Munich Personal RePEc Archive
Investment prospects in pharmacy franchises in Russia
Velikodnaya, Polina
30 May 2015
Online at https://mpra.ub.uni-muenchen.de/65249/
MPRA Paper No. 65249, posted 24 Jun 2015 08:31 UTC
ПЕРСПЕКТИВЫИНВЕСТИЦИЙВ АПТЕЧНУЮФРАНШИЗУВ РОССИИ ВеликоднаяП.С.
РОФ "Фонд региональнойстратегииразвития"
INVESTMENTPROSPECTS IN PHARMACYFRANCHISES IN RUSSIA
Velikodnaya P.S.
RPF"Fund of regional developmentstrategy"
Аннотация:Статьяпоказываетвозможностьоткрытияаптекиспомощьюфранши зы.Рассматриваютсяпреимуществаинедостаткиоткрытияфранчайзинговогобизнеса, а так жеситуацияна аптечномрынке города Омска.
Abstract:A rticleshowsthepossibilityofopeningapharmacybyafranchise.Theadvantagesand disadvantagesofopeningfranchisingbusiness,aswellasthesituationonthepharmacy market of the cityof Omsk.
Ключевыеслова:аптека,франшиза,инвестиции,анализ,договор,франчайзинг, Омск
Keywords:pharmacy, franchise, investment analysis, contract, franchising, Omsk
Труднеевсегоначатьбизнеса:обычнонастартеновогоделапоявляетсябольшевсегосомн енийитруднорешаемыхвопросов.Довольнотяжелоопределитьсясидеейиметодамиеереализа ции.Длярешенияэтойзадачииперспективногоразвитиябизнесаможетоказатьпомощьфранши за.Франшизазначительноупрощаетсобственныйбизнес.ВРоссииэтатемасчитаетсядостаточн ораспространенной,поэтомулюбойзаинтересовавшийсясможетполучитьрекомендацииисов еты,набратьсяопытаиознакомитьсясотзывами.
Аптечныйбизнесявляетсяоднимизсамыхприбыльных,несмотрянаспецифичноенапра вление.Спецификаявляетсявтом,чтоонявляетсялицензированнымвидомдеятельности,атакж евозникаетмножествонюансовприегооткрытии.[1,c.136-
137]Стабильнорастущийспросналекарствапревращаетлюбуюаптекувпотенциальноприбыль ноепредприятие.Несмотрянато,чтоситуациявмирепостоянно меняется,забота о здоровьестоитнапервомместеубольшинстванаселения.
Принимаярешениесделатьинвестицииваптечныйбизнес,нужноизучитьособенности фармацевтическогорынка.Большиесети
предлагаютпредпринимателямначатьсобственныйфармацевтическийбизнесвпартнерствес ними.Традиционноонидействуютподоговоруфранчайзинга.Такойспособсотрудничествасч итаетсяпростымиудачнымвходомвбизнес.Онзаключаетсявпокупкеправаиспользованиябре ндаизвестнойсети.[4]
Можно выделисьпреимущества и недостаткифрайчазинга аптечногобизнеса:
Таблица1.Преимуществаи недостаткифрайчазинга
Преимущества Недостатки
Минимальныезатратына
рекламуипомощьв продвижении Высокаястоимостьфранчайзинга
Низкийриск Долгийсрококупаемости
Поддержкавполучениилицензиинаотк
рытиеаптеки Возможные ограничения
ведениядеятельности Надежныепоставщики
Конкурентоспособныецены Узнаваемостьпродукции
Аптечныефраншизыпредоставляютмногиекомпании.Дляанализабыливзятыусловияп редоставленияфраншизтрехкомпаний:«Эвалар»,«36,6»,«Старыйлекарь».
«Эвалар»–крупнейшийпроизводитель
ипоставщикфармацевтическихпрепаратовнаосновенатуральногосырья.ИзвестнейшаявРосс иимарканеоднократностановиласьобладателемразныхнаградвобластимедициныиторговли.
ДолянароссийскомрынкеБАД составляет24%.
