DESIGN Manual Guidlines. KÄRNTEN It s my life! Das Konzept Die Marke Das Logo Die Schrift. Die Bildsprache Anwendungsbeispiele Sonstiges

(1)

DESIGN Manual Guidlines

KÄRNTEN – It’s my life!

DESIGN Manual 2020

Die Marke Das Logo Die Schrift

Die Bildsprache Anwendungsbeispiele Sonstiges

(2)

INHALT

VORWORT ... 4

MARKE KÄRNTEN ... 6 Das Markenversprechen

Das Leistungsversprechen Werte, die wir leben (wollen)

WERBEMITTEL

Kooperationspartner – Extern ... 80 Messestand

Poster / Sponsoring Folderintegration

Lizenz- und

Nutzungsbedingungen ... 84 Impressum ... 86

WERBEMITTEL

Tourismus ... 42 Plakate, Poster

Anzeigen A4, A5, A6 Anzeigen Hochformat Roll-Ups

Folder Leporello

Regionskatalog, Titelseite A4

WERBEMITTEL Wirtschaft Bioökonomie

Bildung/Forschung ... 54 Plakate, Poster

Anzeigen A4, A5, A6 Anzeigen Hochformat Roll-Ups

Folder Leporello KÄRNTEN „It’s my life!“ ... 10

Der Claim Designherleitung

LOGO & CLAIM ... 14 Schutzraum

Darstellung DIN-Größen Anwendungen

Falsche Anwendungen Positionierung

Ausnahmen

DIE SCHRIFT ... 26 Schriftbild

Schrifteinsatz

DIE FARBEN ... 22 Logo-Farben

Bereichsfarben

DIE BILDSPRACHE ... 34 Markenästhetik

Bildsprache

DER RASTER ... 38 Layoutraster

Beispiele Größenübersicht

01 02 03

05 04

06 07

10 08 09

DESIGN Manual Guidlines

2 3

(3)

RECHTLICHE GRUNDLAGEN

ERARBEITUNG DER MARKENWERTE FÜR DEN GESAMTEN STANDORT KÄRNTEN

CORPORATE DESIGN DER MARKE KÄRNTEN

1

2

3 stellt eine sehr erfolgreiche Markenentwicklung dar. Mehr als 650

gelebte Marken-Allianz Partnerschaften sind der Beweis einer sorgsamen und stetigen Weiterentwicklung.

Im Auftrag der Kärntner Landesregierung wurde aufbauend auf der bestehenden Markenarchitektur ein ganzheitliches Standort- Markenkonzept für weitere Branchen, welche einen besonderen Mehrwert für das Image und die Werte des Landes darstellen, geschaffen. Neben dem Tourismus wurde nun auch für Industrie, Forschung & Entwicklung, Bildung und weitere mögliche Allianz- Bereiche das gemeinsame Narrativ für Kärnten erarbeitet.

Ein ganzheitliches Markenbild entsteht durch das Commitment und die Zusammenarbeit aller Stakeholder. Der Aufbau einer Marke ist eine kontinuierliche Verhandlung in Echtzeit. Die Frage der gemeinsamen Weiterentwicklung prägt den Erfolg.

Seit 30 Jahren trägt die Kärnten Werbung die Verantwortung als Hüterin der Marke Kärnten. Die gelebte Marken-Allianz ist der Beweis einer partnerschaftlichen, gesunden Zusammenarbeit.

Das Handbuch für den Einsatz des Corporate Designs dient nun allen Markenpartnern dazu, ein einheitliches Erscheinungsbild der Marke Kärnten sicherzustellen.

CHRISTIAN KRESSE KÄRNTEN WERBUNG

Die Kärnten Werbung ist Inhaberin der beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) zu EUTM 018187242 am 22.1.2020 registrierten Wort-Bild-Marke

„KÄRNTEN It’s my life!“

Darüber hinaus ist die Kärnten Werbung Inhaberin der Wortbildmarke „KÄRNTEN“, sowie zahlreicher weiterer Marken der Markenfamilie.

Im Jahr 2019 wurde im Auftrag der Landesregierung das Markenkonzept der Standortmarke Kärnten 2030 erarbeitet.

Die Zukunftsgeschichte des Standortes Kärnten und die zentralen Werte wurden mittels Regierungsbeschluß

(01-SLE-28/13-2019) der Kärntner Landesregierung festgelegt.

Das CD-Manual steckt den Rahmen für das grafische Auftreten der Marke und definiert die Nutzung der Wort-Bild-Marke.

Rechtliche Grundlagen

Erarbeitung der Markenwerte für den gesamten Standort Kärnten Corporate Design der Marke Kärnten

DIE MARKE KÄRNTEN

4

5

(4)

01

MARKE

KÄRNTEN

DAS MARKENVERSPRECHEN –

UNSERE MISSION, UNSER AUFTRAG FÜR „KÄRNTEN – It’s my life!“

Marke und Strategie sind die zwei Sei- ten derselben Medaille. Das bedeutet erstens, dass die Marke mit Werten und dem Narrativ das Gewordensein und die Sehnsüchte der Menschen auf die Kultur des Handelns verdichtet.

Zweitens wird mit dem Leistungskern festgelegt, in welchen Bereichen sich der Standort Kärnten mit welchem Wirkmus- ter, also dem WIE des Zusammenwirkens, profiliert. Auf diese Weise erbringt der Standort die Wahrheitsbeweise und sorgt für Glaubwürdigkeit.

Es geht um die Menschen im Land, ihre Gestaltungslust, ihren Zukunftsoptimis- mus und ihre Offenheit, denn sie gestalten als Unternehmer/ innen, Forscher/

innen, Studierende, Mitarbeiter/ innen oder Bürger/innen nachhaltig die Zukunft des Standortes!

Dem Markencharakter entsprechend wird der Standort Kärnten seine Zukunft aktiv in die Hand nehmen und selbst- wirksam den mutigen, fokussierten Weg eines aktiven Gestalters gehen. Mit dieser selbstbewussten Haltung identifizieren sich Unternehmer/ innen, Forscher/innen, Studierende, Gäste und Bürger/innen.

Jede Akteurin, jeder Akteur wird ein Teil der Marke - wir alle gestalten Kärnten!

Traumhaft schöne Berge-Seen-Landschaften

auf der Südseite der Alpen lokal & international

unaufgeregt klar sinnlich

intensiv

Zukunftsoptimismus

Nachhaltigkeit

innovativ erneuern

Gestaltungslust Offenheit

Ausbildung

& Bildung

Technologie

Smarte Spezialisierung

Unternehmen

Forschung &

Entwicklung Knowhow &

Expertise

Inter- nationalisierung

s i Da da st rf s E gsol

geheimnis des Standorts

Diese Werte leiten das Denken, Fühlen und Tun

So fü hlt s

icärh K en nt

an

Marken-Ästhetik

smart open

mindful lustvoll aktiv

2020 plus

01

Das Markenversprechen Das Leistungsversprechen Werte, die wir leben (wollen)

DAS MARKENVERSPRECHEN DAS LEISTUNGSVERSPRECHEN WERTE, DIE WIR LEBEN WOLLEN

Das Markenkonzept für den Wirtschaftsstandort Kärnten wurde unter der fachlichen Leitung von inventschmit.com erstellt.

