Lerneinheit 2 (6 Module) Pressearbeit

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Lerneinheit 2 (6 Module) Pressearbeit

FH Potsdam, FWB-G8-W04 2017/18

Ihre Lernbegleiterin Ilona Munique wünscht Ihnen viel Erfolg!

Mit Schlagzeilen erobert man Leser, mit Informationen behält man sie.

(Alfred C. W. Lord Northcliffe)

Die Presse lebt sowohl vom Erhellungs- als auch vom Entstellungs-Journalismus.

(Hans-Jürgen Quadbeck-Seeger)

Bad News are good News. (unbekannt)

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Legende

Fragen, die Sie sich selbst beantworten.

Lesebeispiel, dient zur Veranschaulichung Übung zur eigenen Vertiefung

Fragen, Überlegungen, Gedanken, Aufgaben …

Ihr gewählte Modulauggabe bitte an mich senden.

Siehe dazu Punkt 2.3.2 der Studienanleitung Vorschlag zur Diskussion / Erörterung im Forum

•  Letzter Zugriff auf alle Links, sofern nichts anderes angegeben: 25.01.2018

•  Fotos, sofern nichts anderes angegeben: Ilona Munique

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1.  Ziele der Öffentlichkeits- und Pressearbeit 2.  Medientaugliche Themen in Bibliotheken 3.  Medienwelt – Kontakt und Umgang

4.  Instrumente der Pressearbeit 5.  Aufbau von Presseinformationen

6.  Schreibwerkstatt „Pressetext“ (Abschlussarbeit) Übersicht

Lerneinheit 2 (LE): Pressearbeit

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1.  Neuigkeiten („Nachrichten“) 2.  Interessante Neuigkeiten 3.  Relevante Themenbereiche 4.  „Die üblichen Verdächtigen“

Übersicht LE-2

2. Modul: Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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Die nachfolgenden Module zur Pressearbeit haben den Charme, dass sie

konsequent aufeinander aufbauen. Lassen Sie daher möglichst kein Modul aus.

Dazu benötigte es jedoch ein Grundbeispiel, an dem die Entwicklung von einem annehmbaren Text so langsam via einzelner Verständnisschritte zu einem

optimalen Text ersichtlich wird.

Ich wählte hierfür ein reales Beispiel einer Bibliothekarin aus Jenbach aus, die diese Schritte in einem eLearning-Seminar 2015 erfolgreich gegangen ist.

Die Kriterien meiner Wahl waren:

1.  Das Ziel ihrer Pressemitteilung war mit dem Thema „Sponsoring“ verbunden 2.  Jenbach ist keine bundesdeutsche Bücherei

3.  Das Niveau der Kollegin ist für unsere Lerngemeinschaft passend

Vorbemerkung

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1. Neuigkeiten

Welche Themen aus Bibliotheken sind medientauglich und werden daher am ehesten von der Presse aufgegriffen?

http://www.rofankurier.at/cms/index.php/component/k2/item/2069-jen-buch- baut-angebot-weiter-aus – Vergleiche auch rtf-Dokument in Moodle

1. Neuigkeiten („Nachrichten“) – je tagesaktueller, desto besser!

a)  Sachverhalte

„30 neue Zeitschriften“ UND „Verschiedene Investoren/Sponsoren“

b)  Geschehnisse / Ereignisse

„den Bestand an Sachmedien erneuern und attraktiver machen“

UND „Eröffnung “

c)  Neue Sichtweisen oder Erkenntnisse zu einem bekannten Sachverhalt

bekannter Sachverhalt: dass es eine Bibliothek gibt; neue Erkenntnis, dass sie den Ansprüchen nicht genügt und daher folgendes passiert ist …

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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1. Neuigkeiten

Jenbach hat also in seiner Pressemeldung drei Neuigkeiten (Erneuerung,

Sponsoren, Eröffnung) untergebracht. Das ist soweit gelungen, kann jedoch bei komplexeren Inhalten Probleme bereiten und wird von daher auch nicht so

gerne von Seiten der Presse gesehen. Denn bei flüchtigem Lesen (und das tun die meisten!) verwirren mehrere Nachrichten bzw. Botschaften.

