DOOH-Reichweiten an Tankstellen
Axinova AG, Januar 2019
Management Summary
* Zum Zeitpunkt der Studiendurchführung waren 286 Tankstellen mit Bildschirmen von Livesystems ausgerüstet und die Ergebnisse sind für diesen Ausrüstungsstand gültig. Bei weiterem Ausbau des Netzes vergrössert sich auch die Reichweite.
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An den Tankstellen, welche mit Bildschirmen von Livesystems ausgerüstet sind, wurde eine tägliche Frequenz von ungefähr 340’000 Personen gemessen.*
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Zwei Drittel der Schweizer Bevölkerung besuchten im vierten Quartal 2018 mind. eine dieser Tankstellen.
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Pro Woche waren durchschnittlich 20% der Schweizer Bevölkerung mind. einmal an einer dieser Tankstellen. Dies entspricht einer wöchentlichen Netto-Reichweite von ca. 1.5 Mio. Personen. Die monatliche Netto-Reichweite liegt bei 46% resp. ca. 3.5 Mio. Personen.
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Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer im Bereich der Tankstelle beträgt ungefähr neun Minuten.
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Die Frequenz bei den Bildschirmen an den Tanksäulen ist ungefähr 2.8 Mal höher als in den Shops.
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Mit Werbung an Tankstellen werden Personen unter 45 Jahren, Männer, Erwerbstätige und Personen mit höherem Einkommen überproportional gut erreicht. Der Anteil junger Personen ist am Abend und in der Nacht am höchsten.
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Die Werbung wird innerhalb des Programms am stärksten wahrgenommen, dicht gefolgt von News und Wetterinformationen.
Inhaltsverzeichnis
1 Studiendesign und Methodik Seite 4
2 Ergebnisse: Footprints-Messungen Seite 11
3 Ergebnisse: Befragung Seite 23
Studiendesign und Methodik
Studiendesign
DOOH-Reichweiten an Tankstellen
Auftraggeber Livesystems
Kontakt Livesystems Christian Imhof, Kathrin Saner Kontakte Axinova Beat Fischer, Martin Bättig
Zielsetzung Mit der Studie wurde das Ziel verfolgt, verlässliche Informationen zu Frequenzen und zur Wahrnehmung der Screens von Livesystems an Tankstellen zu generieren.
Methodik Die Studie wurde im Footprints-Panel von Axinova durchgeführt.
Tankstellenbesuche wurden mit Beacons und Geofencing gemessen. Nach dem Aufenthalt an Tankstellen wurden Footprints-Panelisten zu einer Umfrage auf ihrem Smartphone zur Wahrnehmung der Screens befragt.
Stichprobe Messungen 2‘000 Personen im Footprints-Panel
9‘113 mit Geofencing gemessene Tankstellenbesuche an 286 Tankstellen 814 mit Beacons gemessene Aufenthalte bei Zapfsäulen an 35 Tankstellen Stichprobe Befragung 284 vollständige Interviews
Studienlaufzeit 1.10.2018 bis 31.12.2018
Gewichtung Gewichtung nach Geschlecht, Alter und WEMF-Region entlang repräsentativer Vorgaben vom BfS für die Schweizer Bevölkerung
Methodik – Messungen und Befragung im Footprints-Panel
App „Footprints Research“
▸ Die App „Footprints Research“ wurde von Axinova entwickelt und ist für Android und iOS verfügbar. Sie verwendet Technologien wie Bluetooth und Beacons, Triangulierung Mobilfunk- und Wifi-Netz und Geofencing.
▸ Die App wurde so konzipiert, dass eine nahezu vollständige und lückenlose Messung ermöglicht wird und gleichzeitig den Panelisten eine ideale Experience bietet (z.B. einfache Installation, geringer Akkuverbrauch etc.).
▸ Über die App werden Personen zu Befragungen, welche direkt auf dem Smartphone ausgefüllt werden, eingeladen.
