Daimler Brand & Design Navigator
23. Februar 2022
Die Daimler-Hausschrift
Die Daimler CS (Corporate S) ist die Hausschrift der Daimler AG und ihrer
namenstragenden Tochtergesellschaften. Sie ist eine serifenlose Schrift, prägt als solche den Stil der Unternehmensmarke und ist Teil des Schriftensystems Daimler Corporate ASE von Prof. Kurt Weidemann. Die Schriftfamilie Daimler CS (Corporate S) verfügt über zahlreiche Einzelschnitte. In der Kommunikation werden die Schriftschnitte Regular und Bold verwendet. Nur für die typografische Hervorhebung von Zitaten in Fließtexten wird die Daimler CA (Corporate A) im Schriftschnitt Regular verwendet.
Die Unternehmens-/Produktmarke Mercedes-Benz verwendet seit September 2020 eine exklusive Schrift mit der Bezeichnung „Mercedes-Benz Corpo“. Diese wird an autorisierte Vertragshändler bzw. Servicepartner und externe Dienstleister auf Anfrage kostenlos verteilt.
ZU DEN SCHRIFTPAKETEN
Verwendung
Die Daimler CS ist die Hausschrift von Daimler.
Die Daimler CA Regular dient ausschließlich der typografischen Auszeichnung von Zitaten.
Die Schriftarten der Daimler Corporate ASE sind im TrueType-Format (TTF) und OpenType-Format (OTF) sowie als Webfonts in den Formaten EOT, SVG, WOFF und WOFF2 und als Appfonts im TrueType-Format verfügbar. Folgende Schriftschnitte stehen zur Verfügung:
Daimler CA: Regular, Bold
●
Daimler CAC (Corporate A Condensed): Regular, Bold
●
Daimler CS: Light, Regular, Demi, Bold, ExtraBold sowie die entsprechenden kursiven Schnitte („Italic“)
●
Daimler CE (Corporate E): Regular, Bold
●
Die Schriften im TrueType-Format (TTF) eignen sich zum Einsatz in Präsentationen und Dokumenten, die mit MS Office-Programmen (MS Word, MS Excel, MS PowerPoint usw.) auf einem Rechner mit Betriebssystem Windows oder macOS erstellt und bearbeitet werden. In der Gestaltung und Produktion von Druckmedien mit einem DTP-Programm (z. B. Adobe InDesign) finden die Schriften im OpenType-Format (OTF) Anwendung.
Diese unterscheiden sich von den TrueType-Schriften durch den Zusatz „Pro“ im Dateinamen.
Beispielhafter Einsatz der Daimler CS
Die Webfonts sind für eine fehlerfreie Darstellung in allen Browsern optimiert und können in die grafische Benutzeroberfläche von digitalen Anwendungen eingebettet werden. Da die Software-Entwicklung von Apps für mobile Endgeräte (Smartphones und Tablets) besondere technische Anforderungen an die Verwendung und Anzeige von Schriftarten stellt, sind alle Daimler Corporate ASE Schriften als separate Appfonts vorhanden. Diese zeichnen sich durch modifizierte Eigenschaften für den Textrahmen und Zeilendurchschuss aus. In Ausnahmefällen können die Appfonts in Kombination mit den Webfonts verwendet werden. Um eine parallele Nutzung sicherzustellen, wurde in den Schriftnamen der Appfonts der spezielle Zusatz „App“ ergänzt.
Sprachbelegung
Die Schriftschnitte der Daimler Corporate ASE beinhalten folgende Belegungen:
Lateinisch West, Lateinisch Ost, Kyrillisch, Griechisch, Vietnamesisch sowie Expert Sets mit Kapitälchen und Mediävalziffern. Die Daimler CAC steht als arabische Version in Regular und Bold zur Verfügung, die Daimler CS in Arabisch in den Schnitten Light, Regular und Demi.
Um eine detaillierte Spezifikation und die technische Dokumentation zu den
Schriftschnitten der Daimler Corporate ASE zu erhalten, senden Sie eine Anfrage mit dem Hilfeformular oder schicken Sie eine E-Mail an corporate.design@daimler.com.
Für die Daimler CA, Daimler CAC und Daimler CS bietet der Schriftenhersteller URW Type Foundry GmbH/Monotype GmbH zusätzlich einen erweiterten Zeichensatz als Global Font an (z. B. für die Sprachräume Chinesisch, Japanisch, Koreanisch,
Thailändisch usw.):
https://www.urwtype.com/corporate-type/daimler-ag/.
Konzernlizenz
Die Hausschrift der Daimler AG ist urheberrechtlich geschützt. Die Daimler AG ist im Besitz einer Konzernlizenz über den o. g. Umfang der Daimler Corporate ASE und darf die Schriftschnitte, ohne Verletzung der Urheberrechte, an externe Dritte (Agenturen und Lieferanten, soweit die Schriften ausschließlich für die Erfüllung von Aufträgen der Daimler AG und deren Tochterunternehmen verwendet werden) und an Mercedes-Benz Vertragshändler kostenlos zur Nutzung überlassen. Diese Konzernlizenz umfasst alle gängigen Nutzungsarten, d. h. Desktop (Adobe InDesign-Dokumente oder MS Office- Programmen) und ePub/Web (Web Embedding, Web Server, Mobile Apps etc.) ohne Beschränkung. Die Konzernlizenz für die Daimler Corporate ASE umfasst nicht den erweiterten Zeichensatz der Global Fonts. Eine Einzellizenz für diese Schriftvarianten kann bei der URW Type Foundry GmbH/Monotype GmbH direkt erworben werden.
Beispielhafter Einsatz der Daimler CS und Daimler CA
Schriftenweitergabe
Die Verteilung der Daimler Corporate ASE Schriften erfolgt wegen der erforderlichen Dokumentationspflicht ausschließlich über das Online-Portal „Daimler Brand & Design Navigator“. Eine Verteilung oder Weiterleitung der Schriften an externe Dritte durch Daimler-Mitarbeiter*innen, durch Agenturen oder Lieferanten des Konzerns oder durch Mercedes-Benz Vertragshändler und Servicepartner ist nicht erlaubt.
Bevor externe Dritte für das Herunterladen der Daimler Corporate ASE Schriften autorisiert werden können, müssen sie sich im Online-Portal „Daimler Brand & Design Navigator“ registriert und eine Anfrage über Zugriffsberechtigung für ihr Benutzerkonto beantragt haben. Für Daimler und Mercedes-Benz stehen jeweils Downloadpakete mit einer unterschiedlichen Auswahl an Schriftschnitten zur Verfügung. Mehr über die Nutzungsüberlassung der Daimler Corporate ASE an externe Dritte finden Sie in den Nutzungsbedingungen.
Beispielhafter Einsatz der Daimler CS
Ersatzschrift
Ersatzschriften werden eingesetzt, wenn die Hausschrift Daimler CS nicht zur Verfügung steht oder ihr Einsatz nicht sinnvoll ist, z. B. beim Datentransfer zu externen Partnern, wenn diese die Daimler CS auf ihren Systemen nicht installiert haben. Als Ersatz für die Daimler CS steht die Schriftart Calibri zur Verfügung – sie ist in allen MS Office-
Programmen bereits voreingestellt.
Beispielhafter Einsatz der Daimler CS auf Bildern
Kann die Daimler CS nicht eingesetzt werden, wird die Calibri verwendet.
