DIE EINHEIT AUS BILD UND WORT.

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DIE EINHEIT AUS BILD UND WORT.

Das Bild, das Uhlmann nach außen vermittelt, wird wesentlich von Bildern und Worten geprägt. Bild und Wort – genauer die Sprache und Ansprache in unseren Texten – machen die Marke Uhlmann lebendig, füllen die formalen Vorgaben des Corporate Design mit Inhalt und Emotion. Wir sind so, wie wir uns zeigen. Wir sind so, wie wir sprechen: stark, offen, verlässlich.

Unsere Kommunikation in Bild und Wort lebt vom Zusammen- spiel der beiden Elemente, ist aussagekräftig und soll bei unseren Kunden positive Assoziationen zu unseren Produkten und zum Unternehmen wecken. Sie soll unserem Anspruch, Premium- partner der Pharmaindustrie zu sein, gerecht werden. Bild und Wort sprechen immer und überall „dieselbe Sprache“ – über alle Medien und Maßnahmen hinweg. Und sorgen so für ein global konsistentes Markenerlebnis.

BILD

› BILDRECHTE

› MOTIVAUSWAHL

› MASCHINEN

› MASCHINENDETAILS

› GESCHÄFTSFÜHRUNG TEAM

› GESCHÄFTSFÜHRUNG LEITENDE MITARBEITER EINZELN

› MITARBEITER

› MENSCH/MASCHINE MENSCH/PRODUKT

› PHARMAPRODUKTE

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BILD

› BILDRECHTE

› MOTIVAUSWAHL

› MASCHINEN

› MITARBEITER

› PHARMAPRODUKTE

› VIDEOS UND FILME

WORT

DAS BILD

BILDRECHTE

Das Internet bietet eine Fülle von Bildern (Fotos, Grafiken, Videos) mit direktem Zugriff.

Was nicht bedeutet, dass all diese Bilder frei ver fügbar sind und einfach herunter- geladen und verwendet werden dürfen! Gibt man beispielsweise als Suchbegriff

„Tabletten“ ein, erscheinen Zehntausende Motive. Stellt man bei den Nutzungsrechten den Filter „Kommerziell verwenden“ ein, reduziert sich die Zahl auf einige wenige.

Gleiches gilt für Infografiken, die prima in eine Präsentation passen – auch hier gibt es in der Regel Urheber, deren Rechte durch die Verwendung verletzt werden. Ent- deckt der Urheber (der auch im Netz suchen kann) eine unerlaubte Nutzung, kann er beträchtliche Regressforderungen stellen. Hierfür haftet Uhlmann nicht!

Auch bei Bildern, die nicht von Uhlmann in Auftrag gegeben, sondern von Fotografen/

Bildagenturen gekauft wurden, sind die Regelungen zum Urheberrecht zu beachten.

Jedes Bild muss daher mit einem klar zuzuordnenden Bildnachweis versehen werden.

Umgekehrt schützen auch wir unsere Bilder vor unerlaubtem Zugriff – mit einem klaren Hinweis auf das Copyright (s.u.). Dieser Hinweis steht bei Einzelbildern direkt am Bild, bei Broschüren o. ä. mit mehreren Bildern reicht die einmalige Erwähnung.

HINWEIS

›› Bei Fotografen besteht der Bildnachweis aus dem Vor- und Zunamen.

›› Bilder von Agenturen sind unter Berücksichtigung der jeweiligen Nutzungs- bedingungen zu kennzeichnen.

›› Der Bildnachweis befindet sich unmittelbar am Bild.

›› Dies gilt für die interne Verwendung (z. B. in Powerpoint-Präsentationen) und besonders für den Einsatz in Medien, die öffentlich zugänglich sind.

›› Zum Schutz der Uhlmann-Bildrechte muss bei allen Publikationen folgender Zusatz vermerkt sein:

Die Jahreszahl bezieht sich auf das Veröffentlichungsdatum der Publikation

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DAS BILD

Bilder – Fotos ebenso wie Videos oder Filme – vermitteln unmittelbar Botschaften, Informationen und Emotionen. Sie erleichtern unseren Kunden den Einstieg in ein Thema, bleiben in Erinnerung und sprechen den Betrachter an. Umso wichtiger ist, über alle Medien hinweg, eine konsistente Bildsprache und eine einheitliche Bildqualität – bei Fotos und Renderings (grafisch erzeugte, räumliche Modelle auf Basis von 3D-Daten) in Print und Digital ebenso wie bei Filmen und Videos. Als Partner der Pharmaindustrie zeigt sich Uhlmann modern, zugewandt, aufgeräumt, frisch und klar.

