Inhalt KAP i /// S 10
EINFÜHRUNG
Definition, Sinn und Zweck der Mediaplanung
KAP 2 /// S 14
MEDIAPLANUNG im Kontext des Marketings
KAP 3 /// S 16
DAS ZUSAMMENSPIEL von Kunden, Medien und Agenturen
KAP 4///S 20
EINE KURZE GESCHICHTE der Mediaplanung
KAP 5 /// S 22
ÜBER ERFAHRUNG und Wissen(schaft)
KAP 6 /// S 24
MEDIAFORSCHUNG
und Planungsdaten der Mediaplaner
KAP 7 /// S 26
LEISTUNGSWERTE UND KPIS der Mediaplanung
KAP 8 /// S 30
DIE REICHWEITE Kontakte, die keine sind
KAP 9 /// S 34
VOM MARKETINGZIEL zum Werbeziel zum Mediaziel
KAP io /// S 36
DIE ARBEITSPHASEN der Mediaplanung
KAP 11 /// S 40
DAS BRIEFING für die Mediaplanung
KAP 12 /// S 44
DIE MEDIASTRATEGIE entwickeln
KAP 13 /// S 58
DER MEDIA-MIX
KAP 14 /// S 60
FUNKTIONEN DER MEDIEN und Intermediavergleich
KAP 15 /// S 62
ROLLEN DER MEDIEN
in Marketing Funnel & Customer Journey
KAP 16 /// S 68
DIE MEDIENLANDSCHAFT gestern, heute und morgen
KAP 17 /// S 70
STÄRKEN UND SCHWÄCHEN der Medien
KAP 18 /// S 78
WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG und Werbeerfolgskontrolle
KAP 19 /// S 80
DIE ZUSAMMENARBEIT mit Kreativen und Beratern
KAP 20 /// S 82
BEISPIELE
KAP 21 /// S 84
IRRTÜMER der Mediaplanung
