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Bewertung der Öffentlichkeitsarbeit von Verbänden durch Landwirtinnen und Landwirte und Eignung ihrer Instrumente für einzelne Betriebe oder die Branche

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Academic year: 2022

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(1)

Be

Einle Land dive chen 2018 vers tions scha Scho Öffe

VON 

Hofe che  unte nets 2010 wied sam 2015 ten s land keits Bran   Date Die  eine wirts gesc keits wurd ben.

Frag durc rakte und  In de tet: 

land Aktu ange schle Wes Wes Wür Bran fragt Zude gend nen  fes,  Vide

 

________

ewertung te u

eitung  dwirtinnen un

rsen  gesellsc n,  konfliktbeh 8). Viele Pers

tärkten Komm sweise ein M aft und Gesell on seit lange entlichkeitsarb ALVENSLEBEN 1 es, Stände un Plakate, Dem erschiedlichen seite und Auf 0). In landwirt der die Öffent keit  einzelne 5). Offen ist d selbst die Öff

 bewertet wi sarbeit sie als nche halten. 

en & Method Daten für die er Online Befr

schaftlichen F chalteten Aufr serregenden  den zwischen . Die Befragu gebogens mit  chgeführt. De erisierung de WILDRAUT et a er vorliegend Wie beurteile dwirtschaftlich ualität,  Reali eboten: sehr g echt  (1).  Da sten  (Schlesw stfalen),  Süd rttemberg,  Ba ndenburg, Thü ten ohne Orts em wurde die de Aktionen z wurden den  Messe‐Auftri eoclips, Betrie

  _________

g der Öffen und Eignun

nd Landwirte  chaftlichen  G hafteten  The sonen in der  munikation de

ittel um das  schaft zu verb em werden v

beit für die L 1998). Beispie

nd Auftritte b monstratione n Plattformen

ftritte in Soz tschaftlichen  tlichkeitsarbe er  Instrumen dabei, wie vo fentlichkeitsar ird und welch s geeignet für

den 

e vorliegende ragung in Zus Fachzeitschrift rufs mit eine

Teaser auf d n Oktober und ung wurde au

überwiegend tails zum Erh r Stichprobe f al. (2017). 

en Untersuch en Sie die akt hen Verbände itätsnähe?  A gut (4), eher 

bei  wird  zw wig‐Holstein,  den  (Rheinl ayern), Osten üringen, Sach sangaben unte e Frage ausge zur Öffentlich

Befragten an tte, Plakate,  ebe mit eigen

       No

_________

ntlichkeits ng ihrer In

fühlen sich te ruppen  wege emen  kritisier Landwirtscha er landwirtsch Verhältnis zw bessern (WILD

verschiedene  Landwirtschaf le dafür sind: 

bei Publikums n, Radiospot n, Betriebe m

ialen Medien Praxiszeitschr it der Verbän te  kritisiert  n Landwirtinn rbeit der Verb he Instrument r einzelne Bet

e Untersuchu sammenarbei t. Während e m entspreche der Homepag d Dezember 2 uf Basis eines

 geschlossene hebungskonze

finden sich be hung wird die

tuelle Öffentl e hinsichtlich  Als  Antworto gut (3), eher  wischen  den 

Niedersach and‐Pfalz,  H n (Mecklenbu hsen‐Anhalt, S erschieden.  

ewertet: Wie  keitsarbeit? A ngeboten: Tag Demonstratio er Internetsei

otizen au

_________

– Fachberei

sarbeit vo nstrument

Marc

eilweise stark  en  unterschie rt  (MERGENTH

ft sehen in e haftlichen Prod wischen Landw

DRAUT et al. 20 Instrumente  ft diskutiert 

Tage des offe smessen, öffe s, Videoclips  mit eigener In n (STRECKER et riften wird im nde und die W