Bei Interesse kann das Markenkonzept unter brand@kaernten.at angefragt werden.

6

7

(5)

01

Das Markenversprechen Das Leistungsversprechen Werte, die wir leben (wollen)

MARKE KÄRNTEN

OPTIMISTISCHE

WACHSTUMSREGION

SMARTER SPEZIALISIERUNG

DAS LEISTUNGSVERSPRECHEN

WERTE, DIE WIR LEBEN (WOLLEN)

Essenz

Standort- wirtschaft

Optimistische Wachstumsregion smarter Spezialisierung

Sachgüter- produktion

Innovation als Zukunftsressource

(EBS, IKT, Öko)

Bildung als Transformations-

ressource

Nachhaltigkeit als Lebens- qualitätsressource Tourismus Bio-

ökonomie

Wirkmuster

Kompetenz- felder

Ausbildung

& Bildung Technologie

Smarte Spezialisierung

Unternehmen Forschung &

Entwicklung Knowhow &

Expertise

Inter- nationalisierung

Industrie und Sachgüterproduktion

Wachstums- und Beschäftigungsmotor von heute Bioökonomie

Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft sichern die Grundlage von Prosperität jenseits von fossilen Rohstoffen

Tourismus und Freizeit

sorgen für Work-Life-Balance und indirekten Export Innovation und Forschung

eröffnen Wertschöpfungspotenzial von morgen Bildung und Ausbildung

sind das zentrale Gestaltungspotenzial der Menschen im Land

Naturraum und Lebensqualität sichern nachhaltig die Ressourcen für ein gelingendes Leben

9 8

Wettbewerbsfähige Wirtschaftsstandorte zeichnen sich durch mehrere Qualitäten aus: Verfügen sie über eine Vielzahl international erfolgreich tätiger Unternehmen, spricht man von einer großen strukturellen Stärke. Tritt dies, wie beim Beispiel Kärnten, in den Hintergrund und ist heterogener, entscheidet das Zusammenwirken bezogen auf Kompetenzen, Technologien und Res- sourcen über den Erfolg.

Zu den herausragenden Kärntner Ressour- cen zählen u.a. auch die hervorragende Ge- sundheits- und Pflegeversorgung, das sich weiterentwickelnde Angebot an zukunfts- fähigen Bildungs- und Ausbildungsangebo- ten, die Möglichkeiten der Kinderbildung

Werte sind Verhaltensressourcen. Sie helfen uns, unser Tun auf ein Ziel auszu- richten. Kärnten kann zukunftsoptimistisch sein, weil es Raum für Wachstum gibt.

und -betreuung, leistungsfähige und inno- vative Betriebe - von der Wirtschaft und Industrie, über den Tourismus bis hin zur Land- und Forstwirtschaft – aber auch der Umgang mit Minderheiten, unterstützungs- bedürftigen Menschen und Integrations- maßnahmen. Der Weg zur markenfähigen Wachstumsregion führt in Kärnten über die Smarte Spezialisierung.

Aufzählung der Werte

• Zukunftsoptimismus

• Gestaltungslust

• Offenheit

• Nachhaltigkeit

(6)

KÄRNTEN

„It’s my life!“

02

¹¹

10 DER CLAIM

DESIGNHERLEITUNG

(7)

02

Der Claim Designherleitung

Sichtbar, spürbar, hautnah erlebbar: die Marke bringt Kärnten durch sein Corporate Design in allen Medien zum Leben. Mit dem dynamischen Logo, lebendigen Farben, klaren Strukturen und einer emotionalen Bilderwelt geben wir der Marke einen unverwechselbaren Charakter.

Mit unserer Brand Appearance unterstreichen wir die Botschaft „It’s my life!“. Wir setzen auf einen selbstbewussten, zukunftsorientierten und authenti- schen Auftritt. Wir geben den Elementen Raum, um ihre Wirkung zu entfalten und unsere Statements zu unterstreichen. Wir nutzen Klarheit und Reduziert- heit als Gestaltungselement. Unsere Bildsprache stellt eine ausgewogene Harmonie zwischen Per- fektion und Authentizität her. Mit dem modernen, reduzierten Design sprechen wir das Selbstverständ- nis der Zielgruppen an: inspirierend, motivierend und begeisternd.

DESIGNHERLEITUNG

KÄRNTEN – It’s my life!

12 13

Mit dem Claim „It’s my life!“ wird das neue Lebensgefühl der Standortmarke Kärnten auf den Punkt gebracht. Es ist mein Leben!

Ich lebe jetzt und genieße jeden Moment!

Der Claim ist eine Aufforderung, jetzt auf Qualität in jeder Hinsicht zu setzen: Lebens- qualität, Tourismusqualität, Wirtschaftsqua- lität, Bildungsqualität und Zukunftsqualität.

„It’s my life!“ bringt das neue Selbstbewusst- sein der Marke zum Ausdruck. Es ist ein Aufruf zur Reflexion und gleichzeitig zur Handlung. Der Claim bringt Bewegung in die Kommunikation, begeistert und mo- tiviert zur Gemeinsamkeit. Kärnten ist in jeder Hinsicht die richtige Entscheidung.

Kärnten ist der wertvolle Lebensraum, um sein Leben sowie Freizeit und Karriere in die Hand zu nehmen und zukunftsorientiert und nachhaltig zu gestalten.

„It’s my life!“ ist eine aussichtsreiche, zu- kunftsorientierte Botschaft. „It’s my life!“

verkörpert jugendlich-dynamische Werte wie Lebensfreude, Wissensdurst und Offen- heit.

„It’s my life!“ kommuniziert die Vielfältig- keit Kärntens und präsentiert das Bundes- land nicht nur als Tourismusdestination, sondern auch als wichtigen Wirtschafts-, Forschungs- und Bildungsstandort. Kärnten bietet alles für ein aktives Leben voll Per- spektiven. Das richtige Ausmaß an Gelas- senheit und Lebensfreude wird hier mit Tat- kraft, Nachhaltigkeit, Innovationsgeist und Weiterentwicklung verbunden. Der Claim ist ein Aufruf, Chancen zu nutzen und gemeinsam mit dem prosperierenden Lebensraum Kärnten zu wachsen.

