1
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Chartbericht Online-Panel 1/2021
Tourismus 2021: Voraussetzungen
für die Revitalisierung
2
1–Abschnitt
Zum Aufbau eines am Bedarf des mittelständischen Tourismusgewerbes ausgerichteten Informationsangebotes führt das Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes quartalsweise Onlinebefragungen mit touristischen Unternehmen und Organisationen durch.
Um die Aktivitäten des Kompetenzzentrums bedarfsgerecht zu gestalten, wird ein differenziertes Meinungsbild der deutschen Tourismuswirtschaft eingeholt
Die Befragungsinhalte orientieren sich somit an den Aufgaben des Kompetenzzentrums sowie an den Bedarfen der Branche
Themen bisher:
1/2018 „Mediennutzung im Tourismus“
2/2018 „Innovationsförderung“
3/2018 „Veränderungen im Tourismus“
4/2018 „Tourismus 2030“
1/2019 „Auf dem Weg zur nationalen Tourismusstrategie“
2/2019 „Overtourism in deutschen Destinationen“
3/2019 „Nachhaltigkeit im Betrieb“
1/2020 „Digitale Reife und Wertschöpfung“
2/2020 „Mobilität und Besucherlenkung“
Weitere Informationen unter: www.kompetenzzentrum-tourismus.de/wissen/online-panel
Worum geht’s?
3
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Datenbasis - Online-Panel 1/2021
4
1–Abschnitt
Onlinepanel – Datenbasis Q1/2021 zum Thema „Tourismus 2021“
Methodik / Datenbasis
Untersuchungszeitraum:
08. Februar bis 26. Februar 2021
Online-Befragung, Teilnehmer: Registrierte Panelteilnehmer, offener Befragungslink
552 valide Fälle
151 registrierte Panelteilnehmer,
401 Teilnehmer aus offener Befragung
5
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Vertretene Branchen
2%
2%
2%
2%
3%
4%
4%
5%
7%
9%
10%
11%
12%
14%
22%
33%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
CRS/ Travel Technology Forschung/ Bildung Verkehrsmittel/Verkehrsträger Einzelhandel Landestourismusorganisation/ -verwaltung Interessenvertretung/ IHK/ Verband Beratungs-/, Marketing-/, Planungsagentur Reisebüro Tourenanbieter/ Gästeführung Regionale Tourismusorganisation/ -verwaltung Reiseveranstalter Sonstiges Lokale Tourismusorganisation/ -verwaltung Sport-/, Erholungs-/, Freizeit-/, Kultureinrichtung Gastronomie Beherbergungswesen
n=552 (Mehrfachantworten möglich) Sonstiges:
- Messe - Flughafen
- Bootsvermietung/Yachtcharter - Content/Media/Video/Social
Plattform
6
1–Abschnitt
Vertretene Branchenbereiche
47,1 %
21,5 %
Sonstige
n=549
Leistungs- anbieter
Bitte ordnen Sie sich einem Branchenbereich zu
Reiseveranstaltung DMO
16,6 %
14,8 %
7
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Geschäftssitz der Betriebe
9% 20%
13%
5%
15%
8%
4%
6%
5%
6%
3%
<1%
<1%
1%
1%
2%
2%
3%
4%
5%
5%
6%
6%
8%
9%
13%
15%
20%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Ausland Saarland Thüringen Sachsen-Anhalt Hamburg Mecklenburg-Vorpommern Bremen Brandenburg Schleswig-Holstein Rheinland-Pfalz Berlin Sachsen Hessen Baden-Württemberg Nordrhein-Westfalen Niedersachsen Bayern
n=520
2%
2%
1%
<1%
<1%
8
1–Abschnitt
Größe der Betriebe
Weniger als 10 Beschäftigte
47,6%
30,3%
14,9%
Jahresumsatz/-etat/ -bilanzsumme Beschäftigte
10 bis 49 Beschäftigte
50 bis 249 Beschäftigte 250 bis 499 Beschäftigte (3,8%)
mehr als 500 Beschäftigte (3,4%)
58%
18,1%
bis zu 2 Mio. Euro
Weiß nicht/
k.A. (13,9%)
Jahresumsatz/-etat mehr als 10 Mio. bis 50 Mio. Euro, oder Jahresbilanzsumme von mehr als 10 bis 43 Mio. Euro (5,3%)
mehr als 2 bis 10 Mio. Euro
Jahresumsatz/-etat mehr als 10 Mio. bis 50 Mio. Euro, oder Jahresbilanzsumme von mehr als 10 bis 43 Mio. Euro (4,7%)
