Bloofusion-Seminar Andreas Schülke CONTENT SEEDING

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CONTENT SEEDING

Bloofusion-Seminar

Andreas Schülke

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Online-Seminar Content Seeding > [2]

Herzlich Willkommen!

Andreas Schülke Head of Agency

Bloofusion Germany GmbH

E-Mail andreas.schuelke@bloofusion.de Twitter @schuelke88

Xing www.xing.com/Andreas_Schuelke4 Magazin www.suchradar.de

Blog www.blog.bloofusion.de Buch bloo.link/psybuch

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Bloofusion Germany GmbH

Bloofusion ist eine führende Online-Marketing-Agentur, die mit dem Fokus auf SEO und SEA Unternehmen hilft, starke Online-Marken aufzubauen und profitable Websites zu betreiben.

> Standort: Emsdetten

> 30 Mitarbeiter

> 15 Jahre Erfahrung

> Ganzheitliche Lösungen (SEO + SEA)

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CONTENT SEEDING

Bloofusion-Seminar

Andreas Schülke

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Einordnung im Content-Marketing-Prozess

1. Zieldefinition

2. Content-Analyse 3. Themenrecherche 4. Formatauswahl

5. Erstellung der Inhalte 6. Content Seeding

7. Evaluation und Controlling

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Was ist Content Seeding genau?

Definition

> Als Teil der Content-Marketing-Strategie bezeichnet

Content Seeding alle proaktiven Maßnahmen zur gezielten Verbreitung von Inhalten.

> Ziele von Content Seeding sind i.d.R.

> Reichweite (Traffic, Views etc.)

> Erreichen neuer Zielgruppen (Shares, Mentions)

> SEO (Backlinks)

→Umsatz

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Was ist Content Seeding nicht?

> Virales Marketing

> Influencer Marketing

> Advertorial Marketing

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Warum nun Content Seeding?

> Motivierende Positiv-Beispiele:

> https://benz24.de/ebooks

> https://www.lieferheld.de/blog/food-trends-2018/

> https://www.wirkaufendeinauto.de/magazin/urlaub-mit-haustier/

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https://benz24.de/ebooks

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Fast 50 Domains verlinken auf die Ratgeber

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Meistverlinkte Magazinbeiträge

> https://www.wirkaufendeinauto.de/magazin/urlaub-mit- haustier/

> https://www.wirkaufendeinauto.de/magazin/valentinstag- infografik/

> https://www.wirkaufendeinauto.de/magazin/vatertag- infografik/

> https://www.wirkaufendeinauto.de/magazin/bremsweg- rechner/

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Gratis PDF-Download: bloo.link/blaupause

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DER 1. SCHRITT BEIM CONTENT SEEDING

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THEMENRECHERCHE

Exkurs

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Die Content-Pyramide

Hero Content Hub Content

Hygiene Content

> Großartige, herausragende Inhalte, die für breite

Aufmerksamkeit sorgen (können)

> Regelmäßig veröffentlichte

Inhalte, die an den Interessen der Zielgruppe(n) ausgerichtet sind

> Notwendige, stets verfügbare Inhalte (Rubrikentexte,

Produktbeschreibungen, …)

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Ein sauberer Arbeitsplatz

> Bevor Themen recherchiert werden, brauchen wir einen Überblick:

> Was gibt es schon?

> Ist das noch aktuell?

> Ist das noch gut? Oder können wir das inzwischen besser?

> Content-Audit

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Content-Audit

> Mit der Suchfunktion „site:“

> Beispiele

> site:medewo.com intitle:flaschenverpackung

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Content-Audit

> Beispiele

> site:adesso.de vertriebsoptimierung

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Content-Audit

> Beispiele

> site:erich-jaeger.com blinkgeber

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Content-Audit

> Beispiele

> site:erich-jaeger.com blinkgeber

> Oder Crawler (Screaming Frog, Xenu's Link Sleuth etc.)

> Offline?

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Quellen von Themenideen

> Keyword-Recherche (z. B. Google Keyword Planner)

> Google Suggest, W-Fragen-Tools

(answerthepublic.com, keywordtool.io)

> Laufender Linkaufbau/PR

> Site-Search, Kundenfragen, Sales-Abteilung, …

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Andere Sites analysieren

Vor allem Konkurrenten + Fachmedien

> Meistverlinkte Seiten (z. B. Majestic)

> Keyword-Chancen (SISTRIX: „ungenutzte Keywords“)

> Social-Media-Erfolge (z. B. Buzzsumo)

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Redaktionelle Themenfindung

> Experten zu Wort kommen lassen.

