Werkstätten:Messe Nürnberg 14.03.2014
Von der Werkstatt zum Sozialunternehmen
In 7 Schritten zur Corporate Identity
mit anderen sozialen Einrichtungen
mit Unternehmen des freien Markts
um Beschäftigte
um Personal
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Im Wettbewerb bestehen kann nur,
wer dort wahrgenommen wird.
3 bis 5 Jahre
zielgerichtet
von innen nach außen
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Wer ein Image entwickeln will, braucht eine Corporate Identity.
Wer bin ich?
Wer will ich sein?
Wofür stehe ich?
Wofür will ich in Zukunft stehen?
Wo stehe ich?
Wo will ich in Zukunft stehen?
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Schritt 1
Den Status quo analysieren
Wo stehen wir wirtschaftlich / ideell?
Wo steht unsere Konkurrenz?
Wer kennt uns?
Womit werden wir in Verbindung gebracht?
und benennen
Wo sind wir gut?
Wo könnten wir besser sein?
Gibt es versteckte Schwächen und Stärken?
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Schritt 3
Eine Vision entwickeln
Wofür wollen wir stehen in 5 / 10 / 20 Jahren?
Welches sind unsere wichtigsten Kennzeichen?
Wie formulieren wir unsere Vision - kurz und knapp?
Welche Eigenschaften hat unser Unternehmen?
Welche Eigenschaften wollen wir stärken?
Welche sollen zurücktreten?
Wer soll uns wie wahrnehmen?
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Wertschätzung Verantwortung
Mensch
sozial kundenorientiert
vielseitig professionell
Toleranz
Gleichberechtigung
Offenheit
fantasievoll
1a Qualität meinungsführend zuverlässig
kompetent lösungsorientiert individuell
modern stärken
sozialer Mehrwert
gestalten Fortschritt Chancen eröffnen
Engagement
selbstbewusst machen Gesellschaft
verbinden Partnerschaft
teilhaben
Verantwortung
Wen wollen wir ansprechen?
Was interessiert die jeweilige Zielgruppe?
Wie will sie angesprochen werden?
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Schritt 6
Kommunikationsziele festlegen
Was soll unsere Kommunikation bewirken?
Mehr Aufträge? Andere Aufträge?
Unternehmen bekannt machen? Image entstauben?
Kurzfristig? Langfristig?
Zeitplan
Budget
Prioritäten
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Geschafft ?!?
authentisch
einheitlich
verständlich
regelmäßig
einzigartig
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Elemente der Unternehmenskommunikation
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Systematik
Modularität
Verzahnung
Transparenz
Wirtschaftlichkeit
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Effiziente Kommunikation bei höchster Wirksamkeit
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Grafik · Corporate Design
bringt das Wesentliche zum Ausdruck
schafft klare Strukturen
regt Emotionen an
gibt vor, wie über ein Unternehmen gesprochen wird
ist zielgruppenspezifisch
bringt die richtigen Informationen an die richtige Stelle
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Was können wir für Sie tun?
Mehr als Sie denken!
Selbstbestimmt leben und arbeiten?
Wir gehören dazu!
Image- broschüre Angebotsflyer Pressetext
Anzeige Slogan
Website
Leitbild
Rede
Werbebrief Zeitschrift
Geschäftsbericht
Newsletter Präsentation
Banner
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Grafik · Corporate Design
strukturiert Inhalte und gibt ihnen eine Form
verschafft einem Unternehmen eine sichtbare Identität
transportiert das Image eines Unternehmens mit jeder Publikation
emotionalisiert
ermöglicht effektive Kommunikation – intern und extern
sorgt für Transparenz im Medieneinsatz (Systematik)
denkt wirtschaftlich und steigert die Wirtschaftlichkeit
verbindet Print- und Online-Medien
Image- broschüre Angebotsflyer Gutscheine
Anzeige Postkarten
Website
Leitbild
Beschilderung
RollUp Zeitschrift
Geschäftsbericht
Gebäude Präsentation
Banner
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Geschafft: eine Persönlichkeit!
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