Footprints-Panel
▸ In enger Zusammenarbeit mit intervista betreibt Axinova das Footprints-Panel mit 2‘000 Teilnehmenden seit dem 1.10.2018.
▸ Das Panel wurde nach Alter, Geschlecht und Region sowie Mobilitätsverhalten entlang repräsentativer Vorgaben für die Schweizer Bevölkerung im Alter von 15 bis 79 Jahren rekrutiert (Quelle: Bundesamt für Statistik).
Informationen zur Soziodemografie
▸ Zu den Panelisten liegen umfangreiche Angaben zur Soziodemografie und Interessen vor, welche mit den Ergebnissen verknüpft werden. Diese Angaben werden bei der Rekrutierung und anschliessend einmal im Jahr bei einer Updatebefragung aktualisiert.
Messung Tankstellenbesuche mit Geofencing
Die Geofencing-Zonen wurden mit 50m Radius rund um den Mittelpunkt der jeweiligen Tankstellen eingerichtet. Dadurch wurden auch Panelisten
registriert, die z.B. nur an der Tankstelle vorbeifuhren. Um auf die Tankstellenbesuche zu schliessen, wurde die Aufenthaltsdauer mitberücksichtigt. Nur wer 5 bis 20 Minuten sich in der Geofencing Zone aufgehalten hat, wurde als Besucher registriert. Die Bandbreite für die Aufenthaltsdauer wurde mit Tests vor Ort, mit Beacon-Messungen und Transaktionsdaten von Tamoil kalibriert.
▸ Mit Geofencing wurden die
Tankstellenbesuche der Footprints- Panelisten gemessen.
▸ Es wurden alle 286 Tankstellen gemessen, wo Bildschirme von Livesystems montiert waren (vgl. Darstellung links).
▸ Da Eintritte und Austritte aus der Zone registriert wurden, kann die
Aufenthaltsdauer im Tankstellenbereich eruiert werden.
▸ Als Tankstellenbesucher gelten nur
Personen, die sich während 5 bis 20 Minuten
in der Zone aufgehalten haben.
Messungen mit Beacons
Die Beacons wurden so konfiguriert, dass diese eine möglichst lückenlose Messung der Footprints-Panelisten bei den Zapfsäulen (10 bis 15 Meter Distanz zu den Bildschirmen) und in den Shops ermöglichen. Deshalb wurde die Sendestärke der Beacons für jede Tankstelle individuell bestimmt.
▸ An 35 Tankstellen wurden Beacons auf den Bildschirmen von Livesystems montiert.
▸ Mit diesen Beacons wurden die Aufenthalte und die
Aufenthaltsdauer der Footprints-Panelisten bei den Zapfsäulen registriert.
▸ Bei 9 dieser 35 Tankstellen wurden zusätzlich Beacons im Tankstellenshop angebracht. Dadurch konnten an einer kleinen Stichprobe auch die Aufenthalte und Aufenthaltsdauer in den Shops ermittelt werden.
▸ Mit den Beacons wurden die Befragungen zur Wahrnehmung
der Bildschirme ausgelöst und die Messdaten dienten zur
Kalibrierung der Geofencing-Messung.
Befragung im Footprints-Panel
▸ Neben Messungen wurden Footprints-Panelisten zum Aufenthalt an der Tankstelle und zur Wahrnehmung der Bildschirme befragt.
▸ Jeweils 30 Minuten nach einem registrierten Aufenthalt (durch Beacons oder Geofencing) wurden die Panelisten per Push-Nachricht zur Teilnahme an der Umfrage eingeladen.
▸ Nach einem Aufenthalt war es während 24 Stunden möglich, die Befragung auszufüllen.
▸ Total konnten 284 vollständige Interviews realisiert werden.
Haben Sie auf den Bildschirmen bei den Zapfsäulendie folgenden Inhalte gesehen?
