Digitalisierungsbericht VIDEO 2021
Aktueller Stand der digitalen Fernseh- und Videonutzung in Deutschland
25. Oktober 2021
Methodensteckbrief
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Erhebungsmethode: Telefonische Befragung mit Berücksichtigung von Mobilnummern ergänzt um eine Online-Befragung im Online Access Panel
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Grundgesamtheit: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre:
70,6 Mio. Personen ab 14 Jahre in 40,8 Mio. Haushalten Anzahl Interviews: 7.507 Interviews, mindestens 200 pro Bundesland
Erhebungszeitraum: 03.05. – 30.06.2021
Auftraggeber: Die Medienanstalten unter Beteiligung von Amazon, Media Broadcast,
Vodafone und SES / Astra Deutschland / HD+
48 46 13 4
46 46 11 5
46 46 10 5
46 47 10 5
46 47 9 6
46 46 7 7
45 45 6 8 1
45 45 6 9 2
44 44 6 11 3
44 44
7 10
5
Verteilung der TV-Übertragungswege
Der ausschließliche Fernsehempfang über Connected TV steigt erneut deutlich an. Die klassischen Übertragungswege bewegen sich auf ähnlichem Niveau wie im Vorjahr.
Angaben in Prozent; Summe > 100% wegen Mehrfachempfang;
Connected TV: TV-Gerät direkt oder über ein anderes Gerät mit dem Internet verbunden (nicht zwingend permanente Verbindung) Basis: 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 / 38,697 / 38,491 / 38,520 / 38,753 Mio. TV-HH in Deutschland (n=7.059)
16,9 Mio. 16,9 Mio.
2,6 Mio.
Kabel Satellit
Terrestrik
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
3,9 Mio.
IPTV
1,8 Mio.
Connected TV
ONLY
60 58 57 56
20 24 27 29
80 82 84 85
2+ HDTV Geräte
1 HDTV Gerät
HDTV: Ausstattung mit HDTV-Geräten im Trend
In 85% der TV-Haushalte in Deutschland steht mindestens 1 HDTV-Gerät. Deutlich mehr als ein Viertel besitzt mittlerweile sogar zwei oder mehr Fernsehgeräte mit HD-Empfang.
Angaben in Prozent
Basis: 38,697 / 38,491 / 38,520 / 38,753 Mio. TV-Haushalte in Deutschland (n=7.059)
2018 2019 2020 2021
Ultra HD / 4K: Ausstattung mit UHD / 4K-TV-Geräten
In nahezu jedem dritten TV-Haushalt steht mittlerweile mindestens ein UHD TV-Gerät.
Angaben in Prozent
Basis: 38,899 / 38,076 / 38,306 / 38,697 / 38,491 / 38,520 / 38,753 Mio. TV-HH in Deutschland (n=7.059)
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
2 3
6
14
19
24
30
TV-Empfang in HD
80 %
≙ 29,6 Mio.
TV-Haushalte in Deutschland mit klassischem TV-Empfang
6 10 12
18 22
32
39 45
51
11 16 20
28 32
52 56 60 64
SMART TV-GERÄT IM HH Nicht angeschlossen
Ans Internet angeschlossen
80%
Smart TV – Anschlussquote
Gut die Hälfte der deutschen TV-Haushalte hat mindestens ein Smart TV an das Internet angeschlossen. In 8 von 10 Smart TV-Haushalten sind die Geräte damit „connected“.
Angaben in Prozent / * Ab 2018: Geänderte Fragestellung: Handelt es sich bei Ihrem Fernsehgerät / Ihren Fernsehgeräten um ein Smart TV-Gerät, also ein internetfähiges TV-Gerät? (Alte Frage vor 2018: Haben Sie die Möglichkeit, Videoinhalte aus dem Internet direkt auf dem Fernseher anzusehen, z.B. mit einem Smart TV, also einem internetfähigen Fernsehgerät?)
Basis: 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 / 38,697 / 38,491 / 38,520 / 38,753 Mio. Mio. TV-Haushalte in Deutschland (n=7.059)
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Anschlussquote
SmartTV
Connected TV Total
51
14
4
24 25
21
67
Connected TV – ans Internet angeschlossen
Connected TV Total wächst weiter kräftig, insbesondere die direkte Verbindung via Smart TV.
Angaben in Mio.