n=552
13,9%
9
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Charakterisierung der Befragten
2%
7%
7%
9%
18%
22%
23%
57%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Sonstiges (bitte angeben) Vorstand/Stv. Vorstandsmitglied Angestellte(r) GründerIn Führungskraft/Leitende(r) Angestellte(r) InhaberIn EigentümerIn Geschäftsführung/Betriebsleitung/Direktion
n=486 (Mehrfachantworten möglich)
10
1–Abschnitt
3%
10%
25%
43%
17%
2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
18 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 69 Jahre 70 und älter n=449
Alter und Geschlecht der Befragten
ᴓ= 50,69 Jahre
n=485
Geschlecht
n=449
11
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Neustart der Tourismusbranche
12
1–Abschnitt
Neustart der Tourismusbranche
„Ich würde Neustart anders definieren, bzw. ergänzen, und zwar …“
„Prinzipiell genauso. Es geht bei einem Neustart vor allem darum, das gewohnte
Geschäft in bekannter Form wiederaufzunehmen.“
52,8 % 47,2 %
Definition des „Neustarts“ als „Wiederholung eines Vorgangs“?
n=551
13
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Neustart der Tourismusbranche
„Ich würde Neustart anders definieren, bzw. ergänzen, und zwar …“
offene Nennungen
4%
5%
12%
35%
45%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Sonstiges Wiederaufnahme der Betriebs mit dem Fokus
speziell auf Digitalisierung
Wiederaufnahme des Betriebs mit Fokus speziell auf Nachhaltigkeit
Lernen aus der Vergangenheit und ganzheitliche Neukonzeption des Systems Tourismus Wiederaufnahme des Betriebs, aber unter veränderten Rahmenbedingungen und mit neuen
Perspektiven, Strategien und Konzepten
n=259 offene Nennungen
14
1–Abschnitt
Neustart der Tourismusbranche
„Ich würde Neustart anders definieren, bzw. ergänzen, und zwar …“
offene Nennungen - highlights
„Zurück mit neuem Anspruch und Konzept; Neustart - mit der Krise gewachsen“
„Wir starten neu aber unter
veränderten Rahmenbedingungen für die wir Konzepte entwickeln müssen und neue Wege beschreiten müssen.“
Tourismus 2021
„Wir definieren den Neustart als gewohntes über Bord werfen. Neue Konzepte, neu erarbeitete Prozesse und Ideen auszuprobieren und permanent anzupassen. Wir sehen uns viel mehr als integraler
Bestandteil der Gesellschaft, der Bürger und unserer Heimat. Wir werden mit einem wertebasierten Selbstbewusstsein unkonventionelle Wege gehen.“
„Wiederholung eines Vorgangs mit Einbindung neu
gewonnener und
zielführenden Kompetenzen und Methoden.“
„Neustart - kann auch einen
Strategiewechsel bedeuten. "Thinking out of the box"! Neustart bedeutet nicht, alles beim Alten zu belassen!“
n=259 offene Nennungen
15
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Neustart der Tourismusbranche
„Ich würde Neustart anders definieren, bzw. ergänzen, und zwar …“
offene Nennungen - highlights
„Wiederaufnahme der touristischen Geschäftstätigkeiten aber mit
Anpassung an das "neue Normal". Der Tourismus wird unter Beachtung von Hygienemaßnahmen, Besucherlenkung, höhere Qualitätsansprüche, etc. auf eine neue Stufe gehoben, die es für alle Leistungsanbieter und DMOs zu akzeptieren und umzusetzen gilt.“
„Weitermachen was gut war, auch durchaus radikal ändern was nicht gut war > wir haben die Möglichkeit vor dem Corona-Hintergrund notwendige Neuerungen zu beschleunigen, müssen dabei aber nicht die Stärken der
Branche begraben.“
Tourismus 2021
„Verantwortungsvoller Neustart, bei dem die Fehler der Vergangenheit (z.B.