Lieblingsthema/Steckenpferd schlagen sie oft selbst vor.

> Diskussion: Lob oder Kritik aufgreifen, darauf eingehen

> Meinung zu aktueller Diskussion in der Branche kundtun

> Neue Forschungsergebnisse oder Trends aufgreifen

> Ausblick in die Zukunft wagen

> Aktuelle Anlässe

(https://de.wikipedia.org/wiki/Liste_von_Gedenk-_und_Aktionstagen)

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Aber…

Für Hero-Content

1. Notwendig: Existenz von Multiplikatoren

= Funktioniert nicht bei allen Themen 2. Nicht alles wird gleich gut verlinkt

= Analyse/Recherche ist notwendig 3. Nicht alles wird freiwillig verlinkt

= Inhalte erzeugen und dann dafür trommeln

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Drei Saaten

> Bezahlt

Werbung (On- + Offline),

Content-Discovery-Netzwerke, …

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Native Ads

> Auch: Advertorials, Infomercials, Unternehmensnews, …

> Beispiel:

https://unternehmen.focus.de/e-scooter-kaufen.html

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Influencer

> Sponsored Posts, #Ad

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Bezahlte Reichweite

> Vorteile

> Volle Kontrolle

> Nachteile

> Nicht nachhaltig

> Oft zu teuer für Content Seeding (lieber direkt verkaufen)

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Drei Saaten

> Bezahlt

> Eigene Kanäle

Website, Blog, Newsletter, eigene Offline-Medien, …

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Eigene Kanäle

> Wird hier als Standard vorausgesetzt

> Woran nicht jeder denkt:

> Neue Inhalte aus alten verlinken

> Alte Inhalte aus neuen verlinken

> Accounts von Mitarbeitern sind auch (eingeschränkt) Owned Media:

Unterhaltsames, Stellenausschreibungen, große Projekte mit direkter Beteiligung der jeweiligen Person

> Mitmachen erlaubt? User möchten heute nicht nur konsumieren.

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Social Media

> Je nach Format des Contents geeignet

→ selektiv sein

> Je nach Kanal wird eine andere Sprache gesprochen

→ Anpassen

> Sichtbarkeit verbessern → Mit bezahlten Optionen experimentieren

> Content für andere Kanäle in anderer Form wiederverwenden?

> Beim Content selbst beachten: Teilen leicht machen

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Social Media

> Mehrmals teilen

> coschedule.com/blog/how-often-to-post-on-social-media/

> blog2social.com/en/blog/how-often-to-share-your-blog-post-on- social-media/

> Keine Sorge, kann man alles automatisieren

> https://www.inc.com/ilya-pozin/9-tools-to-simplify-and-automate- social-media.html

> Sogar kostenlos:

https://www.shayleesmith.com/automate-social-media-free/

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IN 30 MINUTEN GEHT ES WEITER.

Kurze Pause

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Drei Saaten

> Bezahlt

> Eigene Kanäle

Website, Blog, Newsletter, eigene Offline-Medien, …

> Verdient

PR, Blogger-Relations,

Fans in sozialen Medien, Partner, …

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Umfrage

> Welche Gruppen würden Inhalte meines Unternehmens aufgreifen?

> Welche Voraussetzungen müssten die Inhalte dafür erfüllen?

> Welches Format hat die größten Erfolgschancen?

> Wie sollte die jeweilige Gruppe am besten angesprochen werden?

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Medien

> Pressemitteilungen schreiben,

wenn es etwas Berichtenswertes gibt

> Lokal?

> Fachmedien bekannt? Beziehung?

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Lokal

> Vor allem, wenn es lokale Zweigstellen/Filialen gibt

> Wer kann lokal auf mich verlinken?

> Lokale Blogs

> Stadtmagazine

> Lokale Verzeichnisse

> Lokale Organisationen

> Wirtschaftsförderung, Stadt, …

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Seeding fängt früher an, als man denkt…

> „Kooperatives Content-Marketing“

> Wichtige Linkquellen mitmachen lassen

> Besonders Blogs

> Aber auch andere Autoritäten (Prio-A-Seiten)

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Prio-A-Seiten

> Kontakte aus PR (Presseverteiler)

> Geschäftspartner

> Autoritäten zum Thema

> Vorab recherchieren, Kontakt aufnehmen

> Exklusivität anbieten

> Content-Partner

> An Erstellung mitwirken lassen

> Bilder und andere Ressourcen nutzen

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Die ganze Fallstudie lesen:

> bloo.link/koop

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Bildrecherche

> Warme Kontakte

> Auf Ergebnis hinweisen

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Recherche von Websites

> Links von Konkurrenten

> Links von Themen-Autoritäten

> Google (für Fortgeschrittene)

> inurl:links

> intitle:magazin|blog

> Blogrolls, Roundups

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Content-Seeding in Foren

> Bei der Auswahl der Foren wählerisch sein!

