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Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter

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Academic year: 2022

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INHALTSÜBERSICHT

EINLEITUNG

BLICK VON TOUFFOU 6

1 CODETTA 8

2 DIE DIGITALE REVOLUTION 12 3 DER KURZE MARSCH 20

4 DAS DIGITALE ÖKOSYSTEM 30

5 MILLENNIAL SEIN ODER NICHT SEIN 46 6 DIE POSTMODERNE MARKE 54

7 CONTENT IS KING - DOCH WAS BEDEUTET DAS EIGENTLICH? 72

8 KREATIVITÄT IM DIGITALEN ZEITALTER 98

9 DATEN: DIE WÄHRUNG DES DIGITALEN ZEITALTERS 120 10 „VERBINDE!" 132

11 KREATIVE TECHNOLOGIE: DAS OPTIMUM 150

(2)

12 DIE DREI SCHLACHTFELDER 164

Die sozialen Medien wieder sozial machen 164 WunderbareMobilität 174

ContinuousCommerce 180

13 DIGITALE TRANSFORMATIONEN 192

Digitale Politik 192 Digitale Regierung 197 Digitaler Tourismus 200

Digital Social Responsibility 204

14 FÜNF GIGANTEN DER WERBUNG IM DIGITALEN ZEITALTER 210

Bob Greenberg 210 Akira Kagami 216 Martin Nisenholtz 220 Matias Palm-Jensen 224 ChuckPorter 228

15 MEIN HIRN SCHMERZT 236 16 DIE NEUE WELTORDNUNG 248

17 KULTUR, KÜHNHEIT, KUNDEN UND KASTAGNETTEN 266 18 EPILOG 272

ENDNOTEN 274 DANKSAGUNG 278 BILDNACHWEISE 280 INDEX 282

Referenzen

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