Basis: 38,753 Mio. TV-Haushalte in Deutschland (n=7.059)
SmartTV -Gerät
+15 % +8 %
Spiele- konsole
Blu-ray- Player
Internetfäh. Set- Top-Box
Netto Streaming-
Box / Stick
Über PC / Laptop / Tablet /Smartphone
Summe
total
48 46 13 4 27
46 46 11 5 27
46 46 10 5 32
46 47 10 5 36
46 47 9 6 45 46 46 7 7 47 45 45 6 8 49
45 45 6 9 55
44 44 6 11 62
44 44
7 10
67
Verteilung der Übertragungswege
Zwei von drei TV-Haushalten schließen mindestens ein TV-Gerät zumindest gelegentlich an das Internet an. Damit ist Connected TV mit Abstand die häufigste Empfangsmöglichkeit.
Angaben in Prozent; Summe > 100% wegen Mehrfachempfang; TV-HH, die ihre TV-Programme ausschließlich über das Internet empfangen (1,7%) zählen hier zu Connected TV.
Connected TV: TV-Gerät direkt oder über ein anderes Gerät mit dem Internet verbunden (nicht zwingend permanente Verbindung) Basis: 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 / 38,697 / 38,491 / 38,520 / 38,753 Mio. TV-Haushalte in Deutschland (n=7.059)
Connected TV only (5%) 25,818 Mio.
Connected TV
Kabel Satellit
Terrestrik IPTV
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
16,933 Mio. 16,867 Mio .
2,615 Mio. 3,910 Mio.
Erster Bildschirm nach Einschalten des TV Gerätes im Trend
Mehr Zuschauer als im letzten Jahr sehen als ersten Bildschirm nicht das laufende TV-Programm, sondern landen auf einer Benutzeroberfläche.
Angaben in Prozent;
Basis: 67,796 Mio. Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten in Deutschland (n=7.059) / 37,052 Mio. Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten mit mind. 1 Connected Smart TV (n=3.987)
63 28
9 Das laufende
Fernsehprogramm Benutzeroberfläche
Smart TV / anderes Gerät Sonstiges / weiß nicht
Alle TV-Haushalte
34 56
10
Mind.
1 Smart TV connected
+ 4
- 8 + 4
- 7
Ich komme mit der Oberfläche / den Apps zurecht
Das ist mir zu aufwändig / wusste nicht, dass das geht
Lohnt nicht, nutze es zu wenig
Sonstige Gründe / weiß nicht
64
39
4
7
57
39 4
Aufrufen der OTT-Angebote am TV-Gerät über Oberfläche des Smart TVs
Mehr als die Hälfte der Nutzenden nehmen keine Anpassungen der Oberfläche ihres Smart TVs vor.
Angaben in Prozent
Basis: 16,781 Mio. Personen ab 14 Jahre, die OTT mind. einmal im Monat am Smart TV-Gerät nutzen und diese über die Oberfläche ihres Smart TVs aufrufen (n=2.693)
Im Originalzustand / unverändert
Oberfläche verändert, z.B. Apps verschoben Weiß nicht /
keine Angabe
16,8 Mio.
rufen OTT Inhalte regelmäßig über die Oberfläche Ihres Smart TV-Gerätes auf
Veränderung Oberfläche
Smart TV
Nutzung Sprachsteuerung am TV-Gerät
Ein knappes Drittel hat die Sprachsteuerung am TV-Gerät mindestens schon einmal ausprobiert.
Etwa jeder zwanzigste mit Zugang zu Connected TV nutzt die Funktion regelmäßig.
Angaben in Prozent
Basis: 46,327 Mio. Personen ab 14 Jahre mit Connected TV (Smart TV oder über Peripheriegerät mit dem Internet verbunden) (n=4.858)
5 10 15 67
2 Weiß nicht
Noch nie genutzt
Schon mal ausprobiert Gelegentlich
Regelmäßig
31% haben ihr Fernsehgerät schon einmal per Sprache bedient
66% haben ihr Smart TV oder ein TV-Gerät über Peripheriegeräte mit dem
Internet verbunden
71 70 66 64 69 64
19 18
20 20 14 16
5 6 8 7 7 7
95 95 93 91 90 87
Seltener
Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich
8 10 15 22
42 47
18 20 22 23
21 21
26 25 22 21
11 11
52 55 59 66 73 78
Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen vs. OTT im Trend
Die tägliche Nutzung des klassischen Fernsehens geht wieder auf das Vor-Corona-Niveau zurück. Fast jeder Zweite nutzt mittlerweile täglich OTT Content.
