r u m w e lt v e r t r ä g li c h e n M a ß n a h m e a u s f ä l l t . G e ra d e d a s a b e r is t b e i d e r a u g e n b lic k l ic h e n Ge
s e tz e s - u n d V o l l z u g s p r a x i s im U m w e lts c h u tz h ä u f ig g e g e b e n ( v g l . T e r h a r t 1 9 8 6 ). W er d ie A n t w o r t a u f d ie F r a g e n a c h d e r V o r te i I h a f t i g - k e i t ö k o lo g is c h e r A k t i v i t ä t e n d e r k u r z f r i s t i g e n b e t r i e b lic h e n E r f o l g s r e c h n u n g ü b e r l ä ß t , k a p i t u l i e r t v o n v o r n h e r e in v o r d e n n i c h t g e r a d e s e lte n e n Z ie lk o n k u r r e n z e n z w is c h e n Ö k o n o m ie u n d Ö k o lo g ie .
Daß d ie s e Z ie l k o n k u r r e n z e n so h ä u f i g u n d in s o lc h s t a r k e r Form a u f t r e t e n , h ä n g t a u c h ( u n d b e s o n d e r s ) m it d e n P r ä fe r e n z e n d e r K on
s u m e n te n z u s a m m e n . U n b e s t r e it b a r is t z w a r d ie S e n s i b i l i t ä t u n d d a s In te r e s s e " d e r " B e v ö lk e r u n g f ü r ö k o lo g is c h e P ro b le m e g e s tie g e n (Um
w e l tb e w u ß ts e i n ) , a l l e r d i n g s b l e i b t o f f e n , in w ie w e it u n v e r b i n d l i c h ( in B e fr a g u n g e n ) g e ä u ß e r te M e in u n g e n u n d B e fü r c h tu n g e n t a t s ä c h l i c h
k o n k r e t e s V e r h a lt e n , in s b e s o n d e r e d ie K a u f e n t s c h e id u n g e n , s te u e r n ( v g l . B r u h n 1978, Kl ip s t e in / S t r ü m p e l 1984, S im o n is 1 9 8 8 ). Im w e s e n t
lic h e n k ö n n e n d r e i ( e n tw e d e r i s o l i e r t o d e r in K o m b in a tio n a u f t r e t e n d e ) G rü n d e d a z u f ü h r e n , d a ß ö k o lo g is c h e K r i t e r i e n t r o t z e in e s g r u n d s ä t z lic h e n ö k o lo g is c h e n B e w u ß ts e in s d ie K o n s u m e n ts c h e id u n g n i c h t d o m in a n t b e e in f lu s s e n : Zum e in e n h a b e n ö k o lo g is c h e G e s ic h ts p u n k te im m e r d a n n e in e n s c h w e re n S ta n d , w e n n s ie u n m i t t e l b a r m it dem P r e is k o n k u r r i e r e n , d . h . w e n n e r h ö h te U m w e l t f r e u n d li c h k e it m it e in e m h ö h e r e n P r e is b e z a h lt w e rd e n m u ß . E in e u n g ü n s t ig e S it u a t io n e r g i b t s ic h zum z w e ite n a u c h d a n n , w e n n es s ic h um s t a r k e m o tio n e ll b z w . d u r c h d a s U n te r b e w u ß te g e s te u e r te K a u fe n ts c h e id u n g e n h a n d e l t ; in d ie s e n F ä lle n s i n k t d a s G e w ic h t d e s ö k o lo g is c h e n K r it e r iu m s w e g en s e in e s d a n n v e r g le ic h s w e is e m o ra l i s t i s c h - r a t i o n a l is t is c h e n C h a r a k t e r s . U nd d r i t t e n s is t d a s W is s e n d e r K o n s u m e n te n um ö k o lo g is c h e Z u s a m m e n h ä n g e h ä u f ig s c h l i c h t u n z u l ä n g l i c h .
D ie D is k r e p a n z z w is c h e n ö k o lo g is c h e m B e w u ß ts e in u n d ö k o lo g ie s c h ä d i
g en d em f a k t is c h e n V e r h a lt e n t r i t t im m e r w ie d e r d e u t l i c h zu T a g e . So w u r d e z . B . b l e i f r e i e s B e n z in n u r s e h r z ö g e r n d a n g e n o m m e n , o b w o h l es b i l l i g e r w a r / i s t a ls v e r b l e i t e s u n d o b w o h l g l e i c h z e i t i g m a s s iv e A u f k l ä r u n g s a r b e i t b e t r ie b e n w u r d e , f ü r w e lc h e F a h r z e u g e es o h n e B e d e n k e n v e r w e n d e t w e rd e n k a n n . Ä h n lic h e s g i l t f ü r d ie M a r k t e r f o lg e ( b z w . e h e r M iß e r f o lg e ) v o n K a t a ly s a t o r - A u t o s . A u c h F C K W -fre ie s H a a r s p r a y i s t , v i e l l e i c h t w e g e n e tw a s u n p r a k t i s c h e r e r H a n d h a b u n g o d e r d e s g e r i n g f ü g i g h ö h e re n P r e is e s , b is h e r n i c h t in g r ö ß e r e n S tü c k z a h le n a b s e t z b a r .