Overtourism) und die aktuellen Herausforderungen wie Klimawandel, überbordender Ressourcenverbrauch, Abfallproblematik, Digitalisierung, Qualität, Barrierefreiheit etc. berücksichtigt werden.
Es ist also mehr als "Build Back Better".
"Back" wäre das falsche Ziel. Wir müssen unsere Ziele und Handlungen stark an den aktuellen Herausforderungen ausrichten und konsequent handeln.“
n=259 offene Nennungen
16
1–Abschnitt
Neustart der Tourismusbranche
„Ich würde Neustart anders definieren, bzw. ergänzen, und zwar …“
offene Nennungen - highlights
Tourismus 2021
„Neue Inhalte ergeben sich durch sehr starke Veränderungen bei der Reisedurchführung.
Kundenkommunikation und Aktualisierung von Impfpass, Zoll- und Quarantäne-
Bestimmungen vor, während und nach der Reise spielen für die Kaufentscheidung die entscheidende Rolle. Das
Sicherheitsbewusstsein ist sehr ausgeprägt.“
„Ich würde eher das Wort Reset nutzen, das bedeutet auch, dass einige Anpassungen/
Gewohnheiten nicht mehr verfügbar sind. Neustart sollte also auch Veränderung und Umsetzung des Gelernten in neue Aktivitäten beinhalten.“
„Das reine Wort kann wohl so definiert werden. Mit Bezug auf die touristische Lage, ist allerdings die reine Wiederholung vorheriger Tätigkeiten nicht ausreichend.
Um sich den Gegebenheiten/
Herausforderungen zu stellen ist viel Anpassungsarbeit und zusätzliches Wissen notwendig. Zudem ist ja absehbar, dass mit dem Start erstmal noch viele
Einschränkungen vorhanden sind - nahezu alle Vorgänge werden also verändert sein.
Nach meinem Verständnis: Neustart im Sinne von Wiederbelegung = Maßnahmen zur Erreichung eines regulären Betriebs mit angepasstem/neuen Konzept zur Umsetzung aller Pandemie-Regularien (z.B.
bauliche Veränderungen, Einführung digitaler Lösungen).“
n=259 offene Nennungen
17
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Neustart der Tourismusbranche
„Der Neustart ist eine Chance. Er sollte mit zukunftsweisenden Veränderungen in der
Tourismusbranche verknüpft sein.“
„Aktuell geht es primär um die Existenzsicherung der
Unternehmen und eine Sicherung von Arbeitsplätzen. Die
Wiederherstellung eines
kostendeckenden Umsatzes ist die zentrale Zielsetzung.“
51,0 % 47,9 %
Welcher Aussage zu einem „Neustart“ der Tourismusbranche stimmen Sie zu?
n=549
19
1–Abschnitt
Neustart der Tourismusbranche
Der Tourismus der Zukunft sollte
sein …
<1%
7%
8%
13%
23%
25%
27%
28%
28%
29%
29%
36%
43%
43%
45%
70%
0% 20% 40% 60% 80%
Weiß nicht/ k.A.
Sonstiges transparenter dialogorientierter ökonomischer kompatibler professioneller sicherer individueller anpassungsfähiger kooperativer kreativer/ innovativer krisenfester digitaler wertschätzender nachhaltiger
n=552
20
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Neustart der Tourismusbranche
n=38 offene Nennungen
Der Tourismus der Zukunft sollte … sein offene Nennungen
11%
11%
16%
18%
21%
24%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
als Branche wertgeschätzter Sonstiges allgemein zukunftssicherer flexibler menschlicher ökologischer
n=38 offene Nennungen Sonstiges:
- slow tourismus - flächendeckender
21
1–Abschnitt
Aspekte des Neustarts: Resilienz
Voraussetzungen und Rahmenbedingungen für die Steigerung
der Resilienz in der Tourismusbranche
22
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Aspekte des Neustarts: Resilienz
Voraussetzungen und Rahmenbedingungen für die Steigerung der Resilienz in der Tourismusbranche – offene Nennungen
6%
8%
11%
11%
19%
44%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Digitalisierung / digitale Infrastruktur Reaktionsgeschwindigkeit erhöhen Längerfristige Planbarkeit/ einheitliche
Regelungen
Eigenverantwortung/ Anpassung der Geschäftsmodelle
Weiteres Wertschätzung des Tourismus als Branche und
Zusammenarbeit mit der Politik
n=36 offene Nennungen Weiteres:
- sinnvollere Nutzung von wichtigen Infos und Aktivitäten aus der Bevölkerung
- differenziertere Behandlung verschiedener
touristischer Bereiche
23
1–Abschnitt
Aspekte des Neustarts: Nachhaltigkeit
Das Bewusstsein für Nachhaltigkeit
wird nach der Pandemie ... Das tatsächliche nachhaltige
Reiseverhalten wird nach der Pandemie...
