KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %)

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KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %) 2020

Seite

Freizeit / Einstellungen ... 2

Einstellungen ... 3

Essen, Trinken, Genießen ... 5

Getränke ... 7

Restaurantbesuch ... 8

Kochen und Essen ... 9

Reisen und Urlaub ... 10

Mode, Kosmetik ... 11

Körperpflege ... 12

Sonnenpflege, Gesundheit ... 13

Waschmittel, Reinigungsmittel, Haushaltspapier ... 14

Babys, Kleinkinder ... 14

Haustiere ... 15

Auto ... 16

Glücksspiele ... 18

Einkaufen ... 19

Geld und Vermögen ... 21

Wohnsituation ... 22

Inhaltsverzeichnis

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KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %) 2020

Bergsteigen, Klettern 3,6 10,6 13,0 72,6 Wandern, Nordic Walking 26,3 35,6 15,7 22,4 Joggen, Waldlaufen, Geländelaufen 9,6 14,2 15,6 60,6

Fahrradfahren 25,2 29,5 17,9 27,3

E-Bike-Fahren 6,0 5,1 4,4 84,3

Tennis spielen 2,0 2,2 6,9 88,5

Golf spielen 1,0 0,8 2,9 94,7

Schi fahren, Snowboard fahren, Langlaufen, Schitouren 10,3 20,0 17,4 52,1 Gymnastik, Fitnesstraining, Aerobic, Yoga, Pilates 28,7 26,2 16,9 28,1

Motorrad fahren 1,5 2,9 4,8 90,4

Segeln, Motorboot fahren 0,5 1,9 7,0 90,0

Fußball spielen 0,8 1,7 8,6 88,3

Reiten 2,0 2,9 5,2 89,7

Eislaufen 1,6 14,7 24,7 58,7

Schwimmen, Schnorcheln, Tauchen 20,0 41,9 18,0 20,1 Surfen, Kitesurfen, Wakeboarden 0,3 1,0 3,0 95,6

andere Sportarten 5,5 13,4 10,8 55,8

Kauf von hochwertigen Markenartikeln macht sich bezahlt 11,5 45,3 32,3 9,9 Bei größeren Anschaffungen achte ich sehr auf die Marke 15,7 43,8 31,5 8,6 Bevorzuge Produkte renommierter Hersteller 6,8 45,5 36,2 9,7 Kaufe gerne in exklusiven Geschäften ein 2,5 10,5 39,1 47,0 Andere sollen sehen, was ich mir leisten kann 1,0 5,2 23,2 70,3 Wenn mir etwas gefällt, muss ich es haben 2,6 14,4 38,5 44,4 Manche Artikel billig kaufen, bei anderen verschwenderisch sein 10,1 27,3 39,3 23,0 Geld ausgeben macht mir Spaß 3,7 14,8 40,1 40,7 Kaufe gezielt umweltfreundliche Produkte 29,6 44,1 22,1 3,8 Für umweltfreundliche Produkte gebe ich mehr Geld aus 32,7 44,3 18,2 4,6 Ohne Werbung wüsste man viel weniger über das Angebot 12,9 43,1 31,1 12,6 Kaufe manchmal, weil ich die Werbung gut finde 2,2 18,7 34,7 44,2 Waren des täglichen Bedarfs suche ich zuerst im Sonderangebot 15,9 30,1 39,2 14,5 Kaufe so billig wie möglich 8,0 25,0 38,0 28,8 Preise vergleichen sehr wichtig (täglicher Einkauf) 33,3 42,2 21,0 3,2 Preise vergleichen sehr wichtig (größere Anschaffungen) 66,4 27,8 5,0 0,7 Lebensmittelkennzeichnung ist mir wichtig 50,2 34,4 13,2 1,7 Achte auf Gütesiegel 28,7 45,1 20,9 5,1 Vielfalt der Angebote überfordert mich 9,7 32,1 39,2 18,7 Bevorzuge österreichische Marken 42,4 41,5 13,4 2,0 Probiere gerne Neues aus 15,0 43,4 35,5 5,9 Bei Zufriedenheit bleibe ich der Marke treu 31,3 58,1 8,6 1,7 Nutze gerne Rabattgutscheine/Sonderangebote 36,1 41,2 17,8 4,9 Rabattaktionen beeinflussen mein Kaufverhalten 21,6 42,7 27,5 8,1 Kaufe nach Möglichkeit regionale Produkte 47,6 39,7 10,6 1,8 Shoppen ist mir lästig 11,8 30,8 33,1 24,0 Mir fehlt manchmal die Zeit für lange Kaufentscheidungen 9,7 29,1 38,8 21,8

häufig gelegentlich selten nie

stimme voll zu stimme eher zu stimme weniger zu stimme gar nicht zu

Freizeit / Einstellungen

1. Sportarten

Nachfolgend sind verschiedene Sportarten angeführt. Kreuzen Sie bitte bei jeder dieser Freizeitbeschäftigungen an, ob Sie diese in der passenden Jahreszeit „häufig”, „gelegentlich“, „selten“ oder „nie“ machen.

2. Einkaufsverhalten

Jeder hat so sein besonderes Einkaufsverhalten. Auf diesen Kärtchen finden Sie eine Reihe von Aussagen, die auf einen zutreffen können. Bitte sehen Sie sich diese Karten durch und verteilen Sie sie entsprechend der Aussage, ob Sie dieser „voll“, „eher“, „weniger“ oder „gar nicht“ zustimmen.

