Wertschöpfung Kulturtourismus in Brandenburg Ergebnisbericht für Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH

Wertschöpfung

Kulturtourismus in Brandenburg

Ergebnisbericht für Tourismus-Marketing

Brandenburg GmbH

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© GfK 2019 | Wertschöpfung Kulturtourismus in Brandenburg | Ergebnisreport | Juli 2019

Management Summary – Wertschöpfung des Kulturtourismus in Brandenburg

 In den letzten 3 Jahren (KJ 2016-2018) gab es 9,5 Mio. Kulturreisen nach Brandenburg – 5,7 Mio. davon als Tagesreise

 Die Wertschöpfung durch den Kulturtourismus liegt bei 1,1 Mrd. € – den größten Anteil davon verbuchen Unterkünfte (inkl. Verpflegung), gefolgt von der Gastronomie

 Neben den erhöhten Ausgaben für Eintritt/Tickets wird im Vergleich zu Privatreisen insgesamt sowie zu den Urlaubsarten Badeurlaub, Urlaub auf dem Land und

Sport/Aktivurlaub bei Kulturreisen mehr Geld für das gastronomische Angebot ausgegeben (Index 109)

 Seit 2012 sind die Ausgaben für mehrtägige Kulturreisen stetig gestiegen – vor allem getrieben durch den Anstieg der Übernachtungs- sowie Fahrtkosten (v.a. Bahn)

 Bei eintägigen Kulturreisen hingegen gab es im Jahr 2017 (und 2014) einen Peak – der

Rückgang im Jahr 2018 ist vor allem auf die gesunkenen Ausgaben für Fahrtkosten

zurückzuführen

Basis: Reisen und Übernachtungen in Mio. | Ausgaben in Mrd. € | KJ 2016 - 2018

KPIs Privatreisen gesamt in Brandenburg vs. Kulturreisen in Brandenburg

Privatreisen in Brandenburg

70,1 Mio. Reisen

(75% Tagesreisen, 25% ÜN-Reisen)

Kulturreisen in Brandenburg

Reisen

3,7 Mrd. € Ausgaben vor Ort wirksam

63,2 Mio. Übernachtungen

9,5 Mio. Reisen

(60% Tagesreisen, 40% ÜN-Reisen)

16,6 Mio. Übernachtungen

1,1 Mrd. € Ausgaben vor Ort wirksam

Übernachtungen

Ausgaben vor Ort wirksam

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Basis: Ausgaben vor Ort wirksam in Mio. € für Privatreisen Kulturreisen | KJ 2016 - 2018

Quelle: GfK DestinationMonitor 2016-2018

Der größte Anteil der Ausgaben wird sowohl bei Privatreisen als auch bei Kulturreisen für die Übernachtungskosten aufgewendet

3,7 Mrd. € 0,8 Mrd. € 1,1Mrd. € 0,7 Mrd. € 0,2 Mrd. € 0,5 Mrd. € 0,4 Mrd. €

Ausgaben vor Ort wirksam in

Mrd. € Fahrtkosten

Übernachtung inkl. Verpflegung in der Unterkunft

Gastronomie Eintritt/ Tickets Einkäufe

Dienstleistungen, Ausflüge, Sonstiges

1,1 Mrd. € 0,1 Mrd. € 0,5Mrd. € 0,2 Mrd. € 0,1 Mrd. € 0,1 Mrd. € 0,1 Mrd. €

Privatreisen in Brandenburg

Kulturreisen in Brandenburg

Bei Kulturreisen wird – neben Eintritt/Tickets – überdurchschnittlich viel Geld für Gastronomie & Übernachtung ausgegeben

Basis: Ausgaben vor Ort wirksam in % für Privatreisen und Index Kulturreisen zu Privatreisen Gesamt | KJ 2016 - 2018

154 56

Fahrtkosten (21%)

167 109 Übernachtung inkl. Verpflegung

in der Unterkunft (29%)

Gastronomie (18%)

Eintritt/ Tickets (5%)

50 Einkäufe (15%)

Dienstleistungen, 66 Ausflüge, Sonstiges (12%)

Index Kulturreisen zu Privatreisen Gesamt

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Kulturtourismus eintägig Kulturtourismus mehrtägig

Basis: Ausgaben vor Ort wirksam in % für Privatreisen und Index Kulturreisen zu Privatreisen Gesamt | KJ 2016 - 2018