(z.B.  TOP  AG

nen und Land bände in Deut te der Öffent triebe und für

ng stammen  t mit einer la eines mehrwö

end aufmerks ge der Zeitsc 2015 Daten e  standardisie en Frageforma

pt und eine C ei MENSKES (20

 Frage ausgew

ichkeitsarbeit Umfang, Inh ptionen  wur schlecht (2), 

Regionen  N sen,  Nordrh Hessen,  Bad urg‐Vorpomm Sachsen) und  bewerten Sie Als Antwortop g des offenen  onen, Radiosp ite, Soziale M

us der F

_________

ich Agrarwirtsc

on Verbän te für ein

cus Mergent

 

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Wor land tätsn schle Abb Deu Aktu Abb Lan arb sch trie Hof net

orschun

_________

haft, Soest – 

nden durc zelne Bet

thaler  Sonstiges. Fü n Optionen ge geeignet für  rden anhand  ter Annahme  der  Bewert ndardabweich gebnisse 

bildung 1 zei r Verbände in gsdimensione nittlichen Bew nen im mittler r Skala ist in 

ichungen, bez n, liegen zwis

och nicht darg Mittel wird d mt etwas schl was besser bew

tsarbeit der V wertet als in d n Deutschland

rtlaut der Frage: 

dwirtschaftlichen  nähe? Antwortop echt (1). 

b. 1: Bewertu utschland differ ualität, Realitä bildung  2  ze ndwirte unters

eit im Hinbli aftliche Betri ebsinternetsei fes werden am

 betrachtet. 

2,0 2,1 2,2 2,3 2,4 2,5 2,6 2,7 2,8 2,9 3,0

eher schlecht                                      eher gut

Nord‐Weste Osten (n = 4 Gesamt (n =

ng     

__________

h Landwir riebe ode

ür jedes Instru ewählt werde

die Branche,  absoluter un von Äquidista tungsfrage  an hungen ausge

gt die Bewer  Deutschland en differenzie wertungen lie ren Bereich zw der Abbildun zogen auf die

chen 0,55 un gestellt. 

der Umfang d echter und d wertet. Im No Verbände in a

den übrigen u ds.  

Wie beurteilen S Verbände hinsich ptionen: sehr gut 

ng der Öffen renziert nach R ätsnähe 

igt  wie  die  schiedliche In ck auf ihre E ebe und die  ten, Hofführu m häufigsten 

Radiospots, V

en (n = 484) 40)

= 916)

Nr. 02/J _________

rtinnen un er die Bran

ument konnte en: geeignet f

kenne ich nic nd relativer H anz der vier A nhand  von  M ewertet. 

rtung der Öf d anhand vers ert nach Reg egen für alle B

wischen 2 und g dargestellt) e Dimensione nd 0,88, sind

der Öffentlich ie Aktualität  ord‐Westen w

llen Dimensio und nicht zuo

Sie die aktuelle Ö htlich Umfang, In t (4), eher gut (3), ntlichkeitsarbeit Regionen und n

befragten  La nstrumente d

Eignung für e Branche insg ungen und de für einzelne B Videoclips un

Süden ( ohne O

anuar 2019 ________

nd Landw nche 

e zwischen fo für einzelne Be cht. Die Antwo äufigkeiten, s Antwortkateg

Mittelwerten 

ffentlichkeitsa schiedener Be ionen. Die d Bewertungsdi d 3 (nur diese ). Die Standar en und die R

in der Abbil hkeitsarbeit in

und Realitäts wird die Öffen onen etwas b ordenbaren R

Öffentlichkeitsarbe nhalt, Aktualität, , eher schlecht (2 der  Verbänd nach Umfang, In andwirtinnen 

er Öffentlichk einzelne land gesamt sehen er Tag des off Betriebe als g d Plakate we

n = 276) rtsangabe (n = 11

9   wir‐

olgen‐

etrie‐

orten  sowie  orien  und 

arbeit  ewer‐

urch‐

men‐

er Teil  rdab‐

Regio‐

dung  nsge‐

snähe  tlich‐

esser  Regio‐

eit der    Reali‐

2), sehr  de in  nhalt,  und  keits‐

dwirt‐

n. Be‐

fenen  geeig‐

erden 

16)