DER CLAIM

(8)

03 LOGO &

CLAIM

14 SCHUTZRAUM

Der Schutzraum dient dazu, dem Logo Freiraum zu geben, um seine Wirkung zur Entfaltung zu bringen. Ausgangswert für die Größe der Schutzzone ist die Breite des Logos. Davon leiten sich alle Proportio- nen und Abstände ab. Das Logo hat eine

gedachte horizontale Schutzzone von 3 X und eine vertikale Schutzzone von 2 Y ab der Logo-Kontur. Innerhalb dieser Flächen dürfen keine anderen Elemente platziert werden. Dies gilt auch als Mindestabstand des Logos zu den Seitenrändern.

03

SCHUTZRAUM DARSTELLUNG DIN-GRÖSSEN ANWENDUNGEN

FALSCHE ANWENDUNGEN POSITIONIERUNG

AUSNAHMEN

Schutzraum Darstellung DIN-Größen Anwendungen

Falsche Anwendungen Positionierung Ausnahmen

X X X

X X X X

X

Y Y Y

Y

X = Horizontale Schutzzone Links & rechts 3mal den Wert X für die horizontale Schutzzone

Y = Vertikale Schutzzone

Oben & unten 2mal den Wert Y für die vertikale Schutzzone

15

(9)

03

ANWENDUNG:

Plakate LOGOBREITE:

75 mm

ANWENDUNG:

Titelseiten Broschüren, Folder, Flyer

LOGOBREITE:

53 mm

ANWENDUNG:

LOGOBREITE:

38 mm

ANWENDUNG:

LOGOBREITE:

49 mm

ANWENDUNG:

LOGOBREITE:

35 mm

Mindestgröße Logobreite: 20 mm

Mindestgröße mit Claim Logobreite: 16 mm

Mindestgröße mit Claim und ohne Rahmen Logobreite: 10 mm

Logobreite

20

10 16

DIN-GRÖSSEN

A3 QUER

A4 QUER

QUERA5 HOCHA4

HOCHA5 DIN LANG HOCH

3 °

DARSTELLUNG

Das Logo ist in einem +3° Winkel nach oben geneigt. Die Logoneigung steht für eine positive Dynamik und drückt den Zukunfts- anspruch des Landes aus.

Schutzraum Darstellung DIN-Größen Anwendungen

Falsche Anwendungen Positionierung Ausnahmen

Die Logoneigung von +3° wird immer eingehalten.

16 17

LOGO &

CLAIM

(10)

ANWENDUNGEN

CMYK

1c GRAUSTUFEN

LOGO OHNE RAHMEN MIT SCHATTEN

Verwendung bei farbigen

Hintergründen bzw. Bildern wie z. B.

bei Foldern, Broschüren, Plakaten etc.

LOGO OHNE RAHMEN MIT SCHATTEN

Anwendung als CLASSIC-LINE oder für Drucksorten, die in Schwarz-Weiß produziert werden und eine Rasterung zulassen. Beispiel: Schwarz-Weiß- Zeitung oder als neutrale Alternative bei Prospekten oder Werbemitteln, bei welchen keine Farbgebung erwünscht ist.

LOGO MIT RAHMEN UND SCHATTEN

Verwendung auf weißem Hintergrund wie z. B. bei der Geschäftsausstattung, Sponsorleisten etc.

LOGO MIT RAHMEN UND SCHATTEN

1

1 1

1 2

2

FALSCHE ANWENDUNGEN

AUSNAHMEN

Die Wortbildmarke darf nur in den definierten Farben eingesetzt werden.

Der Schriftzug Kärnten und „It’s my life!“ dürfen nicht voneinander getrennt werden.

Das Logo darf nicht verzerrt werden.

Es dürfen keine anderen

„Logoformen“ verwendet oder entwickelt werden.

Die Neigung des Logos von 3° darf nicht verändert werden.

Es gibt Ausnahmen bei Sonderwerbemitteln wie z. B. Lanyards, Klebebänder,

Bandenwerbung oder aufblasbare Outdoorwerbemittel für Events, bei welchen das Logo in Sondervarianten eingesetzt werden kann.

SONDERANWENDUNGEN SIND AUSSCHLIESSLICH MIT DER KÄRNTEN WERBUNG ABZUSTIMMEN!

03

Schutzraum Darstellung DIN-Größen Anwendungen

Falsche Anwendungen Positionierung Ausnahmen

18 19

(11)

03 GELEBTE PARTNERSCHAFTEN DER MARKEN-ALLIANZ

A1 PLAKAT A4 ANZEIGE

Emqui tem utecto optat et rest, sollaut pro odit, vereper atiamusdae enite coreperis antur ratia et quis et oﬃ cim alianderis illacea plaborrum eos et oﬃ cab orestorias moles ero eumquiatiis volorep edignihilia di doluptas et aut a vendit aboriberit Tem reicaes ediorem eum endit mosandam ide veles ex et, omnimpore, im rest, int quia.

carinthia.com

POSITIONIERUNG

Logozone

20 21

Das Logo steht immer im oberen, rechten Feld des Formats. Bei diesem definierten Bereich handelt es sich um die „Logozo- ne“. Beim Mindestabstand zu den Seiten- rändern ist der beschriebene Schutzraum einzuhalten. Für einige Standard-Formate wurden verbindliche Logogrößen und Ab- stände definiert. Für alle anderen Formate gelten die beschriebenen Regeln.

Die Marke Kärnten pflegt aus der Historie bedingt langjährige Partnerschaften, welche bilateral und kontinuierlich weiterentwickelt werden.

Diese wichtigen Partner aus der Vergangen- heit sollen sich gemeinsam mit den Allianz- Partnern weiterentwickeln und somit die Zukunft der Marke Kärnten gestalten.

LOGO &

CLAIM ^SchutzraumDarstellung

DIN-Größen Anwendungen

Falsche Anwendungen Positionierung Ausnahmen

(12)

DIE FARBEN

22

DESIGN Manual

Guidlines

04 LOGO-FARBEN BEREICHSFARBEN

04

Tourismus Wirtschaft Bioökonomie Bildung/Forschung

23

(13)

BLAU GRAU

PANTONE 2935 C oder 2935 U CMYK

100/45/0/0 RGB 0/112/184 WEB #0070b8 RAL 5005

0/0/0/85 RGB 75/75/77 WEB #4b4b4d RAL 7024

LOGO-FARBEN

04

Das Farbklima orientiert sich an den Sekto- ren der Standortmarke sowie ihren Werten und ihrer Haltung.

Es werden drei Hauptfarben verwendet, welche ebenso zentrale Elemente innerhalb der Farbgebung des Logos darstellen:

Weiß, Blau und Grau. In dieser Kombination transportieren die Farben die Kernwerte der Marke.

DIEFARBEN Logo-Farben

Bereichsfarben

Klar definierte Farben für konkrete Themenbe- reiche schaffen Orientierung und Übersichtlich- keit in der Kommunikation. Die einzelnen Farben symbolisieren Werte, die zu den jeweiligen Berei- chen positive Assoziationen herstellen sollen.