Nachrichten Ja Nein
Struktur des Footprint-Panels
Kanton Footprints-Panel Bevölkerung
Aargau 10.1% 7.9%
Appenzell Ausserrhoden 0.9% 0.7%
Appenzell Innerrhoden 0.2% 0.2%
Basel-Landschaft 3.5% 3.4%
Basel-Stadt 2.2% 2.3%
Bern 13.4% 12.2%
Freiburg 5.0% 3.7%
Genève 3.1% 5.8%
Glarus 0.4% 0.5%
Graubünden 1.9% 2.3%
Jura 0.7% 0.9%
Luzern 4.2% 4.8%
Neuchâtel 2.4% 2.1%
Nidwalden 0.4% 0.5%
Obwalden 0.2% 0.4%
Schaffhausen 1.2% 1.0%
Schwyz 1.3% 1.9%
Solothurn 3.4% 3.2%
St. Gallen 4.7% 6.0%
Thurgau 2.1% 3.2%
Ticino 4.7% 4.2%
Uri 0.3% 0.4%
Valais /Wallis 3.5% 4.0%
Vaud 10.5% 9.3%
Zug 1.1% 1.5%
Zürich 18.8% 17.7%
Geschlecht Footprints-Panel Bevölkerung
Männlich 54.2% 49.8%
Weiblich 45.8% 50.2%
Alter Footprints-Panel Bevölkerung
15 bis 29 Jahre 20.4% 22.0%
30 bis 44 Jahre 30.0% 26.3%
45 bis 59 Jahre 29.5% 28.0%
60 bis 79 Jahre 20.1% 23.7%
Siedlungsart Footprints-Panel Bevölkerung
Kerne (Inner- und ausserhalb Agglo) 57.3% 62.0%
Ländlicher Raum, Gürtel- und
mehrfachorientierte Gemeinden 42.7% 38.0%
Erwerbstätigkeit Footprints-Panel Bevölkerung
Erwerbstätig 73.7% 75.1%
Nicht Erwerbstätig 26.3% 24.9%
Quelle für Bevölkerungsdaten: StatPop 2017
Ergebnisse: Footprints-Messungen
Tankstellenbesucher Viertes Quartal 2018
Basis: 2’000 Footprints Panelisten und 9’113 gemessene Besuche an Tankstellen mit Bildschirmen von Livesystems im Zeitraum vom 1.10. bis 31.12.2018
68%
Der Schweizer
Bevölkerung im Alter von 15 bis 79 Jahren haben im vierten Quartal 2018 mind. einmal eine Tankstelle mit Bildschirmen von Livesystems besucht.
6.7 Mal
Durchschnittlich waren die Besucher in den drei Monaten 6.7 Mal an einer Tankstelle mit
Bildschirmen von Livesystems.
9.3 min
Durchschnittlich verbrachten die Besucher 9 Minuten und 18 Sekunden an den Tankstellen.
340’000 Besucher täglich
Durchschnittlich wurden 99 Tankstellenbesuche von Footprints-Panelisten pro Tag registriert.
Projiziert auf die Bevölkerung entspricht dies
täglich ungefähr 340’000 Besuchern.
Anzahl Tankstellenbesuche Viertes Quartal 2018
Basis: 2’000 Footprints Panelisten und 9’113 gemessene Besuche an Tankstellen mit Bildschirmen von Livesystems im Zeitraum vom 1.10. bis 31.12.2018 32%
14%
29%
12% 13%
0 Aufenthalte
1 Aufenthalt
2-5 Aufenthalte
6-9 Aufenthalte
10+
Aufenthalte
Erkenntnisse
▸ 68% der Schweizer Bevölkerung haben im vierten Quartal 2018 mind. einmal eine Tankstelle mit Bildschirmen von
Livesystems besucht.
▸ 13% waren während den 3 Monaten mind.