Wenn d ie g e g e b e n e n M a r k t s t r u k t u r e n ö k o l o g ie v e r t r ä g l ic h e s V e r h a lt e n n i c h t b e g ü n s t ig e n , b l e i b t n a t ü r l i c h n o c h d e r S t a a t . W ü rd e d e r S ta a t a ls g e s e tz g e b e n d e I n s t a n z d u r c h p o s i t i v e o d e r n e g a t iv e S a n k tio n e n ( z . B . d u r c h R e s s o u r c e n s te u e r n u n d U m w e lta b g a b e n ; v g l . B in s w a n g e r e t a l . 1988) s i c h e r s t e l l e n , d a ß es f ü r d ie U n te r n e h m u n g e n g r u n d s ä t z
l i c h ö k o n o m isc h g ü n s t i g e r w ä r e , s ic h ö k o l o g ie v e r t r ä g l ic h zu v e r h a lt e n - es s o ll h i e r n ic h t d i s k u t i e r t w e r d e n , ob d a s m ö g lic h i s t - , w ü r d e s ic h a u c h d a s P ro b le m d e s ö k o lo g is c h e n M a n a g e m e n ts - z u m in d e s t w a s d e n r e in t e c h n o k r a t is c h lö s b a r e n U m w e lts c h u tz b e r e ic h b e t r i f f t - w e it
g e h e n d v o n s e lb s t lö s e n . Ö k o lo g is c h v e r t r ä g l i c h e s H a n d e ln w ä r e d a n n ö k o n o m is c h r a t i o n a l , u m w e lts c h ä d ig e n d e s V e r h a lt e n w ü r d e d ie W e ttb e w e r b s f ä h ig k e i t v e r m in d e r n s t a t t s t ä r k e n . D ie e ig e n t lic h e n ö k o lo g is c h e n M a n a g e r w ä re n d a n n d ie je n ig e n s t a a t l i c h e n E n t s c h e id u n g s t r ä g e r , d ie d ie R a h m e n b e d in g u n g e n f ü r d ie U n te r n e h m u n g e n fe s tle g e n u n d d u r c h s e tz e n ; d ie a n d e r e n M a n a g e r w ä r e n " ö k o lo g is c h e A n p a s s e r " .
A b e r a u c h d a s i s t b is h e r e in e r e a l i t ä t s f e r n e I d y l l e : D ie s t a a t lic h e n A k t i v i t ä t e n u n d R e s t r ik t io n e n h a b e n d a s Tem po d e r U m w e ltz e r s tö r u n g a l l e n f a l l s b re m s e n , k e in e s w e g s a b e r d ie E n t w ic k lu n g u m k e h r e n k ö n n e n , t e i l s , w e il d ie v e r w e n d e te n In s t r u m e n t e n ic h t a u s r e ic h e n d t a u g l i c h s in d , t e i l s , w e il d ie s t a a t l i c h e n N orm en le ic h t u n d r e l a t i v r i s i k o f r e i u m g a n g e n w e rd e n k ö n n e n ( v g l . M a y n tz 1 9 7 8 ), t e i l s , w e il m an n e u e I n s t r u m e n t e ( w ie in s b e s o n d e r e R e s s o u rc e n s te u e rn u n d U m w e lta b g a b e n ) n i c h t e i n g e f ü h r t h a t . A n g e s ic h ts d e r I n t e r e s s e n p l u r a l i t ä t in d e r a u s d if f e r e n z ie r t e n I n d u s t r i e g e s e l l s c h a f t s o w ie d e r k o n k r e t e n I n h a l t e d ie s e r In te r e s s e n ( w ie in b e s o n d e r e W o h ls ta n d , W i r t s c h a f t s w a c h s tu m ) i s t a u f a b s e h b a r e Z e it m it e in s c h n e id e n d e n , ö k o lo g is c h s i g n i f i k a n t e n Ä n d e r u n g e n n ic h t z u r e c h n e n .