Besser:

Möglichst nur ein Hauptthema wählen, dieses garnieren, und nicht zu viele Nebenthemen unterbringen

Die Redaktion entscheidet rasch: Was ist das Hauptthema? Wenn man Glück hat, akzeptieren sie ein weiteres Thema. Viele Artikel landen jedoch im

Papierkorb, weil sie zu inhaltsreich sind und auch eine Kürzung nicht möglich erscheint, weil womöglich alle Sätze aufeinander aufbauen. Je komplexer also etwas miteinander verwoben ist, desto ungünstiger.

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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Beispiel einer Neuigkeit

zu b) Geschehnisse / Ereignisse: „den Bestand an Sachmedien erneuern und attraktiver machen“

Die Hauptaussage hat Jenbach perfekt ergänzt mit …

•  Informationen / Erläuterungen zum besseren Einordnen

„Der Bestand wurde unter anderem [Füllwort] durch Neuanschaffungen und den Ausbau des Zeitschriftenangebots aufgewertet.“

•  Informationen, die zur aktuellen Neuigkeit passen

„… setzte sich im Zuge ihrer Ausbildung zur Bibliothekarin …“

„Zahlreiche SponsorInnen aus der heimischen Wirtschaft unterstützen tatkräftig

[Eher finanzkräftig? Oder worin bestanden die Taten?]

die Jenbacher Markt- und Schulbücherei.

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

1. Neuigkeiten

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Fazit: Systematisch vorgehen

Falls Sie also einmal nicht weiter wissen, was für die Presse medientauglich sein könnte, weil für Sie selbst ALLES so interessant und wichtig ist, gehen Sie systematisch vor:

1.  Hauptthema / Hauptbotschaft wählen

2.  Information zum Einordnen des Hauptthemas 3.  Information, die ebenfalls gut dazu passt

So machen Sie nichts falsch. Alles andere könnte bereits zu viel sein.

Ihre Kontrolle: Welches Thema spiegelt sich in der Überschrift wieder? Diese zeigt, welche Botschaft tatsächlich wichtig und weiter auszuführen ist.

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

1. Neuigkeiten

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2. Interessante Neuigkeiten

Sie wissen nun, welche Arten von Neuigkeiten es prinzipiell gibt, dass Sie ein Hauptthema wählen sollten und dieses mit Informationen

anreichern.

Die nächste Lerneinheit beschäftigt sich immer noch mit Neuigkeiten.

Doch jetzt wird‘s erst richtig interessant.

Was sind denn nun die WIRKLICH interessanten Neuigkeiten? Wollen Sie erst einmal selbst darüber nachdenken?

Was interessiert SIE als Leser/in einer Zeitung selbst am meisten? Finden Sie‘s am Frühstückstisch heraus!!

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

Falls Sie nicht bis zum Frühstück warten möchten …

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Eine interessante Neuigkeit geht viele Menschen an, können sich Menschen zuordnen (WB)

http://www.tlz.de/web/zgt/leben/

detail/-/specific/Virus-auf- Rechnern-der-Jenaer-Uni-

Bibliothek-entdeckt-602514315

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

2. Interessante Neuigkeiten

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…  geht viele Menschen an, können sich Menschen zuordnen (ÖB)

http://www.derwesten.de/staedte/nachrichten-aus- brilon-marsberg-und-olsberg/aus-der-bibliothek-ins- weltweite-netz-id10135838.html

http://www.general- anzeiger-bonn.de/bonn/

bonn/In-jedem-Menschen- schlummern-Geschichten- article1513795.html

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

2. Interessante Neuigkeiten

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…  geht viele Menschen an, können sich Menschen zuordnen (WB)

http://www.tagesspiegel.de/themen/

reportage/berliner-hochschulen-die-humboldt- universitaet-putzt-ihren-buecherschatz/

20766988.html

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

2. Interessante Neuigkeiten

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…  ist in räumlicher Nähe zu den Lesenden angesiedelt (WB)

http://www.mz-web.de/koethen/

sanierung-in-koethen-bibliothek-der- hochschule-anhalt-wieder-eroeffnet, 20641024,32167586.html