Das 4c-Logo (CMYK) kommt in der klassischen Printproduktion zur Anwendung. Für Schwarz- Weiß-Produktionen und als neutrale Alternative kann auch das 1c-Graustufenlogo (CLASSIC-LINE) verwendet werden.

Die Kärntner Seen, der blaue Horizont, der einen bei Bergwanderungen umgibt, die grenzenlose Freiheit – Blau symbolisiert im Tourismus Freiraum, Erholung und Unbeschwertheit.

Die Farbe Grau steht für Seriosität, Präzision und Verantwortung, Werte, welche die Zielgruppen im Wirtschaftsbereich ansprechen.

Grün ist die unverwechselbare Farbe für Nachhaltigkeit, Wachstum und Umwelt.

Sie ist damit die prädestinierte Farbe für nachhaltiges Wirtschaften.

Petrol ist eine tiefgründige Farbe, die zum Nachdenken anregt, aber auch Freundlichkeit und Sicherheit symbolisiert. Der Bildungsbereich wird daher mit der Farbe Petrol markiert.

100/45/0/0 RGB 0/112/184

65/55/40/15 RGB 99/101/114

PANTONE 349 CMYK 100/0/100/35 RGB 0/109/43

PANTONE 7716 CMYK 85/30/50/0 RGB 0/134/129

WEB #0070b8

RAL 5005

WEB #626572

RAL 7005

WEB #006c2a

RAL 6010

WEB #008681

RAL 5018

BEREICHSFARBEN

TOURISMUS BLAU

WIRTSCHAFT GRAU

BIOÖKONOMIE GRÜN

BILDUNG/

FORSCHUNG PETROL

24 25

(14)

05

SCHRIFTBILD

SCHRIFTEINSATZ

Wording & Tonalität Schriftbild

Schrifteinsatz

26

27

DIE SCHRIFT

(15)

SCHRIFTBILD

CORPORATE FONT OPEN SANS

Laufweite 0, Zeilenabstand AUTO

Auf weißem Hintergrund: Farbhinterlegung nach Bedarf mit Corporate Farbe.

Auf Bilder: Hinterlegung Weiß oder mit Corporate Farbe, je nach Hintergrundauswahl Schrift Weiß oder Corporate Farbe.

Titel Tourismus

Headline BOLD

Laufweite 0, Zeilenabstand AUTO Farbe: 80 % Schwarz

Auf Hintergrund: Farbe Weiß

Vorspann SEMIBOLD

Copytext REGULAR

Bildtext REGULAR

Zitat

SEMIBOLD

DIESCHRIFT Schriftbild Schrifteinsatz

HINWEIS

Alle angewendeten Schrift- arten sind „lizenzfreie“

Schriften. Durch die Nutzung fallen keine Kosten an.

28 29

Open Sans Light

Open Sans Light Italic Open Sans Regular

Open Sans Regular Italic Open Sans Semibold

Open Sans Semibold Italic Open Sans Bold

Open Sans Bold Italic Open Sans Extrabold

Open Sans Extrabold Italic

FONT Gunny Rewritten Gunny Rewritten

05

(16)

BEREICHE Wirtschaft Bioökonomie Bildung/Forschung

BEISPIEL

VERTIKALE

POSITIONIERUNG UND ZEILENFALL

SCHRIFTEINSATZ

CORPORATE FONT OPEN SANS BOLD TITELSEITE

Die Headlines werden als Blickfang sowie als Gestal- tungselement eingesetzt. Der Copytext (Fließtext) wirkt durch die reduzierte Typografie klar und strukturiert.

Als Corporate Font für die Bereiche Wirtschaft, Bioöko- nomie und Bildung/Forschung wurde die Open Sans ge- wählt. Ihre klare, zeitlose Form und ihre Geradlinigkeit unterstreichet die selbstbewusste Botschaft der Marke und trägt zum charakteristischen Erscheinungsbild des Corporate Designs bei. In den gewählten Themenberei- chen steht sie zusätzlich für Seriosität, Kompetenz und Vertrauen.

Hier steht

eine Headline.

Laufweite 0

Zeilenabstand richtet sich nach der 1/2 Versalhöhe Hinterlegung Weiß

Schriftfarbe je nach Bereich

Die Headline soll/muss zum Bild in eine optimale Position gebracht werden. D. h. sie ist in der vertikalen und im Zeilenfall flexibel siehe Kapitel 8 Werbemittel.

Abstand Weiß zur Schrift:

1/2 Versalhöhe

DIESCHRIFT Schriftbild Schrifteinsatz

HINWEIS

30 31

Aa

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

**,.;:-_–#+*!”§$%&/()=?`˚**

(17)

BEREICH Tourismus

SCHRIFTEINSATZ

Highlights

Laufweite 0

Zeilenabstand AUTO Farbe: Weiß

Hinterlegung Schatten 70 % BEISPIEL

DIESCHRIFT Schriftbild Schrifteinsatz

32 33

Aa

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

,.;:-_–#+*!”§$%&/()=?`˚

FONT Gunny Rewritten

TITELSEITE

Die Schreibschrift „Gunny Rewritten“ wird für Headlines im Tourismus-Bereich verwendet. Als Corporate Font sorgt die Schrift für ein unverwechselbares Erschei- nungsbild im Tourismus, wirkt authentisch und gleichzeitig verspielt und emotional. Die Handschrift wirkt individuell und dynamisch und unterstreicht die Bilder- welt mit einer selbstbewussten Botschaft. Somit ist sie die perfekte Ergänzung zum Claim „It’s my life!“

VERTIKALE &

HORIZONTALE POSITIONIERUNG

Die Headline soll/muss zum Bild in eine optimale Position gebracht werden. D. h. sie ist in der vertikalen und horizontalen flexibel.

Siehe Kapitel 8 Werbemittel.

HINWEIS

(18)

0 6

34 DIE BILDSPRACHE

Sinnlich intensiv

Eine der bedeutendsten Imagekomponen- ten des Landes ist die „vielfältige Berge- Seen-Landschaft auf der Südseite der Alpen“. Menschen projizieren in dieses Bild Sonne und emotionale Wärme (vgl. „Licht des Südens“, venezianisches Licht), Kontakt- freudigkeit und eine Vielfalt an Möglichkei- ten, den hochwertigen Natur- und Land- schaftsraum zu genießen. Daher braucht die Kommunikation eine sinnliche Intensi- tät, ob im Wording oder in der Bildsprache.

Unaufgeregt klar

Unaufgeregte Klarheit bedeutet für Kärn- ten: faktenbasierend, wahrhaftig, den Dingen auf den Grund gehend und in der Tradition der Aufklärung zu kommunizie- ren. Moralische Appelle oder romantische Verklärungen gehören ebensowenig dazu wie Trendsurfing, Buzzwording oder Name- dropping.

