Überblick über das Projekt
„Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen“
Bente Grimm (NIT) Abschlusskonferenz Kiel, 20. September 2021
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Was haben wir uns vorgenommen?
Zielsetzung
• Nachhaltige Mobilität auch im Tourismus etablieren.
• Dominanz des Kfz-Verkehrs mit seinen negativen Auswirkungen reduzieren.
• Touristische Orte und Regionen dabei unterstützen, die touristische Mobilität klimafreundlicher und nachhaltiger, aber auch insgesamt attraktiver und
zielgruppenorientierter zu gestalten.
Vorgehensweise
• Bestehende nachhaltige Mobilitätsangebote langfristig etablieren
• Neue attraktive Angebote entwickeln
• Kommunikation zwischen der Tourismuswirtschaft, den
Mobilitätsdienstleistern und den Gästen intensivieren
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Ablauf des Projektes
Analyse
Information und Vernetzung
Zwischenbilanz
Handlungsempfehlungen/
Umsetzung erster Maßnahmen
Wissenskommunikation/Öffentlichkeitsarbeit
1
2
5 4
3
St euer ungs grup pe
November 2019
Januar/Februar 2020
Frühjahr 2020 und 2021
Sommer 2020 bis Sommer 2021
Juni bis Oktober 2021
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Baustein 1: Analyse
• Ziel: Identifikation von Aktivitäten, Hemmnissen und Problemen
• Zielgruppe: Alle 22 LTO in SH
• Methode:
• Schriftliche Experten-Befragung
• Empfänger des Fragebogens fungiert als Verteiler / Koordinator
• Ergebnis:
• Abbildung des Sachstandes und der Potenziale in der Region
• Ableitung von Handlungsbedarfen und ggf. auch schon Handlungsschwerpunkten
Beteiligung:
17 LTO
(36 Fragebögen)
Karte: Eigene Erstellung mit Q-GIS Datenbasis: MWAT 2018 mit eigenen Ergänzungen
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Baustein 1: Analyse – Fragestellungen
• Verkehrsprobleme vor Ort (ganzjährig/saisonal)
• Eignung für touristische Mobilität ohne Auto (Anreise/Mobilität vor Ort)
• Erreichbarkeit der zentraler touristischer Punkte
• Maßnahmen, Projekte und Angebote zur Förderung nachhaltiger touristischer Mobilität
• Vorhandene Konzepte/Rahmenpläne mit Bezug zu Mobilität
• Information über umweltfreundliche Anreisemöglichkeiten und umweltfreundliche Fortbewegungsmöglichkeiten in der Region bzw. vor Ort
• Organisation der Kommunikation zwischen Touristikern und den Verkehrsakteuren
• Schwierigkeiten bei der Umsetzung von Projekten/Ideen für eine nachhaltige touristische Mobilität
• Ziele in Bezug auf die touristische Mobilität
• E-Mobilitäts-Anbieter und -Angebote in der Region
• Stand der Umsetzung von E-Mobilität / geplante Projekte
• Sonstige Informationen und Anregungen zur touristischen Mobilität in der Region
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Selbsteinschätzung:
Verkehrsprobleme in der LTO
Auf bestimmten Straßen / Verbindungen zu viel
Kfz-Verkehr /Staus
Fehlendes touristisches ÖPNV-Angebot
Konflikte zwischen Radfahrern und
Fußgängern
Konflikte zwischen
Autofahrern und Fußgängern
Konflikte zwischen Autofahrern und Radfahrern
Zu wenige Parkplätze Unattraktives ÖPNV-Angebot
Zu bestimmten Tageszeiten oder an bestimmten Wochentagen zu
viel Kfz-Verkehr / Staus
Zu wenige Radwege Unattraktive Fuß- und Wanderwege
Frage: Welche Verkehrsprobleme gibt es in Ihrer LTO ganzjährig und welche in der Saison?
Basis: n=17 LTO, Angaben in absoluten Zahlen Quelle: LTO-Befragung 2019
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Selbsteinschätzung:
Eignung für touristische Mobilität ohne Auto (VOR ORT)
Frage: Wie gut ist Ihre LTO für Gäste geeignet, die in der Region ohne Auto mobil sein möchten?