Daß d e r S ta a t s e in e u m w e lts c h ü tz e n d e R o lle n u r s e h r u n v o llk o m m e n a u s z u f ü l le n v e r m a g , is t f r e i l i c h e in e u n t a u g li c h e E n t s c h u ld i g u n g f ü r e ig e n e s n ic h t - ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t. Zum e in e m b ie t e t d e r vom S ta a t n i c h t r e g le m e n t ie r t e u n d r e g le m e n t ie r b a r e Raum n o c h g e n ü g e n d P la t z f ü r i n n o v a t iv e s ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t, u n d zum a n d e r e n is t h i n l ä n g l i c h b e k a n n t u n d b e le g t , d a ß g e r a d e d ie M a n a g e r u n d d e re n I n te r e s s e n v e r t r e t u n g e n im m e r w ie d e r e r f o l g r e i c h s c h ä r f e r e U m w e lt
s c h u tz b e s tim m u n g e n v e r w ä s s e r t h a b e n - a u c h w enn s ie o f f i z i e l l d a s G e g e n te il b e h a u p t e n . ^ Es d a r f n i c h t ü b e rs e h e n w e rd e n , d a ß d ie A u s s a g e : " d e r S ta a t s in d w i r a l l e " f ü r d ie M a n a g e r e tw a s m e h r z u t r i f f t a ls f ü r d e n D u r c h s c h n it t s b ü r g e r .
D ie e x te r n e n R a h m e n b e d in g u n g e n m a c h e n a ls o e in e m a u f g r u n d s e in e r F u n k t io n u n d E i n s t e llu n g ö k o lo g is c h a m b iv a le n t e n M a n a g e m e n t e in e
V g l . S t it z e l 1977; B e is p ie le im H i n b l i c k a u f FCKW a u s l e t z t e r Z e it b r i n g t z . B . D e r S p ie g e l 1987.
10
s t ä r k e r u m w e lt o r ie n t ie r t e U n te r n e h m e n s s te u e r u n g n ic h t g e r a d e e in f a c h . Z u s ä t z li c h e r s c h w e r t w e rd e n k a n n ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t a b e r a u c h d u r c h u n t e r n e h m e n s in te r n e E in f l u ß g r ö ß e n . A u f d ie W ir k u n g e in e s u n g ü n s t ig e n b e t r i e b s w i r t s c h a f t l i c h e n S ta tu s d e r U n te r n e h m u n g w u r d e b e r e i t s h in g e w ie s e n . E in w e it e r e r H in d e r u n g s g r u n d k a n n fe h le n d e s ö k o lo g is c h e s W is s e n s e in . D ie M a n a g e r s e lb s t s in d k e in e a u s g e b ild e t e n Ö k o lo g e n , u n d w a s a n ö k o lo g is c h e m W is s e n v o n a u ß e n a n s ie h e r a n g e t r a g e n w i r d , is t o f t u n v e r s t ä n d l i c h , w id e r s p r ü c h l ic h o d e r g a r n a c h k u r z e r Z e it w ie d e r ü b e r h o l t . E in d e u t ig e u n d e in fa c h e ö k o lo g is c h e U r - s a c h e - W ir k u n g s - B e z ie h u n g e n e x is t ie r e n a n g e s ic h t s d e r k o m p le x e n ö k o lo g is c h e n S y s te m z u s a m m e n h ä n g e in v ie le n F ä lle n n i c h t ; d ie R is ik e n v o n U m w e lts c h ä d ig u n g e n w e rd e n v o n u n t e r s c h ie d li c h e n W is s e n s c h a ft
le r n u n d I n s t i t u t i o n e n g e le g e n t lic h v ö l l i g u n t e r s c h ie d li c h e in g e s c h ä t z t . D e r M a n a g e r k a n n a ls o s c h l i c h t ü b e r f o r d e r t s e in , w e n n e r , o h n e h in z u g e d e c k t m it s t r a t e g is c h e n u n d ta g e s b e z o g e n e n P ro b le m e n , s ic h im D ic k i c h t v o n T a tb e s tä n d e n , P ro g n o s e n u n d ( g e g e n s ä t z lic h e n ) M e in u n g e n zu ö k o lo g is c h r e le v a n t e n F r a g e s t e llu n g e n z u r e c h t f in d e n s o ll ( v g l . K eck 1 9 8 8 ). Doch s e lb s t w e n n d ie ö k o lo g is c h e n F a k te n e in d e u t i g a u f dem T is c h lie g e n , is t n o c h n i c h t s ic h e r , ob a u c h u n m i t t e l b a r o d e r k u r z f r i s t i g T e c h n o lo g ie n u n d O p tio n e n z u r V e r fü g u n g s te h e n , d ie e in u m w e ltg e r e c h te s V e r h a lt e n e r m ö g lic h e n . S c h l ie ß lic h muß d e r M a n a g e r v o n d e r g e g e b e n e n P r o d u k t io n s - u n d P r o d u k t s t r u k t u r im U n t e r n e h m e n , d ie e r in v ie le n F ä lle n n ic h t e in m a l s e lb s t zu v e r t r e t e n h a t , a u s g e h e n . W o h lf e ile R a ts c h lä g e , P r o d u k t io n s s t r u k t u r e n zu v e r ä n d e r n , n e u e u n d u m w e lt f r e u n d lic h e P r o d u k te a u f d e n M a r k t zu b r in g e n , s in d h ä u f i g w e n ig w i r k l i c h k e i t s n a h , w e il zum e in e n d e r a r t i g e A n p a s s u n g s m a ß n a h m e n Z e it , K a p it a l u n d K r e a t i v i t ä t b e a n s p r u c h e n u n d zum a n d e re n im H i n b l i c k a u f d e n M a r k t e r f o l g m it R is ik e n b e h a ft e t s i n d . U n
