eBay Kleinanzeigen
Switch In XXL-Kampagne 2019
19.09.2019, Köln Sunay Verir
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Allgemeine Angaben zur Studie
Quelle: Ad Alliance, Wirkungsstudie eBay Kleinanzeigen 2019
Ausgangslage
▪ eBay Kleinanzeigen hat im Zeitraum vom 04.02. bis zum
10.03.2019 eine Switch In XXL-Kampagne auf den von Smartclip vermarkteten Sendern gebucht. Das Motiv des Switch In XXL zielt auf die Käufer bei eBay Kleinanzeigen ab.
▪ Parallel zu der Switch In XXL-Kampagne lief eine klassische TV-Kampagne mit 3 verschiedenen Motiven (1x Kaufperspektive und 2x Verkaufsperspektive).
▪ Die Begleitforschung belegt die Wirkungen der Switch In XXL- Kampagne und zeigt, welchen Mehrwert sie für die parallel geschaltete klassische TV-Kampagne erzielte.
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3 Kreation
Quelle: Ad Alliance, Wirkungsstudie eBay Kleinanzeigen 2019
Werbemotive der TV-Spots (15 Sekunden)
Spot Band – Verkaufsperspektive
Spot Elevator – Verkaufsperspektive
Spot Fashion – Kaufperspektive
4 Kreation
Quelle: Ad Alliance, Wirkungsstudie eBay Kleinanzeigen 2019
Werbemotive Switch In XXL
ATV-Kampagne Wirkungsstarke
Image
verbessert
Marken- bekanntheit
steigend
Kaufs- interesse
steigend
+13 PP
Nutzungsabsicht
Verkaufs- interesse
steigend
6 Key Results
Quelle: Ad Alliance, Wirkungsstudie eBay Kleinanzeigen 2019
Starke Wirkung der ATV-Kampagne
▪ Starke Awareness für eBay Kleinanzeigen: Die Erinnerung an den Switch In XXL steigt deutlich mit der Kontaktchance an.
Zunächst um 24PP, von einer geringen zu einer mittleren Kontaktchance, und dann um weitere 2PP zu einer hohen Kontaktchance. Die Gesamt-Recognition mitsamt der TV-Kampagne ist dabei überaus hoch.
▪ Der Switch In XXL findet über alle die Dimensionen hinweg große Akzeptanz und schafft es insbesondere, Aufmerksam- keit zu generieren. Darüber hinaus findet er „großes Gefallen“, „regt zum Kauf an“ und „fügt sich harmonisch in die
Sendung ein“.
▪ eBay Kleinanzeigen hat eine unglaublich starke Markenbekanntheit: Trotz hohem Niveau steigt die Bekanntheit um weitere 4PP zwischen dem exklusiven TV-Kontakt zum Kombinationskontakt aus TV und Switch In XXL an.
▪ Die Kombination aus TV-Spot mit Switch In XXL wirkt sich auch positiv auf das Markenimage von eBay Kleinanzeigen aus und schärft das Markenprofil im Vergleich zum alleinigen Kontakt mit dem TV-Spot. Insgesamt erfährt die Marke eine größere Sympathie und wird in allen Image-Dimensionen besser bewertet.
▪ Die zukünftige Nutzungsabsicht wird vor allem vom TV-Spot in der Kombination mit dem Switch In XXL aktiviert. Der
Uplift im Vergleich zur Gruppe mit exklusivem TV-Kontakt beträgt +13PP. Auch Verkaufs- & Kaufinteresse sind in der
Kombination höher als bei ausschließlichem TV-Kontakt (+8PP bzw. +7PP).
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Gesamt geringe
Kontaktchance
mittlere Kontaktchance
hohe Kontaktchance
7 eBay Kleinanzeigen-Kampagne 2019
Quelle: Ad Alliance, Wirkungsstudie eBay Kleinanzeigen 2019 / Basis: Gesamt: n= 305, geringe Kontaktchance: n= 108, mittlere Kontaktchance: n= 84, hohe Kontaktchance:
n= 113 / Frage: „Im Folgenden wird Ihnen Werbung von eBay Kleinanzeigen gezeigt. Haben Sie diese Werbung schon einmal gesehen?“
Recognition Switch In XXL, Angaben in %
Mit zunehmender Kontaktchance steigt die Recognition
+24PP
+ 2PP
8 eBay Kleinanzeigen-Kampagne 2019
Quelle: Ad Alliance, Wirkungsstudie eBay Kleinanzeigen 2019 / Basis: Gesamt: n= 305; Frage: „Abschließend wird Ihnen ein Werbe-Spot von eBay Kleinanzeigen gezeigt.