Basis: n=17 LTO
Quelle: LTO-Befragung 2019
Sehr gut
Gut
Weniger gut
Schlecht
Mobilität vor Ort
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Selbsteinschätzung:
Erreichbarkeit der zentralen touristischer Punkte
Frage: Bitte nennen Sie die wichtigsten touristischen Hot Spots/Einrichtungen/Angebote in Ihrer Region und bewerten Sie deren Erreichbarkeit bzw. Anbindung von einem zentral gelegenen Startort in Ihrer Region (z.B. Stadtzentrum bzw. Zentrum des größten Ortes) mit verschiedenen Fortbewegungsmitteln.
Basis: n=16 LTO
Quelle: LTO-Befragung 2019
Sehr gut Gut Weniger gut Schlecht
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Schwierigkeiten / Hindernisse bei der Umsetzung von
Projekten/Ideen für eine nachhaltige touristische Mobilität
Frage: Welche Schwierigkeiten behindern in Ihrer LTO die Umsetzung von Projekten / Ideen für eine nachhaltige touristische Mobilität?
Basis: n=17 Lokale Tourismus Organisationen (LTO), Angaben in absoluten Zahlen Quelle: LTO-Befragung 2019
1. Kosten / Finanzierung
2. Fehlende Personalressourcen („Kümmerer“) und unzureichendes
Know-how in den Kommunen, aber auch bei den Tourismusorganisationen 3. Unzureichendes Engagement der Verkehrsakteure / Mobilitätsdienstleister
aber auch der Tourismuswirtschaft
4. Rechtliche Vorgaben / Rechtliche Hürden
5. Nicht transparente Förderkulisse und komplizierte Förder-Verfahren
6. Unzureichende Kommunikation zwischen den Akteuren
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
90% der SH-Urlaubsreisen werden mit dem Auto unternommen
82
90
83
94
4
2
2
2 12
8
14
5 2
1 Inland gesamt
SH gesamt
SH-Nordsee
SH-Ostsee
Auto (inkl. Wohnmobil/-wagen) Bus Bahn Sonstiges (z. B. Schiff, Flugzeug)
Frage: „Welches Verkehrsmittel haben Sie bei der Urlaubsreise genutzt? Nennen Sie das, mit dem Sie die weiteste Strecke zurückgelegt haben.“ (Einfachnennung pro Urlaubsreise) Basis: Urlaubsreisen 2020 (ab 5 Tage Dauer) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre, n = 4.441 bzw. 50,53 Mio., Angaben in %
RA 2021 face-to-face
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Anreise-Verkehrsmittel auf SH-Urlaubsreisen im Zeitvergleich
89 85 83
85 90
9 10 13
11 8
2 2
3 4
2
0 2
1 1
2016 2017 2018 2019 2020
Auto (inkl. Wohnmobil/-wagen) Bahn Bus Sonstige (z. B. Flugzeug, Schiff)
Frage: „Welches Verkehrsmittel haben Sie bei der Urlaubsreise genutzt? Nennen Sie das, mit dem Sie die weiteste Strecke zurückgelegt haben.“ (Einfachnennung pro Urlaubsreise)
Basis: Urlaubsreisen (ab 5 Tage Dauer) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre nach Schleswig-Holstein (ab 2010 inkl. Ausländer), 2021: n = 320 bzw. 3,64 Mio., Angaben in % bzw. km Datenquelle: RA 2019-2021 face-to-face
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Bahnnutzung auf Urlaubsreisen 2018-2020 (5 Tage+):
Inländische Reiseziele im Vergleich*
Frage: „Welches Verkehrsmittel haben Sie bei der Urlaubsreise genutzt? Nennen Sie das, mit dem Sie die weiteste Strecke zurückgelegt haben.“ (Einfachnennung pro Urlaubsreise) Basis: Inlands-Urlaubsreisen 2018, 2019 und 2020 (ab 5 Tage Dauer) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre, n = 6.129 bzw. 20,15 Mio., kumulierte Werte, Angaben in %
RA 2019 - RA2021 face-to-face * Bremen und das Saarland werden aufgrund zu niedriger Fallzahlen nicht einzeln dargestellt, sind im Inlands-Durchschnitt aber enthalten.