m i t t e l b a r r e a l i s ie r b a r e s ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t w ir d d a h e r - in s b e s o n d e re b e i g e g e b e n e n " A l t l a s t e n " d e r U n te r n e h m u n g - in a l l e r R egel n u r b e d e u te n , d ie U m w e ltb e la s tu n g s c h r i t t w e i s e a b z u b a u e n , w a s g l e i c h z e i t i g h e i ß t , d ie U m w e lt w e it e r , w e n n a u c h g e r in g e r a ls v o r h e r zu b e la s t e n . In d ie s e n F ä lle n k a n n m an v o n e in e r ö k o lo g is c h e n R e p a r a t u r f u n k t i o n s p r e c h e n , w o d u r c h ( v i e l l e i c h t ) d a s S c h lim m s te v e r h i n d e r t w i r d .
F a z it : Ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t, w ie es o b e n d e f i n i e r t w u r d e , is t u n t e r d e n g e g e b e n e n s o z io - ö k o n o m is c h e n , p o l i t i s c h e n , t e c h n o lo g is c h e n u n d u n te r n e h m e n s s p e z ifis c h e n G e g e b e n h e ite n in v ie le n F ä lle n n u r m it M ühe r e a l i s i e r b a r . Das le g t n a h e , d ie s e B e d in g u n g e n z u v e r ä n d e r n , im S in n e d e r s y s te m a tis c h e n F ö r d e r u n g d e s U m w e ltb e w u ß ts e in s , d e r ö k o n o m is c h e n u n d r e c h t l ic h e n S te u e r u n g s m e c h a n is m e n , d e r E n t w i c k lu n g r e s s o u r c e n e f f iz i e n t e r u n d e m is s io n s a r m e r T e c h n o lo g ie n { " s a u b e r e T e c h n o lo g ie " ) u s w . , w a s a b e r - w ie g e s a g t - d e r Z e it u n d M ü h e b e d a r f . Es le g t a b e r a u c h n a h e , u n s e r V e r s t ä n d n is v o n ö k o lo g is c h e m M a n a g e m e n t zu v e r ä n d e r n . So w ä re es z . B . d e n k b a r , d ie k o n k r e t e U to p ie
" Ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t" m e h r im S in n e d e s P o p p e r 's c h e n U t o p ie v e r s t ä n d n is s e s a ls p ie c e m e a l e n g in e e r in g ( " S t ü c k w e r k s - T e c h n o lo g ie " ) ^ zu b e g r e if e n . H ie r s tü n d e d ie A b s ic h t im V o r d e r g r u n d , s ic h d u r c h g a n z u n t e r s c h ie d li c h e M a ß n a h m e n u n d e in e n la n g s a m e n W a n d e l d e r M a n a g e m e n t- P h ilo s o p h ie a n e in e ö k o lo g is c h e r e F orm d e s U n te r n e h m e n s - V e r h a lt e n s a n z u n ä h e r n . D ie s e V o r g e h e n s w e is e w i r d im fo lg e n d e n a ls
" Ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t L e r n e n " b e z e ic h n e t . D e r B e g r i f f d e s L e r n e n s i m p l i z i e r t d a b e i, d a ß ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t v o r a lle m v e r s u c h e n u n d e x p e r im e n t ie r e n b e d e u te t, d a ß es in s o fe r n e in e v o l u t i o n ä r e r Weg i s t ; d a s h e iß t , m it z u n e h m e n d e r E r f a h r u n g w ir d ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t b e s s e r , v i e l l e i c h t a u c h e i n f a c h e r r e a l i s i e r b a r , d e r M a n a g e r w ir d s ic h e r e r u n d k a n n s ic h l e i c h t e r d a m it i d e n t i f i z i e r e n . G le ic h z e it ig b e d e u te t L e r n e n , s ic h ü b e r E r f o lg e zu fr e u e n - u n d es b e i n h a l t e t a u c h , F e h le r zu m a c h e n u n d s ie e in g e s te h e n zu k ö n n e n , o h n e a u f id e o lo g i
s c h e V e r b r ä m u n g a n g e w ie s e n zu s e i n . ^
V g l . P o p p e r 1969; a ls B e is p ie l f ü r d e n ö k o lo g is c h e n B e r e ic h s ie h e z . B . d e n A n s a tz v o n K o f le r / S t o c k e r 1985.
