und ihre Genossen
Bernd Blöbaum
Unabhängigkeit
und publizistische Qualität
Was Genossen die taz bedeutet.
und ihre Genossen
Analyseeinheiten
- Soziales Profil
- Zugang zur Genossenschaft - Bewertung der Genossenschaft - Nutzung der Zeitung
- Image der Genossenschaft und der taz Vollerhebung
Untersuchungsziele Auswahlverfahren
Februar/März 2006 N = 2864
Untersuchungszeitraum Genossenschaftler der taz schriftliche Befragung
Untersuchungseinheiten Verfahren
Befragung Analyse der Einstellungen und
Bewertungen der taz-Genossen
Methode Ziel
Untersuchungsdesign
und ihre Genossen
Alle Angaben in Tabellen, soweit nicht anders vermerkt, in Prozent.
17 9
60 und älter
34 26
50-59
35 40
40-49
12 21
30-39
2 3
20-29
0,2 0,3
Bis 19
2006 2002
Alter in Jahren
Alter der Genossen
• Genossen sind beruflich etabliert.
• Zuwachs bei Älteren
und ihre Genossen
Berufliche Tätigkeit der Genossen
69 Berufe im Gesundheitswesen
84 Berufe im Bildungswesen
169 Technische Berufe
Berufe 2006
Angaben in absoluten Zahlen von N=616
und ihre Genossen
Parteipräferenzen der Genossen
5 Nichtwähler
2 Andere
1 FDP
1 CDU/CSU
8 SPD
21 Die Linke
61 Bündnis 90/Die Grünen
Partei 2006
Sehr hoher Anteil
der Linkspartei
und ihre Genossen
Eintritt in die Genossenschaft
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
19 91
19 93
19 95
19 97
19 99
20 01
20 03
20 05
1. Generation 2. Generation 3. Generation
Angaben für
2006 bis März
und ihre Genossen
2 2
Anzeigen in anderen Medien
2 2
taz-Veranstaltungen
2 n.e.
Internet
4 n.e.
Werbung Entwicklungs-KG
5 4
Berichterstattung in den Medien
11 11
Direktes Anschreiben
11 12
Freunde/Bekannte
16 17
Flyer/Beilagen der Genossenschaft
85 74
Anzeigen in der taz
2006 2002
Aufmerksam geworden durch...
Zugang zur Genossenschaft
Mehrfachnennungen möglich; n.e.: nicht erhoben
Zeitung lenkt
Aufmerksamkeit
auf Genossen-
schaft.
und ihre Genossen
Motive für den Beitritt zur Genossenschaft
„Ich bin in der Genossenschaft weil…“
67 68
68
79 80
90
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
… die taz eine gute Zeitung is t.
… die taz e tw as Einm aliges in de r Pre se lands chaft dars tellt.
… dam it die Pre s se vie lfalt unte rstützt w ird.
… w e il ich das alte rnative Proje kt taz unte rstütze n
m öchte .
… die Exis te nz der taz e in Stück Pre s se fre iheit be de ute t.
… die taz unabhängig bleibe n s oll.
und ihre Genossen
Motive für den Beitritt zur Genossenschaft
„Ich bin in der Genossenschaft weil…“
3
24
48 49
54
67
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
"m ich ande re taz Genos se n darauf aufm e rk sam gem acht
habe n."
"die taz in einer Notlage w ar
"ich m ein Geld für einen s innvolle n Zw e ck e ins e tze n
m öchte."
"ich de r taz e m otional nahe stehe ."
"die taz nicht zu s e hr von We rbung abhängig s e in s oll."
"ich die Idee e ine r Solidargem . in Form e ine r Ge nos s e ns ch. gut
finde ."
und ihre Genossen
Motive für Genossenschaftsbeitritt
Weitere Motive:
• keine Abhängigkeit von Werbung
• emotionale Nähe zur taz
• Notlage der taz
Starke Motive:
• Pressevielfalt
• Einmaligkeit taz
• Solidargemeinschaft
• Qualität taz
Kernmotive:
• Unabhängigkeit taz
• Pressefreiheit
• alternatives Projekt
und ihre Genossen
Gründe für die Erhöhung von Anteilen
2 n.e.
Unterstützung der digitaz
8 n.e.
Unterstützung von taz NRW
9 n.e.
Unterstützung von taz nord
12 n.e.
Unterstützung der Lokalausgaben
19 11
Ich unterstütze die taz regelmäßig.
42 59
Ich hatte Geld für eine sinnvolle Sache übrig.
63 75
Aktuelle Notlage der taz
85 n.e.
Unabhängigkeit wichtig
2006 2002
trifft voll und ganz zu
und ihre Genossen
Beurteilung des Genossenschaftsteams
30 Telefon. Erreichbarkeit der 16
Genossenschaft
39 n.e.
Kontakt zu Redaktion
45 n.e.
Informationen per E-Mail
49 n.e.
Veranstaltungen vor Ort
51 31
Jährliche Generalversammlung
60 Hinweise auf taz- n.e.
Veranstaltungen
72 91
Information durch Newsletter
2006 eher wichtig 2002
(sehr wichtig oder wichtig)
• Newsletter ist
wichtiges Kommu- nikationsinstrument.
• Kontakte zur taz
gewünscht.
und ihre Genossen
Rolle und Image der Genossenschaft
13 3
ist bisweilen aufdringlich.
45 verschafft mehr Zugang 13
zum Projekt taz.
30 ist eine alternative Art der 15
Geldanlage.
81 23
ist gut organisiert.
91 beschafft der taz-Redaktion 56
das notwendige Kapital.
97 72
sichert Unabhängigkeit.
trifft voll und ganz
oder weitgehend
zu trifft voll
und ganz zu
Die taz-Genossenschaft...
Leistungsmerkmale:
• Sicherung
Unabhängigkeit der taz
• gute Organisation
und ihre Genossen
29 29
bis 60 Minuten täglich.
49 49
bis 30 Minuten täglich.
5 6
bis 10 Minuten täglich.
18 16
nicht täglich.
2006 2002
Ich lese die taz...
Lesedauer der Genossen
und ihre Genossen
71 n.e.
Rubrik „verboten“
72 n.e.
Lokalteil/Regionalteil
82 68
Wirtschaft und Umwelt
85 84
Politik Ausland
90 92
Politik Inland
90 90
Schwerpunktseiten
97 98
Titelseite
2006 2002
immer oder häufig
Nutzung der Seiten, Rubriken, Teile
und ihre Genossen
47 41
Medien
51 n.e.
taz zwei (2. Seite)
54 48
Kultur
62 n.e.
taz zwei (1. Seite)
68 69
Wahrheit
68 69
Meinung und Diskussion
71 n.e.
taz.mag
2006 2002
immer oder häufig
Nutzung der Seiten, Rubriken, Teile
und ihre Genossen
Bewertung der Titelseite
Die Titelseite soll...
43
57
65 68
73 76
79
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
ein The m a, das ich noch nicht k e nne , behandeln.
unterhaltsam s ein.
sachlich s e in.
einen inform ativen Übe rblick bie te n.
täglich e ine n e ige nen Schw e rpunk t s etze n.
provok ativ s ein.
ein The m a in taz-s pe zifis che r Art aufgreife n und analys ie re n.