7
10 11
12
15 16
17 17
18
21 22
24
32
45
Mecklenburg-Vorpommern Bayern Schleswig-Holstein Niedersachsen Sachsen Sachsen-Anhalt Brandenburg Baden-Württemberg Rheinland-Pfalz Thüringen Nordrhein-Westfalen Hessen Berlin Hamburg
Ø alle Inlands-Urlaubsreisen: 14%
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Einwohnerbefragung zur Tourismusakzeptanz 2020
44
34
31
28
25
20
16
14
42
32
32
30
27
20
19
16
Der Tourismus vergrößert die Verkehrsprobleme im Ort (Staus, Parkplatzsuche, …).
Durch die Touristen ist es im Ort zu voll, z. B. auf den Wegen, beim Einkaufen, im Restaurant.
Es sind oft zu viele Touristen zur selben Zeit am selben Ort Durch den Tourismus werden manche Dinge hier im Ort
teurer, z. B. Wohnraum/Essen gehen.
Unser Ort ist von Touristen schon sehr überlaufen Ich fühle mich durch die Touristen hier im Ort in meinem
Alltag gestört (Lärm, Müll usw.).
In unserem Ort werden zu viele Unterkünfte für Touristen gebaut.
Hier im Ort gibt es so viele Touristen, dass ich mich gar nicht mehr richtig zu Hause fühle.
SH
Deutschland
Frage: Im Folgenden haben wir verschiedene Aussagen zum Tourismus aufgelistet. Bitte markieren Sie, ob Sie persönlich diesen Aussagen zustimmen.
Basis: Bevölkerung 16-75 Jahre (n = 3.000), Bevölkerung SH 16-75 Jahre (n = 400)
Quelle: FH Westküste/NIT (2020): Tourismusakzeptanz in Schleswig-Holstein 2019/2020 – Ergebnisse der landesweiten Einwohnerbefragungen Angaben in %
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
In Orten mit hoher Tourismusbedeutung werden touristisch bedingte Verkehrsprobleme von 73% der Einwohner genannt
„Der Tourismus vergrößert die Verkehrsprobleme im Ort (Staus, Parkplatzsuche, …).“
11
22
13
3
32
51
32
20
50
24
47
70
7
3
7
6 Alle Befragten
hoch
mittel
gering
Ja, ganzjährig Ja, zeitweise/in der Saison Nein Weiß nicht
Frage B6: Im Folgenden haben wir verschiedene Aussagen zum Tourismus aufgelistet. Bitte markieren Sie, ob Sie persönlich diesen Aussagen zustimmen.
Basis: Bevölkerung SH 16-75 Jahre (n = 400), Bedeutung des Tourismus: hoch (n = 116), mittel (n = 109), gering (n = 163)
Quelle: FH Westküste/NIT (2020): Tourismusakzeptanz in Schleswig-Holstein 2019/2020 – Ergebnisse der landesweiten Einwohnerbefragungen Angaben in %
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Die zehn Pilotregionen
Karte: Eigene Erstellung mit Q-GIS
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
10 regionale Workshops mit Touristikern und Verkehrsakteuren
Ziele:
• Kontakte knüpfen
• Austausch
• Voneinander lernen
• Erfolgreiche Projekte kommunizieren
• Projektideen entwickeln
Teilnehmende
• 14-31 Personen je Workshop (insgesamt 227)
• Etwa hälftig aus dem Tourismus und dem Mobilitätsbereich
• Private und öffentliche Akteure
Fotos: Bente Grimm, Tourismus-Agentur Lübecker Bucht
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Touristische Mobilität in Schleswig-Holstein 2030 – Unsere Vision
Schleswig-Holstein ist ein besonders attraktives Reiseziel für Ausflügler und Urlauber, die Wert auf Nachhaltigkeit und damit auch auf umwelt- und sozialverträgliche Mobilität legen. Nachhaltige Mobilität ist daher für touristische Akteure und Regionen im nördlichsten
Bundesland ein zentraler Produktbaustein und wird bei der Konzeption von touristischen Angeboten von Anfang an mitgedacht.