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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…  ist in räumlicher Nähe zu den Lesenden angesiedelt (ÖB)

http://www.rp-online.de/nrw/staedte/

langenfeld/bibliothek-soll-ort-der- begegnung-werden-aid-1.4731369

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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…  hat aktuellen Bezug zur Alltagswelt (WB)

http://www.fnp.de/lokales/

frankfurt/Blitzgescheit-Speeddating- in-der-Bibliothek;art675,1616102

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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…  hat aktuellen Bezug zur Alltagswelt (ÖB)

http://www.wz-newsline.de/lokales/

kreis-mettmann/bibliothek-alles- andere-als-langweilig-1.1806639

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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…  hat aktuellen Bezug zum Regional- oder Weltgeschehen

(WB)

http://www.welt.de/regionales/

hamburg/article145112041/

Forscher-erschliessen-Hamburgs- juedische-Bibliothek.html

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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…  hat aktuellen Bezug zum Regional- oder

Weltgeschehen (ÖB)

https://www.shz.de/lokales/pinneberger-

tageblatt/die-pinneberger-stadtbuecherei-ist-ein- geschuetzter-ort-zum-lernen-id18829201.html

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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…  berichtet über

Menschen (Porträts) (WB)

http://www.fnp.de/lokales/

frankfurt/Heiner-Boehncke-Der- Buechermacher;art675,2877530

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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…  berichtet über Menschen (Porträts) (ÖB)

https://www.berliner-zeitung.de/kultur/

bibliothek-der-hertie-familie-die- warenhauskoenige-von-berlin-liebten- buecher-29548266

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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…  berichtet über Superlative (WB)

http://www.tlz.de/web/zgt/kultur/

detail/-/specific/Welterbe-Status- fuer-Dokumente-in-Gothaer- Bibliothek-112039042

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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…  berichtet über Superlative (ÖB)

http://www.swp.de/heidenheim/

lokales/heidenheim/Bibliothek- wird-das-teuerste-

Vorhaben-2015;art1168893,29625

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

http://

www.nachrichte n.at/

oberoesterreich/

salzkammergut/

Bibliothek- bedankt-sich- bei-ihren- fleissigsten- Lesern;art71,27 96462

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…  berichtet über Probleme (WB)

http://www.maz-online.de/Nachrichten/Kultur/

Grosse-Probleme-in-Brandenburgs-Bibliotheken

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

http://www.badische-zeitung.de/freiburg/

ub-ist-offiziell-eroeffnet-was-funktioniert- was-nicht--112395438.html

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…  berichtet über Probleme (ÖB) 2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

http://www.dnn.de/Region/

Umland/Weinboehla-hat-mit- Brandschutzmaengeln-in-der- neuen-Bibliothek-zu-kaempfen

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…  berichtet über einen Konflikt (WB)

http://www.badische- zeitung.de/freiburg/

engpass-in-der-ub-externe- nutzer-muessen-weiter-auf- ausweise-

warten--110135216.html

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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…  berichtet über einen Konflikt (ÖB)

Gleichwohl sich die Presse gerne auf strittige, emotional aufgeladene Themen stürzt, sind Pressemitteilungen über Konflikte etwas für die fortgeschrittene Pressearbeit. Wer sich hier aussetzt, muss auch etwas aushalten können. Und

derartige Meldungen müssen ohnehin von der Pressestelle genehmigt sein!

Vielleicht jedoch kann der Freundeskreis eine Pressemeldungen verfassen? Wägen Sie den möglichen Schaden gegenüber dem Nutzen ab.

http://www.shz.de/lokales/

sylter-rundschau/streit-um- buecherei-sanierung-es-ist- empoerend-id8474996.html

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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…  berichtet über einen Konflikt (ÖB)

http://www.suedkurier.de/region/

schwarzwald-baar-heuberg/bad- duerrheim/Grosses-Bestuerzen- ueber-Aussortierungsaktion-in-Bad- Duerrheimer-

Bibliothek;art372507,8079226

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

Der Artikel ist zwar nur noch im Archiv im Digital-Abonnent

erhältlich, doch das Beispiel soll Sie anregen, vorsichtshalber ein

Statement „auf Vorrat“ zu

schreiben. Irgendwann könnte sich auch IHRE Bibliothek zu

Aussonderungen äußern müssen.

