FOCUS Werbebilanz 4/2022
© FOCUS 2022
FOCUS Werbebilanz 4/2022
FOCUS Werbebilanz 4/2022
% Veränderung zum Vorjahresmonat
Basis: Bruttowerbewerte / Above the Line
Jan. 21 Feb.21 Mär.21 Apr.21 Mai.21 Jun.21 Jul.21 Aug.21 Sep.21 Okt.21 Nov.21 Dez.21 Jan. 22 Feb.22 Mär.22 Apr.22 Mai.22 Jun.22 Jul.22 Aug.22 Sep.22 Okt.22 Nov.22 Dez.22
ATL (Klassische Medien) -15,7 -1,7 11,9 19,0 26,4 26,0 5,8 2,9 7,2 10,5 7,7 5,9 17,5 1,9 1,7 12,2
-20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20 25 30
FOCUS Werbebilanz 4/2022
% Veränderung zum Vorjahresmonat
Basis: Bruttowerbewerte / Below the Line
Jan. 21 Feb.21 Mär.21 Apr.21 Mai.21 Jun.21 Jul.21 Aug.21 Sep.21 Okt.21 Nov.21 Dez.21 Jan. 22 Feb.22 Mär.22 Apr.22 Mai.22 Jun.22 Jul.22 Aug.22 Sep.22 Okt.22 Nov.22 Dez.22
BTL (Direct Marketing) -33,5 7,2 18,3 27,7 34,4 -22,2 0,2 -15,5 -0,9 0,4 -13,4 -1,0 52,2 1,5 -13,1 13,4
BTL (Sponsoring) 4,9 35,3 152,2 443,0 250,5 92,8 16,4 10,1 -12,9 -11,5 -3,2 3,5 5,7 -64,6 9,5 -0,9
-100 0 100 200 300 400 500
FOCUS Werbebilanz 4/2022
% Veränderung zum Vorjahr
Basis: Bruttowerbewerte / Above & Below the Line
* Online basierend auf Melderunde (ohne SEA, Social, Youtube,...)
** Ein Melder fehlt, Daten wurden nicht rechtzeitig übermittelt!
81,7 43,2
22,8 22,7 21,0 20,8 17,7 16,3 14,9 13,4 13,2 12,2 11,6 10,9 10,7 10,3 7,8 7,6 6,2 5,4 0,5
0,2 -0,9
-10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Ambiente Media Digital-Out-of-home (DOOH)**
Transport Reg. Wochenzeitungen Street Furniture Hörfunk Private Außenwerbung TV Private Hörfunk Total Direct Marketing Total TV Total ABOVE THE LINE Presse Total Tageszeitungen Direct Marketing monatsbereinigt Hörfunk ORF Billboard Fachzeitschriften TV ORF BELOW THE LINE Online*
Illustrierte/Magazine Sponsoring Total
FOCUS Werbebilanz 4/2022
Kino ; 0,2%
Außenwerbung**; 6,3%
Online*; 5,9%
Hörfunk Total; 6,5%
TV Total; 30,5%
Presse Total; 39,1%
Direct Marketing Total; 11,5%
%-Aufteilung
Basis: Bruttowerbewerte / klassische Medien + Direktmarketing
*Online basierend auf Melderunde (ohne SEA, Social, Youtube,...)