24
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Aspekte des Neustarts: Nachhaltigkeit
48,1 % 38,7 %
Ja, eventuell
n=543
Ja, mit Sicherheit
Beabsichtigen Sie die Angebote Ihres eigenen Unternehmens / Ihrer Organisation nachhaltiger zu gestalten?
Weiß nicht/
keine Angabe (5,0 %)
Nein
8,0 %
25
1–Abschnitt
Aspekte des Neustarts: Nachhaltigkeit
Gibt es Handlungsfelder für Nachhaltigkeit , die im Rahmen eines Neustarts nach der Pandemie wichtiger sind als zuvor?
<1%
4%
5%
10%
10%
18%
24%
28%
31%
34%
40%
41%
46%
47%
52%
71%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Weiß nicht/ k.A.
Sonstiges (bitte angeben) Barrierefreiheit Bereitschaft/ Beeinflussung von Leistungsanbietern Energieressourcen Overtourism Überbetriebliche Zusammenarbeit Regionale Teilhabe/ Verfügbarkeit Bedürfnisse der Einheimischen Akteptanz/ Bewusstsein für nachhaltige Angebote Kommunikation politische Rahmenbedingungen Mobilität/ Verkehr Ökologie/ Klima/ Umwelt digitale Kompetenz Wertschätzung der Tourismusbranche
n=545
Sonstiges:
- Hygienemaßnahmen und – standards
- Individualisierung - Bürokratie
- Krisenmanagement
26
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Aspekte des Neustarts: Digitalisierung
Hat Ihrer Meinung nach die Bedeutung der Digitalisierung in den folgenden
Bereichen seit Beginn der Pandemie zugenommen oder abgenommen?
27
1–Abschnitt
Aspekte des Neustarts: Digitalisierung
Mittelwert 1/2020: 2,99 Mittelwert 1/2021: 3,47
Wie hoch schätzen Sie den Digitalisierungsgrad Ihres Betriebes ein?
(5=sehr hoch bis 1=sehr niedrig)
28
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Aspekte des Neustarts: Digitalisierung
Welche der folgenden Aspekte fehlen in der Tourismusbranche, um die Digitalisierung als Chance für den Neustart nutzen zu können?
3%
7%
8%
21%
22%
22%
23%
23%
26%
27%
34%
46%
49%
54%
63%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Weiß nicht/ k.A.
Sonstiges (bitte angeben) Forschungsergebnisse/ Studien Informationen zum Thema digitale Unternehmensführung Handreichungen zur Umsetzung der DSGVO Zusammenarbeit mit Start-ups Aus- und Weiterbildungsangebote Übergeordnete Leitlinien/ Strategien Dialog/ Erfahrungsaustausch Unternehmensinterne Projekte/ Projektteams Informationen zum Thema Digitalisierung im Tourismus Einheitliche Datenstandards Qualifizierte Mitarbeiter/ Know-how Finanzielle Förderung/ Anreize Flächendeckende Breitbandversorgung
n=528
29
1–Abschnitt
Aspekte des Neustarts: Digitalisierung
Fehlende Aspekte, um die Digitalisierung als Chance für den Neustart zu nutzen offene Nennungen
14%
14%
14%
16%
22%
22%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Mobilfunk - und Breitbandausbau Beratung und Know-how Weiteres Einheitliche Standards Open Data und Schnittstellen Bereitschaft zur Digitalisierung
n=37 offene Nennungen Weiteres:
- Modernes Leadership - Es bedarf keiner
weiteren Digitalisierung
30
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Vertrauen in das Reisen
31
1–Abschnitt
Vertrauen in das Reisen
Vertrauen ist multikausal. Welcher Faktor ist aus Kundensicht für den Aufbau von
Vertrauen in das Reisen der Wichtigste?