G e e ig n e t w ä r e z . B . d ie L e r n k o n z e p t io n , d ie im R ahm en d e r th e m e n z e n t r ie r t e n I n t e r a k t i o n ( T Z I ) v e r t r e t e n w i r d ; v g l . in s b e s o n d e r e C ohn 1976.
4 . A n s ä tz e f ü r " Ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t L e rn e n "
" Ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t L e r n e n " is t k e in g e s c h lo s s e n e s P ro g ra m m u n d k a n n es v e r m u t lic h a u c h g a r n i c h t s e in , s o n d e rn v ie lm e h r e in lo s e s B ü n d e l n o c h u n s c h a r f e r A b s ic h t e n , M a ß n a h m e n u n d S t r a t e g ie n . D ie h i e r v o r g e le g t e G r u n d k o n z e p t io n , d ie s i c h e r l i c h e r g ä n z u n g s - u n d v e r ä n d e r u n g s b e d ü r f t i g i s t , e n t h ä l t f o lg e n d e E le m e n te :
( 1 ) Ö k o lo g is c h e E in s ic h t g e w in n e n ( k o g n i t i v , e m o tio n e ll)
(2 ) Ö k o lo g is c h e E in s ic h t in V e r h a lt e n u m s e tz e n
- i n n o v i e r e n I
- v e r s t ä r k e n > ( k l e i n e S c h r it t e / g r o ß e S c h r it t e ) - i m K o n f l i k t v e r t r e t e n I
N a c h d ie s e m M o d e ll s e tz t s ic h " Ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t L e r n e n " a u s z w e i E le m e n te n z u s a m m e n , zum e in e n a u s E in s ic h t in S in n , F u n k t io n u n d W ir k u n g e n v o n ö k o lo g is c h e m M a n a g e m e n t u n d zum a n d e r e n a u s ö k o lo g is c h e m H a n d e ln s e lb s t . Ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t b e n ö t i g t z u n ä c h s t E i n s i c h t , u n d d a s is t m e h r a ls W is s e n um u n d ü b e r Ö k o lo g ie . E in s ic h t h a t e in e k o g n i t i v e K o m p o n e n te u n d e in e e m o tio n e lle . D ie k o g n i t i v e K o m p o n e n te b e i n h a l t e t K e n n t n is ü b e r ö k o lo g is c h e F a k t e n , P r o b le m e u n d U r s a c h e - W ir k u n g s - Z u s a m m e n h ä n g e in b e z u g a u f d ie U n t e r n e h m e n s a k t iv it ä t e n , s o w e it d ie s e K e n n tn is s e v e r f ü g b a r s in d u n d so w e it d e r M a n a g e r z e i t l i c h u n d v o n s e in e m V o r w is s e n h e r in d e r L a g e i s t , s ie s ic h a n z u e ig n e n . Ö k o lo g is c h e E in s ic h t b e i n h a lt e t a u c h , d a s e ig e n e ö k o lo g is c h e b z w . n ic h t - ö k o lo g i s c h e V e r h a lt e n v o r u r t e i Is lo s zu e r k e n n e n u n d n a c h s e in e n M o tiv e n zu f a h n d e n . D azu g e h ö r t d a s A u f d e c k e n v o n p e r s ö n lic h e n W id e r s p r ü c h e n , d ie z . B . d a r i n b e s te h e n k ö n n e n , d a ß d e r M a n a g e r im p r i v a t e n B e r e ic h s ic h e in e r ö k o lo g is c h e n L e b e n s f ü h r u n g b e f l e i ß i g t , im B e t r ie b je d o c h m a s s iv e U m w e lts c h ä d ig u n g e n t o l e r i e r t o d e r g a r a n o r d n e t .