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Produkte des täglichen Bedarfs 34,8 27,5 67,5 38,7 28,7 12,4 Konsumgüter / Gebrauchsgüter 31,4 51,5 52,0 51,7 61,5 3,1 Größere Anschaffung 20,3 44,9 37,5 47,8 75,7 3,1

Dienstleistung 13,7 42,8 22,9 53,9 58,8 7,1

Preisaktionen 36,5 24,7 79,9 22,9 14,1 5,7

Produkte des täglichen Bedarfs 62,3 35,5 28,0 61,2 6,6 Konsumgüter / Gebrauchsgüter 80,4 26,5 61,0 79,1 0,5 Größere Anschaffung 81,5 17,8 57,2 88,0 1,0

Dienstleistung 79,9 17,2 60,0 79,3 0,4

Preisaktionen 61,9 34,6 44,7 67,6 2,1

Medien 9,1 50,2 33,2 4,5

Online 9,0 45,0 24,5 4,5

Prospekte, Zeitungsbeilagen 23,0 49,7 21,5 4,1 Empfehlung von anderen 48,0 42,3 6,3 1,5

Social Media 1,2 17,5 36,8 18,0

Beratung im Geschäft 38,8 50,8 8,3 1,1 Vergleichsplattformen 16,7 40,0 16,2 5,9

Anbieter-Homepage 23,2 41,6 16,3 4,1

Medien Online Prospekte Beratung

Empfehlungen nichts davon

Suchmaschinen Social Media Vergleichsplattformen nichts davon

Anbieter-Homepage

1 (sehr glaubwürdig) 2 3 4 (gar nicht glaubwürdig)

Einstellungen

3a. genutzte Online-Angebote

[%-Basis = „Information vor dem Kauf“ ist „Online“]

Und welche Online Angebote nutzen Sie da genau?

4. Glaubwürdigkeit

Es gibt verschiedene Kanäle um sich vor dem Kauf von „Produkten/Dienst- leistungen/Aktionen“ zu informieren.

Bewerten Sie bitte die Glaubwürdigkeit der erhaltenen Informationen von 1= sehr glaubwürdig bis 4= gar nicht glaubwürdig.

3. Informationen vor dem Kauf

Woher beziehen Sie üblicherweise Ihre Informationen vor dem Kauf von verschiedenen Produkten/Dienstleistungen/Aktionen? Mehrere Nennungen sind möglich.

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Nahrungsmittel 60,3 37,1 1,9 0,4

Getränke 56,7 40,4 2,1 0,6

Pflege- und Kosmetikprodukte 85,8 11,4 1,1 1,2

Medikamente 72,1 19,5 5,5 1,9

Putz-, Reinigungs- und Haushaltsartikel 78,9 12,6 7,3 0,8

Kleidung, Schuhe 84,1 14,8 0,5 0,3

Bücher 79,4 11,4 2,2 6,6

Handwerksartikel 25,5 41,9 21,3 10,5

Möbel 29,4 63,9 3,2 2,9

Sportartikel 42,7 34,4 3,4 17,8

Haushaltsgeräte 39,2 53,5 6,5 0,7

Computer-Hardware 25,1 43,5 17,7 13,1

Unterhaltungselektronik 28,8 56,5 7,9 6,0 Abschluss von Handy-/Internetvertrag 42,2 42,3 10,5 4,5

Auto 21,9 47,2 12,6 17,2

Reisen 24,4 64,3 2,6 8,5

Versicherungen, Geldgeschäfte 35,5 47,5 11,0 5,0 Musik, Filme/Serien 37,7 35,0 6,0 20,0 Papier- und Schreibwaren, Büromaterial 73,2 18,0 3,7 4,7

Zeitungsabos 34,7 29,1 8,2 26,9

Alleinentscheider Mitentscheider Unbeteiligt wird nicht gekauft

Einstellungen

5. Beteiligung an Kaufentscheidung

Sehen Sie sich bitte folgende Produktgruppen an. Bitte geben Sie an, in- wieweit Sie an den Kaufentscheidungen in Ihrem Haushalt beteiligt sind.

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Schokolade 54,8 24,5 20,6 86,7

Riegel 14,7 25,9 58,8 56,3

Kekse, Schnitten 34,9 43,4 21,5 82,8

Kaugummi 24,9 16,6 57,8 53,6

Bonbon, Zuckerl, Fruchtgummi 21,0 24,5 54,2 61,1

Eiscreme 15,4 46,1 37,9 82,3

Nüsse 27,1 36,0 36,8 74,2

andere salzige Knabberartikel 20,4 40,0 39,5 75,3

süße Brotaufstriche 35,9 18,0 45,8 57,8 pikante Brotaufstriche 50,1 31,6 18,0 81,6

Frischkäse 31,9 34,3 33,8 69,8

Weichkäse 30,7 40,7 28,5 75,4

Hart- und Schnittkäse 64,8 21,9 13,3 86,0 Streichkäse, Eckerlkäse 17,2 29,9 52,7 54,6 fettreduzierte, kalorienarme Käsesorten 10,8 17,3 70,4 33,8

mind. 1 Mal/Woche mind. 1 Mal/Monat seltener/nie persönlich kaufen

Essen, Trinken, Genießen

8. Brotaufstriche a) essen

b) persönlich kaufen

9. Käsearten a) essen

b) persönlich kaufen 6. Süßigkeiten

a) essen

7. Salzige Knabberartikel a) essen

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Joghurt 56,5 25,3 18,2 83,7

Milch 67,2 13,0 19,8 85,3

Getränke 11,8 24,7 63,4 51,8

Produkte auf Pflanzenbasis 12,6 13,8 72,0 35,1 Lactosefreie Milchprodukte 7,1 6,6 84,8 22,1 fettreduzierte, kalorienarme Milchprodukte 12,2 14,5 72,3 33,0

Butter 75,8 13,4 10,8 88,5

Müsli 25,3 23,3 51,3 58,2

Cornflakes 6,3 15,1 78,3 36,2

andere Cerealien 11,2 16,3 71,2 38,9

süße Backwaren 30,6 40,5 28,8 77,1

Ungekühlte Fertiggerichte 9,1 27,8 62,9 48,5 Fertiggerichte aus dem Kühlregal 5,9 25,1 69,0 41,3 Tiefgekühlte Fertiggerichte 8,2 35,4 56,4 52,2 Tiefgekühlte Grundprodukte 32,4 53,0 14,5 85,4 Vorgefertigte Produkte aus dem Kühlregal 5,1 45,3 49,5 60,1