32
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Vertrauen in das Reisen
Welche Voraussetzungen / Maßnahmen haben den größten Einfluss darauf, das
Vertrauen der Menschen in das Reisen zu stärken? - Glaubwürdigkeit
33
1–Abschnitt
Vertrauen in das Reisen
Welche Voraussetzungen / Maßnahmen haben den größten Einfluss darauf, das
Vertrauen der Menschen in das Reisen zu stärken? - Zuverlässigkeit
34
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Vertrauen in das Reisen
Welche Voraussetzungen / Maßnahmen haben den größten Einfluss darauf, das
Vertrauen der Menschen in das Reisen zu stärken? - Fairness
35
1–Abschnitt
Neustart im eigenen Unternehmen
36
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Neustart im eigenen Unternehmen
Planen Sie nach der Pandemie konkrete unternehmerische Veränderungen in Ihrem Geschäftsbetrieb und/oder -prozessen?
2%
10%
21%
28%
40%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Wir erwägen unseren Betrieb aufzugeben, ein Neustart kommt für uns nicht mehr in Frage.
Von einem „Neustart“ kann man nicht sprechen, unsere Geschäftstätigkeit wurde durch die Pandemie nicht oder nur
wenig beeinflusst
Ja, wir möchten Änderungen vornehmen, es gibt aber keine konkreten Planungen/ Details
Ja, wir planen konkrete Änderungen, die wir realisieren wollen.
Nein, Wir möchten den gewohnten Betrieb wiederaufnehmen
n=491
37
1–Abschnitt
Neustart im eigenen Unternehmen
Geplante unternehmerische Veränderungen in Geschäftsbetrieb und/oder – prozessen – Offene Nennungen
5%
5%
6%
7%
8%
10%
27%
33%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Vernetzung und Kooperation Organisation und Hygiene Weiteres Bauliche Maßnahmen Ausbau von Besucherlenkung und
Auslastungssteuerung Fokus auf Nachhaltigkeit Anpassung von Angeboten und Geschäftsmodellen Digitalisierung von Prozessen, Produkten und
Kundenkontakt
n=117 offene Nennungen Weiteres:
- Prominente Darstellung von Stornobedingungen - Verlagerung des
Firmensitzes
38
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Neustart im eigenen Unternehmen
Geplante unternehmerische Veränderungen in Geschäftsbetrieb und/oder –prozessen
offene Nennungen - highlights
„ wir planen diverse Investitionen,
Erweiterung der Küche und der Toiletten im Restaurant, neues Sanitärgebäude unter Berücksichtigung der Vermeidung von Aerosole, neues Schrankensystem Kamera geführt, neue Abfallsammel- und Recyclingstation“
„Wir setzen künftig stärker auf ÖPNV anstelle unserer eigenen Fahrzeuge für den Gästetransfer.