Lokal und international

Kärnten bettet sich und seinen nachhaltig intakten Lebensraum in der Welt ein. Wenn Kärnten in der Welt zuhause ist, kann es sich nicht nur den internationalen Konven- tionen entsprechend verhalten, sondern nimmt internationale Impulse auf und überträgt sie in eigenständiger Gestaltungs- qualität in seine Welt. Das ist mehr als nur ein „Think global, act local“, denn es geht um Gestaltungsexpertise – ob im öffent- lichen Raum, im Industriedesign oder im social Design. Regionalität ist ein zentrales Element dieser Aneignung, aber: es ist ein Element der Aneignung. Es geht also nicht um Argumentationen einer Welt, die sich romantisch verklärt als gute alte Zeit präsentiert, in der die Welt noch in Ord- nung war. Regionalität ist die Fähigkeit, sich internationale kulturelle Errungenschaften anzuverwandeln, diese mit Kreativität und Kompetenz in das Eigene zu bringen.

MARKENÄSTHETIK

06

MARKENÄSTHETIK BILDSPRACHE

Markenästhetik Bildsprache

Das Markenkonzept für den Wirtschaftsstandort Kärnten wurde unter der fachlichen Leitung von inventschmit.com erstellt.

Bei Interesse kann das Markenkonzept unter brand@kaernten.at angefragt werden.

35

(19)

Kärnten zeichnet sich in seiner Ästhetik durch die Attribute unaufgeregt und klar, sinnlich intensiv sowie lokal und international aus. Diese Eigenschaften prägen federführend den Bildstil der Marke. Die traumhaft schöne Berge-Seenlandschaft auf der Südseite der Alpen ist ein zentrales Element des Erscheinungsbildes der Marke und kann in all ihren Facetten über die ver- schiedenen Sektoren und Bereiche dargestellt werden.

Es geht um die Menschen im Land. Und Bilder erzählen Geschichten über kärnten- typische Erlebnisse. Die Menschen werden authentisch dargestellt und wirken nicht gestellt oder posierend in die Kamera blickend.

Diese Geschichten werden über einen char- manten Perspektivenwechsel erzählt. Nahe dran in einem Close-Up - ganz im Detail - oder als kleiner Teil der Bildkomposition.

BILDSPRACHE

DIEBILDSPRACHE Markenästhetik

Bildsprache

Farbgebung

Warme Farben dominieren Farbgebung in der Bildkomposition.

Blautöne, wie beispielsweise im Himmel als auch in der Farbe der Seen, sind als Blau klar erkennbar und werden nicht künstlich über- trieben.

Der Bildstil zeigt vor allem bei Landschaftsauf- nahmen oder Perspektiven aus der Weite eine Tiefenschärfe im Bild.

0 6

Licht des Südens

Intensive Farben

Unaufgeregt klar

Perspektivenwechsel

Mensch im Fokus

36 37

(20)

LAYOUTRASTER

Um ein einheitliches Auftreten zu gewähr- leisten, gilt ein einfaches Rastersystem für alle Werbemittel und Layouts.

Bei allen Din-Formaten, sowohl bei Hoch- wie auch bei Querformaten, ist eine 12tel- Einteilung anzuwenden. Das Logo befindet sich immer im rechten obersten Rasterfeld.

Das Bild hat einen weißen Rand. Der Rand (y) beträgt 3,5 % von der kürzeren Seiten- länge (x). Die Logobreite beträgt 75 % der

Breite eines Rasterfeldes (z). Wenn eine 12tel-Einteilung nicht möglich ist, sollte versucht werden, eine Teilung zu finden, bei der das Dokument in gleich große (quad- ratische) Teile geteilt werden kann (siehe Beispiel rechts unten).

Es empfiehlt sich, die y-Werte bei Formaten unter 99 mm Breite auf eine Nachkomma- stelle zu runden (z. B. 3,5 mm).

BERECHNUNGSBEISPIEL A4 QUER

Kurze Seite x = 210 mm y (3,5 % von x) = 7 mm*

z ( ) = 70,75 mm

*) Zahlen gerundet

x Logobreite 75 % von z

y y

z Layoutraster

Beispiele Größenübersicht

297 mm – 2y 4

Logobreite

(75 % von z) = 53 mm*

38 39

07 DER RASTER

38 07

LAYOUTRASTER BEISPIELE

GRÖSSENÜBERSICHT

(21)

BERECHNUNGSBEISPIEL

A4 HOCH DIN LANG HOCH

x

x Logobreite 75 % von z

Logobreite 75 % von z

y ^y_y

y y y

z

WEITERE BEISPIELE GRÖSSENÜBERSICHT

DERRASTER

z ( ) = 65,33 mm

z ( ) = 46 mm

*) Zahlen gerundet

210 mm – 2y 3

100 mm – 2y 2

Logobreite

(75 % von z) = 49 mm*

Logobreite

(75 % von z) = 35 mm*

Format mm y (Rand* mm) Logobreite* mm

A1 Hoch 594 x 841 21 138

A1 Quer 841 x 594 21 150

A2 Hoch 420 x 594 15 98

A2 Quer 594 x 420 15 106

A3 Hoch 297 x 420 10 69

A3 Quer 420 x 297 10 75

A4 Hoch 210 x 297 7 49

A4 Quer 297 x 210 7 53

A5 Hoch 148 x 210 5 35

A5 Quer 210 x 148 5 38

A6 Hoch 105 x 148 4 24

A6 Quer 148 x 105 4 26

LD Hoch 100 x 210 4 35

Rollup 850 x 2030 30 296

40 41

07

Layoutraster Beispiele Größenübersicht

(22)

0 8

Bei allen Din-Formaten, sowohl bei Hoch- als auch bei Querformaten, ist eine 12tel- Einteilung anzuwenden. Das Logo befindet sich immer im rechten obersten Rasterfeld.

Das Bild hat einen weißen Rand. Der Rand (y) beträgt 3,5 % von der kürzeren Seiten- länge (x). Die Logobreite beträgt 75 % der Breite eines Rasterfeldes (z).

HINWEISE

KURZE ANLEITUNG DES RASTERSYSTEMS

Wenn ein 12tel-Raster nicht möglich ist sollte versucht werden, eine Teilung zu finden, bei der das Dokument in gleich große Qua- drate geteilt werden kann (siehe Beispiel auf den nachfolgenden Seiten).

Bei allen Werbemitteln gilt generell das Rastersystem von Seite 38 bis 41.

Wie Schriften eingesetzt und wie sie angewendet werden finden Sie auf Seite 32.

42 43

WERBEMITTEL TOURISMUS

42 08

PLAKATE, POSTER ANZEIGEN A4, A5, A6

ANZEIGEN HOCHFORMAT ROLL-UPS

FOLDER LEPORELLO

REGIONSKATALOG, TITELSEITE A4

(23)

PLAKATE, POSTER

Urlaub im Süden

ANZEIGEN, A4

Volle Fahrt, der Sonne entgegen. Wir können gar nicht genug kriegen, einmal noch die Piste runter. Und dann den Skitag gemütlich ausklingen lassen. Für morgen ist wieder bestes Winterwetter angesagt, hier im Süden der Alpen.