D e r U m g a n g m it d e r a r t i g e n W id e r s p r ü c h e n f ü h r t zum e m o tio n e lle n Be
r e ic h ö k o lo g is c h e r E i n s i c h t . E m o t i o n a lit ä t z e ig t s ic h d a r a n , d a ß ö k o lo g is c h e s W is s e n in E r l e b n i s q u a l i t ä t e n u m g e s e tz t w i r d , d a ß z . B . ö k o
lo g is c h e S c h ä d e n T r a u e r o d e r Z o rn a u s lö s e n k ö n n e n , d a ß e in e V e r b e s s e r u n g d e r ö k o lo g is c h e n S it u a t io n f r e u d i g e r l e b t w i r d . F ü r ö k o lo g i
s c h e E i n s i c h t , d ie zu H a n d e ln f ü h r t , i s t b e id e s e r f o r d e r t ic h , d e r e m o tio n e lle u n d d e r k o g n i t i v e B e r e ic h . A u s dem Z u s a m m e n w irk e n v o n b e id e m k a n n s ic h ö k o lo g is c h e s D e n k e n e n t w i c k e ln , e in D e n k e n , d a s s ic h in k o m p le x e n Z u s a m m e n h ä n g e n m it v ie le n R ü c k k o p p lu n g e n ( F . V e s te r ) v e r w i r k l i c h t , d a s G e fü h ls b e to n u n g z u lä ß t u n d b e r e it i s t , ü b e r d ie e ig e n e P e rs o n h in a u s s ic h zu o r i e n t i e r e n . Das w ü r d e b e d e u te n , d a ß e in i n d i v i d u e l l e s M o d e ll ö k o lo g is c h e r E t h ik s ic h e n t w ic k e ln k ö n n te , d a s d a n n a u c h h a n d lu n g s le it e n d w i r d . 13
W ie ö k o lo g is c h e E in s ic h t zu e r w e r b e n i s t , k a n n n u r i n d i v i d u e l l e n t s c h ie d e n w e r d e n ; w ie m an v o r g e h e n k ö n n t e , s o ll a n e in e m B e is p ie l e r l ä u t e r t w e r d e n : E in M a n a g e r , d e s s e n U n te rn e h m e n h o h e L u f t s c h a d s to ffe m is s io n e n a u f w e is t , k a n n s ic h v o n e in e m K u n d ig e n d u r c h d e n n a h e g e le g e n e n S t a d t w a ld f ü h r e n u n d d ie d o r t ig e n S c h ä d e n e r k lä r e n la s s e n . D a m it d a s a u c h e m o tio n e ll a n k o m m t, m a c h t e r d a n n den g l e i c h e n Weg n o c h e in m a l m it s e in e n K in d e r n u n d r e f l e k t i e r t d e r e n L e b e n s c h a n c e n .
E in e s ic h e n t w ic k e ln d e ö k o lo g is c h e E in s ic h t k a n n so z u r B a s is f ü r ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t- H a n d e ln w e r d e n . I n n o v ie r e n , v e r s t ä r k e n , d e n K o n f l i k t w a g e n s in d d a b e i n o tw e n d ig e L e r n s t u f e n . D ie e r s te S tu fe , d a s " I n n o v i e r e n " , b e d e u te t d a s b e w u ß te E in b e z ie h e n ö k o lo g is c h e r K r i t e r i e n in M a n a g e m e n t- E n ts c h e id u n g e n . Um d ie A u s e in a n d e r s e tz u n g m it d en ö k o lo g is c h e n W ir k u n g e n d e r U n t e r n e h m e n s a k t iv it ä t e n w ir d h e u te - a n g e s ic h t s d e s e x te r n e n ö f f e n t l ic h e n D r u c k s - o h n e h in k e in M a n a g e r in u m w e lt r e le v a n t e n P r o d u k t io n s b e r e ic h e n m e h r h e ru m k o m m e n ; n u r f r a g t es s ic h e b e n , ob d ie s e A u s e in a n d e r s e tz u n g a ls lä s t ig e Z u s a t z b e la s t u n g e r l e b t u n d m ö g lic h s t w e g g e s c h o b e n o d e r a b e r a ls H e r
a u s f o r d e r u n g f ü r d ie E n t w ic k lu n g e in e r ü b e r d e n T a g h in a u s r e ic h e n den K o n z e p tio n a n g en o m m en w i r d .
D e r K o n z e p tio n d e r g e s e lls c h a f t l ic h e n V e r a n t w o r t u n g d e r U n te r n e h m u n g ( s ie h e z . B . k r i t i s c h S te in m a n n 1972) s o ll h i e r n i c h t d a s W o rt g e r e d e t w e r d e n , d a d e r e n A I i b i c h a r a k t e r w e s e n t lic h s t ä r k e r is t a ls ih r e t a t s ä c h l i c h v e r h a lt e n s le n k e n d e K r a f t .
G e lin g t le t z te r e s , b e g in n t d ie S tu fe d e s " V e r s t ä r k e n s " , d ie s ic h in v ie le n k le in e n u n d a u c h in g r ö ß e r e n S c h r it t e n k o n k r e t is ie r e n k a n n : P a r t i e l l e llm w e lt s c h ä d ig u n g e n w e rd e n u n t e r b u n d e n , V e r fa h r e n u n d P r o d u k t e im H i n b l i c k a u f b e s s e re Umwel t v e r t r ä g l ic h k e i t g e te s te t u n d e i n g e s e tz t, d a s ö k o lo g is c h e A m b ie n te ( z . B . v e r w e n d e te B a u s to ffe , O r g a n i
s a t i o n s k lim a ) w i r d u m g e s t a lt e t . D e r a r t ig e S c h r it t e k ö n n e n - z u m in d e s t t e ilw e is e - z ie m lic h r a s c h r e a l i s i e r t w e r d e n . Es k a n n d a m it a n f a n g e n , d a ß f ü r b e s tim m te V e r w e n d u n g e n R e c y c lin g - P a p ie r b e n ü tz t w i r d , d a ß d e r F u h r p a r k a u f s c h a d s t o f f a r m e W agen u m g e r ü s te t w i r d . Es is t m ö g lic h , d e r a r t i g e S c h r it t e s y s te m a tis c h z u s a m m e n z u fa s s e n , w ie es in v e r s c h ie d e n t li c h p u b l i z i e r t e n M a ß n a h m e n k a ta lo g e n ( z . B . in W in te r s C h e c k lis t e ) b e r e it s g e s c h e h e n i s t ( s ie h e W in t e r e t a l . 1 9 8 7 ).
D ie K r i t i k an s o lc h e n k le in e n S c h r it t e n is t s c h n e ll b e i d e r H a n d : D ie e in z e ln e n M a ß n a h m e n s e ie n p u n k t u e l l , u n k o o r d i n i e r t ; s ie k u r i e r t e n a n k le in e n S c h ä d e n , lie ß e n a b e r d ie g ro ß e n h ä u f i g u n b e h e l l i g t ; s ie s e ie n r e l a t i v , r e ic h t e n ( v e r m u t l i c h ) in s g e s a m t n i c h t a u s u s w . S e lb s t w e n n b e z o g e n a u f d ie e in z e ln e M a ß n a h m e d ie K r i t i k s tim m ig s e in s o l l t e , so s o ll h i e r d o c h e in e L a n z e f ü r d ie k le in e n S c h r it t e g e b ro c h e n w e r d e n . E in M a n a g e m e n t, d a s e in e " S t r a t e g ie d e r k le in e n ö k o lo g is c h e n S c h r i t t e " v e r f o l g t , v e r m a g r e l a t i v v i e l zu e r r e ic h e n , so in s b e s o n d e r e d ie S e n s i b i l i s i e r u n g e i n e r g ro ß e n Z a h l v o n M i t a r b e i t e r n f ü r ö k o lo g is c h e P ro b le m e im B e t r i e b . F ü r d a s M a n a g e m e n t s e lb s t b e d e u te n d ie k le in e n S c h r it t e e in e V e r m in d e r u n g d e r A n g s t v o r g r ö ß e r e n A n s t r e n g u n g e n , d a e in e V ie lz a h l v o n k le in e n E r f o lg e n M u t m a c h t f ü r w e it e r f ü h r e n d e u n d d a m it a u c h r i s i k o r e ic h e r e A k t i v i t ä t e n . 14 S c h l ie ß lic h k ö n n e n v i e l e k le in e ö k o lo g is c h e S c h r it t e e in w ir k s a m e s G e g e n g e w ic h t s c h a ffe n zu d e n v ie le n " k l e i n e n " U m w e lts c h ä d ig u n g e n , d ie in i h r e r S u m m ie ru n g d ie d e r z e it ig e n U m w e ltp ro b le m e v e r u r s a c h t h a b e n .
Es g i b t s e h r v i e l e d e r a r t i g e k le in e S c h r i t t e . H ie r s o ll n o c h e in m a l a u f e in ig e A s p e k te a u s dem p e r s o n a lp o li t i s c h e n B e r e ic h h in g e w ie s e n w e r d e n : Es is t s i n n v o l l u n d d u r c h a u s r e a l i s i e r b a r , M i t a r b e i t e r u n t e r a n d e re m d a n a c h a u s z u w ä h le n o d e r zu f ö r d e r n , in w ie w e it s ie ö k o l o g i -
B e k a n n t is t d ie s e s P r i n z i p z . B . a u s d e r V e r h a lt e n s t h e r a p ie ; s ie h e z . B . S c h w ä b is c h /S ie m s 1974.
