von Menschen mit Demenz an ihrem Lebensort aus- und aufbauen
1.5 Die Öffentlichkeit für Menschen mit Demenz sensibilisieren
Um Stigmata und Vorurteile abzubauen, ist eine breite Sensibilisierung der Öffentlichkeit erforder-lich� Demenz und das damit verbundene Verhal-ten lösen bei anderen Menschen oft Unsicherheit oder Unbehagen aus� Das kann, insbesondere in öffentlichen Räumen, zu schwierigen Situationen führen� Es kann dazu beitragen, dass Menschen mit Demenz von der Teilhabe am gesellschaft-lichen Leben ausgeschlossen werden� Um dem entgegenzuwirken, ist die Aufklärung der Öffent-lichkeit ein zentrales Ziel der Nationalen Demenz-strategie�
Die Allianz für Menschen mit Demenz hat bereits dazu beigetragen, mehr Aufmerksamkeit für das Thema Demenz zu erzeugen� Zum Beispiel hat die DAlzG das Projekt „Demenz Partner“ gestar-tet� Im Rahmen des Projektes finden Kurse zum Thema Demenz und zum richtigen Umgang mit Menschen mit Demenz statt� Deutschlandweit gibt es aktuell mehr als 500 Schulungsanbieter, die bislang rund 56�400 Personen geschult haben�
Auch für schwerhörige und gehörlose Menschen wird es in Zukunft ein Angebot geben� Schwer-hörigkeit gehört zu den Risikofaktoren, die das Entstehen einer Demenz begünstigen� Hör- und Sehbehinderungen treten meist im höheren Lebensalter auf und betreffen schätzungsweise jede dritte Person ab 65 Jahren�33 Eine Hörbeein-trächtigung beeinflusst die Orientierung und das soziale und emotionale Wohlbefinden negativ, da die Kommunikation mit anderen beeinträchtigt ist� Ein Hörverlust ist außerdem mit einem erhöh-ten Risiko einer kognitiven Verschlechterung bzw�
einer Demenz verbunden�34
Seit 2014 findet einmal im Jahr die „Woche der Demenz“ rund um den Welt-Alzheimertag mit gezielter Öffentlichkeitsarbeit statt� Die Bundesre-gierung, die DAlzG sowie zahlreiche andere Part-ner informieren über Demenz� Die „Woche der
Demenz“ soll mit der Unterstützung der Akteure der Nationalen Demenzstrategie bundesweit noch bekannter gemacht werden� Hierfür sollen in den kommenden Jahren weitere Sensibilisierungs-maßnahmen umgesetzt werden� Im Zentrum steht die Vermittlung von Wissen über die Er-krankung und den wertschätzenden Umgang mit Menschen mit Demenz�
Die Sensibilisierung des Umfeldes hat für Men-schen mit Demenz eine große Bedeutung�35 Dies ist Voraussetzung dafür, dass sie sich selbstständig im öffentlichen Raum bewegen und ihre gewohn-ten Alltagstätigkeigewohn-ten aufrechterhalgewohn-ten können�
Besonders wichtig ist dies für alleinlebende Menschen mit Demenz� Deshalb kann die Schu-lung von Berufsgruppen, die viel Kundenkontakt haben, die Selbstständigkeit von Menschen mit Demenz stärken�36 Es gibt bereits Ansätze und Projekte, die eine Sensibilisierung des Umfel-des zum Ziel haben� So wurden im Rahmen Umfel-des Projektes „Demenz Partner“ u� a� Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Polizei, der Feuerwehr und des ÖPNV geschult� Diese Projekte sollen in Zu-kunft ausgebaut werden� Kinder und Jugendliche kommen meist innerhalb der Familie erstmals mit Menschen mit Demenz in Kontakt� Sie benötigen altersgerechte Informationen zum Thema�37 Um auch Kinder, Jugendliche und jüngere Menschen stärker zu erreichen, soll die Kommunikation über soziale Medien und soziale Netzwerke ausgebaut werden� Auch für Menschen im Erwerbsalter bekommt das Thema Demenz eine zunehmende Bedeutung� Eine Auseinandersetzung mit dem Thema Demenz kann Ängste und Unsicherheiten reduzieren und zu mehr Respekt und Toleranz gegenüber Menschen mit Demenz führen�38 Kunst- und Kulturveranstaltungen bieten eine niedrigschwellige Möglichkeit, um über Demenz zu informieren und aufzuklären� Neue Zielgrup-pen können erreicht werden, da im künstlerischen und kulturellen Rahmen Inhalte anders trans-portiert und erfahrbar gemacht werden� Diese
35 Kitwood (2013)
36 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Apotheken, bei der Post und bei Paketdiensten, Taxifahrer und Taxifahrerinnen, Friseurinnen und Friseure, Notarinnen und Notare, Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Banken, Bäckereien und Schlachtereien sowie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im Handwerk, im Einzelhandel oder der Wohnwirtschaft sind potenzielle Ansprechpartnerinnen und Ansprechpartner für Menschen mit Demenz�
37 Philipp-Metzen (2011)
38 Sekretariat der Ständigen Konferenz der Kultusminister der Länder in der Bundesrepublik Deutschland (2015)
Möglichkeiten sollen ausgebaut und unterstützt werden�
Es ist ein Ziel der Nationalen Demenzstrategie, die Öffentlichkeit für Menschen mit Demenz zu sensibilisieren� Dazu werden folgende Maßnah-men vereinbart:
1.5.1 Etablierung der „Woche der Demenz“
