Materialien zur Elternansprache
Öffentlichkeitsarbeit für Frühe Hilfen
Kassel, 8. Juni 2018
Rebecca Maier u. Astrid Königstein
wiss. Referentinnen im NZFH in der BZgA, Bereich Kommunikation
© 2018 – NZFH in der BZgA
Inhalt
1. Aufgaben und Ziele NZFH
2. Materialien zur Elternansprache 3. Nutzen
4. Planung (inkl. Bestellabwicklung)
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1 Aufgaben und Ziele NZFH
Öffentlichkeit herstellen und für Frühe Hilfen werben
Fachkräfte bei ihrer Öffentlichkeitsarbeit für Frühe Hilfen unterstützen
Netzwerke Frühe Hilfen sind gut ausgebaut.
Eltern, die am meisten von den Frühen Hilfen profitieren
könnten, kennen die Angebote jedoch häufig nicht.
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1 Aufgaben und Ziele NZFH
Eltern in belastenden Lebenslagen besser erreichen
Weitere Zugänge in die Netzwerke Frühe Hilfen schaffen Die Angebote Früher Hilfen bekannter machen
- über Materialien zur Elternansprache - über eine stärkere Vernetzung
Für Themen der Frühen Hilfen sensibilisieren
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2 Materialien zur Elternansprache
Maßnahmenpaket
für Länder + Kommunen
Maßnahmen zur Prävention von Schütteltrauma
Eltern motivieren, Hilfen in Anspruch zu nehmen – hier:
über das Elterntelefon und die bke-Onlineberatung für Eltern
Eltern in ihrer
Erziehungskompetenz stärken
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2 Materialien zur Elternansprache Maßnahmenpaket
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Entwickelt in Zusammenarbeit mit Nummer gegen Kummer e.V.
Modellprojekt + Evaluation:
Osnabrück (2013-2014) Implementierung:
10 weitere Kommunen mit
und 1 Landkreis ohne Elterntelefon- Standort (2015-2016)
Schulung der Beratenden + Vernetzung Elterntelefon mit Netzwerken Frühe Hilfen Curriculum +
Leitfaden für Kommunen
Ausweitung (seit 2017) im Rahmen der Bundesinitiative Frühe Hilfen, Koordinierung über Nummer gegen Kummer e. V.
Erweiterung um bke-Onlineberatung für Eltern
2 Materialien zur Elternansprache Maßnahmenpaket
Streuung:
über Einrichtungen der Kommune wie KiTas, Behörden, ÖPNV,
Schwimmbäder, Einzelhandel, Vereine, Geburtskliniken, u.v.m.
Zielgruppe:
schwer erreichbare (werdende) Eltern von Kindern von 0 bis 3 Jahren in belastenden
Lebenslagen Multiplikatoren:
Netzwerke Frühe Hilfen in Zusammenarbeit mit Presse- amt und Verantwortlichen der Kommunalverwaltung, Presse
Bestellung über
Koordinierungsstelle
Nummer gegen Kummer e.V.
Christina Wiciok
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2 Materialien zur Elternansprache Schütteltrauma
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Im Auftrag des Bundesfamilienministeriums (seit 2017)
Weiterentwicklung der Materialien aus dem Maßnahmenpaket
Gründung „Bündnis gegen Schütteltrauma“
Relaunch www.elternsein.info
Video „Niemals schütteln –
Wenn Babys nicht aufhören zu schreien“ in 2/ 4 Minuten
(Übersetzungen ab September)
Kommunal anpassbarer Flyer
Flyer in 6 Sprachen übersetzt, ab Juli verfügbar
Online-Suche: Beratungsstellen und Schreiambulanzen auf
www.elternsein.info
Online- und Printanzeigen ab Oktober
2 Materialien zur Elternansprache Schütteltrauma
Zielgruppe:(werdende) Eltern,
insbesondere Väter, von Kindern von 0 bis 3 Jahren Multiplikatoren:
„Bündnis gegen Schütteltrauma“, Netzwerke Frühe Hilfen +
Kommunen, Beratungsstellen, Kliniken, Arztpraxen, Hebammen
Streuung: Fachkräfte und Bündnispartner/-innen
überreichen Eltern Flyer in Beratung / Sprechstunde / Hausbesuch; weisen auf
Beratungsangebote in Online- Datenbank hin
Bestellung direkt über order@bzga.de
Anpassbarer Flyer über redaktion@fruehehilfen.de
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3 Nutzen Eltern…
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nehmen die Materialien wahr erkennen sich wieder
haben Bedarf an der Vermittlung in Angebote Früher Hilfen
schätzen die Anonymität – eine Stelle für alle Themen
Eltern in belastenden Lebenslagen fühlen sich durch die Situationen angesprochen + motiviert, bei Bedarf Hilfe in Anspruch zu nehmen
3 Nutzen Eltern
So informieren sich Eltern heute bevorzugt:
Mütter- und Väterblogs: Privatpersonen beraten
Elternportale: Journalisten füllen Content für Verlage Meist keine Fachleute
Um so wichtiger:
Link auf qualitätsgesicherte Beratungsangebote:
Elterntelefon und bke-elternberatung.de
Beide Angebote kommen dem Nutzungsverhalten junger Eltern entgegen
3 Nutzen
Netzwerke Frühe Hilfen…
nutzen etablierte Zugänge, über die Eltern in die Angebote Früher Hilfen vor Ort gelangen können
die Beratenden…
- gehen wertschätzend auf die Belange der Eltern ein - informieren zu Frühen Hilfen allgemein
- leiten auf Wunsch über in das kommunale Netzwerk klären, wer für von außen kommende Eltern-Anfragen ansprechbar ist
vertiefen bestehende Kooperationen + bauen neue auf verbessern Information, Wahrnehmung der Aufgaben + Angebote
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„Frühe Hilfen
bekommen ein Gesicht.“
3 Nutzen Kommunen
präsentieren sich als familienfreundlich + engagierte Vermittler wirkungsvoller Hilfen erfahren eine Stärkung ihres Images durch positive Berichterstattung
stärken Selbstbewusstsein + Motivation der Akteure im Netzwerk
Kommunalpolitik unterstützt + bindet sich ein in die
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
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3 Nutzen Kommunen
„Agenda Surfing“ – Thema ist gesetzt
Nutzen Sie die hohe Aufmerksamkeit in überregionalen Medien für die Themen Kinderschutz und Frühe Hilfen
Brechen Sie die Themen für sich lokal „herunter“ und stellen Sie Ihre Angebote vor
Weitere Anlässe:
Meilenstein: Bundesstiftung Frühe Hilfen ist dauerhaft etabliert. Was bedeutet das für die Kommune?
