Corporate Design Manual/Kurzversion
Inhalt Das Logo Einsatz des Logos Logogrößen Schutzzone Positionierung Sichtbarkeit
Don‘ts Schriften
Anwendungsbeispiele Anwendungsbeispiel Sonderfall Impressum
Das Logo
Das Logo
Seit November 2018 verwendet die Universität der Künste Berlin nur noch die ausgeschriebene Logovariante für alle Medien (siehe Abbildung). Sublogos finden, soweit sie von der Hochschulleitung freigegeben worden sind, weiterhin ihre Anwendung.
Zur Information Die Schrift der Wort-Bild-Marke ist Frutiger Light
Condensed wie abgebildet.
Hintergrund Die Bildmarke besteht aus den Buchstaben h d
k b (Hochschule der Künste Berlin), die Wortmarke (seit 2001) aus Universität der Künste Berlin. Dies stellt eine Verbindung zwischen Vergangenheit und Gegenwart der Hochschule dar.
Das Logo in verschiedenen Varianten steht unter www.udk-berlin.de/corporatedesign zum Download zur Verfügung.
Gerne berät Sie die Stabsstelle Marketing und Zentrale Veranstaltungen bei der Nutzung des Logos der Universität der Künste Berlin und erteilt Freigaben unter
corporate.design@udk-berlin.de
Sie finden das Logo in verschiedenen Formaten zum Download unter www.udk-berlin.de/corporatedesign
Einsatz des Logos Als Standard in der Kommunikation wird das Logo in
HKS 23 + schwarz bzw. HKS 23 + weiß verwendet.
Des Weiteren kann das Logo auch monochrom schwarz, weiß oder andersfarbig eingesetzt werden. Bei internem Schriftverkehr wird als Standard die Version monochrom schwarz verwendet. Bei externem Schriftverkehr wird als Standard HKS 23 + schwarz verwendet.
Einsatz des Logos
Standardvariante negativ
Standardvariante positiv
Monochrom schwarz:
Standardvariante für internen Schriftverkehr
Monochrom weiß
Monochrom andersfarbig, beispielhaft in blau Farbwerte UdK Berlin rot:
Sonderfarbe HKS 23.
Ersatzweise in CMYK 0/100/70/0 RGB 228/9/59
Logogrößen Die Größe des Logos orientiert sich am Format.
Um die Lesbarkeit zu erhalten, darf das Logo nicht kleiner als 35 mm, bei digitalen Formaten 100 px, abgebildet werden (Größenverhältnis orientiert an der Breite).
Logogrößen
Format Skalierung Logobreite
Minibooklet
(87 x 132 mm und kleiner) 60% 55 mm
DIN C6
(114 x 162 mm) 70% 64 mm
DIN A5
(148 x 210) 78% 78 mm
DIN A4
(210 x 297 mm) 100% 91,5 mm
DIN A3
(297 x 420 mm) 140% 128 mm
DIN A2
(420 x 594 mm) 200% 183 mm
DIN A1
(594 x 841 mm) 250% 229 mm
DIN A0
(841 x 1.189 mm) 400% 366 mm
Format Digital Skalierung Pixelmaße
E-Mail Signatur 73,3% 190 x 23px
Richtlinien für den Einsatz in verschiedenen Medien
Standardgröße A4: 91,5 mm
Schutzzone/Position In der Schutzzone dürfen keine konkurrierenden Gestal-
tungselemente stehen. Ruhige Bildhintergründe, die nicht ablenken oder die Lesbarkeit vermindern, sind zulässig.
Die Größe der Schutzzone richtet sich nach der Größe der Bildmarke (Abstand = 1 x Bildmarke).
Schutzzone
Das Logo soll bevorzugt in einer der vier Ecken des Me- diums platziert werden, gegebenenfalls auch über die gesamte Breite. Eine mittige Platzierung ist auch zulässig.
Der Mindestabstand zum Rand (Schutzzone) beträgt 1 x Bildmarke.
Sonderfall Erfordert es die Gestaltung, kann das Logo auch
vertikal eingesetzt werden. Dies ist mit der Stabsstelle Marketing und Zentrale Veranstaltung rückzusprechen.
Positionierung
x x
x x
x x
Platzierung oben links;
Standard für Geschäftsausstattung
Platzierung oben rechts
Sichtbarkeit Die Sichtbarkeit des Logos steht im Vordergrund, es muss
sich klar vom Hintergrund abheben.
Achtung Die Punkte im Quadrat des UdK Berlin Logos
sind ausgespart, d.h. der Hintergrund muss in den Aussparungen sichtbar sein.
Sichtbarkeit
Don‘ts
Das Logo darf nicht verzerrt eingesetzt werden.
Das Logo darf nicht gedreht eingesetzt werden.
Die Bildmarke darf nicht als Negativ umgewandelt werden.
Es ist auf eine hohe Bildauf- lösung in der Darstellung zu achten. Die Verwendung von vektorbasierten Formaten ist zu bevorzugen. Bei der Verwendung einer Bilddatei darf diese nicht pixelig sein.
Abkürzungen oder Änderungen an der Wort-Bild-Marke sind nicht zulässig.
Don´ts
Mehrfarbige Varianten innerhalb des Logos sind nicht zulässig.
Farbverläufe sind nicht zulässig.
Das Logo muss sich klar vom Hintergrund abheben.
Die Punkte im Quadrat des Logos müssen ausgespart sein, sodass das Motiv im Hinter- grund durchscheinen kann.
Eine transparente Gestaltung des Logos ist nicht zulässig.