10 Mal an einer dieser Tankstellen.
Nettoreichweite Tankstellenbesucher nach Soziodemografie Viertes Quartal 2018 – mind. 1 Besuch
Basis: 2’000 Footprints Panelisten und 9’113 gemessene Besuche an Tankstellen mit Bildschirmen von Livesystems im Zeitraum vom 1.10. bis 31.12.2018 68%
69%
67%
66%
71%
70%
65%
65%
75%
69%
68%
68%
Total [2'000]
Geschlecht Männlich [1'084]
Weiblich [916]
Alter 15-29 Jahre [408]
30-44 Jahre [600]
45-59 Jahre [591]
60-79 Jahre [401]
Region D-CH [1'410]
W-CH [494]
I-CH [96]
Siedlungsart Städtisch [1'146]
Ländlich [854]
68%
70%
63%
67%
69%
64%
68%
75%
66%
67%
70%
Total [2'000]
Erwerbstätigkeit Erwerbstätig [1'473]
Nicht erwerbstätig [527]
Haushaltsgrösse 1-2 Personen [1'166]
3+ Personen [834]
HH-Einkommen
< CHF 6’000 [500]
CHF 6’000-12’000 [905]
> CHF 12’000 [367]
Bildung Tiefe Bildung [116]
Mittlere Bildung [1'040]
Hohe Bildung [844]
Netto-Monatsreichweite Tankstellenbesucher
Basis: 2’000 Footprints Panelisten und 9’113 gemessene Besuche an Tankstellen mit Bildschirmen von Livesystems im Zeitraum vom 1.10. bis 31.12.2018 45%
47%
46%
Oktober 2018
November 2018
Dezember 2018
Erkenntnisse
▸ Durchschnittlich besuchen 46% der Schweizer Bevölkerung (15 bis 79 Jahren) mind. eine Tankstelle mit Bildschirmen von Livesystems während einem Monat.
▸ Dies entspricht einer monatlichen Netto-Reichweite von ca. 3.5 Mio.
Personen.
16% 19%
22% 20% 22% 21%
19% 21% 21% 20% 21%
17%
KW 41 KW 42 KW 43 KW 44 KW 45 KW 46 KW 47 KW 48 KW 49 KW 50 KW 51 KW 52
Netto-Wochenreichweite Tankstellenbesucher
Für diese Analyse wurden nur Kalenderwochen verwendet, die komplett in der Messperiode lagen (KW 41 bis KW52).
Basis: 2’000 Footprints Panelisten und 9’113 gemessene Besuche an Tankstellen mit Bildschirmen von Livesystems im Zeitraum vom 1.10. bis 31.12.2018
Erkenntnisse
▸ Durchschnittlich besuchen in einer Woche 19.8% der Schweizer Bevölkerung (15-79 Jahre) mind. eine Tankstelle mit Bildschirmen von Livesystems.
▸ Dies entspricht einer wöchentlichen Netto-Reichweite von ca. 1.5 Mio.
Personen.