It‘s my life! Kärnten.

carinthia.com

Urlaub im Süden

Logobreite ist bei A4 hoch 49 bzw.

bei A4 quer 53 mm. Rahmen 7 mm.

HEADLINE Gunny Rewritten Schriftgröße Hochformat: 61 pt Querformat: 67 pt 100 % Weiß

Schatten: 70 % Schwarz Abstand: 0,3 mm Größe: 0,2 mm COPYTEXT

Open Sans Light 14 pt;

Zeilenabstand (14 pt + 20 % = 16,8 pt);

100 % Schwarz URL

Open Sans Bold – carinthia Open Sans Light – .com

11,2 pt = (Fließtext 14 pt - 20 %);

100 % Schwarz Logobreite ist bei A1 hoch 138 bzw.

Schatten: 70 % Schwarz Abstand: 1 mm

Größe: 0,9 mm HEADLINE A2 Schriftgröße Hochformat: 124 pt Querformat: 150 pt HEADLINE A3 Schriftgröße Hochformat: 82 pt Querformat: 110 pt

1

1 1

2 2

3

4

3 4 2

Was für ein Sommertag, diese Ausgelassenheit und Freiheit. Unsere Kids, ganz ohne Smart- phones, bereit für 1000 Abenteuer. Ich freu mich schon darauf, endlich wieder da zu sein.

Auf der Südseite der Alpen. It‘s my life! Kärnten.

carinthia.com

Urlaub im Süden

1/4 y

1/2 y 1

2

3 4

44 45

WERBEMITTEL

TOURISMUS Plakate, Poster

08

Anzeigen A4, A5, A6 Anzeigen Hochformat

Roll-Ups Folder Leporello

(24)

ANZEIGEN, A5 ANZEIGEN, A6

Unsere Männer sind Mountainbiken! Das kann dauern. Auf mit den Freundinnen ins Strandbad! Zuerst ein feines Erdbeereis und dann schauen wir mal, was der Tag noch so bringt.

Bin wieder da. In meiner Kindheit. It‘s my life! Kärnten.

carinthia.com

Urlaub im Süden

Das ist unser Tag! Rindenstücke sammeln, Boote bauen, Freiheit spüren. Bereit für 1000 Abenteuer. Es gibt so vieles zu entdecken, hier auf der Südseite der Alpen.

Für mich, für uns! It’s my life! Kärnten.

carinthia.com

Urlaub im Süden

Open Sans Bold – carinthia Open Sans Light – .com 9,6 pt = (Fließtext 12 pt - 20 %);

100 % Schwarz

Copytextgröße min. 9 pt bei kleineren Formaten

Zeilenabstand (10 pt + 20 % = 12 pt);

Open Sans Bold – carinthia Open Sans Light – .com 8 pt = (Fließtext 10 pt - 20 %);

100 % Schwarz

1 1

2 2

3 3

4

3 3

4 4

2 2

Als Kinder haben wir oft protestiert wenn‘s auf Wandertour ging. Und waren am Ende doch immer begeistert vom großen Abenteuerspielplatz Natur.

Schön, das alles wieder zu entdecken. Für uns. It‘s my life! Kärnten.

carinthia.com

Urlaub im Süden

In den Sommer radeln, lange haben wir uns darauf gefreut. Nach der Runde um den See hüpfen wir rein, in dieses herrlich warme Wasser.

Das ist Urlaub, hier auf der Südseite der Alpen. Für mich, für uns.

It’s my life! Kärnten. carinthia.com

Urlaub im Süden

1/4 y 1/4 y

1 1

2 2

3 3

4 4

46 47

WERBEMITTEL

TOURISMUS Plakate, Poster

08

Anzeigen A4, A5, A6 Anzeigen Hochformat

(25)

ANZEIGEN, HOCHFORMAT

Das ist unser Tag! Rindenstücke sammeln, Boote bauen, Freiheit spüren. Bereit für 1000 Abenteuer.

Es gibt so vieles zu entdecken, hier auf der Südseite der Alpen. Für mich, für uns! It’s my life! Kärnten.

carinthia.com

Urlaub im Süden

Logobreite ist bei Hochformat 96 x 275 mm – 34 mm. Rahmen 3 mm.

HEADLINE Gunny Rewritten Schriftgröße 48 pt Zeilenabstand 43,6 pt 100 % Weiß

100 % Schwarz 1

1

2

3

4

3

4 2

ROLL-UPS

Urlaub im Süden

Logobreite ist bei Roll-Up 850 x 2030 mm – 296 mm. Rahmen 30 mm.

HEADLINE Gunny Rewritten Schriftgröße 834 pt Zeilenabstand 834 pt 100 % Weiß

Schatten: 70 % Schwarz Abstand: 2 mm

Größe: 2 mm

1 1

2

48 49

WERBEMITTEL

08

Anzeigen A4, A5, A6 Anzeigen Hochformat

Roll-Ups Folder Leporello

(26)

Hier steht eine Headline.

Ucias disciet moluptur aut as necat doluptat.

Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo desdtio ve

Ucias disciet moluptur aut as necat doluptat. Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo descimo disimusant, as sus dolum sam et essimo bea ipsapiet prest ea il ilis autatur siti ut por secum eos es maximporem qui.

Volorae eosam quamus estia pore prero modit optiorit, num faccuptatem dipsundam re, commo volorum quid mossum fugit, conserc iendae sinvenis vento cus, sequam adit quae quo iur? Nam atu- sam fugia sa quunt aspellor acea sum alique latur sim cus non reroruntio tet

carinthia.com

Hier steht eine Headline.

Ucias disciet moluptur aut as necat doluptat. Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo descimo disimusant, as sus dolum sam et essimo bea ipsapiet prest ea il ilis autatur siti ut por secum eos es maximporem qui volorae eosam quamus estia pore prero modit optiorit, num faccuptatem dipsundam re, commo volorum quid mossum fugit, conserc iendae sinvenis vento cus,

Ucias disciet moluptur aut as necat doluptat. Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo desdtio ve

„

Ucias disciet moluptur aut as necat doluptat.

Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo descimo disim.

Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo

descimo disim. Sed Esti ut a parchil ilia debit

qui cone et vera essitas sed quid explibustias

eveliquis atur.

Die Gestaltungselemente sollten nach Möglichkeit die vorgegebenen Positionen beibehalten. Grundsätzlich können Texte beliebig im Raster erstellt werden. Es muss auf jeden Fall das Gesamterscheinungsbild bewahrt werden.

Farbhinterlegte Seiten/Teile können nach eigenem Ermessen getätigt werden.

FOLDER,

LEPORELLO 6-SEITER 100x210 mm

Hier steht eine Headline.