Erdäpfel 75,6 21,5 2,9 92,1

Reis 64,8 31,0 4,1 92,8

Teigwaren 80,7 16,7 2,6 93,2

Kartoffelfertigpüree 6,3 28,6 64,9 42,3

Ketchup, Senf, Mayonnaise, Fertigsaucen 32,9 46,4 20,6 85,5

Linsen 9,7 36,6 53,3 61,7

andere Getreidesorten 11,3 33,6 54,0 54,3

Essen, Trinken, Genießen

10. Milchprodukte a) trinken/essen b) persönlich kaufen

11. Produkte a) essen

12. Fertiggerichte und Tiefkühlprodukte a) essen

13. Beilagen und Zutaten a) essen

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Limonaden 17,8 22,9 59,1 51,6

Cola-Getränke 12,0 21,3 66,7 49,5

Frucht-, Gemüse- und Multivitaminsäfte 28,7 35,1 36,1 71,1 Energy-Drinks und isotonische Getränke 5,5 9,3 85,0 26,6 Mineralwasser mit Kohlensäure 40,2 21,8 37,9 64,8 Mineralwasser ohne Kohlensäure 19,3 14,9 65,8 35,2

Eistee 5,5 13,8 80,6 32,9

Dicksäfte, Sirup 31,7 22,9 45,4 60,6

Wellnessgetränke 6,6 18,1 75,3 34,1

Light Getränke 5,2 9,2 85,3 22,1

Leitungswasser 92,2 1,9 5,8 56,1

Smoothies 6,3 24,4 68,8 34,8

Weißwein 15,4 29,7 54,3 57,2

Rotwein 11,2 27,3 60,9 51,2

Rosé 1,8 14,5 82,6 26,8

Champagner - 2,0 97,0 9,9

Sekt 1,7 17,7 79,9 43,0

Prosecco, Frizzante 4,0 26,0 69,5 47,6

Pils, Lager, Märzen 11,5 18,0 69,9 50,0

Dunkles Bier, Malzbier 0,6 4,4 94,5 12,5

Weizenbier, Weißbier 1,0 5,3 92,9 18,1

Leichtbier 0,3 1,9 97,1 5,3

Alkoholfreies Bier 2,4 5,6 91,3 17,9

Radler 5,4 26,6 67,6 44,5

Getränke

14. Alkoholfreie Getränke a) trinken

15. Wein, Schaumwein a) trinken

16. Biersorten a) trinken

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Aperitifs 2,8 16,7 79,9 31,3

Weinbrand, Brandy, Cognac 0,7 3,1 95,4 11,7 Magenbitter, Kräuterliköre 2,9 11,2 85,5 21,6

Likör 1,3 13,1 85,2 21,5

Whisky, Wodka, Gin 1,0 15,2 83,1 27,1

Rum 0,2 4,6 94,4 22,4

Obstbrände, Grappa 1,9 10,7 86,7 20,7

Fertige Mixgetränke 1,8 18,0 79,3 26,3

ganze Bohnen 39,0 5,9 54,9 45,3

gemahlene Bohnen 26,2 8,0 65,3 34,4

Koffeinfreier Kaffee 6,5 6,9 86,1 16,4

Löskaffee 8,8 6,2 84,5 19,3

Eiskaffee in Dosen 1,7 8,0 89,8 15,2

Kaffee in Kapseln, Pads 25,4 9,7 64,7 35,2

Schwarztee 19,8 18,6 61,6 55,1

Grüntee 16,3 19,0 64,8 45,2

Früchte-/Kräutertee 45,6 31,7 22,7 83,2

Wellness-Tee 20,2 22,8 56,8 49,0

Kakao/Trinkschokolade 10,4 27,4 62,2 64,2

Restaurants der gehobenen Klasse 0,4 10,7 88,5 Restaurants der mittleren Klasse 3,4 52,2 44,1 Preisgünstige Restaurants und Wirtshäuser 7,4 56,2 36,0

Fastfood-Restaurants 4,2 28,1 67,1

Lieferdienste 3,2 20,1 76,1

Essen zum Mitnehmen 4,1 20,9 74,5

Bäckereien 42,9 34,8 22,1

Imbissstände 2,2 22,9 74,5

mind. 1 Mal/Woche mind. 1 Mal/Monat seltener/nie

Getränke

Restaurantbesuch

18. Kaffee, Tee, Kaokao a) trinken oder verwenden b) persönlich kaufen

19. Besuchs- / Nutzungsfequenz 17. Spirituosen

a) trinken

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Verwende gerne kalorienreduzierte Produkte 5,5 23,9 43,9 26,0 Verwende gerne Produkte aus biologischem Anbau 44,3 35,4 17,1 2,9 Lege großen Wert auf vitaminreiches, gesundes Essen 41,2 44,0 13,0 1,7

Koche sehr gerne 38,1 36,0 20,6 5,1

Backe sehr gerne 29,8 34,0 23,7 12,4

Probiere oft neue Rezepte aus 24,0 34,2 32,8 8,6 Koche am liebsten nach altbewährten Rezepten 24,3 45,2 26,1 4,0 Hersteller sollten mehr über die Zusammensetzung informieren 32,2 40,5 20,9 4,2 Verwende beim Kochen nur frische Lebensmittel 53,2 38,7 6,1 1,8 Habe wochentags meist keine Lust, richtig zu kochen 8,2 22,3 39,7 29,3 Fertiggerichte erleichtern den Alltag 7,8 27,6 35,0 28,8 Ernähre mich vegan oder vegetarisch 7,3 8,0 15,0 69,7 Muss spezielle Diäten beachten 6,4 7,9 13,9 71,7 Bevorzuge regionale Lebensmittel 57,5 33,4 7,5 1,5 Improvisiere gerne beim Kochen 30,4 35,7 25,7 8,0 Hole mir gerne Anregungen aus dem Internet 25,3 29,5 19,8 25,2 Halbfertige Produkte ermöglichen Selbstgekochtes 6,5 30,9 36,8 24,7

trifft sehr zu trifft überwiegend zu trifft weniger zu trifft gar nicht zu

Kochen und Essen

20. Aussagen zum Thema Kochen und Essen

Auf diesen Kärtchen sind einige Aussagen zum Thema „Kochen und Es- sen“ angeführt. Bitte sehen Sie sich diese Karten durch und verteilen Sie sie entsprechend der Aussage, ob diese auf Sie persönlich „sehr zutrifft“,

„überwiegend zutrifft“, „weniger zutrifft“ oder „gar nicht zutrifft“.