Tankstellenbesuche nach Wochentag
Basis: 2’000 Footprints Panelisten und 9’113 gemessene Besuche an Tankstellen mit Bildschirmen von Livesystems im Zeitraum vom 1.10. bis 31.12.2018 16%
14% 14%
15%
17%
16%
8%
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag
Werktage
Wochenende
Tankstellenbesuche nach Uhrzeit
Basis: 2’000 Footprints Panelisten und 9’113 gemessene Besuche an Tankstellen mit Bildschirmen von Livesystems im Zeitraum vom 1.10. bis 31.12.2018
1% 0% 0% 0% 0% 0%
3%
5% 4% 4%
6%
7% 7%
7% 7%
8%
9% 10%
7%
5%
3%
3% 2%
1%
00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
Struktur Tankstellenbesucher
Basis: 2’000 Footprints Panelisten und 9’113 gemessene Besuche an Tankstellen mit Bildschirmen von Livesystems im Zeitraum vom 1.10. bis 31.12.2018
Geschlecht Anteil
Männlich 58.5%
Weiblich 41.5%
Alter Anteil
15-29 Jahre 24.9%
30-44 Jahre 30.2%
45-59 Jahre 27.7%
60-79 Jahre 17.2%
Wohnregion Anteil
D-CH 63.5%
W-CH 33.0%
I-CH 3.5%
Siedlungsart Anteil
Kerne (Inner- und ausserhalb Agglo) 53.7%
Ländlicher Raum, Gürtel- und
mehrfachorientierte Gemeinden 46.3%
Erwerbstätigkeit Anteil
Erwerbstätig 78.3%
Nicht-Erwerbstätig 21.7%
Haushaltsgrösse Anteil
1 bis 2 Personen 55.1%
3+ Personen 44.9%
Haushaltseinkommen Anteil
< CHF 6’000 21.8%
CHF 6’000-12’000 44.3%
> CHF 12’000 23.5%
Keine Angabe 10.4%
Bildung Anteil
Tief 5.3%
Mittel 54.7%
Hoch 40.0%
Verteilung Tankstellenbesuche nach Uhrzeit und Alter
Basis: 2’000 Footprints Panelisten und 9’113 gemessene Besuche an Tankstellen mit Bildschirmen von Livesystems im Zeitraum vom 1.10. bis 31.12.2018 0%
20%
40%
60%
80%
100%
00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
15-29 Jahre 30-44 Jahre 45-59 Jahre 60-79 Jahre
Aufenthaltsdauer in Tankstellen-Shops
Basis: 2’000 Footprints Panelisten und 84 gemessene Aufenthalte in Tankstellenshops bei 9 Tankstellen im Zeitraum 1.10. bis 31.12.2018
4.3 Minuten
Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Tankstellenshops
beträgt 4 Minuten und 18 Sekunden
Verhältnis Frequenz Screens zu Shopbesucher
Basis: 2’000 Footprints Panelisten und 84 gemessene Aufenthalte in Tankstellenshops und 232 Aufenthalte in der Nähe der Zapfsäulen bei 9 Tankstellen im Zeitraum 1.10. bis 31.12.2018
Mit Beacons wurden an neun Tankstellen die Aufenthalte bei den Zapfsäulen und in den jeweiligen Shops gemessen. Daraus lässt sich das Verhältnis Frequenz Bildschirme/Shopbesucher für diese Tankstellen kalkulieren.
Frequenz Bildschirme/Shopbesucher = 2.8
Frequenz Bildschirme: Personen, die in der Nähe der Bildschirmen (ca. 10-15 Meter) vorbeigekommen sind (Tanken und Vorbeigehen) Shopbesucher: Personen, die zumindest kurz im Tankstellenshop waren.
Ergebnisse: Befragung
Verkehrsmittel bei Ankunft an Tankstelle
Frage: Wie sind Sie zur Tankstelle oder zum Tankstellenshop gekommen?
Basis: 284 Interviews │ Beschriftungen >2%
92%
4%
Mit dem Auto Zu Fuss
Mit einem Fahrrad oder E-Bike Mit dem Motorrad
Anders
Anzahl Personen bei Tankstellenbesuch
Frage: Sind Sie alleine oder mit anderen Personen an die Tankstelle gekommen?
Basis: 284 Interviews 67%
26%
5% 1% 1% 1%
1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen 5 Personen 6+ Personen
1.49
Personen besuchen
durchschnittlich gemeinsam
eine Tankstelle
Besuch Tankstellenshop
Frage: Waren Sie bei diesem Tankstellenbesuch persönlich im Tankstellenshop?
Basis: [ ] Interviews
85%
87%
82%
11%
8%
16%
4%
5%
3%
Total [284]
Männlich [178]
Weiblich [106]
Ja Nein Es hatte keinen Tankstellenshop