Angaben in Prozent
Basis: 69,241 / 69,563 / 70,094 / 70,445 / 70,598 / 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=7.507)
Klassisches Fernsehen Videoinhalte aus dem Internet (OTT)
2016 2017 2018 2019 2020 2021
2016 2017 2018 2019 2020 2021
84
59
25 10
26
23
2 9
15
96 93
63
35 51
24 83
21
9 15
9
3
75 81
96
Seltener
Ein- bis mehrmals / Woche
Täglich / fast täglich
Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen vs. OTT nach Alter
Die Mehrheit der Älteren (50+) schaut täglich klassisches TV, bei den Jüngeren schaut fast jeder OTT. Die älteren Jahrgänge holen aber bei der OTT-Nutzung deutlich auf.
Angaben in Prozent
Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=7.507)
Klassisches Fernsehen Videoinhalte aus dem Internet (OTT)
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre
+26%
+9%
+/-0 -1%
-7%
-6%
Denken Sie jetzt bitte mal an die gesamte Zeit, die Sie in einer durchschnittlichen Woche mit Fernsehen und Videoschauen verbringen.
Was schätzen Sie: Wie viel Prozent dieser Zeit schauen Sie „normales" Fernsehen, Live-Streams aus dem Internet, selbst aufgezeichnete Sendungen oder Sendungen bzw. Videos, die Sie aus dem Internet abrufen?
Fernseh- und Videonutzung: Nutzungsanteile
51 %
Klassisches Fernsehen 33 VOD %
Alle Geräte: Nutzungsanteile
Der Trend zugunsten von Videoinhalten aus dem Internet setzt sich weiter fort. Die Nutzungsanteile des klassischen Fernsehens gehen hingegen zurück
Angaben in Prozent
Basis: 69,241 / 69,563 / 70,094 / 70,445 / 70,598 / 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=7.507)
2016 2017 2018 2019 2020 2021
Klassisches Fernsehen
Aufgezeichnete Sendungen VOD
Livestreaming
71 69 65 61 55 51
7 7
6 6
6 8
4 5
5 6
8 7
16 18 23 26 29 33
42
27 21
9 17
21
20
19
19 11
7
11
7
15 5
69
57
46 44
34
47
27 23
13 19
21
22 22
20 12
6
12
8
15
6
74
61
53 48
37
Mind. einmal im Monat Ein- bis mehrmals pro Monat Ein- bis mehrmals pro Woche Täglich / fast täglich
+7%
Alle Geräte: Regelmäßige OTT-Nutzung im Trend
Die regelmäßige OTT-Nutzung nimmt über alle Nutzungskategorien hinweg zu. Am größten ist der Anstieg bei Video-Streaming-Diensten wie Netflix und Co.
Angaben in Prozent; Nutzt OTT mindestens einmal pro Monat
Basis: 70,598 / 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=7.507)
OTT gesamt Video-Sharing-
Dienste
Video-Streaming- Dienste
TV-Sender / Mediatheken
Videos über soziale Netzwerke
2021
+7%
+14% +10%
+9%
2020
57
9 5
61
11 5
Sonstige
61%
nutzen mindestens einmal pro Monat Video-Sharing-Dienste
2020 2021
Angaben in Prozent; Jeweiliges Angebot wird mindestens einmal pro Monat genutzt Basis: 70,598 / 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=7.507)
32
26
12 8 5 5 4 3 3 2
39 35
15 10 7 7 5 4 4 3
53%
nutzen mindestens einmal pro Monat Video-Streaming-Dienste
2020 2021
Angaben in Prozent; Jeweiliges Angebot wird mindestens einmal pro Monat genutzt Basis: 70,598 / 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=7.507)
48%
nutzen mindestens einmal pro Monat Angebote von TV-Sendern ( BVOD)
Mediatheken der Öffentlich- Rechtlichen
sonstige private Sender
reine Internetsender
37
11 9 7 4
42
14 11 9 5
2020 2021
Angaben in Prozent; Jeweiliges Angebot wird mindestens einmal pro Monat genutzt Basis: 70,598 / 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=7.507)
Regelmäßige Nutzung von BVOD
Die Mediatheken, Video-Streams und Apps von TV-Sendern werden auch unter dem Begriff BVOD (Broadcaster-Video-On-Demand) zusammengefasst.