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KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %) 2020

Bade-/Erholungs-Urlaub 45,7 Kur-Urlaub 4,7 Wellness-/Gesundheits-Urlaub 17,5 Aktiv-Urlaub 23,0 Fremde Länder/Kulturen kennenlernen 23,5 Wintersport-Urlaub 14,8 Abenteuer-Urlaub 2,5 Städtereisen 31,4 Kreuzfahrten 1,8

Österreich 52,9 Mittelmeerländer 22,4 Andere europäische Länder 15,5 Asien 1,9 Nordamerika (z.B. USA, Kanada, etc.) 2,3 Südamerika (z.B. Brasilien, Karibik, etc.) 1,6 Andere Länder außerhalb Europas 2,7

Kurzurlaube 37,7 48,8 13,0

längere Urlaube 47,1 17,4 34,3

Pauschalreisen 11,2 Individualreisen 40,2

mal so, mal so 32,0

Bade-/Erholungs-Urlaub 45,4 Kur-Urlaub 2,9 Wellness-/Gesundheits-Urlaub 21,5 Aktiv-Urlaub 20,3 Fremde Länder/Kulturen kennenlernen 21,1 Wintersport-Urlaub 12,7 Abenteuer-Urlaub 2,7 Städtereisen 32,4 Kreuzfahrten 1,7 weniger als 1 Monat vorher 14,1

1 bis 3 Monate vorher 33,1 3 bis 6 Monate vorher 27,8 mehr als 6 Monate vorher 9,0

telefonisch 8,3 persönlich 24,7 Online 53,7

Vergleichsplattform 50,1 Online-Reisebüro 25,3 auf der Hotel-Homepage 69,7 auf der Fluglinien-Homepage 39,4 Buchungsplattform 85,7

einmal mehrmals keine Urlaube

Reisen und Urlaub

21. Urlaube in den letzten 12 Monaten 22. Urlaubsdestination zuletzt [%-Basis = Urlaub gemacht]

23. Anzahl Urlaube in den letzten 12 Monaten [%-Basis = Urlaub gemacht]

25. In den nächsten 12 Monaten geplant 24. Übliche Urlaubsart

26. Buchung (zeitlich)

28. Internetbuchung

[%-Basis = Buchungsart „Online“]

27. Buchungsart

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Gehöre zu den ersten die neue Mode tragen 0,7 5,1 24,5 69,7 Versäume keinen Schlussverkauf 3,4 12,9 38,2 45,5 Trage am liebsten natürliche Materialien 25,6 43,3 23,3 7,3 Achte sehr auf die Qualität des Materials 25,0 52,8 18,4 3,7 Unterhalte mich häufig über Mode 3,1 8,8 41,2 46,8 Möchte mich von anderen abheben 3,0 17,4 39,9 39,4 Für Mode gebe ich ziemlich viel Geld aus 3,2 11,5 42,0 43,2 Bei Kleidung ist mir die Marke sehr wichtig 2,0 14,1 46,7 36,9 Unterschiedliche Kleidungsstile tragen macht Spaß 10,9 29,5 37,2 21,7 Lege großen Wert auf gute Beratung 8,8 25,7 41,3 24,1 Gut angezogen sein gibt Gefühl der Sicherheit 17,5 51,8 22,3 8,1 Kleidung kaufen macht Spaß 16,4 34,4 34,3 14,6 Hauptsache praktisch und bequem 13,8 37,9 33,0 15,2 Soziale, ökologische Verantwortung ist mir wichtig 15,7 43,2 32,1 8,6 Folge einem Mode-Blog, Influencer, Vlog 3,4 3,7 8,0 84,6

Investiere dafür möglichst wenig Zeit und Geld 8,3 30,4 41,2 19,8 Wissenschaftlich belegte Wirksamkeit ist mir wichtig 11,1 31,6 36,7 19,4 Würde viel dafür tun den Alterungsprozess der Haut zu stoppen 7,6 23,3 41,8 27,0 Probiere gerne die neuesten Entwicklungen aus 1,7 10,0 41,6 46,3 Verwende hauptsächlich Naturkosmetik 19,0 32,5 30,9 17,0 Probiere gerne Waren-/Duftproben 10,2 25,5 28,9 35,4 Gönne mir gern etwas teurere Produkte 8,6 22,1 36,4 32,6 Habe sensible Haut 18,7 27,3 31,0 22,8 Leide unter Hautunreinheiten 9,6 11,9 29,6 48,8 Habe trockene Haut 19,1 30,5 27,5 22,6

trifft sehr zu trifft überwiegend zu trifft weniger zu trifft gar nicht zu

Mode, Kosmetik

29. Aussagen zum Thema Mode

Auf diesen Kärtchen sind einige Aussagen zum Thema „Mode“ angeführt.

Bitte sehen Sie sich diese Karten durch und verteilen Sie sie entsprechend der Aussage, ob diese auf Sie persönlich „sehr zutrifft“, „überwiegend zutrifft“, „weniger zutrifft“ oder „gar nicht zutrifft“.

30. Aussagen zum Thema Kosmetik

Auf diesen Kärtchen sind einige Aussagen zum Thema „Kosmetik“ ange- führt. Bitte sehen Sie sich diese Karten durch und verteilen Sie sie entsprechend der Aussage, ob diese auf Sie persönlich „sehr zutrifft“, „überwie- gend zutrifft“, „weniger zutrifft“ oder „gar nicht zutrifft“.