«Аптека36,6»–
являетсягигантомвсферефармацевтическихрозничныхпродаж.Сейчасонаявляетсяпередови компоуровнюпродажмедицинскихпрепаратовдляроссийскихграждан.Перваяаптекасети«36, 6»былаоткрытав1991году.Наданныймоменткомпаниянасчитывает около 500 точек по всейРоссии.
«Старыйлекарь»отличаетсятем,чтопредоставляетсвоимклиентамвозможностьзаказа тьновыйредкийпрепарат,неимеющийсяврозничнойпродаже,иполучитьеговкраткиесроки.
Таблица2.Анализфраншизорганизаций-конкурентов
Эвалар 36,6 Старыйлекарь
Паушальныйвзнос 5 000 руб. отсутствует
индивидуально, всреднем не менее10%от запланированных
инвестиций.
Роялти 0,1% отсутствует
индивидуально,от 3 до 6%
(взависимостиот перспективыразв
ития регионафранчайз
инга).
Объѐминвестиций 75 000 руб. 50-100 000 $ от 20 000 $
Требования:
помещениес
площадьпомещенияне менее 30 кв.м.
площадьпомещения
высокой от 35 до 90 кв.м.,
проходимостью, наличиелицензии
,оборот
высокаяпроходимос ть,
1этаж,электричеств о
неменее1 млн неменее10-15 кВт,
руб/мес. наличиесанузла.
Сначалаобязательностоитизучитьвсевозможныеусловияфранчайзингаивыбратьнаиб олееоптимальныйвариант.Извышепредствленныхданных,можносделатьвывод,чтосамымбю джетнымявляетсяоткрытиеаптеки
спомощьюфраншизы,предоставляемой«Эваларом».Наиболеетребовательнымявляется«Стар ыйлекарь».Аптека36,6предлагаетвыгодныеусловиянаначальныхстадияхоткрытия,однакооб ъемтребуемыхинвестицийдостаточновысок.[2]
ВнастоящеевремявОмскетрудновыдержатьконкуренциидлятолькочтооткрывшихсяа
птек и тем более,статьмонополистом.«Фармакопейка»
достаточнобыстрозавоевала Омскийрынокпотребителейсвоиминизкимиценами,вытеснивприэтоммножествоконкуренто в.Зачастую,онаоткрываетсявтехжедомах,гдеужеестьаптека. Сложно выдержатьи бизнес другихпрогорает.
Вновостяхзачастуюможновс третитьзаголовкиосоперничестве«фармакопейки»снедавнопоявившимсянарынкепермским дискаунтером.ведетсяпрямаяборьбазадолю на рынке.
Пермские«Аптекиот склада»претендуют
иобрелинебольшуюаптечнуюсетьипланируютвдальнейшемзанять30%местногорынка.Помн ениюэкспертов,этовозможнотолькозасчетзакрытиясетикого-тоизконкурентов.Несмотря
наэто,омская"Фармакопейка"скупилаоптом25аптек"Забота",чтобыонинедосталисьпермским конкурентам.
Подводяитоги,следуетпризнать,чтоаптечныйсегментрынкавРФперенасыщен.Всилуэ тогообстоятельстваздесьприсутствуетвысокаяконкуренция.Дажерасположениеаптекив проходномместеинизкиеценынегарантируютеѐпроцветания.Вэтихусловияхзначительнойпо ддержкойдлябизнесастанетизвестноеимябренда,егорепутация,использоватькоторыедаетпра вофранчайзинговыйдоговор,благодарякоторомупоявляетсяперспективное развитие бизнеса.
Библиографическийсписок:
1. БочаровВ.В.Инвестиции:Учебник/В.В.Бочаров.–СПб.: Питер, 2009.
2. КарповВ.В.,Кораблева А.А.,МозжеринаН.Т.Анализ и
совершенствованиемеханизма государственнойподдержкималого
исреднегопредпринимательства.Региональнаяэкономика:теорияи практика.–
2015. –№8 (383).–С.38-49.
3. КалужскийМ.Л. Анализрыночногопотенциала фирмы / М.Л. Калужский,П.А.Пименов / Двадцатые Апрельские экономические чтения:Материалымеждун.научно-
практич.конф./ Под ред.В.В.Карповаи А.И.Ковалева.–Омск:РОФ«ФРСР», 2014.–С.
151-154.