Schriften
Schriften
Die Standardschrift für die Hochschulleitung und Ver- waltung ist Frutiger. Sie wird beispielsweise auf der UdK Berlin Website, bei Pressemitteilungen oder Infomateria- lien eingesetzt.
Alle weiteren Einrichtungen der UdK Berlin haben bezüg- lich der Schriftauswahl künstlerische Freiheit.
FRUTIGER LT PRO 47 LIGHT CONDENSED
abc defghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789 !&%?()+-:;
FRUTIGER LT PRO FRUTIGER 67 BOLD CONDENSED
abc defghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789 !&%?()+-:;
FRUTIGER LT PRO 45 LIGHT
abc defghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !&%?()+-:;
Schriften
Schriften
FRUTIGER LT PRO 65 BOLD
abc defghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789 !&%?()+-:;
COURIER NEW REGULAR
abc defghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789 !&%?()+-:;
Als weitere Hausschrift – insbesondere in den Geschäftspa- pieren – wird Courier New in den vier Schnitten verwendet.
COURIER NEW ITALIC
abc defghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !&%?()+-:;
Schriften
Schriften
COURIER NEW BOLD ITALIC
abc defghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789 !&%?()+-:;
COURIER NEW BOLD
abc defghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !&%?()+-:;
Anwendungsbeispiele
Anwendungsbeispiele aus dem Studierendenmarketing
FÜR DEN
ANFANG
WIC H TIG ES ZU STU D IE N BE G IN N
2021 2022
Anwendungsbeispiele
Anwendungsbeispiele aus
dem Studierendenmarketing
Anwendungsbeispiele
Anwendungsbeispiele aus dem UdK Berlin Marketing
Zur Orientierung einer CD-konformen Anwendung des Logos finden Sie im Folgenden Anwendungsbeispiele aus dem Marketing der UdK Berlin.
BEETHÖRENDE NATUR
Info & Tickets: 030 3185-2591 udk-berlin.de/crescendo
#crescendo20
Anwendungsbeispiele
Abgebildetes Werk: Europa White von Steven Thelen
Haus am Kleistpark
Anwendungsbeispiele
Anwendungsbeispiele
Violoncello-Wettbewerb der Domenico-Gabrielli-Stiftung Öffentliche Wertungsspiele 2017 23. Oktober – 26. Oktober 2017 Carl-Flesch-Saal, Bundesallee 1 – 12 Preisträgerkonzert 2017 29. Oktober 2017, 16 Uhr Joseph-Joachim-Konzertsaal, Bundesallee 1 – 12 www.udk-berlin.de Eintritt frei!
Artur Schnabel Klavierwettbewerb Öffentliche Wertungsspiele 11. und 13. Dezember 2017, ab 10 Uhr 14. Dezember 2017, ab 14 Uhr Preisträgerkonzert 16. Dezember 2017, 19 Uhr Joseph-Joachim-Konzertsaal, Bundesallee 1 – 12 www.udk-berlin.de/schnabel Eintritt frei!
Violinwettbewerb der Ibolyka-Gyarfas-Stiftung Öffentliche Wertungsspiele 8. Dezember – 10. Dezember 2017 Carl-Flesch-Saal, Bundesallee 1 – 12 Preisträgerkonzert 15. Dezember 2017, 19.30 Uhr Joseph-Joachim-Konzertsaal, Bundesallee 1 – 12 www.udk-berlin.de/gyarfas Eintritt frei!
Gestaltung: Timo Brüsewitz, Marketing UdK Berlin
Anwendungsbeispiele
Anwendungsbeispiele
Anwendungsbeispiele aus der Fakultät Gestaltung
Gestaltung: Alena Carolina Spott, Moritz Aust, Stefan Reineke, Antonia Neumann, Xiangying Li, Kiro Mousa, Bjorn Kremer, Allen Hu, Peggy Khammanotham with support from Gosia Warrink, Prof. Uwe Vock, Anna Sinofzik, Fachklasse Design für Wirtschaft und Werbung von Prof. Uwe Vock. Fotos: Carlos Lumière
Zur Orientierung einer CD-konformen Anwendung des Logos finden Sie im Folgenden Anwendungsbeispiele aus der Fakultät Gestaltung.
Anwendungsbeispiele
Gestaltung: Angélica Lizarazo, Fachklasse für
Illustration von Prof. Henning Wagenbreth Gestaltung: Lena Drießen, Fachklasse für Grafikdesign
von Prof. Fons Hickmann Gestaltung: Gabriela Kapfer, Fachklasse für Visuelle Systeme von Prof. David Skopec
Anwendungsbeispiele
22.–24. Juli 2016
Universität der Künste Berlin Tage der offenen Tür
#udkrundgang
RUNDG ANG RUNDG ANG
12.—14. JULI 2019 TAGE DER OFFENEN TÜR UNIVERSITÄT DER KÜNSTE BERLIN
#UDKRUNDGANG
Gestaltung: Johanna Rummel, Fachklasse Design für Wirtschaft und Werbung von Prof. Uwe Vock
Anwendungsbeispiele
JUN – OCT 2019
SUMMER-UNIVERSITY.UDK-BERLIN.DE Gestaltung: Björn Kremer, Fachklasse für Grafikdesign von Prof. Fons Hickmann
Anwendungsbeispiel Sonderfall
Beispiel für ein von der Hochschulleitung freigegebenes Sublogo (Berlin Career College). Sonderfall für den vertikalen Einsatz des UdK Berlin Logos.
Impressum
Marketing und Zentrale Veranstaltungen Leitung: Dr. Michaela Conen
Tel: +49 (0)30 3185 2804
E-Mail: corporate.design@udk-berlin.de www.udk-berlin.de/corporatedesign Stand: 11/2021