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KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %) 2020

Tagescreme für das Gesicht 57,2 13,4 5,6 6,8 16,9 Nachtcreme, Nährcreme für das Gesicht 30,7 13,4 6,8 12,4 36,4

Antifaltencreme 14,5 6,7 7,4 14,6 56,5

Gesichtsmaske 0,7 3,4 16,8 34,9 44,1

Augencreme 12,0 7,2 7,6 18,6 54,3

Lippenpflegestift 26,5 20,0 13,7 18,5 21,3

Reinigungsmilch, Lotion 21,7 13,6 12,6 15,7 36,2

Reinigungstücher 8,1 7,3 9,4 20,5 54,6

Gesichtswasser, Mizellenwasser 17,5 11,9 8,2 13,2 49,1 Mittel gegen Hautunreinheiten 6,2 4,2 6,9 17,9 64,7 Parfum, Eau de Toilette 33,1 24,0 15,7 12,9 14,1

Enthaarungsprodukte 6,3 23,2 29,1 11,1 29,8

Gesichts-Make-Up 16,2 17,7 8,9 22,0 35,3

Augen-Make-Up 22,3 21,5 12,1 18,5 25,6

Lippenstift, Lipgloss 13,9 17,9 15,6 26,6 26,0

Nagellack 4,0 9,4 21,3 34,3 30,6

Stückseife, Flüssigseife 87,8 6,2 1,2 2,3 2,4 91,8 Duschbad, Duschgel 55,5 31,6 4,1 4,3 4,5 91,1

Schaumbad 1,6 6,8 20,5 35,5 35,6 53,3

Körperpflegemilch, Creme, Lotion 26,1 31,3 19,6 14,0 9,1 82,6

Handcreme 48,5 22,9 12,8 10,8 5,0 88,6

Deospray, Deo-Roller, Deo-Stift/-Creme 50,0 15,8 4,2 6,0 22,9 74,7 Aluminiumfreies Deo 42,7 13,7 3,8 5,6 29,0 64,8

Shampoos 9,6 71,7 17,3 1,0 0,5 96,0

Pflegeprodukte 3,9 41,5 24,7 15,9 14,0 79,6

Haarspray, Schaumfestiger 9,4 22,3 12,8 23,8 31,7 63,7 Haarstylingprodukte 3,2 9,0 10,0 21,3 56,3 39,9 Haartönungs-/Haarfärbemittel 0,8 1,6 6,7 42,9 47,8 39,5

Zahnpasta 97,5 1,2 0,1 0,1 1,1 94,7

Zahnseide, Interdentalbürsten 29,0 25,2 15,0 11,1 19,6 72,6 Mundwasser/-spülung 21,7 24,7 13,5 15,7 24,3 67,9

Gebisspflege 9,8 5,7 1,8 3,6 78,7 19,5

täglich mehrmals pro Woche mehrmals pro Monat gar nicht

seltener

täglich mehrmals pro Woche mehrmals pro Monat gar nicht

seltener persönlich kaufen

Kosmetik

32. Produkte zur Körperpflege a) verwenden

31. Verwendung von Kosmetik-Produkten

Körperpflege

(13)

KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %) 2020

Sonnenschutzmittel 39,6 21,0 14,7 8,7 15,2 81,9

After Sun 17,4 16,5 13,7 16,8 34,8 60,0

Selbstbräuner 1,1 0,8 1,9 4,2 91,7 8,0

Total 20,1 38,5 25,0 10,1 4,3 1,3 0,2

Schmerzmittel 9,5 25,0 49,3 15,7 81,8

Erkältungsmittel 0,7 3,5 73,5 21,7 76,1

Vitamin-/Mineralpräparate 29,9 13,3 25,9 30,5 65,2 Pflaster/Cremes gegen Verspannungen 3,3 11,3 35,3 49,4 45,5 Homöopathische Mittel 7,4 13,8 31,1 47,0 46,2 pflanzliche Arzneimittel, TCM 5,2 10,5 26,6 56,5 35,7 Schlankheitsmittel, Appetitzügler 0,6 0,4 5,5 92,9 5,1 Verdauungsfördernde Mittel 1,8 4,0 11,0 82,8 16,4 Beruhigungsmittel, Schlafmittel 7,2 4,0 11,2 76,7 20,9

Inkontinenzprodukte 2,6 0,2 3,1 92,9 6,3

Psychopharmaka 6,6 0,6 3,5 88,4 10,4

BrillenträgerIn 53,7 KontaktlinsenträgerIn 2,8 Beides 11,8

Nichts davon 31,5

Ja 3,9 Nein 95,9

20+ Tage 10 - 20 Tage weniger als 10 Tage gar nicht

seltener

mind. 1 Mal/Woche mind. 1 Mal/Monat seltener persönlich kaufen

nie persönlich kaufen

Sonnenpflege, Gesundheit

35. Medikamente, Präparate a) verwenden

b) persönlich kaufen 33. Sonnenpflege-Produkte

An wie vielen Tagen der letzten 12 Monate haben Sie folgende Sonnenpflege-Produkte verwendet oder gekauft?

34. Gesundheitszustand

Wie würden Sie auf der folgenden Skala – alles in allem – Ihren Gesund- heitszustand einschätzen?

36a. Befragte sind ...