MOTIVAUSWAHL

Jedes Bild sollte den Fokus auf nur ein Thema richten und dieses Thema bestmöglich und ohne Ablenkung transportieren:

• Maschinen

• Maschinendetails

• Personen

• Interaktion Mensch/Maschine und Mensch/Produkt

• Pharmaprodukte

›› Wenn Sie Bilder für z. B. Pressemitteilungen,

PowerPoint-Präsentationen, Messebanner o. ä. benötigen, finden Sie diese zum Download

• auf der Homepage/Newsroom/Pressecenter/Pressebilder • im internen Portal/über uns/Image/Bilder

Weitere Bilder erhalten Sie auf Anfrage beim Marketing.

BILD

› BILDRECHTE

› MOTIVAUSWAHL

› MASCHINEN

› GESCHÄFTSFÜHRUNG, LEITENDE MITARBEITER EINZELN

› MITARBEITER

› PHARMAPRODUKTE

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DIE MASCHINEN

Im Mittelpunkt der Bildwelt stehen die Maschinen, über alle Medien hinweg. Sie erscheinen in Anzeigen, Factsheets, Broschüren, auf der Website, in Präsentationen … immer als Renderings. Diese virtuellen Modelle zeigen Maschine und Materialeigenschaften in immer gleicher Weise, Position und Blickwinkel des Betrachters sind ebenfalls definiert. Für jede neue Anlage werden Renderings erstellt, bei älteren Anlagen kommen aus Kostengründen evtl. noch Fotos zum Einsatz.

RENDERING IM UMFELD

In der Perspektive 1 (P1) steht die Maschine in einem virtuellen Raum, angelehnt an das Pharmaumfeld des Kunden. Die seitliche Perspektive kommt z. B. in Anzeigen zum Einsatz, auch auf Titelseiten sowie als einleitendes Motiv eines Produktes auf der Website. Die Frontalversion eignet sich zum Beschreiben einzelner Elemente direkt an der Maschine.

RENDERING MIT FOND

Die Maschine „steht“ auf einem Verlauf mit Spiegelung in weiß (z. B. Seite 2 einer Broschüre) oder grau (z. B. Roll-ups).

Dabei stehen folgende Perspektiven zur Verfügung:

• seitlich P2

• von oben P3

• frontal P4

BILD

› BILDRECHTE

› MOTIVAUSWAHL

› MASCHINEN

› MITARBEITER

› PHARMAPRODUKTE

WORT

DAS BILD

P1 seitliche Ansicht Maschine in Pharmaumfeld

P2 seitliche Ansicht auf Weiß

P4 frontal auf Weiß P3 von oben

auf Grau

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DIE MASCHINENDETAILS

Uhlmann-Kunden möchten genau sehen, welches die Vorzüge und Besonderheiten einer Anlage sind. Daher gibt es von allen relevanten Elementen (z. B. dreibahnige Arbeitsweise der BEC 700, LiPro-Zuführung der BLU 400) entsprechende Bilder. Ebenso von allen „Details, die ins Auge springen“ (Formatwechsel, direkte Blisterübergabe ans Kartoniermodul, verschiedene Stanzmodi etc.).

Bitte verwenden Sie für Präsentationen – intern wie extern – ausschließlich diese Bilder, da sie der hohen Qualität entsprechen, die wir für unsere Bildsprache definiert haben.

HINWEIS

›› Maschinenelemente und -details sind gut ausgeleuchtet, hier gibt es keine Unschärfen.

›› Das Farbklima ist über alle Maschinen hinweg identisch, kühl und technisch.

›› Die Anmutung ist hochwertig und absolut clean.

BILD

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› MOTIVAUSWAHL

› MASCHINEN

› MITARBEITER

› PHARMAPRODUKTE

DAS BILD

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GESCHÄFTSFÜHRUNG TEAM

Das Stichwort für Aufnahmen der Geschäftsführung als Team ist

„inszenierte Zufälligkeit“. Das Motiv soll lebendig und dynamisch wirken – also keine statische Aufreihung der Personen. Die Situation soll Souveränität und Selbstbewusstsein ausstrahlen.

Das Spiel mit Schärfe/Unschärfe ist nicht nur erlaubt, sondern erwünscht, der Hintergrund kann zum Beispiel unscharf sein, auch eine Bewegung im Arm o. ä. ist denkbar. Die Gesichter der Personen müssen dabei natürlich scharf und gut erkennbar bleiben.