Ucias disciet moluptur aut as necat doluptat. Ihillab illestor asperum quibus repedi dolore- mo desdtio ve

Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo descimo disimusant, as sus dolum sam et

essimo bea ipsapiet prest ea il ilis autatur siti ut por secum eos es maximporem qui.

Volorae eosam quamus estia pore prero modit optiorit, num faccupta-

tem dipsundam re, commo volorum quid mossum fugit, conserc

iendae sinvenis vento cus,

Ucias disciet moluptur aut as necat doluptat. Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo descimo disim. Sed Esti ut a parchil

ilia debit qui cone et vera

Kärnten Werbung Marketing &

Innovationsmanagement GmbH Völkermarkter Ring 21 – 23 9020 Klagenfurt am Wörthersee Österreich

T +43 463 3000 F +43 463 3000-50 info@kaernten.at

Ucias disciet moluptur aut as necat doluptat. Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo descimo disimusant, as sus dolum sam et essimo bea.

ipsapiet prest ea il ilis autatur

carinthia.com carinthia.com

Urlaub im Süden

Transparenz: auf 80 % TITEL

Gunny Rewritten Schriftgröße 40 pt 100 % Weiß

Schatten: 70 % Schwarz Abstand: 0,3 mm Größe: 0,2 mm HEADLINE Open Sans Bold Schriftgröße 14 pt Zeilenabstand 16,8 pt

100 % Tourismus Blau / 100 % Weiß VORSPANN

Open Sans Semibold Schriftgröße 11 pt Zeilenabstand 13,2 pt 80 % Schwarz / 100 % Weiß COPYTEXT

Open Sans Regular Schriftgröße 9 pt Zeilenabstand 10,8 pt 80 % Schwarz / 100 % Weiß

BILDBESCHREIBUNG Open Sans Regular Schriftgröße 6,5 pt Zeilenabstand 7,8 pt 100 % Schwarz / 100 % Weiß ZITAT

Open Sans Semibold Schriftgröße 11 pt Zeilenabstand 13,2 pt

100 % Tourismus Blau / 100 % Weiß URL

Open Sans Bold – carinthia Open Sans Light – .com Schriftgröße 8 pt

100 % Tourismus Blau / 100 % Weiß 1

2

3

4

5

6

7

1

7

7 2

2

3

4

4 4

6 5

5 5

5

3

2

50 51

WERBEMITTEL

08

Anzeigen A4, A5, A6 Anzeigen Hochformat

Roll-Ups Folder Leporello Regionskatalog, Titelseite A4

(27)

REGIONSKATALOG, TITELSEITE A4

ANMELDUNG ZU DEN PROGRAMMPUNKTEN BIS 12 UHR AM VORTAG DIREKT BEI IHREN GASTGEBER/INNEN ODER UNTER:

+43 664 133 41 46 CARD.VISITVILLACH.AT

ERLEBNIS

CARD

der Region Villach

SOMMER 6. JULI BIS

6. SEPTEMBER

‘20

ERLEBNIS CARD ERLEBNIS CARD ERLEBNIS CARD

1

your HosTs in HeiligenBluT

1

WWW.HEILIGENBLUT.AT

Ihre Gastgeber in Heiligenblut

am Großglockner

PARTNERLOGO Das Partnerlogo sitzt immer im rechten, oberen Viertel des 12er- Rasters. Es schneidet den Katalogtitel leicht an und steht in den weißen Rand hinein.

1

1 1

52 53

WERBEMITTEL

08

Anzeigen A4, A5, A6 Anzeigen Hochformat

Regionskatalog, Titelseite A4

(28)

WERBEMITTEL WIRTSCHAFT

BIOÖKONOMIE

BILDUNG/FORSCHUNG

54 09

Bei allen Din-Formaten, sowohl bei Hoch- als auch bei Querformaten, ist eine 12tel- Einteilung anzuwenden. Das Logo befindet sich immer im rechten obersten Rasterfeld.

Das Bild hat einen weißen Rand. Der Rand (y) beträgt 3,5 % von der kürzeren Seiten- länge (x). Die Logobreite beträgt 75 % der Breite eines Rasterfeldes (z).

HINWEISE

KURZE ANLEITUNG DES RASTERSYSTEMS

Wenn ein 12tel-Raster nicht möglich ist sollte versucht werden, eine Teilung zu finden, bei der das Dokument in gleich große Qua- drate geteilt werden kann (siehe Beispiel auf den nachfolgenden Seiten).

Bei allen Werbemitteln gilt generell das Rastersystem von Seite 38 bis 41.

Wie Schriften eingesetzt und wie sie angewendet werden finden Sie auf Seite 30.

55

PLAKATE, POSTER ANZEIGEN A4, A5, A6

ANZEIGEN HOCHFORMAT ROLL-UPS

FOLDER LEPORELLO

(29)

WERBEMITTEL

WIRTSCHAFT

PLAKATE, POSTER

Hier steht

eine Headline.

Hier steht

eine Headline.

1

1 2

2

HEADLINE Open Sans Bold Schriftgröße 150 pt Zeilenabstand 169 pt HEADLINE A2 Open Sans Bold Schriftgröße 106 pt Zeilenabstand 119 pt HEADLINE A3 Open Sans Bold Schriftgröße 75 pt Zeilenabstand 85 pt

Schriftfarbe: 100 % Wirtschaft Grau 1

2

ANZEIGEN, A4

Emqui tem utecto optat et rest, sollaut pro odit, vereper atiamusdae enite coreperis antur ratia et quis et oﬃ cim alianderis illacea plaborrum eos et oﬃ cab orestorias moles ero eumquiatiis volorep edignihilia di doluptas et aut a vendit aboriberit Tem reicaes ediorem eum endit mosandam ide veles ex et, omnimpore, im rest, int quia.

carinthia.com

Hier steht eine Headline.

HEADLINE Open Sans Bold Schriftgröße 43 pt Zeilenabstand 49 pt

Schriftfarbe: 100 % Wirtschaft Grau COPYTEXT

Open Sans Bold – carinthia Open Sans Light – .com

11,2 pt = (Fließtext 14 pt - 20 %);

100 % Schwarz 1

1

2

3

4

3 4 2

Emqui tem utecto optat et rest, sollaut pro odit, vereper atiamusdae enite coreperis antur ratia et quis et oﬃ cim alianderis illacea plaborrum eos et oﬃ cab orestorias moles ero eumquiatiis volorep edignihilia di doluptas et aut a vendit aboriberit Tem reicaes ediorem eum endit mosandam ide

veles ex et, omnimpore, im rest, int quia. carinthia.com

Hier steht eine Headline.