36b. Hörgerät / Hörhilfe

(14)

KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %) 2020

Pulver 16,5 32,3 10,2 38,9 59,6

flüssig 18,3 38,0 13,2 28,5 68,4

Tabs 6,2 10,1 4,5 76,8 25,5

Spezialwaschmittel 2,6 16,9 20,5 57,7 48,0

Weichspüler 9,1 21,5 12,6 54,5 46,0

Waschzusätze 4,3 13,5 26,1 53,7 56,1

Hand-Geschirrspülmittel 80,3 13,0 3,3 2,8 91,5 Maschinen-Geschirrspülmittel 62,8 20,4 3,0 13,0 82,6 Boden- und Teppichreiniger 2,2 20,8 30,1 45,7 61,3

Allzweckreiniger 13,4 40,8 28,4 16,5 82,8

Reinigungsmittel für Bad/WC 19,9 53,1 21,8 4,5 89,3

Möbelpflegemittel 0,5 7,0 28,1 63,3 52,4

Glasreiniger 10,4 29,9 36,5 22,2 79,8

Schuhpflegemittel 2,5 18,2 38,2 40,3 73,6

Küchenrollen 76,6 14,6 4,0 4,6 89,0

Papiertaschentücher 75,7 16,3 5,4 2,2 92,6

Einmalreinigungstücher 10,2 13,1 9,4 66,1 37,1 feuchtes Toilettenpapier 26,6 10,4 6,8 55,6 46,1

Toilettenpapier 97,0 1,1 0,4 1,1 92,1

Lufterfrischer 18,2 11,8 13,7 55,2 47,2

Körperpflege 36,7 39,6 3,0 20,7 78,6

Wattestäbchen 20,2 25,1 25,7 28,9 72,7

Windeln 63,5 3,5 1,2 31,7 65,8

Babynahrung 24,5 6,5 6,0 62,8 39,1

Feuchttücher, Feuchtwaschlappen 58,8 14,0 8,4 18,6 77,7

3-7 Mal/Woche 1-2 Mal/Woche 1-2 Mal/Monat seltener/nie persönlich kaufen

Waschmittel, Reinigungsmittel, Haushaltspapier

37. Wasch-, Reinigungsmittel, Haushaltspapier a) verwenden

38. Produkte für Babys und Kleinkinder [%-Basis = Baby oder Kleinkind im Haushalt]

a) verwenden b) persönlich kaufen

Babys, Kleinkinder

(15)

KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %) 2020

Ja 44,9 Nein 54,9

Hunde 61,4 31,4 5,7 1,2

Katzen 27,8 38,3 20,4 12,5

Vögel 96,0 0,6 0,5 1,1

Fische 91,1 0,8 0,1 6,5

Nagetiere 87,3 5,3 2,6 3,2

Andere Haustiere 87,2 1,6 1,3 7,6

Nassfutter 47,9 33,5 18,2 77,8

Trockenfutter 36,0 50,2 13,4 85,3

Snacks, Bisquits, Leckerli 25,9 37,6 36,1 69,8

Frischfutter 13,9 17,0 66,4 35,5

Katzenstreu 10,2 31,0 57,4 49,6

Spielzeug und Tierbedarf 3,2 13,3 82,1 58,1

Ja, hauptsächlich 73,5

Ja, gelegentlich 23,7

Nicht zuständig 2,8

keine(n) eine(n) zwei 3 oder mehr

Haustiere

40. Haustierart

[%-Basis = Haustier(e) im Haushalt]

41. Persönlich zuständig für Versorgung [%-Basis = Haustier(e) im Haushalt]

42. Haustierprodukte

[%-Basis = Hund(e) oder Katze(n) im Haushalt]

a) wie oft gekauft b) persönlich kaufen 39. Haustiere im Haushalt

(16)

KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %) 2020

1 PKW 41,8

2 PKW 29,0

3 oder mehr PKW 11,8

kein PKW 16,4

Benzin-PKW 50,3 Diesel-PKW 40,2 Hybrid-PKW 2,1 Elektro-PKW 0,6 Erdgas-PKW 0,3

Ja 3,1 Nein 95,9

Ja 38,2 Ja, innerhalb einer Vorselektion 13,1 Nein 48,7

Händler 71,5 Importeur 0,7 Online 2,4 Privat 17,3

Markentankstellen 26,3 Diskonttankstellen 53,4

Neuwagen Kauf 31,3

Neuwagen Leasing 10,7

Gebrauchtwagen Kauf 48,8 Gebrauchtwagen Leasing 2,0

Auto

44d. Modell-Auswahl

[%-Basis = Firmen-PKW-Nutzung]

44c. Firmen-PKW-Nutzung [%-Basis = PKW im Haushalt]

44b. Motortyp des zuletzt angeschafften PKW [%-Basis = PKW im Haushalt]

43. Anzahl PKW im Haushalt

44a. Zuletzt angeschaffter PKW war ein [%-Basis = PKW im Haushalt]

45. Anschaffung letzter PKW [%-Basis = PKW im Haushalt]

46. Tanken bevorzugt bei ...

[%-Basis = PKW im Haushalt]

(17)

KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %) 2020

Mopedauto 0,0 Kleinstwagen 5,2 Kleinwagen 22,8 Kompaktwagen 23,1 Mittelklasse 7,3 Mittelklasse-Kombi 7,8 Kompakt-Van 8,5 Minivan 3,8 Microvan 0,8 Limousine-Kombi der gehobenen Mittelklasse 1,3 Kompakt-SUV 6,2 SUV-Sport Utility Vehicle 0,6 Geländewagen 1,0 Sportwagen/Cabrio 0,8 Luxus-Limousine 0,0

Ja 7,1

Nein 89,2 Neuwagen Kauf 20,5

Neuwagen Leasing 20,7

Gebrauchtwagen Kauf 49,0 Gebrauchtwagen Leasing 5,7

Mopedauto - Kleinstwagen 2,8 Kleinwagen 13,0 Kompaktwagen 18,8 Mittelklasse 7,4 Mittelklasse-Kombi 9,1 Kompakt-Van 4,2 Minivan 5,9 Microvan 1,1 Limousine-Kombi der gehobenen Mittelklasse 1,1 Kompakt-SUV 13,9 SUV-Sport Utility Vehicle 1,4 Geländewagen 2,6 Sportwagen/Cabrio - Luxus-Limousine 0,4

Benzin-PKW 25,8 Diesel-PKW 37,2 Hybrid-PKW 6,8 Elektro-PKW 1,5 Erdgas-PKW 0,1

Auto

47. Wagen-Typ (zuletzt angeschaffter PKW) [%-Basis = PKW im Haushalt]

48. Kaufabsicht in den nächsten 12 Monaten 49. Kaufabsicht neu/gebraucht [%-Basis = Kauf geplant]

51. Kaufabsicht Wagen-Typ

[%-Basis = Kauf geplant] 50. Kaufabsicht Motortyp

[%-Basis = Kauf geplant]