Wer ohne (eigenes) Auto nach Schleswig-Holstein reist und sich hier klimafreundlich fortbewegen möchte, kann sicher sein, dass er dafür attraktive Angebote vorfindet, die dazu beitragen, dass die Gäste und die einheimische Bevölkerung so wenig wie möglich durch den touristisch erzeugten Verkehr belastet werden. Die Gästekarte berechtigt zur kostenlosen Nutzung des ÖPNV im gesamten Land und kann auch für andere Mobilitätsangebote eingesetzt werden. Über die gesamte Reisekette hinweg können Gäste auf zielgruppenspezifische und
verkehrsmittelübergreifende Mobilitätsinformationen zugreifen und erhalten zudem maßgeschneiderte Reise- und Ausflugsvorschläge.
In der Urlaubsregion sind viele Gäste zu Fuß oder mit dem Rad unterwegs, vorzugsweise auf gut ausgebauten und teilweise autofreien Wegen mit attraktiven Rastmöglichkeiten und Serviceangeboten. Darüber hinaus stehen neben bedarfsgesteuerten, barrierefreien ÖPNV-
Angeboten zahlreiche Sharing-Angebote zu Verfügung, die auch von den Beschäftigten im Tourismus gerne genutzt werden.
Elektro- und Wasserstoffantriebe sind weit verbreitet und nutzen regional erzeugte, erneuerbare Energie.
Digitale Leitsysteme sorgen dafür, dass potenzielle Gäste Echtzeit-Informationen zur Auslastung der touristischen Hot Spots erhalten und zu anderen Zielen gelenkt und zur Nutzung alternativer Mobilitätsangebote motiviert werden. Die Zahl der Orte mit autofreien oder autoarmen Zentren ist schon hoch und steigt kontinuierlich an, was zu einer höheren Aufenthaltsqualität und damit zu einer steigenden
touristischen Attraktivität führt.
Touristische Mobilität ist nicht nur nachhaltig, sondern gut vernetzt, innovativ und wird professionell gemanagt.
Zwischen Akteuren im Tourismus und im Mobilitätsbereich besteht ein enger Austausch, man kennt sich und arbeitet vertrauensvoll zusammen.
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Touristische Mobilität in Schleswig-Holstein 2030 – Unsere Vision
Schleswig-Holstein ist ein besonders attraktives Reiseziel für Ausflügler und Urlauber, die Wert auf Nachhaltigkeit und damit auch auf umwelt- und sozialverträgliche Mobilität legen. Nachhaltige Mobilität ist daher für touristische Akteure und Regionen im nördlichsten
Bundesland ein zentraler Produktbaustein und wird bei der Konzeption von touristischen Angeboten von Anfang an mitgedacht.
Wer ohne (eigenes) Auto nach Schleswig-Holstein reist und sich hier klimafreundlich fortbewegen möchte, kann sicher sein, dass er dafür attraktive Angebote vorfindet, die dazu beitragen, dass die Gäste und die einheimische Bevölkerung so wenig wie möglich durch den touristisch erzeugten Verkehr belastet werden. Die Gästekarte berechtigt zur kostenlosen Nutzung des ÖPNV im gesamten Land und kann auch für andere Mobilitätsangebote eingesetzt werden. Über die gesamte Reisekette hinweg können Gäste auf zielgruppenspezifische und
verkehrsmittelübergreifende Mobilitätsinformationen zugreifen und erhalten zudem maßgeschneiderte Reise- und Ausflugsvorschläge.
In der Urlaubsregion sind viele Gäste zu Fuß oder mit dem Rad unterwegs, vorzugsweise auf gut ausgebauten und teilweise autofreien Wegen mit attraktiven Rastmöglichkeiten und Serviceangeboten. Darüber hinaus stehen neben bedarfsgesteuerten, barrierefreien ÖPNV-
Angeboten zahlreiche Sharing-Angebote zu Verfügung, die auch von den Beschäftigten im Tourismus gerne genutzt werden.
Elektro- und Wasserstoffantriebe sind weit verbreitet und nutzen regional erzeugte, erneuerbare Energie.
Digitale Leitsysteme sorgen dafür, dass potenzielle Gäste Echtzeit-Informationen zur Auslastung der touristischen Hot Spots erhalten und zu anderen Zielen gelenkt und zur Nutzung alternativer Mobilitätsangebote motiviert werden. Die Zahl der Orte mit autofreien oder autoarmen Zentren ist schon hoch und steigt kontinuierlich an, was zu einer höheren Aufenthaltsqualität und damit zu einer steigenden
touristischen Attraktivität führt.
