GESUCHT & GEFUNDEN
W i e S i e p o t e n z i e l l e n B e w e r b e r n o n l i n e s c h n e l l e r i n s A u g e f a l l e n
Warum Umdenken nötig ist
Personalgewinnung neu denken
Der demographische Wandel hat längst die
Arbeitswelt erreicht: Die Babyboomer-Generation verlässt den Arbeitsmarkt und das Ringen um Fachkräfte wird größer.
Quelle: Statistisches Bundesamt (2019)
2030 knapp 500 T Menschen fehlen
am Arbeitsmarkt
Was Bewerber suchen
Bewerber verstehen
Selbstverwirklichung scheint bei
heutigen Bewerbern am wichtigsten: Dazu zählt ein interessanter Arbeitsplatz,
spannende Aufgaben sowie gute
Bezahlung, um sich auch in der Freizeit alle Lebensziele erfüllen zu können.
Quelle: Deloitte & ToucheGmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft(2016)
Inhaltlich interessanter Arbeitsplatz
Sicherer Arbeitsplatz
Flexible Arbeitszeiten
Gute Erreichbarkeit
Innovatives Unternehmen Gute Bezahlung
Angenehmes Arbeitsklima
Spannende/ kreative Aufgaben
Gute Aufstiegs- möglichkeiten
Vielfältiges Weiterbildungs-
angebot
62 % 44 %
43 % 32 %
30 % 25 %
17 % 13 %
9 % 4 %
Schlüsselfaktor Zeit
Personalgewinnung neu denken
Die durschnittliche Besetzungszeit offener Vakanzen beträgt in Deutschland mittlerweile rund 124 Tage.
Eine langfristige Personalplanung ist daher unersätzlich.
Quelle: Bundeagentur für Arbeit/ Statista (2020)
Digitale Lebens- welten verstehen
Verändertes Bewerberverhalten beachten
• 96 Prozent der Deutschen sind als User im Internet aktiv
• 86,5 Prozent der Bewerber wünscht sich einen Online-Bewerbungsprozess, der nicht mehr als 20 Minuten in Anspruch nimmt
• Jeder 4.will sich mobil bewerben
Quellen: Careerbulder (2018); Statista (2019)
Wo Bewerber suchen
Bewerber verstehen
…76 % suchen mit dem Smartphone nach Jobs
…66 % nutzen ihre Laptops zur Jobsuche
…95 % suchen zuhause auf der Couch nach Jobs
…70 % investieren dafür mehr als 20 Minuten am Stück
Quelle: HR-Performance (2017) & Statista (2021)
Website + Empfehlungen= Schlüsselfaktoren
Quelle Zahlen: meinestadt.de (2017)
Recruiting
= Marketing
Azubis begeistern
Der demografische Wandel und ein neues Medien- nutzungsverhalten zwingen uns zu neuen Ansätzen.
01. Umdenken
Überzeugen statt
Informieren. Vom Job.
Vom Unternehmen.
Von den Perspektiven.
02. Begeistern
Machen Sie dem Bewerber ein unwiderstehliches Angebot statt zu fordern.
03. Überzeugen
Achten Sie auf schnelle, persönliche, unkomplizierte Bewerbung & Kommunikation.
04. Vorausschauen
SEO nutzen
Impulse
• 90 Prozent aller Internetnutzer verwenden Google für die Jobsuche
• 99,1 Prozent der organischen Klicks entfallen auf Einträge mit den Positionen eins bis zehn.
• ABER: 95 Prozent aller KMU-Websites haben
deutliches Optimierungspotential hinsichtlich SEO, Qualität und Social Media (Das Örtliche 2019)
Quelle Das Örtliche (2019)
Die perfekte Karriereseite
Recruiting-SEO
Karriere-Seiten dauerhaft online lassen &
regelmäßig aktualisieren
Umfangreiche Informationen zu Stellen und zur Karriere
Ansprechpartner, Benefits, Bilder
Gerade keine Angebote? Hinweis auf Initativbewerbungen!
Quelle Prosoft (2021)
Karriereseiten in Navigation integrieren
Geringe Klicktiefe (unter 3) für Stellenangebote
Vorsicht bei A JAX, keine Iframes
URL-Prüftool von Google Search Console verwenden: Inhalte aus der Sicht des Googlebots prüfen. Das Tool hilft auch bei Problemen mit der Indexierung von
Webseiten.