53. Nutzung von ...

(18)

KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %) 2020

Serienmäßig komplette Ausstattung 21,0 41,9 21,8 9,1

Aussehen, Styling 14,9 38,8 30,8 10,8

Bequemlichkeit, Komfort 31,7 54,2 6,7 2,9

Geräumigkeit 29,3 48,4 13,9 3,9

Sportlichkeit, Schnelligkeit 4,9 18,7 42,2 29,0 Neuester Stand der Technik 7,7 36,3 33,7 17,3 Besonders hohe Zuverlässigkeit 53,4 36,9 2,8 1,9

Hohe Motorleistung 5,5 27,6 40,8 20,0

Gute Straßenlage 37,2 46,5 7,2 3,3

Geringer Spritverbrauch 46,1 44,8 3,0 1,4 Hoher Wiederverkaufswert 7,8 28,2 37,9 21,0 Hohes Ansehen der Marke 3,3 15,9 40,3 35,7 Herkunftsland des Wagens 5,1 24,4 41,7 23,6 Dichte und Güte des Servicenetzes 14,3 38,6 25,8 13,7 Niedriger Kaufpreis 23,8 52,3 16,6 2,4 Außerordentliche Sicherheit 29,9 48,1 11,1 5,4 Umweltfreundlichkeit 26,6 52,8 13,0 2,9

Allradantrieb 8,5 13,2 32,4 39,3

Dieselbetrieben 7,9 14,6 30,1 39,1

Benzinbetrieben 11,0 19,8 38,0 23,6

Geringe Haltungskosten 36,0 47,0 10,2 1,9

Automatik 8,8 9,3 26,8 49,6

Klimaanlage 57,1 28,9 7,3 2,2

Navigationssystem 15,7 28,5 31,0 20,0

Notbremssystem 18,6 38,7 20,5 16,1

Spurhalte-Assistent 5,8 20,9 36,0 30,4

Einparkhilfe 16,1 22,3 32,2 24,6

Head-up Display 1,5 5,5 29,1 56,0

ACC 6,9 18,8 35,8 31,3

Lenkassistent 4,3 18,0 38,5 32,8

(Teil-/Semi-) autonomes Fahren 1,4 6,4 32,5 51,1

Glücksspiele 7,2 10,7 24,8 57,3

Sportwetten - 0,1 1,8 98,1

Glücksspiele im Internet 0,7 1,0 3,5 94,8 Sportwetten im Internet 0,1 0,1 1,3 98,5

Spiele im Casino 0,1 0,2 12,7 87,1

Automatenglücksspiele 0,1 0,5 3,6 95,8

sehr wichtig wichtig weniger wichtig gar nicht wichtig

mind. 1 Mal/Woche mind. 1 Mal/Monat seltener nie

Auto

54. Glücksspiel-Frequenz 52. Aspekte beim Autokauf

[%-Basis = PKW im Haushalt oder Kauf geplant]

Auf diesen Kärtchen sind einige Aussagen zum Thema „wichtige Aspekte beim Autokauf“ angeführt, unabhängig davon, ob Sie zurzeit planen, ein Auto zu kaufen. Bitte sehen Sie sich diese Karten durch und verteilen Sie sie entsprechend der Aussagen, ob für Sie persönlich „sehr wichtig“, „wichtig“,

„weniger wichtig“ oder „gar nicht wichtig“.

Glücksspiele

(19)

KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %) 2020

Supermärkte / Hypermärkte 75,9 17,3 4,9 1,8 Kleine Lebensmittelgeschäfte 31,9 24,0 28,5 15,4

Discounter 34,8 29,4 20,0 14,8

Tankstellen-Shops 1,2 7,2 39,7 51,9

Versandhäuser 1,3 9,9 49,7 38,4

Teleshopping 0,2 0,4 12,7 86,6

Online-Shopping 3,7 27,0 35,6 33,7

Bäckereien 45,2 30,9 16,5 7,4

Fleischhauer, Metzger 14,7 27,5 32,3 25,2 Gemüse-, Obstgeschäfte 14,2 19,9 34,6 31,1 Bioläden, Reformhäuser 6,6 24,7 37,1 31,5

Drogeriemärkte 10,9 54,8 27,3 7,0

Parfümerien 0,3 10,6 49,7 39,1

Apotheken 3,6 51,3 40,1 4,8

Modegeschäfte 1,1 25,2 66,3 7,3

Schuhgeschäfte 0,7 14,6 78,0 6,6

Buchhandlungen 1,4 20,6 60,0 17,9

Baumärkte 0,8 18,8 62,9 17,0

Gärtnereien 0,7 14,8 62,0 21,9

Einrichtungshäuser 0,1 3,7 77,6 17,9

Sportgeschäfte 0,1 7,1 64,9 27,5

Elektromärkte 0,3 3,2 78,5 17,2

Optiker-Fachgeschäft 0,1 2,9 67,5 29,5 Autozubehörgeschäfte/märkte 0,0 0,5 43,0 56,0 Tierfutter-/Tierzubehörgeschäfte 4,0 17,8 23,9 53,6 Papier-/Schreibwaren-/Büromaterialgeschäfte 0,7 23,9 59,1 16,0

vor 8.00 Uhr 0,9 1,4

zwischen 8.00 und 10.00 Uhr 17,0 21,0 zwischen 10.00 und 12.00 Uhr 17,2 29,3 zwischen 12.00 und 14.00 Uhr 9,1 11,3 zwischen 14.00 und 16.00 Uhr 18,1 15,5 zwischen 16.00 und 18.00 Uhr 22,6 9,9

nach 18.00 Uhr 8,0 0,7

kaufe nicht selbst ein 2,4 4,4

mind. 1 Mal/Woche mind. 1 Mal/Monat seltener nie

MO - DO FR - SO

Einkaufen

55. Einkaufs-Frequenz

58. Übliche Einkaufszeiten

Zu welchen Zeiten kaufen Sie üblicherweise werktags (Montag bis Donners- tag) sowie am Wochenende (Freitag bis Sonntag) die Dinge des täglichen Bedarfs im Geschäft ein: Lebensmittel, Getränke, Waschmittel, Drogerie- waren…?