HINWEIS

›› Kommunikative, interaktive Situation schaffen

›› Blick nicht zwingend direkt in die Kamera

›› Spannung erzeugen durch das Platzieren der Personen auf unterschiedlichen Ebenen oder durch die Wahl einer ungewöhnlichen Perspektive

BILD

› BILDRECHTE

› MOTIVAUSWAHL

› MASCHINEN

› MITARBEITER

› PHARMAPRODUKTE

WORT

DAS BILD

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GESCHÄFTSFÜHRUNG UND LEITENDE MITARBEITER EINZELN

Für Einzelaufnahmen von Geschäftsführung oder leitenden Mitarbeitern – in Laupheim wie bei den anderen Uhlmann-Unter- nehmen – gelten dieselben Prinzipien wie für die Gruppenbilder:

Mut zu außergewöhnlichen Perspektiven ist erwünscht, anstelle von

„frontalen Brustportraits“ gern auch die ganze Person. Das Umfeld kann entweder Uhlmann zeigen, zum Beispiel die Montagehalle, oder in die Unschärfe gehen, beispielsweise im Büro oder im Treppenhaus. Oder dem realen Arbeitsumfeld nachempfunden sein.

Hier ist darauf zu achten, dass die Situation nicht gestellt wirkt:

Geht der Kopf mit einem Lächeln zum Betrachter und der Körper zum Bildschirm, wirkt dies nicht real, so arbeitet niemand.

Wichtig für die Einzelbilder ist eine Abgrenzung zu den üblichen

„staatstragenden“ CEO-Aufnahmen, auch hier ist Lebendigkeit und Authentizität gefragt. Wer das Hemd immer und auch im Kunden- kontakt ohne Krawatte trägt, soll dies auch auf den Bildern tun.

Für Portraitaufnahmen sollte der Hintergrund hell und unscharf sein, der Fokus liegt hier klar auf dem Gesicht. Der Blick geht in Richtung Kamera, eine komplett frontale, starre Position von Kopf und Körper muss nicht sein (kein „Passfoto“).

BILD

› BILDRECHTE

› MOTIVAUSWAHL

› MASCHINEN

› MITARBEITER

› PHARMAPRODUKTE

DAS BILD

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MITARBEITER IM TEAM ODER EINZELN

Auch bei Einzel- oder Gruppenaufnahmen von Mitarbeitern ist

„inszenierte Zufälligkeit“ das Thema. Die Bilder sollen wie spontane Momentaufnahmen wirken und zudem die Uhlmann-Werte

„stark, offen, verlässlich“ transportieren. Mut zu außergewöhnlichen Perspektiven und Situationen macht uns unterscheidbar.

Ein Gespräch zwischen zwei oder mehr Personen muss auf den ersten Blick als solches erkennbar sein, die Personen schauen also nicht frontal in die Kamera, sondern sind einander leicht zugewandt, in Interaktion.

Eine Arbeitssituation ist von Konzentration geprägt – ein Auszu- bildender kann nicht gleichzeitig konzentriert an einem Werkstück arbeiten und den Kopf zum Betrachter wenden.

Ein komplett leerer Schreib- oder Besprechungstisch mit unbe- wegten Personen drumherum ist unrealistisch, ein in der Realität vorhandenes Sammelsurium aus Blättern, Laptops, Kabeln und Kaffeetassen für einen vernünftigen Bildaufbau ist wiederum zu viel des Guten.

BILD

› BILDRECHTE

› MOTIVAUSWAHL

› MASCHINEN

› PERSONEN – GESCHÄFTSFÜHRUNG TEAM

› MITARBEITER

› PHARMAPRODUKTE

WORT

DAS BILD

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INTERAKTION MENSCH/MASCHINE UND MENSCH/PRODUKT

Stichwort für Bilder, auf denen Personen und Uhlmann-Anlagen oder Personen mit Pharmaprodukten zu sehen sind, ist „inszenierte Pharmaproduktion“. Diese Bilder kommen z. B. in Maschinen- broschüren zum Einsatz, im Kundenmagazin, auf der Website.

Hierfür können reale Produktionsszenarien ebenso nachgestellt werden wie Beratungssituationen, Schulungen, Präsentationen … was immer zum jeweiligen Thema passt.

Bei Szenarien aus dem Verpackungsalltag des Kunden müssen die Personen ggf. entsprechend gekleidet sein (Schutzkleidung), alles muss sehr sauber und aufgeräumt wirken – und dabei möglichst nicht gestellt.

Gleiches gilt für die Kombination von Mensch und Pharmaprodukt, auch diese Bilder sollen authentisch wirken. Ein Labormitarbeiter, der eine Ampulle begutachtet, lacht diese nicht an – ebenso wenig wie ein Bediener seine Maschine.