Haben Sie diese Werbung in letzter Zeit gesehen?“
Recognition TV-Spots, Angaben in %
Der Elevator-Spot wird am besten erinnert
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Fashion Spot gesamt
Band Spot gesamt
Elevator Spot gesamt Ja, mehrmals
Ja, ein-bis zweimal
Recognition
kein TV-Kontakt
mindestens 1 TV-Kontakt
Gesamt-Recognition TV-Spot
9 eBay Kleinanzeigen-Kampagne 2019
Quelle: Ad Alliance, Wirkungsstudie eBay Kleinanzeigen 2019 / Basis: Gesamt: n= 305 / Fragen: „Im Folgenden wird Ihnen Werbung von eBay Kleinanzeigen gezeigt. Haben Sie diese Werbung schon einmal gesehen?“ „Abschließend wird Ihnen ein Werbe-Spot von eBay Kleinanzeigen gezeigt. Haben Sie dieseWerbung in letzter Zeit gesehen?“
Recognition Switch In XXL und TV-Spot in der Kombination, Angaben in %
Gesamt-Recognition der Kampagne sehr stark
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
kein Werbemittelkontakt
nur Switch In XXL- Kontakt
nur TV-Kontakt
Kontakt mit TV und Switch In XXL Gesamt-
Recognition
der Kampagne
30 40 50 60 70 80 90 100
geringe
Kontaktchance
mittlere
Kontaktchance
hohe
Kontaktchance
10 eBay Kleinanzeigen-Kampagne 2019
Quelle: Ad Alliance, Wirkungsstudie eBay Kleinanzeigen 2019 / Basis: Gesamt: n= 187, geringe Kontaktchance: n= 49, mittlere Kontaktchance: n= 58, hohe Kontaktchance: n=
80 / Frage: „Im Folgenden sind verschiedene Aussagen zur Einbindung der eBay Kleinanzeigen-Werbung in die Sendung aufgeführt. Bitte geben Sie an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen.“
Bewertung Switch In XXL nach Kontaktchance, Angaben in %, Top-2-Box, wenn Switch In XXL von eBay Kleinanzeigen erinnert
Switch In XXL erzielt hohe Akzeptanz, schafft Aufmerksamkeit und regt zur Angebotsnutzung an
macht gut auf eBay Kleinanzeigen aufmerksam passt sehr gut zur Marke eBay Kleinanzeigen ist informativ ist weniger störend als andere Arten von Werbung ist innovativ hat mein Interesse für eBay Kleinanzeigen geweckt gefällt mir gut regt mich zum Verkauf an regt mich zum Kauf an stört das Fernseherlebnis nicht fügt sich harmonisch in die Sendung ein finde ich nervig
Die Einbindung von eBay Kleinanzeigen in die Sendung…
11 eBay Kleinanzeigen-Kampagne 2019
Quelle: Ad Alliance, Wirkungsstudie eBay Kleinanzeigen 2019 / Basis: Gesamt: n= 305, nur TV-Kontakt: n= 89, TV + Switch In XXL Kontakt: n= 175 / Frage: „Welche Online- Anbieter oder –Plattformen (Webseiten oder Apps) bei denen Sie gebrauchte Dinge (z.B. Kleidung, Spielzeug etc.) suchen, kaufen oder selbst zum Verkauf anbieten können, kennen Sie und sei es nur dem Namen nach?“
Gestützte Markenbekanntheit, Angaben in %
Kombination aus TV und Switch In XXL pusht die Bekanntheit weiter
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Gesamt nur TV-Kontakt Kontakt mit TV und
Switch In XXL
+ 4PP
12 eBay Kleinanzeigen-Kampagne 2019
Quelle: Ad Alliance, Wirkungsstudie eBay Kleinanzeigen 2019 / Basis: nur TV-Kontakt: n= 81, TV + Switch In XXL Kontakt: n= 166 /Frage: „Im Folgenden lesen Sie einige Eigenschaften und Aussagen, mit denen man Unternehmen bzw. Marken beschreiben kann. Bitte geben Sie an, inwiefern diese Aussagen Ihrer Meinung nach auch auf die Marke eBay Kleinanzeigen zutreffen.“
Markenimage, Top-2-Box, Angaben in %, wenn eBay Kleinanzeigen bekannt
Kombination aus TV und Switch In XXL schärft das Markenprofil am intensivsten
0 20 40 60 80 100