(20)

KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %) 2020

Einkaufszentren / Fachmarktzentren 8,1 33,4 38,0 10,6 9,8

Einkaufsstraßen 3,8 20,1 30,8 16,2 28,8

Outlet Center 0,3 2,2 10,3 18,3 68,5

Montag 14,3 Dienstag 7,6 Mittwoch 10,1 Donnerstag 16,7 Freitag 34,3 Samstag 26,5 Sonntag 0,1 mache keine Vorratskäufe 22,5 kaufe nicht selbst ein 3,4

Nahrungsmittel 0,6 97,8

Getränke 0,3 97,5

Pflege- und Kosmetikprodukte 4,4 92,9

Medikamente 5,3 92,3

Putz-, Reinigungs- und Haushaltsartikel 1,7 95,9

Kleidung/Schuhe 17,3 80,0

Bücher 31,9 61,0

Handwerksartikel 1,5 89,2

Möbel 3,4 88,9

Sportartikel 9,3 78,7

Haushaltsgeräte 10,9 82,5

Hardware 17,9 69,6

Unterhaltungselektronik 17,9 64,5 Abschluss von Handy-/Internetvertrag 16,1 75,2

Auto 3,3 81,8

Reisen 53,3 34,5

Versicherungen/Geldgeschäfte 7,1 75,9 Musik, Filme/Serien 41,9 35,6 Papier- und Schreibwaren, Büromaterial 5,5 89,0

online im Geschäft

mind. 1 Mal/Woche mind. 1 Mal/Monat alle 2-6 Monate seltener/nie

mind. 1 Mal/Jahr

Einkaufen

56. Online oder im Geschäft [%-Basis = Produkt wird gekauft]

Kaufen Sie diese Produkte bevorzugt online oder im Geschäft?

57. Besuchsfrequenz großer Einkaufszentren

59. Vorratseinkäufe

An welchen Tagen machen Sie üblicherweise die Vorratseinkäufe für den Haushalt?

(21)

KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %) 2020

Aktuelle Bezahlart im Geschäft

Bargeld 90,9 (Debit-)Bankomatkarte 83,9 Kreditkarte 21,3 Kontaktloses Zahlen mit dem Handy über NFC 10,9

Bezahl-App Bluecode 0,4

Sonstiges 1,4 Aktuelle Bezahlart im Internet

Per Nachnahme 10,3

Auf Rechnung 60,9

(Debit-)Bankomatkarte 25,7 Kreditkarte 47,2 Online-Zahlungsservice 44,3 Online-Banking 37,1 SEPA-Lastschrift 23,7 Prepaid-Karten 2,1 Sonstiges 1,3

Versicherung für die Wohnung 80,9 5,8 Versicherung für das Haus 50,6 2,8

Unfallversicherung 59,4 3,0

Rechtschutzversicherung 52,2 4,2 Private Krankenversicherung 33,7 3,1

Pensionsvorsorge 48,3 3,4

Lebensversicherung 39,6 3,1

abgeschlossen beabsichtigt

Geld und Vermögen

60. Genutzte Bezahlmöglichkeiten

Heutzutage gibt es zahlreiche Möglichkeiten zu bezahlen.

Welche der folgenden Bezahl-Formen nutzen Sie aktuell, wenn Sie im Geschäft direkt oder im Internet einkaufen?

61. Haushaltsversicherungen a) abgeschlossen

b) in den kommenden 12 Monaten beabsichtigt

61a. Persönliche Versicherungen a) abgeschlossen

(22)

KONSUM-ANALYSE: FRAUEN (Ergebnisse in %) 2020

Wohnsitutation

Loggia, Balkon, Terrasse, Dachgarten 80,1 2,8

Eigener Garten 63,6 2,6

Zweitwohnsitz, Ferienwohnung, Wochenendhaus 11,0 1,4

Ölheizung 16,1 0,4

Gasheizung 29,9 0,8

Stromheizung 11,3 0,7

Fernwärme 26,6 0,7

Heizung für feste Brennstoffe 13,7 0,7 Alternative Heizformen 24,9 3,0

Kachelofen, Kamin 36,1 3,2

Blu-ray-Player 24,2 0,8

Bluetooth Lautsprecher / Box 42,3 2,2 Kostenpflichtige TV-/Streaming-Angebote/Video-On-Demand 43,3 2,0

Dampfreiniger 20,1 0,8

Hochdruckreiniger 34,0 1,3

Elektrischer Wäschetrockner 42,4 1,7 Elektrische Zahnbürste 72,5 3,0

Küchenmaschinen 83,5 3,3

Kaffeevollautomat 47,1 1,9

Kaffeemaschine für Kapseln/Pads 39,0 1,6 Gefrierschrank/Gefriertruhe 89,1 2,8

Geschirrspüler 90,7 3,3

Mikrowellenherd 69,0 1,9

Dampfgarer 19,4 1,9

Smarthome-Steuerungen 6,4 0,7

Sprachgesteuerte Assistenten 8,5 1,3 Neu ausmalen/neu tapezieren 34,5

Fliesen/Kacheln neu verlegen 5,2

Küche erneuern 5,2

Bad/WC erneuern 8,0

Neue Möbel 18,6

Heimtextilien erneuern 22,7 Lampen/Leuchten erneuern 17,7 Terrasse/Garten neu gestalten 22,4 Fenster/Türen erneuern 4,9 Dach/Keller ausbauen, umbauen 3,3

vorhanden beabsichtigt

62. Haushaltsausstattung a) vorhanden

63. Verbesserungen im Haushalt in den nächsten 12 Monaten geplant

64. Unterhaltungselektronik a) vorhanden