Quelle: GfK DestinationMonitor 2012-2018

Eintägiger Kulturtourismus mit Ausgaben-Peak 2017 –

Ausgaben bei mehrtägigen Kulturreisen seit 2012 steigend

6,1 5,7

15,2 17,0 16,2

17,2 19,9

18,8 18,5

33,7

28,1

2018 3,8 3,8

60,8

2012

3,4 2017

4,0 79,5

70,8

Gastronomie Fahrtkosten

Einkäufe

Dienstleistungen, Ausflüge, Sonstiges Eintritt/ Tickets

VÄR 18‘

vs. 17‘

VÄR 18‘

vs. 12‘

-16,6%

-5,5%

-4,7%

-33,2%

+19,8%

+51,5%

+9,0%

+6,7%

+0,1%

-34,1%

-10,9% +16,5%

36,0 22,8 25,4

22,1

21,8 18,6

15,5

40,2 49,4 53,2

120,9

151,5 163,0

2017

14,6

13,4 10,9

9,9

2012 2018

240,1 7,7

266,6

290,4

VÄR 18‘

vs. 17‘

VÄR 18‘

vs. 12‘

+7,6%

+7,8%

+15,8%

-14,6%

+11,2%

+34,8%

+32,6%

+56,8%

-16,0%

-29,6%

+8,9% +21,0%

Fahrtkosten

Übernachtung inkl. Verpflegung in der Unterkunft

Gastronomie Eintritt/ Tickets

Einkäufe Dienstleistungen, Ausflüge, Sonstiges

+90,3% +34,1%

Im Vergleich zu Badeurlaub, Urlaub auf dem Land und Sport-/

Aktivurlaub geben Kulturreisende mehr Geld für Gastronomie aus

Basis: Ausgaben vor Ort wirksam Gesamt in Mio. € und Index Urlaubsarten zu Kulturreisen | KJ 2016 - 2018

Privatreisen Gesamt Kulturreisen Urlaub auf dem

Land Badeurlaub Sport- und

Aktivurlaub

Fahrtkosten

(Index:13)

1,7 (Index: 8)

1,9 (Index: 10)

Übernachtung inkl.

Verpflegung in der Unterkunft

1.065,8 475,7 118,8

(Index:123)

128,6 (Index:153)

112,5 (Index: 153)

Gastronomie

(Index: 97)

24,0 (Index:64)

25,7 (Index: 79)

Eintritt/ Tickets

(Index: 31)

3,0 (Index:19)

1,6 (Index: 12)

Einkäufe

(Index: 141)

14,8 (Index:107)

9,6 (Index: 79)

Dienstleistungen,

Ausflüge, Sonstiges

24,9 (Index: 145)

15,9 (Index:107)

13,1 (Index: 101)

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Ihre GfK Ansprechpartnerin

Manager

Consumer Panels & Services

Telefon: 0911/395-4113 Christina.Arva@gfk.com

Christina Arva

Anhang

Definitionen und methodische Basis

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Wertschöpfung Kulturtourismus in Brandenburg – Definitionen –

Definition Kulturtourismus (tbd)

Eintägige Kulturreisen:

 Eintägige Privatreisen mit Anlass Veranstaltungen/Events oder Museen/Galerien/Ausstellungen

Mehrtägige Kulturreisen:

 Mehrtägige Privatreisen mit einer der folgenden Vor-Ort-Aktivitäten oder Hauptreiseanlässe:

 Aktivitäten: Veranstaltungen/Events, Museen/Galerien/Ausstellungen, Kursangebote nutzen

 Hauptreiseanlässe: Studienreise oder Veranstaltungen/Events (mit Fokus Kultur)

Definition Ausgaben-Split

Paketleistung (mehrtägige Reisen)

Ausgaben für Paket-/Pauschalpreise (mindestens Anreise, Unterkunft im Paket enthalten) Übernachtung (mehrtägige Reisen)

Ausgaben für die Unterkunft inkl. Vor Ort gebuchte Unterkünfte sowie (Haus-)Boote, Wohnwagen etc.

Fahrtkosten

Ausgaben für die An- und Abreise zum/vom Reiseziel, Transfer, Verkehrsmittel am Reiseziel (z.B.

ÖPNV, Mietwagen) Gastronomie

Verpflegung in der Gastronomie (z.B. Restaurantbesuche) inkl. Verpflegung in der Unterkunft, wenn nicht im Übernachtungspreis enthalten

Eintritt/Tickets

Eintrittsgelder für Veranstaltungen, Stadtführungen, Museen Einkäufe

Einkäufe im Einzelhandel vor Ort

Dienstleistungen, Ausflüge, Sonstiges

Alle anderen Ausgaben, darunter organisierte Ausflüge, Sportzusatzleistungen, Dienstleistungen vor Ort

GfK MobilitätsMonitor

- Erhebungsdesign 2019 -

 74 Mio. Deutsche ab 0 Jahren GRUNDGESAMTHEIT

 Geschlecht

 Alter

 Haushaltsgröße

 HH-Nettoeinkommen

 Anzahl der Kinder unter 14

 Bundesland und Regierungsbezirk

 Ortsgrößenklasse

 Internetnutzung REPRÄSENTATIV NACH

 Repräsentative Großstichprobe von 19.000 privaten, deutschen Haushalten mit ca. 38.000 Personen (brutto)

STICHPROBE

 monatlich, retrospektiv, zum Selbstausfüllen

 Ca. 90% Online-Teilnahme, 10% Offline-Teilnahme BEFRAGUNGSART

 Messung des Reiseverhaltens

ZIEL