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Jahn Start in die Saison 2021/22
Vorwort
Zuschauer und Emotionen | Seite 2
eSports
SSV Jahn geht in seine zweite Saison | Seiten 3 & 4
Veranstaltungsrückblick
Saisonauftakt im Kreise der Jahn Sponsoren | Seiten 5 & 6
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Sponsoren News
Dr. Christian Keller, MBA Geschäftsführer Profifußball
SSV Jahn Regensburg GmbH & Co. KGaA
Philipp Hausner
Leiter Vermarktung Geschäftskunden & Prokurist SSV Jahn Regensburg GmbH & Co. KGaA Hans Rothammer
Vorstandsvorsitzender SSV Jahn Regensburg e.V.
Liebe Sponsoren und Partner,
sehr geehrte Damen und Herren,
anlässlich des Jahn Heimspiels am 12.09.2021 gegen den 1. FC Nürnberg durften wir endlich wieder mehr als 10.000 Zuschauer im Jahnstadion Regensburg begrüßen.
Angesichts dieser Kulisse und der dabei freigesetzten Emotionen waren wir überwältigt. Wir hoffen nun genau- so wie Sie, dass diese Entwicklung anhält. Denn nur mit zahlreichen leidenschaftlichen Jahnfans im Jahnstadion Regensburg wird ein Jahn Heimspieltag zu dem, was uns alle so fasziniert und zusammenbringt.
Präsenz-Veranstaltungen sind hingegen schon eine längere Zeit wieder in unseren Alltag zurückgekehrt. Im Rahmen dieser Ausgabe der Sponsoren News blicken wir auf die Sai- sonauftakt-Veranstaltung in unserem Jahn Business Netz- werk zurück. Diese Veranstaltung war zugleich die offizielle Einweihungsfeier des neuen Funktionsgebäudes der Jahn Profis am Trainingszentrum Kaulbachweg und dokumentiert
einen bedeutsamen Meilenstein in der infrastrukturellen Weiterentwicklung des SSV Jahn.
Dass Emotionen und Interaktionen im Themenfeld Fußball auch in der digitalen Welt eine immer stärkere Rolle spie- len, zeigt unser Fachbeitrag auf. Hierbei wird das Phäno- men eSports auf der Grundlage aktueller Marktdaten ana- lysiert sowie die Beteiligung des SSV Jahn an der „bevestor Virtual Bundesliga Club Championship“ vorgestellt – mit- samt der damit einhergehenden Marketing-Potenziale für die Partner des SSV Jahn.
Wir wünschen Ihnen eine spannende Lektüre und hoffen sehr, dass wir auch in den kommenden Monaten die Jahnelf vor Ort im Jahnstadion Regensburg zusammen mit Ihnen verfolgen und zu diesen Gelegenheiten viele spannende Gespräche und schöne Erlebnisse teilen dürfen.
„Unser langfris- tiges Ziel ist es, die VBL als drit- te Wettbewerbs- marke hinter der Bundesliga und 2. Bundesliga zu etablieren.“ Die- ses Ziel verkün- dete die DFL Deutsche Fußball Bundesliga im Februar 2021.
Mit der „VBL“ ist hierbei jedoch kein weiterer klassischer Fußballwettbewerb gemeint, sondern der Wettbewerb auf dem virtuellen Rasen. Die „bevestor Virtual Bundesliga Club Championship“ (kurz bevestor VBL CC) ist ein von der DFL organisierter Wettbewerb für die Clubs der 1. und 2. Bundes- liga, in welchem in drei Turnierphasen der Deutsche Meister in dem Fußballsimulationsspiel „FIFA“ ausgespielt wird. An- fang November geht dieser nationale eSports-Wettbewerb in seine vierte Saison. Zum zweiten Mal wird auch der SSV Jahn im Zeitraum von November bis März wöchentlich auf den Spielekonsolen „Playstation 5“ sowie „Xbox Series X“
auf die virtuelle Punktejagd gehen.
Warum aber möchte die DFL einen Wettbewerb auf einer Spielekonsole zu einer solchen Marke aufbauen und dem- entsprechend viel Aufmerksamkeit widmen? Was ist eSports und was macht die Faszination dahinter aus? Und mit wel- chem Ziel ist der SSV Jahn im eSports aktiv?