** Ein Melder fehlt, Daten wurden nicht rechtzeitig übermittelt!
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%-Aufteilung nach Sektoren %-Wachstum nach Sektoren
Basis: Bruttowerbewerte / Above the Line
Dienstleistung 18%
Investitionsgüter 27%
Markenartikel 23%
Handel u. Versand 14%
Medien 7%
Sonstige 11%
9,0 5,8
17,6 14,9 -2,4
36,5
Dienstleistung Investitionsgüter Markenartikel Handel u. Versand Medien Sonstige
%Veränderung
FOCUS Werbebilanz 4/2022
Veränderung zum Vorjahr / exkl. Sektor „Medien“
Basis: Bruttowerbewerte der Top 100 Warenkörbein 1.000 € / Above the Line
8.064 7.321
7.228 5.045
4.111 3.525 2.581
2.567 2.260 2.090 -959
-1.141 -1.375 -1.469 -1.573 -1.581 -1.698 -2.010 -4.105 -4.336
-6.000 -4.000 -2.000 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000
Telekommunikation Messen/Ausstellung/Veranstaltung
Handel Möbel und Einrichtung Schokolade und Süsswaren Handel Bekleidung/Textilien Handel Lebensmittel Hotels und Gastronomie Reisen Pharmacie Schienen-u.Strassenverkehr Wasch-und Waschhilfsmittel Energie Unternehmen Milchprodukte Alkoholfreie Getränke Haushaltswaren Banken und Sparkassen Pflegende Kosmetik Paket-und Zustelldienste Öffentliche Institutionen PKW Top 10 Werbebremser
Top 10 Werbepusher
FOCUS Werbebilanz 4/2022
849,8%
764,1%
615,9%
576,7%
559,6%
-25,9%
-26,3%
-29,4%
-29,6%
-31,1%
-35,3%
-44,4%
-47,4%
-47,4%
-57,1%
-200% 0% 200% 400% 600% 800% 1000%
XXL Sports & Outdoor Bahag Media Digital Bestkauf24 Bitpanda BM f. Klima. Um., Energ. Mobilit., Innov.…
Reiter Betten & Vorhänge Xiaomi DanKüchen JYSK T-Mobile Verbund Mjam Renault BMF für Finanzen Husqvarna BKA Sektion III Öffentlicher Dienst Beiersdorf PID der Stadt Wien Ford
Top 10 Werbebremser Top 10 Werbepusher
% Veränderung zum Vorjahr / exkl. Sektor „Medien“
Basis: Bruttowerbewerte der Top 100 Firmen in % / Above the Line
Ver. über 1000 % Ver. über 1000 % Ver. über 1000 % Ver. über 1000 % Ver. über 1000 %
FOCUS Werbebilanz 4/2022
nach Medien
Basis: Bruttowerbewerte / Above & Below the Line
Bruttowerbewert in 1.000 € Apr 2022 Apr 2021 Apr 2020 %Ver. 22vs21 %Ver. 22vs20
ABOVE THE LINE 365.495 325.639 272.347 12,2 34,2
Kino 879 1 - - -
Online* 24.420 24.289 21.504 0,5 13,6
Außenwerbung 25.836 21.946 13.741 17,7 88,0
Billboard 13.881 12.873 8.586 7,8 61,7
Street Furniture 4.743 3.921 1.381 21,0 243,4
Transport 1.163 947 748 22,8 55,4
Ambiente Media 112 62 163 81,7 -31,6
Digital-Out-of-home (DOOH)** 5.937 4.145 2.862 43,2 107,5
Hörfunk Total 26.965 23.464 18.914 14,9 42,6
Hörfunk ORF 14.496 13.141 10.428 10,3 39,0
Hörfunk Private 12.469 10.323 8.486 20,8 46,9
TV Total 126.036 111.331 86.592 13,2 45,6
TV ORF 35.927 33.828 26.303 6,2 36,6
TV Private 90.110 77.503 60.289 16,3 49,5
Presse Total 161.359 144.608 131.597 11,6 22,6
Tageszeitungen 92.933 83.828 73.947 10,9 25,7
Reg. Wochenzeitungen 38.050 31.007 34.741 22,7 9,5
Illustrierte/Magazine 22.623 22.569 16.536 0,2 36,8
Fachzeitschriften 7.752 7.205 6.373 7,6 21,6
BELOW THE LINE 99.364 94.266 42.387 5,4 134,4
Direct Marketing Total 47.397 41.810 32.725 13,4 44,8
Direct Marketing monatsbereinigt 50.723 45.800 34.155 10,7 48,5
Sponsoring Total 51.967 52.456 9.662 -0,9 437,9
* Online basierend auf Melderunde (ohne SEA, Social, Youtube,...) ** Ein Melder fehlt, Daten wurden nicht rechtzeitig übermittelt!
FOCUS Werbebilanz 4/2022
FOCUS Werbebilanz 4/2022
% Veränderung zum Vorjahr
Basis: Bruttowerbewerte / Above & Below the Line
* Online basierend auf Melderunde (ohne SEA, Social, Youtube,...)
** Ein Melder fehlt, Daten wurden nicht rechtzeitig übermittelt!
41,2 21,5
17,3 16,4 10,1
9,5 9,2 9,0 8,9 8,2 8,0 7,9 7,8 7,6 6,9 5,8 4,8 4,6 3,8 0,5
-11,4 -17,4
-40 -20 0 20 40 60 80 100
Ambiente Media Digital-Out-of-home (DOOH)**
Street Furniture Außenwerbung Transport TV Private TV Total Fachzeitschriften Reg. Wochenzeitungen Hörfunk Private TV ORF Direct Marketing Total Direct Marketing monatsbereinigt Hörfunk Total ABOVE THE LINE
Hörfunk ORF Billboard Presse Total Online*
Tageszeitungen Illustrierte/Magazine BELOW THE LINE Sponsoring Total
175,7
FOCUS Werbebilanz 4/2022
Kino ; 0,2%
Außenwerbung**; 5,9%
Online*; 6,2%
Hörfunk Total ; 6,4%
TV Total; 29,7%
Presse Total; 38,2%
Direct Marketing Total;
13,5%
%-Aufteilung
Basis: Bruttowerbewerte / klassische Medien + Direktmarketing
* Online basierend auf Melderunde (ohne SEA, Social, Youtube,...)