Touristische Mobilität ist nicht nur nachhaltig, sondern gut vernetzt, innovativ und wird professionell gemanagt.
Zwischen Akteuren im Tourismus und im Mobilitätsbereich besteht ein enger Austausch, man kennt sich und arbeitet vertrauensvoll zusammen.
Schleswig-Holstein ist ein besonders attraktives Reiseziel für Ausflügler und Urlauber, die Wert auf Nachhaltigkeit und damit
auch auf umwelt- und sozialverträgliche Mobilität legen.
Nachhaltige Mobilität ist daher für touristische Akteure und Regionen im nördlichsten Bundesland ein zentraler
Produktbaustein und wird bei der Konzeption von touristischen
Angeboten von Anfang an mitgedacht …
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Unser Ziel: Nachhaltige touristische Mobilität in Schleswig-Holstein attraktiver gestalten und vermarkten
Unterziele:
• Verbesserung der Information über nachhaltige Mobilitätsangebote
• Förderung des Fuß- und Radverkehrs
• Ausbau und Optimierung des ÖPNV für Touristen
• Ausbau nachhaltiger Mobilitätsangebote
• Reduzierung des Autoverkehrs und der Autonutzung
• Verknüpfung von Verkehrsmitteln und Mobilitätsangeboten zur Förderung der Multimodalität
• Sensibilisierung und Motivation der
Tourismuswirtschaft für nachhaltige Mobilität
Vorteile für die Tourismusregionen:
• Positive Wahrnehmung im Wettbewerbsumfeld
• Stärkung der Wettbewerbsposition und der Standortqualität
• Erschließung neuer Marktsegmente
• Schaffung neuer Geschäftsmöglichkeiten
• Reduzierung von Staus, Lärm und Klimabelastung
• Erhöhung der Verkehrssicherheit
• Verbesserung der Tourismusakzeptanz in der
Bevölkerung
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Projektbörse: 64 touristische Mobilitätsprojekte, die in den Pilotregionen verfolgt werden
Karte: Eigene Erstellung mit QGIS
E-Mobilität
Entwicklung neuer tourist. Angebote Fuß-Rad(-Reiten)
Information/Marketing
Kfz-Verkehr/Verkehrsberuhigung
Koordination/Kommunikation/Kooperation ÖPNV
Schiffsverkehr
Vernetzung/Sharing
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Projektbörse: 64 touristische Mobilitätsprojekte, die in den Pilotregionen verfolgt werden
Karte: Eigene Erstellung mit QGIS
E-Mobilität
Entwicklung neuer tourist. Angebote Fuß-Rad(-Reiten)
Information/Marketing
Kfz-Verkehr/Verkehrsberuhigung
Koordination/Kommunikation/Kooperation ÖPNV
Schiffsverkehr
Vernetzung/Sharing
Im Fokus:
13 Schlüsselprojekte
(2 übergreifende und 11 regionale)
Touristische Mobilitäts-Informationen und nachhaltige touristische Mobilitätsangebote: Unsere Schlüsselprojekte und der Leitfaden
Bente Grimm (NIT) und Stefan Luft (urbanus)
Abschlusskonferenz Kiel, 20. September 2021
Die Folien sind Bestandteil einer Präsentation und ohne mündliche Erläuterungen möglicherweise unvollständig.
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Ziele:
• Optimierung der Mobilitätsinformationen touristischer Regionen
• Systematische Kommunikation und gemeinsame Koordination von Projekten
Übergreifendes Schlüsselprojekt: Kommunikation und Koordination
Ausgewählte Aktivitäten:
Übersicht über die relevanten Ansprechpartner in SH
Empfehlungen zur Optimierung der Mobilitätsinformationen touristischer Regionen
Gegenseitige Einbindung von Akteuren in Branchen-Veranstaltungen
Gemeinsame Finanzierung der Erhebung touristischer Mafo-Daten
Touristische Anforderungen an ein landesweites Kompetenzzentrum Mobilität
Netzwerk Mobilität & Tourismus
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Optimierung der Mobilitätsinformationen touristischer Regionen
Zielsetzung:
• Touristische Regionen und Leistungsträger in Schleswig-Holstein sollen in die Lage versetzt werden, zukünftig noch umfassender über die vorhandenen umwelt- und sozialverträglichen Mobilitäts-Möglichkeiten zu informieren.