steckt voller Möglichkeiten ist sympathisch ist für Leute wie mich dort finde ich, was ich suche regt mich zum Verkauf an ist vertrauenswürdig verbindet die Leute fördert nachhaltigen Handel regt mich zum Kauf an ist eine Marke, die ich liebe ist einzigartig
Kontakt mit TV und Switch In XXL nur TV
eBay Kleinanzeigen …
13 eBay Kleinanzeigen-Kampagne 2019
Quelle: Ad Alliance, Wirkungsstudie eBay Kleinanzeigen 2019 / Basis: Gesamt: n= 305, nur TV-Kontakt: n= 89, TV + Switch In XXL Kontakt: n= 175 / Frage: „Welche der folgenden Online-Anbieter oder –Plattformen zum Suchen, Kaufen oder Anbieten von gebrauchten Dingen (z.B. Kleidung, Spielzeug etc.) kommen für Sie zukünftig in Frage?“
Zukünftige Nutzungsabsicht nach Werbemittelkontakt, Angaben in %
Die Kombination aus TV und Switch In XXL aktiviert besonders gut
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
nur TV-Kontakt Kontakt mit TV
und Switch In XXL
Kommt auf keinen Fall in Frage Kommt eventuell in Frage Kommt sicher in Frage
+ 13PP
14 eBay Kleinanzeigen-Kampagne 2019
Quelle: Ad Alliance, Wirkungsstudie eBay Kleinanzeigen 2019 / Basis: Gesamt: n= 305, nur TV-Kontakt: n= 89, TV + Switch In XXL Kontakt: n= 175 / Frage: „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie eBay Kleinanzeigen einmal (mal wieder) nutzen?“
Verkaufs- & Kaufinteresse eBay Kleinanzeigen, Top-2-Box, Angaben in %
ATV-Kampagne weckt zusätzliches Kauf- und Verkaufsinteresse
0 20 40 60 80 100
Gesamt nur TV-Kontakt Kontakt mit TV und Switch In XXL
um etwas zu kaufen
0 20 40 60 80 100
Gesamt nur TV-Kontakt Kontakt mit TV und Switch In XXL
+ 7PP + 8PP
um etwas zu verkaufen
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Studiensteckbrief
METHODE Mobile Online-Befragung unter HbbTV-Nutzern mit der „I love MyMedia“ Forschungs-App der IP Deutschland.
FELDZEIT 11. bis 13. März 2019
STICHPROBE Männer & Frauen 18 bis 45 Jahre n = 305
KAMPAGNEN-
ZEITRAUM ATV- und TV-Kampagne: 04.02 bis 10.03.2019
Quelle: Ad Alliance, Wirkungsstudie eBay Kleinanzeigen 2019
16 Allgemeine Angaben zur Studie
Quelle: Ad Alliance, Wirkungsstudie eBay Kleinanzeigen 2019 / Basis: Gesamt n=305 / Fragen: „Sind Sie…?“, „Wie alt sind Sie?“, „Wie hoch ist Ihr höchster (angestrebter) Bildungsabschluss?“, „Zu welcher der folgenden Einkommensgruppe gehört Ihr Haushalt?“
Soziodemografie
Angaben in %
Geschlecht Alter
40-45 Jahre
30-39 Jahre
18-29 Jahre
5.000€ und mehr 4.000€ bis unter 5.000€
3.000€ bis unter 4.000€
2.000€ bis unter 3.000€
1.000€ bis unter 2.000€
bis unter 1.000€
möchte ich nicht sagen
HHNE Schulbildung
Studium/Fach- hochschul- studium
Abitur/Fachhoch- schulreife
Mittlere Reife
Hauptschul- abschluss
010 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Männer
Frauen
Kontakt
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Ihre Ansprechpartnerin
Sunay Verir
Senior Projektleiterin Werbewirkungsforschung
Mediengruppe RTL Deutschland GmbH Picassoplatz 1
50679 Köln
Tel.: +49 221 456-71075 Fax: +49 221 456-95-71075
sunay.verir@mediengruppe-rtl.de
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Die vorgestellten Ideenansätze sind nicht im Detail abgestimmt und verstehen sich vorbehaltlich aller Zustimmungen der jeweiligen Sender, Titel bzw. Plattformbetreiber
der einzelnen Vermarkter.
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© Ad Alliance GmbH | 2019
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