BILD

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› MOTIVAUSWAHL

› MASCHINEN

› MITARBEITER

› PHARMAPRODUKTE

DAS BILD

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PHARMAPRODUKTE

Um auf den ersten Blick klar zu machen, welche Produkte auf einer Maschine verpackt werden können, gibt es Einzelaufnahmen aller gängigen Solida- und Liquidaprodukte. Dabei ist lediglich die Art und Form erkennbar und keine Zuordnung zu realen Produkten und Herstellern möglich. Gleiches gilt für Fotos von Blistern, auch diese müssen pur und ohne Aufdruck sein.

Alternativ kommen auch „neutrale“ Kaufbilder zum Einsatz, z. B.

Tabletten in Flaschen o. ä.

HINWEIS

›› Es dürfen, auch für interne Zwecke, keinesfalls Produkt- bilder von Uhlmann-Kunden oder anderen Pharmazeuten verwendet werden! Dies kann schwerwiegende rechtliche Konsequenzen haben (siehe dazu auch BILDRECHTE)

BILD

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› MASCHINEN

› MITARBEITER

› PHARMAPRODUKTE

WORT

DAS BILD

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BILD

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› MOTIVAUSWAHL

› MASCHINEN

› MITARBEITER

› PHARMAPRODUKTE

VIDEOS UND FILME

Bewegtbilder – Videos und Filme – sind ein wichtiges Instrument unserer Image- und Produktkommunikation. Sie werden in unterschiedlichen Kanälen und bei zahlreichen Gelegenheiten wie Produkteinführungen, Schulungen, Vertriebsevents etc.

eingesetzt.

Imagefilme inszenieren unser Selbstverständnis als Premiumpartner der Pharmaindustrie, machen unsere Messemottos – 360° PHARMA PACKAGING, 360° ADDED VALUE – erlebbar und transportieren immer auch unsere Werte: stark, offen, verlässlich. Produktvideos zeigen eine Maschine in Betrieb, setzen ihre wichtigsten Vorteile in Szene oder widmen sich einem Thema wie Track & Trace.

Alle Filme und Videos sind mit Instrumentalmusik untermalt, die zur Dynamik und zum Schnitt des jeweiligen Films/Videos passt.

Imagefilme folgen keinen stringenten Prinzip, Produktvideos hingegen schon. Der Aufbau ist dabei wie folgt: Start mit einem Intro, gefolgt von Bildern mit Informationseinblendungen. Am Ende steht das Uhlmann-Logo als Outro.

Auch für Videos und Filme sind die Regelungen zum Urheberrecht zwingend zu beachten, da eine missbräuchliche Nutzung mit erheblichen Kosten verbunden sein kann (s. Kapitel BILDRECHTE).

DAS BILD

Filmintro mit Schrift

Infoeinblendung für Produktvideos

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BILD

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› MASCHINEN

› MITARBEITER

› PHARMAPRODUKTE

WORT

DAS BILD

Einblendung mit Maschine und Produkten Texteinblendung mit Bauchbinde

Einblendung auf Weiss Outro

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DAS WORT

Das Corporate Design verleiht Uhlmann ein visuell einheitliches Gesicht. Doch was wäre ein Gesicht, das stumm bleibt oder jeden Tag mit einer anderen Stimme spricht? Daher ist es wichtig, dass auch unsere Texte „aus einem Guss“ sind, dass also die Tonalität einheitlich ist.

Besonders wichtig dabei: Aus welcher Perspektive schreiben wir?

Sind wir das Maß aller Dinge? Nein! Im Mittelpunkt unserer Arbeit stehen unsere Kunden. Und sie sprechen wir an – auf Augenhöhe.

Direkt, eindeutig und sympathisch. Wir pflegen eine vernunftbe- tonte, lösungsorientierte Sprache, versetzen uns in unsere Kunden und beantworten ihre Anforderungen an gezielte Information.

Alle Texte – ob Angebot, Präsentation oder Broschüre – sollen leicht zu verstehen sein, auch wenn sie komplexe Sachverhalte behandeln.

Unsere Sprache ist aktiv, zugewandt, die Sätze eher kurz als lang, die Texte ebenso.

Technikersprache, sperriges Deutsch, eine Häufung von Adjektiven, Substantivierungen (-ung, -keit, -heit), passive Formulierungen (wurde entwickelt, werden verpackt …) bleiben möglichst außen vor.

HINWEIS

›› Für einen weltweit einheitlichen sprachlichen Auftritt sind im Glossar eine Reihe von Terminologien und Schreibregeln verbindlich vorgegeben … von korrekten Firmierungen und Schreibweisen von Telefonnummern bis hin zum gesamten Vokabular der Verpackungs-

BILD

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