• Dabei geht es sowohl um die Anreise als auch um die Mobilität vor Ort.
Problem:
• Ein wichtiger Baustein auf dem Weg zu einer nachhaltigeren Mobilität ist das Thema Inspiration & Information.
• Informationen müssen den Gast ungefragt erreichen und
• Angebote mit möglichst wenig Aufwand buchbar sein.
Vorgehensweise:
• Kritische Durchsicht der Websites der zehn Pilotregionen
• Hervorhebung von Besonderheiten/guter Beispiele
• Entwicklung von Empfehlungen, die sich auf andere Regionen und touristische Leistungsträger übertragen lassen.
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Fragen: „Was hat Sie bei der Wahl Ihres Reisezieles der Haupturlaubsreise 2019 inspiriert?“(Mehrfachnennungen möglich) und „Wo haben Sie sich über konkrete Aspekte Ihrer Haupturlaubsreise 2019 informiert, also z. B. über Unterkunft, Anreise, Aktivitäten?“ (Mehrfachnennungen möglich), dargestellt sind die TOP 3 der Nettowerte
Basis: Haupturlaubsreisen 2019 (5 Tage+) der deutschsprachigen in Deutschland lebenden Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (n=6.042; 55,2 Mio.) Quelle: FUR, RA 2020 face-to-face, Modul Inspiration & Information 3.0
Alle Urlaubsreisenden
n=6.042; 55,2 Mio.
Online gebucht
n=2.341; 21,4 Mio.
Reiseziel Schleswig-Holstein
n=258; 2,4 Mio.
Website Reiseziele 27% Website Reiseziele 39% Website Unterkünfte 30%
Prospekt/Katalog 25% Website Unterkünfte 39% Prospekt/Katalog 20%
Reisebüro 25% Online-Reiseportal 38% Website Reiseziele 15%
Ø genutzte Medien 2,6 Ø genutzte Medien 3,0 Ø genutzte Medien 1,6
Onlinemedien Offlinemedien
Zunächst: Ein Blick auf die Marktforschung
Mediennutzung zur Inspiration oder Information für Urlaubsreisen
3
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Touristische Mobilitäts-Informationen: Checkliste
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
• Die Reiseanalyse liefert u.a. Daten zu
» Hauptverkehrsmittel Kurzurlaubsreisen (2-4 Tage)
» Hauptverkehrsmittel Urlaubsreisen (5 Tage+)
• Sonderfragen in der RA 2021 face-to-face :
» Mobilität vor Ort (Haupturlaubsreisen)
» Attraktivität von Angeboten für die umweltfreundliche Mobilität in der Urlaubsregion
» Informationsquellen für Mobilitätsangebote in der Region
• Reiseverhalten der Sinus-Milieus (Modul)
Gemeinsame Marktforschung zur touristischen Mobilität
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Beispiel 1:
Erwünschte Informationsquellen für Mobilitätsangebote in der Region
Frage: „Bei wem möchten Sie sich - persönlich, online oder telefonisch - über Mobilitätsangebote in der Urlaubsregion informieren?“ (10 Antwortmöglichkeiten, Mfn. möglich) Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (n=6.207; 70,63 Mio.) bzw SH-Interessenten 2021-2023 (n = 2.683; 30,53 Mio), Angaben in %
RA 2021 face-to-face
23 7
13 15
17 19
21 25
28
37
48
16 9
18 19
20 24
27 29 29
47
56
Ich möchte mich nicht informieren Woanders Bei der Freizeitattraktion, die ich besuchen möchte Beim Verkehrsunternehmen in der Region Auf einem Mobilitatsportal Am Bahnhof/an der Haltestelle Beim Verkehrsverbund der Urlaubsregion
Beim Reisebüro/Reiseveranstalter Bei Freunden oder Verwandten Bei der Tourismuszentrale der Urlaubsregion Bei der Unterkunft
SH-Interessenten Bevölkerung
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Beispiel 2:
Attraktive Angebote für umweltfreundlichere Fortbewegung vor Ort