> Kein Spam, keine offensichtlichen und unpassenden Werbe- Posts!

> Zeit investieren

> Zur Konversation beitragen

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Foren

> Es gibt (immer noch) viele attraktive Foren

> Domain Popularität

> Sichtbarkeit

> Viele schützen sich gegen Werbung und SEOs

> Moderatoren

> Alle externen Links = Nofollow-Links

> Links erst nach 10 Posts erlaubt

> …

> Man kann Foren-Links immer noch aufbauen, aber…

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Nicht so…

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Foren

> Frageportale (gutefrage.net & Co.)

> Können viel Traffic liefern

> Foren-Rankings in Top-10: Eher Indiz für Content-Chance

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CONTENT-MARKETING-TOOLS

Was muss in den Werkzeugkasten?

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Erstmal loslegen, Workflow laufend optimieren

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Kompletter Workflow in einem Tool

> Beispiel

> Contentbird.io

> Preis: Freemium (Je nach Nutzerzahl und Projekten)

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Nur Outreach

> Beispiele

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CRM-/Akquise-Tools

> Zweckentfremdet. Aber genau die gewünschten Funktionen

> halbautomatisiert Kontakt aufnehmen

> Status dokumentieren

> im Team arbeiten

> Ab 25 €/$ pro Monat

> Beispiele

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E-Mail-Kontaktaufnahme

> Nach wie vor am beliebtesten

(https://moz.com/blog/blogger-outreach-what-do-they-think-about-seos,

https://cuttingedgepr.com/free-articles/media-relations/persuasive-email-pitching-journalists/)

> Medien (s. o.)

> Blogs

> (Online-)Magazine

> Organisationen, Vereine, etc.

> Andere Unternehmen!

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E-Mail-Kontaktaufnahme

Tipps für gute Vorlagen:

> Anrede (Immer persönlichen Ansprechpartner recherchieren)

> Grund der Kontaktaufnahme (authentisch, bitte)

> Angebot (Empfänger: „Was habe ich davon?“)

> Handlungsaufruf

> Signatur

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E-Mail-Kontaktaufnahme

> Betreffzeile (max. 40 Zeichen)

> Insgesamt: E-Mails schön kurz und so individuell wie möglich

> Testen, testen, testen!

> Tipp: Fax-Nr. oder USt-IdNr. In Signatur als ID nutzen

mehr: bloo.link/mail

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Betreff: Kompliment zu Ihrem Beitrag :)

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Follow-up?

> Ja!

> Extrem kurz

> Wann?

> Wie oft?

> Blacklist

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DSGVO: Cold Mailing überhaupt erlaubt?

> Ja

> „Die Rechtslage hat sich im Grunde genommen nicht verändert“

> UWG greift nicht, weil kein Kontakt mit Verbrauchern/Endkunden aufgenommen wird

> UND: Plausible Begründung = „legitimes Interesse“ beim Empfänger

> Auf der sicheren Seite sein

> personenbezogene Daten nur für den Versand dieser Mail verarbeitet

> Hinweis: „Nein, danke.“ (o. ä.) als Antwort, um nie mehr Mails vom Absender zu erhalten

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Offline

> Flyer

> Handouts

> Kataloge

> Mailings

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Zeitplan

1. Thema recherchieren

> Ab hier: Websites für Kontaktaufnahme recherchieren 2. Kontakt mit Prio-A-Seiten aufnehmen

3. Inhalte produzieren

4. Auf externe Inhalte warten (2) 5. Prüfung und Redaktion

6. Bildrecherche 7. Finalisieren

8. Über eigene und bezahlte Kanäle verbreiten 9. Kontaktaufnahme (2, 6, weitere Seiten)

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Erste Schritte

> Was mache ich am Montag, wenn mein(e) Chef(in) sagt

„Mach jetzt Content Seeding!“?

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Ziel? Hindernis?

1. Schritt?

Unterstützung?

Hilfe?

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Vielen Dank

Andreas Schülke Head of Agency

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