Wir haben auf ein Onlineticketsystem mit
Vorabzahlung umgestellt. Kunde kann also erkennen ob
Kapazitäten verfügbar sind, sofort online buchen und auch direkt kontaktlos bezahlen. Bis zur Dienstleistung selbst ist theoretisch kein persönlicher Kontakt mehr erforderlich. Hoffen wir, dass der Gast das System zu schätzen weiß.“
„Wir haben einige und sind dabei noch weitere Prozesse zu digitalisieren. Wir werden den lokalen Fokus ausweiten und unser Angebot selektiver ausrichten. Eine stärkere Zusammenarbeit mit Kollegen, regionalen Anbietern von Leistungen jeglicher Art, wird bei allen
Entscheidungen die wir treffen ein gewichtiges Merkmal sein.“
„Wir haben die Pandemie dazu genutzt,
zukunftsträchtige Konzepte für Gäste und Leistungsträger zu entwickeln, dabei
gleichzeitig die
Leistungsträger durch umfangreiche Maßnahmen unterstützt und finanziell entlastet.“
39
1–Abschnitt
Neustart im eigenen Unternehmen
Geplante unternehmerische Veränderungen in Geschäftsbetrieb und/oder –prozessen
offene Nennungen - highlights
„Wir befähigen fast alle Mitarbeiter*innen von daheim zu arbeiten, wir weiten die Hygienestandards aus und investieren stark in den Ausbau der Angebote und der
Sicherheit für Mitarbeiter*innen und Besucher*innen.“
„Reduzierung F&B
Serviceangebot, Erhöhung SB- Grad in F&B und anderen Bereichen, stärkerer Focus auf Hygienekonzepte und nachhaltige
& ressourcenschonende Geschäftsprozesse (Reinigungskonzepte, Wareneinkauf) , stärkere Digitalisierung Customer Journey.“
„Unser Counterservice wird digitaler, die Angebote bekommen einen anderen Fokus - sicher und nachhaltig Die Veranstaltungen sollten nicht mehr auf die große Masse ausgelegt sein Unser Team wird auch zukünftig zu bestimmten Zeiten im Homeoffice arbeiten
Insgesamt Qualität statt Quantität.“
„Nachhaltigere Angebote;
individuellere Angebote; keine
"Schnäppchenpreise" sondern Vermittlung von Werten; mehr digitale Angebote, da es aus unserer Sicht für lange Zeit kein "normal"
geben wird sondern vielmehr ein Leben mit dem Virus, das davon geprägt sein wird, wie auf das Virus künftig medizinisch in der
Behandlung reagiert werden kann.“
40
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Neustart im eigenen Unternehmen
Wichtigkeit der Rahmenbedingungen für einen erfolgreichen Neustart des eigenen
Unternehmens (von 1 = unwichtig bis 5 = sehr wichtig, Mittelwerte)
41
1–Abschnitt
Neustart im eigenen Unternehmen
Voraussetzungen und Fähigkeiten innerhalb des Unternehmens für einen langfristig
erfolgreichen Neustart (von 1 = unwichtig bis 5 = sehr wichtig, Mittelwerte)
42
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Sonderauswertungen und
Zusammenhänge
43
1–Abschnitt
Sonderauswertungen nach Branchenbereich
n=535
Definition eines Neustarts des Tourismus nach Branchenbereichen
(DMO definieren im Vergleich zu Reiseveranstaltung/Vertrieb und Leistungsanbietern den Neustart signifikant häufiger nicht als Wiederholung; Pearson-Chi-Quadrat 0,00; Likelihood-Quotient 0,00)
Branchenbereiche
44
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Sonderauswertungen nach Branchenbereich
n=533
Aussage zum Neustart des Tourismus nach Branchenbereichen
(DMO sehen im Vergleich zu Reiseveranstaltung/Vertrieb und Leistungsanbietern den Neustart signifikant häufiger als Chance; Pearson-Chi-Quadrat 0,00; Likelihood-Quotient 0,00)
Branchenbereiche
45
1–Abschnitt
Sonderauswertungen nach Branchenbereich
n=535
Der Tourismus der Zukunft sollte digitaler sein
(DMO wollen im Vergleich zu Reiseveranstaltung/Vertrieb und Leistungsanbietern den Tourismus der Zukunft signifikant häufiger digitaler gestalten; Pearson-Chi-Quadrat 0,00; Likelihood-Quotient 0,00)
Branchenbereiche
60%
44%
37% 37%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
DMO Reiseveranstaltung/
-vertrieb Leistungsanbieter Sonstiges/ k.A.
46
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Sonderauswertungen nach Branchenbereich
n=535
Der Tourismus der Zukunft sollte kooperativer sein
(DMO wollen im Vergleich zu Reiseveranstaltung/Vertrieb und Leistungsanbietern den Tourismus der Zukunft signifikant häufiger kooperativer gestalten; Pearson-Chi-Quadrat 0,00; Likelihood-Quotient 0,00)
Branchenbereiche
43%
24% 23%
38%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
DMO Reiseveranstaltung/
-vertrieb Leistungsanbieter Sonstiges/ k.A.