Alle Akteure der Nationalen Demenzstrategie beteiligen sich mit öffentlichkeitswirksamen Aktionen in der Woche der Demenz, die rund um den internationalen Welt-Alzheimertag stattfin-det� Die öffentliche Wahrnehmung der Woche der Demenz soll dadurch gesteigert werden�
In diesem Zusammenhang wird die Deutsche Fernsehlotterie ihre Kanäle nutzen, um über ge-förderte Projekte zu informieren, auf die Situation der Betroffenen aufmerksam zu machen und über die Krankheit aufzuklären� Während der „Woche der Demenz“ wird im Online-Magazin „Du bist ein Gewinn“, in den sozialen Medien und in den Gewinnzahlenbekanntgaben, die jeden Sonntag in der ARD ausgestrahlt werden, schwerpunktmäßig über das Thema Demenz berichtet� Die DAlzG wird wie in den Vorjahren ein Plakat gestalten und es den anderen Akteuren zur Verfügung stellen�
Bis Ende 2026 werden alle Akteure jährlich über Aktionen berichten�
1.5.2 Förderung von Sensibilisierungskampagnen Das BMG und das BMFSFJ prüfen, inwieweit unter Einbeziehung der „Woche der Demenz“ und von Botschafterinnen und Botschaftern sowie den Ak-teuren der Nationalen Demenzstrategie eine ge-meinsame Öffentlichkeitskampagne zur Nationa-len Demenzstrategie durchgeführt werden kann�
Das BMFSFJ fördert über die Lokalen Allianzen vermehrt Projekte zur Sensibilisierung der Gesell-schaft für Menschen mit Demenz� Ein besonderer
Fokus liegt auf der Entwicklung und Umsetzung wirkungsvoller und innovativer Ansätze der Öffentlichkeitsarbeit� Die Initiative „Demenz Partner“ kann dabei das Dach der Sensibilisierung verschiedener Zielgruppen sein�
Bis Ende 2022 wird die Umsetzung starten� Bis Ende 2024 werden lokale Demenznetzwerke erste Projekte zur Sensibilisierung umsetzen und neue Formate der Öffentlichkeitsarbeit zum Thema Demenz erproben und etablieren�
1.5.3 Sensibilisierung und Schulung von Multiplikatoren aus dem sozialen Umfeld Die DAlzG schult Multiplikatoren, die zu allein-lebenden Menschen mit Demenz Kontakt haben, zu „Demenz Partnern“� Auch für schwerhörige und gehörlose Menschen wird ein Angebot ent-wickelt� Die BAGSO unterstützt im Rahmen ihrer Netzwerkarbeit die Sensibilisierung und verweist auf die Schulungen der DAlzG� Dadurch wird das soziale Umfeld für (alleinlebende) Menschen mit Demenz sicherer�
Bis Ende 2026 werden Schulungen für Multiplika-toren durchgeführt und Informationen dazu auf www�demenz-partner�de eingestellt�
1.5.4 Ausbau sozialer Medienarbeit
Die Öffentlichkeitsarbeit zu Demenz in den sozialen Medien soll zielgruppenspezifisch und möglichst barrierearm ausgebaut werden� Das BMFSFJ, das BMG, die DAlzG, das ZQP und die Deutsche Fernsehlotterie arbeiten zusammen, um die Öffentlichkeitsarbeit zum Thema Demenz in Deutschland aufeinander abzustimmen und Syn-ergien zu nutzen�
Bis Ende 2021 wird das Konzept entwickelt und die Umsetzung gestartet�
1.5.5 Angebote für Kinder und Jugendliche zum Thema Demenz
Das BMFSFJ initiiert in Kooperation mit der DAlzG einen bundesweiten Wettbewerb für Schü-lerinnen und Schüler� Das Ziel ist die Entwicklung und Konzeption eigener Projektideen, z� B� zur Förderung sozialer Teilhabe von Bewohnerinnen und Bewohnern mit Demenz in stationären Ein-richtungen oder zur besseren Unterstützung von Menschen mit Demenz und ihren Angehörigen im sozialen Umfeld� Die Spitzenverbände der Freien Wohlfahrtspflege unterstützen diesen Prozess aktiv und entwickeln ihrerseits Konzepte, um die Schülerinnen und Schüler in dieser Woche ad-äquat begleiten zu können� Die DAlzG wird darü-ber hinaus das „Demenz – Praxishandbuch für den Unterricht“ aktualisieren� Die KMK aktualisiert die
„Handreichung für allgemein- und berufsbildende Schulen, Verständnis für Menschen mit Demenz“, die Hinweise und Materialien zum Umgang mit dem Thema „Demenz“ im schulischen Umfeld enthält� Diese werden barrierearm gestaltet�
Bis Ende 2024 werden der Wettbewerb durch-geführt und das Praxishandbuch aktualisiert� Die Handreichung der KMK wird bis Ende 2020 aktu-alisiert� Bis Ende 2022 werden Lehrmaterialien zur Verfügung gestellt� Bis Ende 2024 wird angestrebt, an 250 Einrichtungen für Kinder und Jugendliche das Thema Demenz zu behandeln� Die KMK wird die Möglichkeit einer entsprechenden Abfrage bei den Ländern prüfen�
1.5.6 Informations- und Kulturveranstaltungen zum Thema Demenz
Der Deutsche Kulturrat wird die relevanten Akteure in Kultur, Kunst und Musik zum Thema Demenz informieren und sensibilisieren� Ihre Arbeiten und Projekte werden das Thema Demenz aus verschiedenen Perspektiven betrachten und für die Gesellschaft sichtbar machen� Er wird da-für werben, Projekte zum Thema Demenz durch-zuführen�
Bis Ende 2022 wird der Deutsche Kulturrat für die Umsetzung von Projekten, die das Thema Demenz behandeln, werben