Frage: „Welche der folgenden Angebote bzw. Maßnahmen wären für Sie persönlich attraktiv, um sich in der Urlaubsregion nachhaltiger, also vor allem umweltfreundlicher fortzubewegen?“ (10 Antwortmöglichkeiten, Mfn. möglich) Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (n=6.207; 70,63 Mio.) bzw SH-Interessenten 2021-2023 (n = 2.683; 30,53 Mio), Angaben in %
RA 2021 face-to-face
15 17
21
26 29 28
19 19
24
30 32 32
Premium-Radwege Autofreie Zonen Hol-/Bring-Service vom/zum Bahnhof Fahrradvermietung/Bike-Sharing Touristische Buslinien ÖPNV-Nutzung im Preis der Unterkunft enthalten
SH-Interessenten Bevölkerung
Top 6
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Übergreifendes Schlüsselprojekt: Gästekarte inkl. ÖPNV-Nutzung
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Die regionalen Schlüsselprojekte im Überblick
Karte: Eigene Erstellung mit QGIS
Mobilitätsnetz Eiderstedt / Dithmarschen Nordwest
Integriertes
Mobilitätskonzept mit Erlebnisbus Schleiboote
„Seekieker“
Wander- und Erlebnisbus Großer Plöner See
Touristische Mobilitätskarte
Integrierte
Mobilitätsverbund Lübecker Bucht
mit Bäderbus und Wasserhopper
NordseeTörn 2.0 Hin und
weg auf den Inseln
Bike-Sharing
„Inselwege“ -
Wandern, Radfahren, Reiten
SolarTram
Malente-Lütjenburg
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Die regionalen Schlüsselprojekte im Überblick
Karte: Eigene Erstellung mit QGIS
Mobilitätsnetz Eiderstedt / Dithmarschen Nordwest
Integriertes
Mobilitätskonzept mit Erlebnisbus Schleiboote
„Seekieker“
Wander- und Erlebnisbus Großer Plöner See
Touristische Mobilitätskarte
NordseeTörn 2.0 Hin und
weg auf den Inseln
Bike-Sharing
„Inselwege“ -
Wandern, Radfahren, Reiten
SolarTram
Malente-Lütjenburg
Integrierter
Mobilitätsverbund Lübecker Bucht
mit Bäderbus und Wasserhopper
Projektsteckbrief und Strukturplan
Workshops / Vor-Ort-Termine
Handlungsstrategien / -konzepte
Vorschläge zum weiteren Verfahren
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Qualitäts-Rad- und Wanderwege
Fehmarns Inselwege – Wandern, Radfahren, Reiten
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Touristischer ÖPNV
Der ÖPNV ist eine tragende Säule der Mobilitätswende und nachhaltiger Mobilität in jeder Hinsicht
Wie stärken wir den ÖPNV im Tourismusverkehr?
Quelle: LNVP-SH bis 2017 Leitlinie 1
Über die Information zum Nahverkehr müssen Touristen ungefragt „stolpern“, und zwar so, dass sie sich darüber freuen und die Information nicht als lästig empfinden. Zur Verbesserung der Kommunikation mit den touristischen
Leistungsanbietern kann der Einsatz eines Mobilitätsberaters sinnvoll sein, der über den Nahverkehr umfassend informiert.
Leitlinie 2
Das Nahverkehrsangebot in der Region muss so gut sein, dass das Auto gerne zu Hause oder zumindest an der Unterkunft gelassen wird.
Leitlinie 3
Der Nahverkehr muss so einfach und flexibel sein, dass er genutzt werden kann, ohne darüber nachzudenken oder sich aufwendig zu informieren (eigene Ergänzung).
Ausgangslage und Anforderungen
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Touristischer ÖPNV
Der „Seekieker “ – ein erstes Erfolgserlebnis
Das Angebot:
Tägliche Bedienung 9-17 Uhr
Stundentakt = 8 Rundfahrten
SPNV-Anschluss in Plön
Eigenständiger Tarif
Anerkennung Kurkarten
Hop-on-Hop-off-Möglichkeit
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Touristischer ÖPNV
Der „Seekieker “ – ein erstes Erfolgserlebnis
Was ist sonst noch wichtig?