1/4 y

1/2 y 1

3 4 2

56 57

Plakate, Poster Anzeigen A4, A5, A6 Anzeigen Hochformat

Roll-Ups

Folder Leporello

09

(30)

ANZEIGEN, A5

Emqui tem utecto optat et rest, sollaut pro odit, vereper atiamusdae enite coreperis antur ratia et quis et oﬃ cim alianderis illacea plaborrum eos et oﬃ cab orestorias moles ero eumquiatiis volorep edignihilia di doluptas et aut a vendit aboriberit.

carinthia.com

Hier steht

eine Headline.

Open Sans Bold – carinthia Open Sans Light – .com 9,6 pt = (Fließtext 12 pt - 20 %);

100 % Schwarz 1

1

2

3

4

3 4 2

Emqui tem utecto optat et rest, sollaut pro odit, vereper atiamusdae enite coreperis antur ratia et quis et oﬃ cim alianderis illacea plaborrum eos et oﬃ cab orestorias moles ero eumquiatiis volorep edignihilia di doluptas et aut a vendit aboriberit.

carinthia.com

Hier steht

eine Headline.

1/4 y

1/4 y 1

3 4 2

ANZEIGEN, A6

Emqui tem utecto optat et rest, sollaut pro odit, vereper atiamusdae enite coreperis antur ratia et quis et oﬃ cim alianderis illacea.

carinthia.com

Hier steht

eine Headline.

100 % Schwarz 1

1

2

3

4

3 4 2

Emqui tem utecto optat et rest, sollaut pro odit, vereper atiamusdae enite coreperis antur ratia et quis et oﬃ cim alianderis illacea plaborrum eos et oﬃ cab orestorias moles ero eumquiatiis volorep edignihilia di

doluptas et aut a vendit aboriberit. carinthia.com

Hier steht

eine Headline.

1/4 y

1/4 y 1

3 4 2

58 59

Plakate, Poster Anzeigen A4, A5, A6 Anzeigen Hochformat

Roll-Ups

Folder Leporello

09

WERBEMITTEL

WIRTSCHAFT

(31)

ANZEIGEN, HOCHFORMAT

Emqui tem utecto optat et rest, sollaut pro odit, vereper atiamusdae enite coreperis antur ratia et quis et oﬃ cim alianderis illacea. Fuga. Itemquoditis eosantur?

Arum a poreritatis doluptas eumquia dolo ea destio- net ea dollam, to oﬃ ctetur sint et adicimaios magna- tem hic temporeicte nus quis sus rem aperupta.

carinthia.com

Hier steht

eine Headline.

Logobreite ist bei Hochformat 96 x 275 mm – 34 mm. Rahmen 3 mm.

100 % Schwarz 1

1

2

3

4

3

4 2

ROLL-UPS

Hier steht

eine Headline.

Logobreite ist bei Roll-Up 850 x 2030 mm – 296 mm. Rahmen 30 mm.

Schriftfarbe: 100 % Wirtschaft Grau

1 1

2 2

60 61

09

Plakate, Poster Anzeigen A4, A5, A6 Anzeigen Hochformat

Roll-Ups Folder Leporello

WERBEMITTEL

WIRTSCHAFT

(32)

Hier steht eine Headline.

Ucias disciet moluptur aut as necat doluptat.

Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo desdtio ve

Ucias disciet moluptur aut as necat doluptat. Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo descimo disimusant, as sus dolum sam et essimo bea ipsapiet prest ea il ilis autatur siti ut por secum eos es maximporem qui.

Volorae eosam quamus estia pore prero modit optiorit, num faccuptatem dipsundam re, commo volorum quid mossum fugit, conserc iendae sinvenis vento cus, sequam adit quae quo iur? Nam atu- sam fugia sa quunt aspellor acea sum alique latur sim cus non reroruntio tet

carinthia.com

Ucias disciet moluptur aut as necat doluptat. Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo desdtio ve

Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo descimo disim.

Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo

descimo disim. Sed Esti ut a parchil ilia debit

qui cone et vera essitas sed quid explibustias

eveliquis atur.

Die Gestaltungselemente sollten nach Möglichkeit die vorgegebenen Positionen beibehalten. Grundsätzlich können Texte beliebig im Raster erstellt werden. Es muss auf jeden Fall das Gesamterscheinungsbild bewahrt werden.

Farbhinterlegte Seiten/Teile können nach eigenem Ermessen getätigt werden.

FOLDER,

LEPORELLO 6-SEITER 100x210 mm

Hier steht eine Headline.

Ucias disciet moluptur aut as necat doluptat. Ihillab illestor asperum quibus repedi dolore- mo desdtio ve

Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo descimo disimusant, as sus dolum sam et

essimo bea ipsapiet prest ea il ilis autatur siti ut por secum eos es maximporem qui.

Volorae eosam quamus estia pore prero modit optiorit, num faccupta-

tem dipsundam re, commo volorum quid mossum fugit, conserc

iendae sinvenis vento cus,

Ucias disciet moluptur aut as necat doluptat. Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo descimo disim. Sed Esti ut a parchil

ilia debit qui cone et vera

Kärnten Werbung Marketing &

Innovationsmanagement GmbH Völkermarkter Ring 21 – 23 9020 Klagenfurt am Wörthersee Österreich

T +43 463 3000 F +43 463 3000-50 info@kaernten.at

ipsapiet prest ea il ilis autatur Ucias disciet moluptur aut as necat doluptat. Ihillab illestor asperum quibus repedi doloremo descimo disimusant, as sus dolum sam et essimo bea.

carinthia.com

Hier steht eine Headline.

carinthia.com

Transparenz: auf 80 % TITEL

Open Sans Bold Schriftgröße 26 pt Zeilenabstand 29 pt

Schriftfarbe: 100 % Wirtschaft Grau HEADLINE

Open Sans Bold Schriftgröße 14 pt Zeilenabstand 16,8 pt

100 % Kontrastfarbe / 100 % Weiß VORSPANN

Open Sans Semibold Schriftgröße 11 pt Zeilenabstand 13,2 pt 80 % Schwarz / 100 % Weiß COPYTEXT

Open Sans Regular Schriftgröße 9 pt Zeilenabstand 10,8 pt 80 % Schwarz / 100 % Weiß

BILDBESCHREIBUNG Open Sans Regular Schriftgröße 6,5 pt Zeilenabstand 7,8 pt 100 % Schwarz / 100 % Weiß ZITAT

Open Sans Semibold Schriftgröße 11 pt Zeilenabstand 13,2 pt

100 % Wirtschaft Grau / 100 % Weiß URL

Open Sans Bold – carinthia Open Sans Light – .com Schriftgröße 8 pt

100 % Wirtschaft Grau / 100 % Weiß 1

2

3

4

5

6

7

8

1

7

7 2

2

3

4

4 4

6 5

5 5

5

3

2

Kontrastfarbe:

CMYK 35/10/0/10 DESIGN Manual

Guidlines

62 63

09

Plakate, Poster Anzeigen A4, A5, A6 Anzeigen Hochformat

Roll-Ups Folder Leporello

WERBEMITTEL