„eSports“ beschreibt das professionelle und sportwett- kampfmäßige Spielen von Video- bzw. Computerspielen nach festgelegten Regeln. Das große Alleinstellungsmerkmal des Geschäftsfeldes eSports ist die unbegrenzte Möglichkeit, in einer vernetzten Welt über vielfältige Wege Emotionen und Geschichten durch den Livestream auf Videoportalen wie „Twitch“ und „YouTube“ in die Wohn- und Kinderzimmer
1 obs/ GFK Entertainment GmbH [Hrsg.], 2021 2 PwC [Hrsg.], Digital Trend Outlook 2020: Esport, 2020
3 Deloitte [Hrsg.], Lets’Play! 2020, The European esports market, 2020 4 B2Sports & Nielsen Sports [Hrsg.], E-Football in Deutschland, 2021
der Zuschauer und eSports-Fans zu transportieren. Die Mög- lichkeit, Livestreams zu jeder Zeit und überall zu schauen, ist auch ein Grund dafür, warum die Corona-Pandemie der Beliebtheit und dem Umsatzpotential vom eSports keinen Abbruch getan hat. Vielmehr stieg die Anzahl der Strea- mingstunden von bekannten eSports-Titeln wie „League of Legends“, „Fortnite“ oder eben auch „FIFA“ in den vergange- nen Monaten weiter deutlich an und unterstreicht somit das Wachstumspotential dieser Branche.
„FIFA 21“ ist das meistverkaufte Videospiel in Europa im Jahr 2021.1
Doch steckt hinter dem sportwettkampfmäßigen Gaming mittlerweile nicht mehr nur
Spaß und Zeitvertreib. Die eSports-Branche verzeichnet nämlich nicht nur stetig stei- gende Zuschauerzahlen, son- dern durch die Kommerziali- sierung von Marketingrechten auch steigende Umsatzerlöse und erhält somit eine zuneh- mende ökonomische Relevanz.
Mehr als 80 Prozent der Erlö- se werden mit den Bereichen Medienrechte, Werbung sowie
Sponsoring erzielt. Einen weit geringeren Anteil am Um- satz machen die Bereiche Merchandising sowie Ticketing aus. Die Gaming-Industrie in Deutschland setzte derweil im Jahr 2019 insgesamt 77 Millionen EUR2 um und zählt hierdurch zum größten eSports-Markt in Europa. Noch be- eindruckender sind jedoch die Wachstumszahlen, die für die kommenden Jahre prognostiziert werden und bis 2023 bei über 20 Prozent liegen.3 Hinter einer stetig wachsen- den Fangemeinde und einer Etablierung in der Gesellschaft steht somit auch eine wachsende ökonomische Bedeutung, welche zusammengefasst das Phänomen „eSports“ be- schreiben können.
64 Prozent der eFootballer:innen nehmen Unternehmen, die sich als Sponsoren im Bereich eSports engagieren, in ei- nem sympathischen Zusammenhang war.4
Profitieren können von dieser Begeisterung und Ent- wicklung auch Unternehmen. Vielfältige Interaktionen, eine hohe Emotionalität während der Spiele sowie at- traktive Reichweiten auf interaktiven Plattformen ma-
Digitale Emotionen und
vielfältige Interaktionen
chen eSports in diesem Zusammenhang zu einer attrak- tiven Marketingplattform. Sponsoring im eSports kann infolgedessen zur Steigerung der Markenbekanntheit führen. Darüber hinaus werden aktive Unternehmen im eSports aber auch als tendenziell moderner und in- novativer wahrgenommen und laden somit die eigene Marke mit positiven Attributen auf.5 Zusammengefasst werden können die großen Potentiale eines eSports-En- gagement aber vor allem mit einem elementaren Faktor – der Ansprache der Generationen Z (Jahrgang 1995–2009).
So begeistert sich vor allem die junge Bevölkerung für eSports und die Interaktionen während der Livestreams (21 Prozent der Zuschauer auf Twitch sind zwischen 13 und 17 Jahren alt), die durch das Streamen auf Smart- phones und Tabletts überall geschaut werden können.
Unternehmen, die in dieser interaktiven und vernetzten Umgebung auf sich Aufmerksam machen, können sich in- sofern frühzeitig bei Kunden und/oder Mitarbeitern von Morgen präsentieren.