Marke / Corporate Design
Professionelles Marketing
Umfassender Vertrieb
Kooperationen
Weiterentwicklung
Rückhalt bei Politik+Verwaltung
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Touristischer ÖPNV
„All-inklusive“ – Integrierter Mobilitätsverbund Lübecker Bucht
„Im System“ = Komplettpaket aus
Mobilitätsinformationen zur Reisevorbereitung
Nachhaltige Anreisemöglichkeit
Nachhaltiger Mobilitätsmix vor Ort
Attraktive Fuß- und Radverkehrsanlagen
Online-Buchung von Mobilitätsangeboten
Bäderbusse im Halbstundentakt
Planmäßige SPNV-Anschlüsse in - Eutin (von/nach Kiel) und
- Travemünde (von/nach Lübeck+Hamburg)
Mobilitäts-Hubs an zentralen ÖPNV-Knoten
Ggf. perspektivisch spurgeführte Systeme
CO2-neutraler Wasserhopper
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Touristischer ÖPNV
Mobilitätskarte – Nachhaltige Mobilität vor Ort vermarkten
Was braucht der Gast für Informationen?
Verortung der POIs / wichtigen Verkehrsziele
Linienverläufe Bahn-Bus-Schiffe/Fähre
Qualität des ÖPNV-Verkehrsangebotes
Die „passenden“ Bezugshaltestellen für Aktivitäten
Wichtige Schnittstellen/Umsteigeknoten
Ergänzende Angebote wie Fahrradverleih
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Mobilitäts-Hubs / Mobilitätsnetzwerke
Mobilitätsnetzwerke - Regional und vernetzt planen und handeln Was gehört dazu?
Überregionale ÖV-Verbindungen
Hochwertiges regionales ÖPNV-Angebot
Ergänzende touristische ÖPNV-Angebote
Ergänzende multimodale Angebote
Attraktive Wander- und Radwegenetze mit Info-Points und Rastplätzen
Mobilitäts-Hubs als Verknüpfungspunkte mit touristischen Serviceangeboten
Autoarme Urlaubszentren
Besucher-Informations- und Leitsysteme
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Mobilitäts-Hubs / Mobilitätsnetzwerke Mobilitäts-Hub – Eine Vision für St. Peter-Ording
Entwicklung & Bild: andré stocker design
Quelle: e.GO Mobile AG
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
SolarTram zwischen Holsteinischer Schweiz und Hohwachter Bucht (Reaktivierung der Bahnstrecke Malente-Lütjenburg)
Quelle: www.Schiene-M-L.de, SolarTram: Herbert Riemann
Innovative Mobilitätsangebote
Zwei Teilprojekte
• Einführung einer RB-Linie Lübeck - Eutin - Malente Nord
• SolarTram & Teststrecke für innovativen Bahnverkehr
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Schleiboote
Entwicklung & Bilder: Unleash Future
CO
2-freie Mobilität auf dem Wasser
Was ist geplant?
• Elektrische, autonome Boote
• Brennstoffzellen und grünem Wasserstoff
• Extrem leise, aber trotzdem schnell
• Barrierefrei
• Mit Auflademöglichkeit für E-Bikes
• Ab Frühjahr 2023 von Schleswig zum Wikingermuseum Haithabu
• Ab 2025/26 auch autonom unterwegs
Protyp„Zero One“ ist seit Anfang August 2021 auf dem Wasser!
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
… als Printprodukt und unter www.tvsh.de
Ab sofort erhältlich …
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Inhalt
Nachhaltige Mobilität in schleswig-holsteinischen Urlaubsregionen Kiel, 20.09.2021
Bearbeitung
NIT - Institut für Tourismus- und
Bäderforschung in Nordeuropa GmbH Fleethörn 23
24103 Kiel
Bente Grimm
Leiterin Touristische Mobilitätsforschung Tel. 0431 666 567 18
bente.grimm@nit-kiel.de
Urbanus GbR – Strukturentwicklung, Raumplanung, Verkehrsgestaltung, Marketing
An der Untertrave 81-83 23552 Lübeck
Stefan Luft
Geschäftsführer Tel. 0451 7062 666
luft@urbanus-luebeck.de In Kooperation mit:
Projektleitung: