Corona lenkt den Fokus aufs
Zuhause
AMK - 26. April 2021
Markus Wagenhäuser
GfK Market Intelligence
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Corona schränkt nach wie vor die ganze Welt ein
Globale wöchentliche Corona-Neuinfektionen Stand 23. April 2021
Quelle: WHO https://covid19.who.int/
26-Apr-21 2
Amerika
Europa
Südostasien
Naher Osten
0 Mio
2 Mio
4 Mio
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Als Folge brach unter anderem der globale Tourismus ein
Internationale Ankünfte von Touristen 2020 versus Vorjahr
Amerika
-69% Europa
-70% Asien-Pazifik -84%
Naher Osten -75%
Afrika -69%
-90%
-80%
-70%
-60%
-50%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
Quelle: UNWTO International Tourism and covid-19
26-Apr-21 3
© GfK
-1%
-7%
-10%
-14%
-12%
-10%
-8%
-6%
-4%
-3%
-1%
2%
Jan 20 Jan-Feb 20 Jan-Mär 20 Jan-Apr 20 Jan-Mai 20 Jan-Jun 20 Jan-Jul 20 Jan-Aug 20 Jan-Sep 20 Jan-Okt 20 Jan-Nov 20 Jan-Dez 20
Das frei werdende Budget wurde zu Hause zum Teil in technische Gebrauchsgüter investiert
Global Technical Consumer Goods (TCG) market: Consumer Electronics incl. Photo, Small/Major Domestic Appliances, Telecom, IT incl. Office Source: GfK Market Intelligence: POS Tracking, Panelmarket, International coverage excl. North America
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Tech &
durables
Kummuliertes Umsatz- wachstum in
% versus Vorjahres-
zeitraum Technik als Lösung
▪ Homeoffice &
Homeschooling
▪ Virtuelle Kommunikation
▪ Zeit zu Hause so angenehm
wie möglich zu gestalten
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Vor allem IT & SDA,
aber auch Elekrogroßgeräte mit höherer Nachfrage
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IT Work &
Learn@
home
SDA Cook &
Clean@
home
MDA Cook@
home
Omnichannel
Nachhaltigkeit
SDA: Small Domestic Appliances, MDA: Major Domestic Appliances
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Auch in Deutschland sind es Küchengeräte und
Hamsterkäufe bei Kühl- und vor allem Gefriergeräten
Nachfrage nach Küchengeräten deutlich gestiegen – 2019 vs. 2020
Quelle: GfK Market Intelligence, POS Tracking I Deutschland I Elektrogroßgeräte (MDA)
26-Apr-21 6
Umsatz Verkaufpreis
+8,9% +1,5%
+12,8% +2,9%
+11,0% +3,3%
+12,1% +5,0%
Herde/Backöfen
Kochfeld Kühlgeräte TOTAL
+39,7% -1,1%
Gefriergeräte
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Designorientierte, großvolumige Kühlgeräte im Trend
Umsatzwachstum 2020 in % gegenüber dem Vorjahr
NoFrost Kombinationen Side by Side Multidoors
Quelle: GfK Market Intelligence, POS Tracking I Deutschland I Elektrogroßgeräte (MDA)
26-Apr-21 7
+14,3% +34,5% +70,9%
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Gesundheit verstärkt im Fokus der Konsumenten
Kühlschränke mit Ventilator
+21%
+13%
Ø Kühlgeräte
Kühlschränke mit Frischhaltezone
Ø Kühlgeräte
+13%
+21%
Herde/Backöfen mit Dampffunktion
+16%
+11%
Ø Herde/Backöfen
Quelle: GfK Market Intelligence, POS Tracking I Deutschland I Elektrogroßgeräte (MDA)
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Küche - der Mittelpunkt des Wohnens
Umsatzentwicklung Küchenmöbel im Zeitverlauf
Quelle: GfK Market Intelligence POS Tracking I Deutschland I Küchenmöbel (exkl. Mitnahme-/ SB) 26-Apr-21
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Umsatz in Mio. Euro
+9,9 %
2020
2011 2016 2019
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Corona gab dem Omnichannel-
Konzept einen
massiven Schub
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2020 2019 2018 2017
19% 20% 21%
28%
Westeuropa
Source: GfK Market Intelligence: POS Tracking, International coverage (excl. North America), Sales Value USD, Value Growth % Year-on-Year
Global MDA Market: Cooling, Washing, Cooking, Dishwashers, BI Hobs, Freezers, Tumble Dryers, Hoods, Microwaves 11
24% 26% 26%
34%
Osteuropa
34% 39% 42%
51%
China
22% 22% 24%
40%
GUS Staaten
1% 2% 2% 4%
Naher Osten &
Afrika 2% 3% 3%
6%
Aufstrebende Länder Asiens
18% 19% 22%
35%
Südamerika
5% 5% 6% 9%
Entwickelte Länder Asiens
Großer Sprung beim Onlinehandel
Umsatzanteil des Onlinehandels bei Elektrogroßgeräten in %
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Nachhaltigkeit spielt für eine steigende Anzahl an
Konsumenten eine
wichtige Rollle.
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Neues Energielabel sorgt für mehr Transparenz
Chance für hochwertige, effiziente Geräte
▪ Für 82% der Verbraucher hat das Label Einfluss auf die Kaufentscheidung
▪ 77% haben vom neuen Label gehört, aber nur 45% haben verstanden worum es geht
▪ Knapp die Hälfte der Verbraucher achtet der Umwelt zu Liebe auf das Label, 60% um Strom zu sparen
Quelle: GfK eBUS März 2021
26-Apr-21 13
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Ausblick
23-Mar-21 14
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Covid führt auch 2021 zum Fokus aufs Zuhause
▪ Global zweistelliges
Wachstum für technische Gebrauchsgüter in den ersten beiden Monaten 2021
▪ Elektrogroßgeräte global auch zweistellig im Plus
▪ Mit Öffnung des Handels wird auch der
Küchenbereich wieder profitieren
Aufschwung im internationalen Tourismus wird eher 2022 erwartet
Quelle: GfK Market Intelligence, POS Tracking. World Tourism Organization Jan 2021 Survey: when do you expect a rebound in international tourism in your country?
23-Mar-21 15
Danke für Ihre
Aufmerksamkeit und bleiben
Sie gesund.
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