** Ein Melder fehlt, Daten wurden nicht rechtzeitig übermittelt!
FOCUS Werbebilanz 4/2022
%-Aufteilung nach Sektoren %-Wachstum nach Sektoren
Basis: Bruttowerbewerte / Above the Line
Dienstleistung 19%
Investitionsgüter 27%
Markenartikel 21%
Handel u. Versand 14%
Medien 8%
Sonstige 11%
5,6 2,0
9,9 11,0 0,3
26,7
Dienstleistung Investitionsgüter Markenartikel Handel u. Versand Medien Sonstige
FOCUS Werbebilanz 4/2022
nach Medien
Basis: Bruttowerbewerte / Above & Below the Line
Bruttowerbewert in 1.000 € Jan Feb Mrz Apr Jan-Apr 2022 Jan-Apr 2021 %Ver.
ABOVE THE LINE 258.623 278.983 365.641 365.495 1.268.742 1.179.025 7,6
Kino 606 445 558 879 2.489 1 -
Online* 20.967 20.620 24.686 24.420 90.693 86.674 4,6
Außenwerbung 19.966 18.740 21.919 25.836 86.461 73.730 17,3
Billboard 8.614 9.688 11.326 13.881 43.509 41.136 5,8
Street Furniture 4.506 3.383 2.899 4.743 15.531 12.782 21,5
Transport 925 850 1.108 1.163 4.046 3.476 16,4
Ambiente Media 183 119 203 112 617 224 175,7
Digital-Out-of-home (DOOH)** 5.737 4.700 6.384 5.937 22.758 16.112 41,2
Hörfunk Total 19.145 19.150 28.982 26.965 94.243 87.423 7,8
Hörfunk ORF 10.363 10.395 16.502 14.496 51.756 48.420 6,9
Hörfunk Private 8.782 8.756 12.480 12.469 42.486 39.002 8,9
TV Total 84.999 95.334 128.487 126.036 434.856 397.047 9,5
TV ORF 28.865 29.663 39.523 35.927 133.978 123.875 8,2
TV Private 56.134 65.671 88.964 90.110 300.878 273.172 10,1
Presse Total 112.940 124.694 161.008 161.359 560.001 534.151 4,8
Tageszeitungen 73.503 73.544 90.043 92.933 330.023 317.863 3,8
Reg. Wochenzeitungen 26.444 32.026 42.997 38.050 139.517 128.055 9,0
Illustrierte/Magazine 11.037 13.865 20.340 22.623 67.866 67.534 0,5
Fachzeitschriften 1.955 5.259 7.628 7.752 22.595 20.700 9,2
BELOW THE LINE 279.736 114.084 195.783 99.364 688.967 777.758 -11,4
Direct Marketing Total 49.506 44.117 56.153 47.397 197.173 182.491 8,0
Direct Marketing monatsbereinigt 45.182 43.255 59.476 50.723 198.636 184.080 7,9
Sponsoring Total 230.230 69.967 139.630 51.967 491.794 595.267 -17,4
* Online basierend auf Melderunde (ohne SEA, Social, Youtube,...) ** Ein Melder fehlt, Daten wurden nicht rechtzeitig übermittelt!
FOCUS Werbebilanz 4/2022
nach Medien
Basis: Bruttowerbewerte / Above & Below the Line
Bruttowerbewert in 1.000 € 4/2022 4/2021 1-4/2022 1-4/2021 %Ver. 4 %Ver. 1-4 %Anteile 1-4/2022 MEDIENKLASSE
Above the Line 365.495 325.639 1.268.742 1.179.025 12,2% 7,6% 64,8%
Kino 879 1 2.489 1 - - 0,1%
Online* 24.420 24.289 90.693 86.674 0,5% 4,6% 4,6%
Außenwerbung** 25.836 21.946 86.461 73.730 17,7% 17,3% 4,4%
Hörfunk Total 26.965 23.464 94.243 87.423 14,9% 7,8% 4,8%
TV Total 126.036 111.331 434.856 397.047 13,2% 9,5% 22,2%
Presse Total 161.359 144.608 560.001 534.151 11,6% 4,8% 28,6%
Below the Line 99.364 94.266 688.966 777.758 5,4% -11,4% 35,2%
Direct Marketing Total 47.397 41.810 197.172 182.491 13,4% 8,0% 10,1%
Direct Marketing monatsbereinigt 50.723 45.800 198.636 184.080 10,7% 7,9% 10,1%
Sponsoring Total 51.967 52.456 491.794 595.267 -0,9% -17,4% 25,1%
* Online basierend auf Melderunde (ohne SEA, Social, Youtube,...) ** Ein Melder fehlt, Daten wurden nicht rechtzeitig übermittelt!