s c h e s In te r e s s e u n d d ie F ä h i g k e i t z u ö k o lo g is c h e m D e n k e n h a b e n . A u c h k a n n d ie P e r s o n a le n t w ic k lu n g v e r s t ä r k t a ls V e r m it t lu n g v o n Ö k o l o g ie f ä h ig k e it o d e r - in u n s e r e r D ik t io n - a ls " Ö k o lo g is c h e s M a n a g e m e n t L e r n e n " b e t r ie b e n w e r d e n . U n d s c h l i e ß l i c h k a n n d a s b e t r i e b l i c h e V o r s c h la g s w e s e n e in e n S c h w e r p u n k t b e i d e r R e d u z ie r u n g v o n Um
w e lts c h ä d e n e r h a l t e n .
D ie R e a lis a t io n d e s g ro ß e n S c h r it t e s , a ls o d ie A u s r ic h t u n g d e r la n g f r i s t i g e n U n t e r n e h m e n s e n tw ic k lu n g a n d o m in a n t ö k o lo g is c h e n R i c h t l i n ie n - v o n " h a r t e n " Ö konom en w o h l a ls ( u n e r w ü n s c h t e ) I l l u s i o n a b g e t a n , v o n " h a r t e n " Ö k o lo g e n a b e r a ls ( u n a b d in g b a r e ) N o t w e n d ig k e it a n g e s e h e n - , is t d a g e g e n im R e g e lf a ll w o h l e r s t e in e s p ä te S tu fe d e s
" Ö k o lo g is c h e n M a n a g e m e n t L e r n e n s " . Es w ü r d e b e d e u te n , e in e ö k o l o g i
s c h e U n t e r n e h m e n s p h ilo s o p h ie zu e n t w ic k e ln u n d a n i h r d ie d a r a u s a b g e le it e t e s t r a t e g is c h e P la n u n g s o w ie d e re n k o n k r e t e U m s e tz u n g in u n te r n e h m e r is e h e A k t i v i t ä t e n a u s z u r ic h t e n .
Z u r Z e it s te c h e n n o c h v o r a lle m d ie t h e o r e tis c h e n u n d p r a k t i s c h e n H in d e r n is s e in s A u g e , d ie s ic h dem V e r s u c h , e in e d e r a r t i g e K o n z e p - t io n zu r e a l i s i e r e n , e n t g e g e n s t e lle n . 15 W e d e r is t h in r e i c h e n d g e k l ä r t , w ie u n d v o n wem a n g e s ic h ts d e r g e g e b e n e n u n g ü n s t ig e n ( ! ) R a h m e n b e d in g u n g e n e in e s o lc h e ö k o lo g is c h e P h ilo s o p h ie im S ystem d e r U n t e r n e h m u n g im p le m e n tie r t w e rd e n k ö n n t e , n o c h i s t v ö l l i g ü b e r s c h a u b a r , w ie im U n te r n e h m e n s a llt a g d ie z a h lr e ic h e n ( p a r t i e l l e n ) K o n k u r r e n z e n z w is c h e n ö k o n o m is c h e n u n d ö k o lo g is c h e n In te r e s s e n im S in n e e in e r i n t e g r i e r t e n ö k o lo g is c h e n U n t e r n e h m e n s p o lit ik , a ls o n i c h t f a l l w e i s e , s o n d e r n g a n z h e i t l i c h , g e h a n d h a b t w e rd e n k ö n n t e n . 16
D ie v ie le n k le in e n S c h r it t e u n d b e s o n d e r s d e r V e r s u c h e in e s g ro ß e n S c h r it t e s f ü h r e n z u r n ä c h s te n S tu fe d e s " Ö k o lo g is c h e n M a n a g e m e n t L e r n e n s " , n ä m lic h zu dem E r f o r d e r n i s , ö k o lo g is c h e In te r e s s e n " im
Wenn a u c h b e r e it s m it u n t e r v o n " i n t e g r i e r t e m U m w e ltm a n a g e m e n t"
g e s p ro c h e n w i r d ( z . B . W in t e r e t a l . 1 9 8 7 ), so d a r f d o c h n ic h t ü b e rs e h e n w e r d e n , d a ß es s ic h d a b e i um e in e Z u s a m m e n fa s s u n g
" k l e i n e r S c h r i t t e " h a n d e l t , k e in e s w e g s um e in e d o m in a n t a n ö k o lo g is c h e n E r f o r d e r n is s e n a u s g e r ic h t e t e U n t e r n e h m e n s p o lit ik .
Z u d e n b e t r e f f e n d e n G re n z e n u n d M ö g lic h k e ite n v g l . S im o n is 1986.