4 Planung
A) Basismaterialien
Abreißzettel: 4 Motive, max. 1.000 Stk./Motiv
Aufsteller: 2 Motive, max. 500 Stk./Motiv
Infokarten
für Aufsteller: je 25 Stk,
Postkarten: 4 Motive, max. 1.000 Stk./Motiv
Plakate:
4 Motive, max.
1.000 Stk./
Motiv
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Eine Kombination der 3 Bestellwege ist möglich
. 4 Planung
Bestellabwicklung
1) Individuelle Bestellung über Unterstützer/-in
2) Sammelbestellung
über Netzwerkkoordination, nicht konfektioniert
3) Adressliste für
Konfektionierung + Versand Basispaket über NgK-
Koordinierungsstelle
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4 Planung Basispaket
4 Abreißzettel, 4 Motive
1 Aufsteller, 1 Motive
je zur Hälfte 25 Infokarten für Aufsteller
4 Postkarten, 4 Motive
4 Plakate, 4 Motive
1 Anschreiben
1 Bestellformular
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4 Planung
Bestellabwicklung
50 x Basis- paket DIN A4 323 g Porto:
1,45 €
4 Planung
B) Layout-Dateien
Zugang + Ansichts-PDFs über internen Login-Bereich auf www.fruehehilfen.de
Banner für Onlinewerbung (4 Motive, gängige Formate) Dateien für…
- Print-Anzeigen (4 Motive, gängige Formate) - Bildschirmwerbung (4 Motive)
- Citylights (4 Motive)
- Großflächenplakate (18/1) - Rollups (4 Motive)
- einen Radiospot zum Elterntelefon
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4 Planung
Eigenproduktion mit kommunalen Logos
4 Planung
Eigenproduktion mit kommunalen Logos
Berlin, November 2017:
Anmietung von insgesamt sechs Großplakaten an S-Bahnhöfen
Eigenproduktion mit Logo des Netzwerks Frühe Hilfen
Auslage der DIN A4-Plakate zusätzlich zu eigenen Flyern überall im Bezirk (in Wartezimmern der Frauen-, Kinder- und Jugendärztinnen und –ärzten, in Bürgerämtern und Kiez-Cafés, in Rathäusern und Kitas
https://www.stadtrand-nachrichten.de/fruehe-hilfen-steglitz- zehlendorf-neue-aktion/ (11.06.2018)
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4 Planung
Eigenproduktion und Anpassung
4 Planung
Login- und Downloadbereich
Leitfaden für Kommunen
Infomaterialien und Dateien für die Planung:
u. a. Zeitplan, Checkliste, Musteranschreiben an Presse und Unterstützer/-innen,
Excel-Tabellen für Kalkulation oder Verteilung der Materialien
Bestellformulare
Steckbriefe Beratungsangebote
Nutzungsvereinbarung + Einsatzbogen
Zugang über die Koordinierungsstelle bei Nummer gegen Kummer e.V.
Christina Wiciok Tel.: 0202 259059-27
c.wiciok@nummergegenkummer.de
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4 Planung
Weitervermittlungsadressen
4 Planung
Wer macht was?
Netzwerkkoordination + Kommune
Planung anhand „Leitfaden für Kommunen“
Durchführung unterschiedlicher Maßnahmen
Erforderlich: Einsatzbogen + Nutzungsvereinbarung an NgK-Koordinierungsstelle
NgK-Koordinierungsstelle
Abstimmung und Beratung Nutzung Maßnahmenpaket Pflege Gesamtliste Weitervermittlungsadressen
Übersendung aller Einsatzbogen an NZFH
4 Planung
Wer macht was?
NZFH / NgK + Kommune
Abstimmung und Freigabe bei Einbau kommunaler Logos oder individueller Anpassungen der Layout- Dateien
regionale Elterntelefon-Standorte + Onlineberatung
kontinuierliche Schulung Beratungsteams
Beratung + bedarfsorientiert Vermittlung der Eltern
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4 Planung vor Ort
Beschluss Netzwerk Frühe Hilfen/ Kommune
Unterstützungsanfrage + Termin mit Verwaltungsspitze und Pressestelle
Auswahl Materialien, Verteiler, Auflage, Mediaplan Bestellung und/oder Eigenproduktion
Finanzierung
Streuung und Schaltung der Materialien Weitervermittlungsadressen
Pressemitteilung, Pressegespräch (Anlass)
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Rebecca Maier & Astrid Königstein
wiss. Referentinnen im Nationalen Zentrum Frühe Hilfen (NZFH) in der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA)
Maarweg 149-161, 50825 Köln
Rebecca.Maier@nzfh.de / Tel.: 0221 8992-518 Astrid.Koenigstein@nzfh.de / Tel.: 0221 8992-516