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…  berichtet über Katastrophen (WB)

Katastrophen – Lieblingsthema der Presse.

Doch die gibt es glücklicherweise nicht allzu oft in Bibliotheken in der Größenordnung Weimars (Herzogin-Anna-Amalia-Bibliothek). Vielleicht mit ein Grund, warum Bibliotheken nicht so häufig in der Presse erscheinen?

Doch seien Sie sicher – sollte Ihrer Bibliothek jemals etwas Katastrophales passieren: um einen Presseartikel brauchen Sie sich da ganz sicher nicht selbst kümmern, höchstens für ein Interview bereit stehen.

Und zuweilen wird das Wort auch „Katastrophe“

einfach nur als Effekthascher verwendet, was jedoch gut überlegt sein will!

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

http://hastuzeit.de/2016/eine-katastrophe-mit-

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…  berichtet über Katastrophen (ÖB)

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

https://www.schwarzwaelder- bote.de/inhalt.haigerloch-devise- lautet-nach-vorne-schauen.

7dd8969c-17c3-44ab-8710- f31adde5b16d.html

https://www.swp.de/suedwesten/staedte/haigerloch/

lichtblicke-fuer-ausgebrannte- buecherei-24566484.html

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…  provoziert

…  ruft Emotionen hervor

…  macht Spaß, ist unterhaltsam

…  ist ungewöhnlich,

überraschend, kurios

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

http://www.20min.ch/schweiz/

ostschweiz/story/Polizeikommando- stuermt-Kinder-Lesenacht-14471313

Unter welche der o. g.

Kriterien lassen sich die

nachfolgenden Beispiele

einordnen?

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2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

https://www.da-imnetz.de/lokales/

dieburg/stadtbuecherei-verleiht- fastnachtskrimis-9521096.html

…  provoziert

…  ruft Emotionen hervor

…  macht Spaß, ist unterhaltsam

…  ist ungewöhnlich, überraschend, kurios

!

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http://www.focus.de/panorama/videos/

spontaner-schwertkampf-ritterduell-in-der- bibliothek-schockt-ahnungslose-

buecherwuermer_id_4339291.html

Selbstverständlich dürfte es keiner Bibliothek in Deutschland einfallen, sein Bibliothekspersonal

unvorbereitet in einen inszenierten Schwertkampf zu schicken.

Dennoch … als Anregung, die Bibliothek als einen ungewöhnlichen Ort unterhaltsamer oder kurioser Werbeaktionen und überraschender im Sinne eines

„Eventmarketings“ zur Verfügung zu stellen und im Anschluss darüber zu berichten, darauf könnte dieses Beispiel durchaus Lust geben.

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

…  provoziert

!

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http://www.tagesspiegel.de/weltspiegel/

werbinich/unter-18-nee-sorry-da-muessten- sie-mal-im-internet-gucken/6264548.html

Gleichzeitig ein gutes Beispiel für eine Reportage!

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

…  provoziert

!

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Ungewöhnlich und

überraschend ist nicht nur die hohe Spende, sondern auch der Bezug zum

Sport, den man von Bibliotheken gemeinhin nicht erwartet.

So wie im zweiten Beispiel:

http://www.nwzonline.de/schule/

schueler-ziehen-fuer-bibliothek-die- laufschuhe-

an_a_21,0,747738796.html

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

http://www.schwaebische.de/region_artikel,- Vom-Ball-zum-Buch-_arid,10804896.html

…  provoziert

…  ist ungewöhnlich,

überraschend, kurios

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2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

https://www.tag24.de/nachrichten/diese-kuriosen-dinge- finden-bibliothekare-in-buechern-herford-

stadtbibliothek-222961

…  provoziert

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2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

http://www.mittelbayerische.de/wissen- nachrichten/parkscheiben-in-der-uni- bibliothek-21981-art1480039.html

…  provoziert

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2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

https://www.mann.tv/freizeit/kurios- rassismus-anzeige-gegen-pippi- langstrumpf

…  provoziert

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Checkliste „Interessante Neuigkeiten“