Angaben in Prozent
Basis: 33,594 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal pro Monat Online Video-Angebote von TV-Sendern nutzen (n=3.980)
42
22
48
Mediatheken der Öffentlich-Rechtlichen
Angebote privater Sender gesamt
BVOD-Angebote gesamt
≙ 29,3 Mio. ≙ 15,6 Mio. ≙ 33,6 Mio.
Mediatheken von ARD
und ZDF
TVNOW, JOYN + Video-Streams
privater
Sender
54
13 34
BVOD-Nutzung
Gut die Hälfte der regelmäßigen BVOD-Nutzer konsumiert nur die kostenlosen Angebote der Öff.-Rechtl. TV-Sender. Ein Drittel konsumiert beides, jeder Achte nutzt nur Private.
Angaben in Prozent
Basis: 33,594 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal pro Monat Online Video-Angebote von TV-Sendern nutzen (n=3.980)
Nur Öffentlich-Rechtliche BVOD Angebote
Nur Private BVOD Angebote Beides
48% nutzen mind. einmal pro Monat BVOD
≙ 33,6 Mio. Personen
54
38 50
67 13
21
12
9
34 42 39
24
Gesamt 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre
Beides
Nur Private Mediatheken
Nur Öffentlich-Rechtliche Mediatheken
BVOD-Nutzung nach Altersgruppen
Ältere ab 50 Jahren greifen häufig ausschließlich auf die öffentlich-rechtlichen Mediatheken zu. Die privaten Angebote werden häufiger von den Jüngeren (zusätzlich) genutzt.
Angaben in Prozent
Basis: 52,316 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mind. einmal pro Monat Online Video-Angebote von TV-Sendern nutzen (n=3.980), 14-29 Jahre (n=891), 30-49 Jahre (n=1.129), 50+
Jahre (n=1.960)
68 65 63
35
72 65 65
38
OTT-Nutzung gesamt: Genutzte Geräte – Regelmäßige Nutzer
Mittlerweile schauen fast drei Viertel der regelmäßigen Nutzer OTT-Inhalte am TV-Gerät an. Etwa zwei Drittel nutzen auch PC bzw. Smartphone.
Angaben in Prozent
Basis: 52,316 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mind. einmal pro Monat OTT-Angebote nutzen (n=5.776)
Nutzung am TV-Gerät
PC / Laptop Smartphone Tablet
2020 2021
74% nutzen mind. einmal pro Monat OTT-Angebote
≙ 52,3 Mio. Personen
44 56
Gerätenutzung zu Hause: Nutzungsanteile TV und mobile Geräte
Über die Hälfte der Zeit, die zu Hause mit Fernsehen und Videoschauen verbracht wird
entfällt auf die Nutzung an mobilen Geräten. Das TV-Gerät macht immerhin knapp 45% aus.
Angaben in Prozent
Basis: 52,316 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mind. einmal pro Monat OTT-Angebote nutzen (n=5.776)
FRAGETEXT
Denken Sie jetzt bitte mal an die gesamte Zeit, die Sie zu Hause in einer durchschnittlichen Woche mit Fernsehen und Videoschauen verbringen.
Was schätzen Sie: Wie viel Prozent dieser Zeit schauen Sie zuhause Fernseh- und Videoinhalte am TV- Gerät und wie viel Prozent
entfallen auf mobile Geräte, wie Smartphone, Tablet oder Laptop?
Mobile Geräte
(Smartphone, Laptop, Tablet)
TV-Gerät
74% nutzen mind. einmal pro Monat OTT-Angebote
≙ 52,3 Mio. Personen
7 8 9 10 13
17
23 26
OTT auch außer Haus / unterwegs
OTT-Nutzung unterwegs im Trend
Gut jeder Vierte nutzt mittlerweile OTT-Inhalte auch von unterwegs aus auf mobilen Geräten. Das entspricht ca. 18 Mio. Personen.
Angaben in Prozent; nutzt OTT mindestens einmal pro Monat; nutzt OTT auch außer Haus / unterwegs
Basis: 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 / 70,094 / 70,445 / 70,598 / 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland (n=7.507)