Fast ein Drittel der Bevölkerung in Deutschland im Alter von 16–24 Jahre (Generation Z) schaut sich eSports an.6
Auch für den SSV Jahn spielte die junge Zielgruppe eine zentrale Rolle in der eSports-Philosophie. Hierbei müssen Emotionen und Kontaktpunkte nicht mehr nur auf und ne- ben dem realen Rasen geschaffen werden, sondern der direkte Austausch mit der jungen Community auch wäh- rend der Woche auf den schnelllebigen digitalen Plattfor- men kreiert werden. Nachdem der SSV Jahn in den ersten Jahren des Wettbewerbs den eSports-Markt zunächst noch intensiv vom Seitenrand verfolgt hat, um Potentiale sowie
5 B2Sports & Nielsen Sports [Hrsg.], E-Football in Deutschland, 2021
6 Statista Global Consumer Survey & Sportfive [Hrsg.], Global Consumer Survey - European Football Benchmark 2021, 2021
Aktivierungsmöglichkeiten zu eruieren, wurde im Sommer 2020 ein Konzept für den Einstieg in den eSports bzw.
den eFootball (als Teilbereich des eSports) umgesetzt. Qua seines Kerngeschäfts im Bereich Fußball fokussiert sich der SSV Jahn in seiner eSports-Konzeptumsetzung hier- bei einzig auf das Fußballsimulationsspiel „FIFA“. Hierfür bieten die wöchentlichen Doppel-Spieltage der bevestor VBL CC (ein Spieltag besteht aus je zwei Spielen im 1 vs. 1 und einem Spiel im 2 vs. 2), welche durch eigens produ- zierte und auf Twitch veröffentlichten Livestreams im Zu- sammenspiel mit der Kommunikation über die sozialen Medien begleitet werden, vielfältige Chancen, um mit den eSports-affinen Fans in ganz Ostbayern in den direkten Austausch zu kommen. Auch geplante Offline-Turniere, beispielsweise im Jahnstadion Regensburg, generieren ei- nen Entertainmentfaktor für die vielschichtige Community aus Jahnfans und eSports-Enthusiasten.
Durch die Umsetzung von individuellen Sponsoring- Konzepten können hierbei auch die Partner des SSV Jahn in diesem dynamischen und innovativen Umfeld des eFootballs auf sich aufmerksam machen. So entstehen neue Werbepräsenzen beispielswiese auf dem eigens für das eFootball-Team ausgewähltem Trikot oder durch Aktivierungsmöglichkeiten im Rahmen der Nachbericht- erstattung der Spieltage. Durch die partnerschaftliche Kooperation und die Bündelung von Synergien in der Umsetzung von Aktivitäten kann der SSV Jahn gemein- sam mit seinen Partnern das Geschäftsfeld eFootball ak- tiv bespielen. Zusammen kann der eFootball somit zu- künftig für die Region Ostbayern ausgebaut und weiter- entwickelt werden.
Saisonauftakt 2021/22
Am 21.07.2021 konnte der SSV Jahn seine Partner und Sponsoren zur ersten Präsenzveranstaltung nach langer Zeit einladen. Der Veranstaltungsort war dabei nicht das gewohnte Jahnstadion Regensburg, sondern das Trainings- gelände des SSV Jahn. Auf dem Vorplatz des neuen Funk- tionsgebäudes der Jahn Profis durfte der SSV Jahn knapp 200 Gäste zur Einweihung des neuen Gebäudes und zum Saisonauftakt begrüßen. In diesem Rahmen wurde auf die Planungs- und Bauentwicklung des Funktionsgebäudes zurückgeblickt. Dabei konnten die Partner auch erstmals und exklusiv einen Blick in das neue Funktionsgebäude
der Jahn Profis werfen. Dazu wurde in einem gemeinsa- men Talk mit Jahn Chef-Trainer Mersad Selimbegovic, Jahn Kapitän Benedikt Gimber und Jahn Neuzugang Steve Breit- kreuz ein Ausblick auf die neue Spielzeit 2021/22 in der 2. Bundesliga gewagt. Als Ehrengast an diesem Abend ver- abschiedete sich zudem Oliver Hein, der seine Karriere zum Abschluss der abgelaufenen Saison 2020/21 beendete, aus dem Kreise der Jahn Partner. Die kulinarische Verpflegung des Jahn Partners Hahn Zelte + Catering GmbH rundete den sommerlichen Abend gelungen ab. Vielen Dank dafür an Michael Hahn und sein Team.
Impressum: Herausgegeben durch die SSV Jahn Regensburg GmbH & Co. KGaA | Franz-Josef-Strauß-Allee 22 | 93053 Regensburg V.i.S.d.P.: Philipp Hausner | Kontakt: philipp.hausner@ssv-jahn.de | Johannes Liedl | Kontakt: johannes.liedl@ssv-jahn.de Konzeption, Grafik, Satz, Layout: Valentum Kommunikation GmbH – www.valentum-kommunikation.de | Druck: die printzen GmbH
Bilder: SSV Jahn Regensburg, Sebastian Widmann/DFL/Getty Images