!  geht viele Menschen an, können sich Menschen zuordnen

!  ist in räumlicher Nähe zu den Lesenden angesiedelt

!  hat aktuellen Bezug zum Alltagsleben

!  hat aktuellen Bezug zum Regional- oder Weltgeschehen

!  berichtet über Menschen, bestenfalls die Prominenz

!  berichtet über Superlative

!  berichtet über Probleme

!  berichtet über einen Konflikt

!  berichtet über Katastrophen

!  provoziert

!  ruft Emotionen hervor

!  macht Spaß, ist unterhaltsam

!  ist ungewöhnlich, überraschend, kurios

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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Übung 1: Interessante Neuigkeit (zugleich Modulaufgabe 1)

1.  Unterstreichen Sie in einem (bibliothekarischen) Pressetext Ihrer Wahl mit Hilfe der Checkliste (s. vorige Folie) die Neuigkeiten.

2.  Stellen Sie sich jetzt Zeitungsleser vor, die wenig Lesegeduld, kaum bibliothekserfahren, stattdessen fernsehgewohnt sind.

Unterstreichen Sie nun vor diesem Blickwinkel die interessanten Neuigkeiten.

2. Interessante Neuigkeiten

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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3. Relevante Themenbereiche

…  Entwicklungen, Trends, Fortschritte: Medien, Etat, Finanzierung, Investitionen, Technik, Konzepte, Personal, Kunden (z. B.

Demografie), Forschung, Ziele, Perspektiven … alles zu finden in Ihrem Jahresbericht – oder etwa nicht?!

…  Kunden, Kundenwünsche, -reaktionen, -befragungen

…  Probleme, ihre Auswirkungen und Lösung (bzw. -ideen)

…  Engagement, gesellschaftlich, ökologisch, Sponsoringprojekte, Crowdfunding, Ziele und Perspektiven

…  Auszeichnungen, Ehrungen, Erfolge, Jubiläen

…  lokaler Bezug, z. B. Lehrstellenangebot, Veranstaltungen, prominenter Besuch, Neubau, Umzug, Kontakte, …

…  Außenanlass, z. B. Gesetzesänderungen, Beschlüsse

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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Übung 2: Relevante Themenbereiche (zugleich Modulaufgabe 2)

a)  Listen Sie 3 medienrelevante Themen aus Ihrer Bibliothek auf.

b)  Schreiben Sie zu einer der Themen eine kurze Pressemitteilung (etwa 10 Zeilen)

3. Relevante Themenbereiche

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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4. „Die üblichen Verdächtigen“

…  Ferien- und Studienbeginn bzw. -ende

…  Feiertage, Jahresrhythmus

…  Festivitäten, (Event-)Veranstaltungen in der Region

…  Messen

…  Wahlen

…  Ausstellungen (eigene und Bezug nehmen zu anderen)

…  Tag / Woche des XYZ

…  Nationale und internationale Jahre und Dekaden

…  Jubiläen prominenter Menschen oder Institutionen

…  Auszeichnungen der Institution bzw. der Mitarbeiter/innen

… 

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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4. „Die üblichen Verdächtigen“

http://www.ksta.de/

bergheim/bibliothek-in- bergheim-detektive-finden- piratenschatz,

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

http://www.wuppertaler- rundschau.de/kultur/

hermann-hesse-kult-und- kritik-aid-1.5464677

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Übung 3: „Die üblichen Verdächtigen“

(zugleich Modulaufgabe 3)

a)  Picken Sie sich ein Thema aus den „üblichen Verdächtigen aus

b)  Schreiben Sie hierzu eine kurze Pressemitteilung (etwa 10 Zeilen)

4. „Die üblichen Verdächtigen“

2. Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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Modulaufgaben

Senden Sie mir eine der drei Übungen zu:

LE-2.2.1 Übung 1 (Neuigkeit)

LE-2.2.2 Übung 2 (Relevante Themenbereiche) LE-2.2.3 Übung 3 („Die üblichen Verdächtigen“)

Falls Sie eine Hausarbeit „Pressemitteilung schreiben“ planen, könnten Sie sich in diesen Übungen bereits eine Grundlage verschaffen. Von Modul zu Modul lässt sich Ihre Übung dann verbessern.

LE-2.2 – Medientaugliche Themen in Bibliotheken

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Lerneinheit 2 (6 Module) Pressearbeit