Crawlbarkeit
Seiten auf relevante Suchbegriffe ausrichten und möglichst spezifisch formulieren
(Konkreter Beruf, Bereich, Umfang, Stadt(teil), Kenntnisse, Zeitraum, Alter)
Keyword-Optimierung
On-Page-SEO
Recruiting-SEO
Beinhält alle inhaltlichen, technischen und strukturellenVerbesserung einer Webseite, um das Ranking der Seite in Suchmaschinen zu steigern (Suxeedo.de 2021)
Onpage SEO Tipps
Instagram Strategie
AZUBI-ALLTAG 03. Lesbarkeit AZUBI-VORSTELLUNG
06. Text-to-Code-Ratio
• Seitentitel auf Suchbegriffe ausrichten (Ca. 60 Zeichen)
• Meta-Description auf Vorteile ausrichten (150 Zeichen)
• Sonderzeichen für bessere Lesbarkeit verwenden
• Passende Alt-Tags verwenden
• Überschriften in H1, H2, H3
• Chronologische Reihenfolge beachten
• Überschriftenebenen nie überspringen
• Unterkapitel nutzen
• Relevante Keywords
• Bullet Points
• Fettungen
• Absätze
• Verständliche, positive Formulierungen wählen
• Prozentualer Wert zwischen der Anzahl Zeichen eines Quellcodes und der Anzahl der tatsächlichen Textzeichen der Webseite
• Berechnung: 100*Anzahl der Zeichen ohne Code/Anzahl der Zeichen insgesamt
• Pro Stellenangebot eine eigene HTML Seite einrichten
• Auf gültiges SSL-Zertifikat achten
01. Unterseiten 02. Überschriften
05. Meta-Descriptions
• Übersichtlichkeit
• Mobiloptimierung
• Schnelle Ladezeiten (Test mit dem Google-Dienst PageSpeed)
• Bildgrößen minimieren
• CSS-Dateien komprimieren
04. Nutzerfreundlichkeit
Tipp: SEO-Tools wie Yoast Seo oder Sistrix benutzen
Off-Page-Seo
Recruiting-SEO
Die OffPage-Optimierung befasst sich mit allen externen Faktoren einer Website. In der Regel sind hiermit Backlinks, auch externe Links oder einfach nur Links genannt, gemeint (Sistrix 2021).
Möglichkeiten für Backlinks Stellenanzeigen
Profile auf Jobportalen (Job-)messen
Tochterfirmen Regionale Portale
Career Center z.B. an Universitäten PR
Awards (z.B. Stift) Kooperation
Quelle Bloofusion Germany (2019)
Google Jobs
Impulse
Seit April 2019 in Deutschland
• Bedingungen:
Bewerbungsmöglichkeit direkt auf der Seite
Klar beschriebenes Unternehmen und Positionen
Wichtig: Auszeichnung strukturierter Daten (z.B.
mit Plugins wie Jobs for WordPress)
Quelle Prosoft (2021)
Strukturierte Daten ausweisen
Recruiting-SEO
Benötigte Informationen: Job-Titel; Beschreibung; Name des Arbeitgebers; Website des Arbeitgebers (Startseite);
Art der Anstellung; Datum; Adresse; Stadt; Postleitzahl;
Land
1. JSON-LD Format
2. Manuelles Einpflegen (über den Google Tag Manager) 3. Einfachste Option: Plug-Ins wie Jobs for Wordpress
Quelle: BlueGlass (2021
Nur Vorschlag, keine explizite Empfehlung!
SEO ≠ Google
Impulse
SEO ist mehr als nur Google: Auch die Videoplattform
YouTube fungiert inzwischen mehr als Suchmaschine und ist daher einen Blick wert.
Prämisse bleibt: Karriereseiten so nutzerfreundlich wie möglich gestalten – das wird am Ende von Google mit einem guten Ranking belohnt.
Quelle: YouTube (2021)
Content ist das Feuer,
Social Media das Benzin.
J a y B a e r
Soziale Medien nutzen!
Rahmenbedingungen
Quelle: Statista (2018) & Statista (2021)
Facebook unangefochten – Ads + Gruppen
Xing, LinkedIn (Jobbörsen)
YouTube
Videos!!!
Landingpage optimieren und tracken
Facebook Das Allrounder-
Netzwerk
Zielgruppe:
• 32 Mio. aktive Nutzer in Deutschland
• Durchschnittsalter der Nutzer: 33 Jahre
Recruiting-Funktionen:
• Jobbörsen-Funktion &
Jobgruppen
• Jobkampagnen
• Employer Branding
Hier zählt vor allem eins:
Ausdrucksstarke Bilder
Zielgruppe:
• 21 Mio. aktive Nutzer in Deutschland
• 71 Prozent der Nutzer unter 35 Jahre
Recruiting-Funktionen:
• Jobkampagnen
• Employer Branding
• Azubimarketing
YouTube Die weltweit größte
Videoplattform
Zielgruppe:
• 35 Mio. aktive Nutzer in Deutschland
• Hauptnutzergruppe 18 bis 29 Jahre
Recruiting-Funktionen:
• Videokampagnen
• Employer Branding
Berufliches Netzwerk im Aufschwung
Zielgruppe:
• 16 Mio. registrierte Nutzer im DACH-Raum
• Hoher Prozentsatz an Führungskräften
Recruiting-Funktionen:
• Arbeitgeberprofil
• Stellenanzeigen
XING Digitales Lebenslaufnetzwerk
Zielgruppe:
• 16 Mio. aktive Nutzer in Deutschland
• 50 Prozent der Nutzer haben mindestens
Abitur bzw. einen Hochschulabschluss
Recruiting-Funktionen:
• Arbeitgeberprofil &
Stellenanzeigen
• Direktansprache &
Gruppenfunktion
Quelle: Hubspot (2021)
Wenn alles zu viel wird,
hilft manchmal nur Hilfe.
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