47
1–Abschnitt
Sonderauswertungen nach Branchenbereich
n=478
Geplante Veränderungen im Geschäftsbetrieb nach der Pandemie nach Branchenbereichen
(DMO wollen im Vergleich zu Reiseveranstaltung/Vertrieb und Leistungsanbietern den Tourismus der Zukunft signifikant häufiger konkrete Änderungen vornehmen; Pearson-Chi-Quadrat 0,00; Likelihood-Quotient 0,00)
Branchenbereiche
48
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Sonderauswertungen nach Branchenbereich
n=535
Übergeordnete Leitlinien/Strategien als Nachholbedarf bei der Digitalisierung
(DMO sehen im Vergleich zu anderen Segmenten übergeordnete Leitlinien/Strategien signifikant häufiger als Nachholbedarf der Digitalisierung; Pearson-Chi-Quadrat 0,00; Likelihood-Quotient 0,00)
Branchenbereiche
41%
19%
13%
19%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
DMO Leistungsanbieter Reiseveranstaltung/
-vertrieb Sonstiges/ k.A.
49
1–Abschnitt
Sonderauswertungen nach Branchenbereich
n=535
Einheitliche Datenstandards als Nachholbedarf bei der Digitalisierung
(DMO sehen im Vergleich zu anderen Segmenten Einheitliche Datenstandards signifikant häufiger als Nachholbedarf der Digitalisierung; Pearson-Chi-Quadrat 0,00; Likelihood-Quotient 0,00)
Branchenbereiche
65%
45%
35% 37%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
DMO Reiseveranstaltung/
-vertrieb Leistungsanbieter Sonstiges/ k.A.
50
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Sonderauswertungen nach Branchenbereich
n=535
Digitale Kompetenz als Handlungsfeld für Nachhaltigkeit
(DMO sehen im Vergleich zu anderen Segmenten die digitale Kompetenz signifikant häufiger als Handlungsfeld für Nachhaltigkeit; Pearson-Chi-Quadrat 0,00; Likelihood-Quotient 0,00)
Branchenbereiche
72%
43% 48% 52%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
DMO Leistungsanbieter Reiseveranstaltung/
-vertrieb Sonstiges/ k.A.
51
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Sonderauswertungen nach Branchenbereich
n=473, Nur Nennungen „Sehr wichtig“
Wichtigkeit der Stabilität der Nachfrage als Voraussetzung für den Neustart
(Die Stabilität der Nachfrage ist für Reiseveranstaltung/Vertrieb signifikant häufiger „sehr wichtig“ für den Neustart als für andere Segmente; Pearson-Chi-Quadrat 0,027; Likelihood-Quotient 0,036)
Branchenbereiche
55%
45%
34% 38%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
Reiseveranstaltung/
-vertrieb Leistungsanbieter DMO Sonstiges/ k.A.
52
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Sonderauswertungen nach Branchenbereich
n=473, Nur Nennungen „Sehr wichtig“
Wichtigkeit Arbeitsmarkt/ Verfügbarkeit von Fachkräften als Voraussetzung für den Neustart
(Der Arbeitsmarkt/ die Verfügbarkeit von Fachkräften ist für Reiseveranstaltung/Vertrieb signifikant seltener
„sehr wichtig“ für den Neustart als für andere Segmente; Pearson-Chi-Quadrat 0,009; Likelihood-Quotient 0,006)
Branchenbereiche
46% 43%
26% 30%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
50,0%
Leistungsanbieter DMO Reiseveranstaltung/
-vertrieb Sonstiges/ k.A.
53
1–Abschnitt
Sonderauswertungen nach Betriebsgröße
n=551
Definition eines Neustarts des Tourismus nach Betriebsgröße
(Mit steigender Größe der Betriebe steigt der Anteil, welcher den Neustart signifikant häufiger nicht als Wiederholung definiert; Pearson-Chi-Quadrat 0,037; Likelihood-Quotient 0,026)
Betriebsgröße
54
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Sonderauswertungen nach Betriebsgröße
n=533
Aussage zum Neustart des Tourismus nach Betriebsgröße
(Mit steigender Größe der Betriebe steigt der Anteil, welcher den Neustart häufiger als Chance sieht)
Betriebsgröße
55
1–Abschnitt
Fazit (1/3)
Die Ansichten zu einem Neustart des Tourismus sind geteilt. In etwa die Hälfte definiert den Neustart als Wiederaufnahme des gewohnten Geschäfts (47,2%) mit dem Ziel der
Existenzsicherung (47,9%). Die anderen ziehen eine abweichende Definition vor (52,8%) und sehen im Neustart eine Chance für Veränderungen (51,0%)
45% wollen bei einem Neustart neue Perspektiven, Strategien und Konzepte verwirklichen, 35% möchten aus der Vergangenheit lernen und streben eine ganzheitliche Neukonzeption des Tourismus an.
