Marktpotenziale für Produkte aus Holz von Hier
Märkte für Holzprodukte werden nachfrageseitig vor allem von zwei Seiten gesteuert:
Marktpotentiale
1. Verbraucher & Gesellschaft
Verbraucher haben einen starken Einfluss auf die Art und Herkunft der Produkte, wenn diese transparent kommuniziert werden.
2. Öffentliche Hand
Die öffentliche Hand ist für 15% des Warenumsatzes bei der Beschaffung und für 28% beim Bausektor verantwortlich.
Marktpotenziale - Nachfrageseite
Marktpotenzial: Verbraucher & Gesellschaft (Trendforschung):
Hier ist zu unterscheiden zwischen kurzfristigen Moden und
langfristigen Mega-Trends: Megatrends sind stabile, sehr langfristige Strömungen und können Märkte umkrempeln.
Marktpotentiale
Marktpotenziale - Verbraucher & Gesellschaft
Produkte aus regionalem Holz der kurzen Wege entsprechen zwei vorhandenen Megatrends in der Gesellschaft:
a) dem Trend zur Ökologisierung (Nachhaltige Produkte) und
b) dem Trend zur Regionalisierung / Authentizität
Was sagt die Trendstudie der Otto Group (2013) über das Potenzial:
Marktpotentiale
Marktpotenziale - Verbraucher & Gesellschaft
„Die Zahl der Verbraucher, die ethisch korrekte Produkte kaufte, hat sich in den letzten vier Jahren auf nunmehr 56 % verdoppelt“.
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Eine Verdopplung in nur 4 Jahren repräsentiert einen enormen Wachstumsmarkt!
„Dabei ist ‚Bio‘ nur ein Aspekt von mehreren. Aspekte wie beispielsweise
Regionalität auf Produktebene werden immer wichtiger. Der Anteil derer, für die Konsumethik eher regionale Erzeugung bedeutet, ist von 77 % im Jahre 2011 auf 87 % im Jahre 2013 gestiegen“.
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Regionalität auf Produktebene hat inzwischen größere Bedeutung,
als ‚Bio‘!
„83 % aller Verbraucher konsumieren ethisch korrekte Produkte, weil sie damit die Lebensqualität von Menschen (oder Tieren) erhöhen können“.
Marktpotentiale
Marktpotenziale - Verbraucher & Gesellschaft
à
Hintergrund des ethischen Konsums ist
nichtder aus dem Produkt gewonnene Eigennutz. D.h. Die ethischen Konsumenten wollen damit etwas für Mensch und Umwelt tun.
„Unternehmen müssen nicht nur durch qualitativ hochwertige Produkte, sondern vor allem durch ökologisch und sozial korrekte
Herstellung Antworten liefern“.
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Die Konsumenten sehen die Verantwortung auch bei den
Unternehmen selbst, ín dem Sinn, dass ethisch korrekte Produktion
Teil der Firmenphilosophie sein soll.
Marktpotenzial Holz d. kurzen Wege:
Verbraucher & Gesellschaft (div. Umfragen):
• Holzabsatzfonds (2000): etwa 50 % der Verbraucher würden ‚heimisches Holz der kurzen Wege‘ bevorzugen, noch vor ‚Holz aus nachhaltig
bewirtschafteten Wäldern‘.
• Studie FH Rottenburg (2009): im Durchschnitt ist 75% der befragten Personen heimisches Holz der kurzen Wege wichtig.
• Forsa-Umfrage (2012): 75% der Kunden würden heimisches Holz in Produkten bevorzugen.
Marktpotentiale
Marktpotenziale - Verbraucher & Gesellschaft
Marktpotenzial Holz d. kurzen Wege:
Verbraucher & Gesellschaft (Zielgruppenanalyse TUM 2007):
Marktpotentiale
Marktpotenziale - Verbraucher & Gesellschaft
Leistungen & Service
Vorteile von Holz von Hier
Holz von Hier löst nicht alle Probleme, aber es bietet ein gutes Potenzial, da es:
• sich in Baden-Württemberg auf eine breite Allianz aus Forstwirtschaft, Holzindustrie, Architekten, öffentliche Hand und Naturschutz stützt.
• über den Herkunftsnachweis die Nachfrage der Verbraucher für die Betriebe erschließt
• einem langfristigen Entwicklungstrend folgt
• sofort anwendbar und sehr einfach zu nutzen ist
• systematisch und fundiert entwickelt, vorbereitet und umgesetzt wurde
• als Marke einfach und intuitiv zu verstehen ist und Sympathien weckt
• ausschreibungsfähig und somit auch für den öffentlichen Bereich geeignet ist
• kein theoretisches Konzept darstellt, sondern ein konkretes Angebot
