3.3 Research Results
3.3.5 Limitations and future research directions
representing a certain product have to be authentic and they should be in a position to present their advertised product in a reliable and honest way independent in which role or stereotype they are portrayed.
As a brief summary, although it is important to ask the target group of woman, to listen to them and to respect their opinions, to use further female experts in the marketing – and advertising sector should, and as a consequence thereof, to invest in the women's market where communication concepts should be developed456, opinions with regard to the representation of women in advertising will vary from person to person, from product to product and from segment to segment.457
Further research could also replicate this study in the context of conducting male participants. It may be interesting to find out men´s opinion of how women are actually represented in advertising and the media and of how women want to see themselves represented in advertising and the media to be in a position to compare gender-based arguments.
Other limitations refer to the point that for further research it may be advisable to inform focus group participants in advance about the topic of research and ask them in advance to pay in everyday life more attention to the representation of women in advertising.
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