Nachhaltigkeit spielt eine entscheidende Rolle. Für 70% sollte der Tourismus der Zukunft nachhaltiger und für 45% wertschätzender sein. Es folgen digitaler (43%), krisenfester (43%) und innovativer (36%).
Zwei Drittel glauben, dass das Bewusstsein für Nachhaltigkeit steigen wird. Nur rund ein
Drittel denkt, dass auch das tatsächliche Reiseverhalten nachhaltiger ausfallen wird. Dennoch wollen 48% ihre Angebote mit Sicherheit nachhaltiger gestalten, 39% eventuell.
Die Wertschätzung des Tourismus als Branche spielt für die meisten Befragten eine
wesentliche Rolle (für 70% z.B. als Handlungsfeld für Nachhaltigkeit)
56
1–Abschnitt
Online-Panel Q1/2021 | © Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes 2021
Fazit (2/3)
Die Betriebe sind digitaler geworden. Der Mittelwert des selbst geschätzten
Digitalisierungsgrads ist um 16% gestiegen (von 2,99 im Online-Panel 1/2020 auf 3,47 auf einer Skala von 5 = sehr hoch bis 1 = sehr niedrig).
Für 63% fehlt noch immer eine flächendeckende Breitbandversorgung, um Digitalisierung als Chance zu nutzen.
Um das Vertrauen der Menschen in das Reisen wiederherzustellen, stehen verlässliche Regeln zur Ein-und Ausreise / Quarantäne (für 67% sehr wichtig) und einheitliche Corona- Regelungen in den Zielgebieten (für 62% sehr wichtig) an oberster Stelle. Danach folgen Hygiene und Sicherheit in Unterkunft und Gastronomie (für 62% sehr wichtig), Hygiene und Sicherheit beim Transport (für 53% sehr wichtig) und die vollständige Information zu
Hygiene, Sicherheit und Infektionsgeschehen (für 49% sehr wichtig).
Aus der Perspektive der Einzelunternehmen wollen 40% den gewohnten Betrieb
wiederaufnehmen, 28% planen konkrete Veränderungen. Diese beziehen sich vor allem auf
die Digitalisierung von Prozessen, Produkten und Kundenkontakt (33%) und die Änderung
von Geschäftsmodellen (27%).
57
1–Abschnitt
Fazit (3/3)
Als wesentliche Voraussetzung für einen erfolgreichen Neustart betrachten die meisten Unternehmen die Wiederherstellung des Vertrauens in das Reisen (für 60% sehr wichtig).
Das politische Bewusstsein für die Branche (für 58% sehr wichtig), die digitale Infrastruktur (für 58% sehr wichtig) und die Stabilität und Einheitlichkeit von Corona-Verordnungen (für 55% sehr wichtig) folgen dicht auf.
Die wesentlichen unternehmerischen Fähigkeiten für einen erfolgreichen Neustart sehen die Befragten in Innovationskraft und Kreativität (für 59% sehr wichtig), in der
unternehmerischen Agilität (für 57% sehr wichtig) sowie in der digitalen Kompetenz im eigenen Unternehmen (für 44% sehr wichtig).
Die befragten Betriebe aus dem Bereich DMO sehen im Neustart deutlich häufiger eine Chance (zu 72%) als Leistungsanbieter (zu 46%) und Reiseveranstaltung/ -vertrieb (zu 44%).
Ebenso spielt für die befragten DMO eine kooperativere und digitalere Gestaltung des
Tourismus eine größere Rolle als für Leistungsanbieter und Reiseveranstaltung/ -vertrieb.
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1–Abschnitt
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