(2)

  ___

am h Anza liert, Betr die  allge sche einz eher umg

Wort arbei Branc Abb.

ment Bran Betri   Disk Die  Deut bess Land Verg Um  sollt die v anal ziert te d wirte che, haup Die  dene in ih strum tern fast  Betr strum (Rad

_________

häufigsten in  ahl der Nennu

, d.h. je ehe riebe gesehen

Branche gese emeinen Zusa ere Zusammen elne Betriebe r auch für die gekehrt. 

laut der Frage: W t? Antwortoption che, kenne ich nic

 2: Anzahl der te der Öffentl nche sowie pro iebe) in Klamm

kussion  Bewertungen tschland im m serungspotent dwirten geseh gleich zu den 

hier nicht ein e eine differ von klaren Zi ysen begleite ten Bewertun er Öffentlich e und dem An  sollte hier ei pt erreichbare

befragten Lan e Instrumente hrer Eignung f mente mit Be etseite, Hoffü durchweg vo riebe oder fü mente, die w diospots, Vide

712

66 0 100 200 300 400 500 600 700 800

Radiospots (85 %)

Anzahl der Nennungen

    

_________

ihrer Eignung ungen sind m r ein Instrum n wird, umso  ehen und um ammenhang  nhänge deutl e als geeigne e gesamte Bra

Wie bewerten Sie  nen: geeignet  cht. 

Nennungen f lichkeitsarbeit  ozentuale Gesa mern 

n der Öffentli mittleren Bere

tial von den  hen wird. Vo

anderen Dim em pauschale enzierte Vorg ielsetzungen  et wird. Vor de

g der Eignung keitsarbeit du nliegen eines 

n sorgfältiger en Zielen erfo ndwirtinnen u e der Öffentlic für die Branc ezügen zu ein ührungen, Ta

n allen Befrag r die Branche eniger Bezug  eoclips, Plakat

699 692 615

6

171 152 17

p()  Videoclips (95 %) Plakate (92 %) MesseAuftritte (86 %)

B

     Notiz

_________

g für die Bran mit r=‐0,96 sta ment als geeig

weniger wird mgekehrt. Ne

werden jedo ich: Instrume t angesehen  anche als gee

folgende Aktione ür einzelne Betrie für die Eignun

für einzelne  amteignung (B

chkeitsarbeit  eich zeigt, da befragten La or allem der 

ensionen sch en „Mehr“ Vo gehensweise  ausgeht und  em Hintergrun g unterschied urch Landwirt

starken Rück r Abgleich mit

lgen. 

und Landwirte chkeitsarbeit 

he oder einze nzelnen Betri

g des offene gten als entw e als geeigne zu einzelnen  te) werden hi

5 600 527

325 72

55 401

65

() Demonstrationen (72 %) soziale Medien (100 %) Tagdesoff.Hofes(100%)

ranche

en aus d

_________

– Fachberei che gesehen.

ark negativ ko gnet für einz d die Eignung ben diesem  och auch spe ente, die eher werden, wer ignet gesehen

en zur Öffentlich ebe, geeignet  ng einzelner Ins

Betriebe oder Branche einz

der Verbänd ass durchaus  andwirtinnen  Umfang wird lechter bewe rschub zu leis verfolgt werd durch Wirku nd einer diffe licher Instrum tinnen und La halts in der B  tatsächlich ü e sehen versc sehr differenz elne Betriebe

eben (Betrieb n Hofes) wer weder für einz

et angesehen Betrieben ze ngegen gering

5 293 180 57 663 731

g(%) Hofführungen (100 %) Betriebsinternetseite (99 %) Betriebe

der Fors

_________

ich Agrarwirtsc . Die 

orre‐

elne  g für  sehr  ezifi‐

r für  rden  n als 

keits‐  

ür die  nstru‐

die  zelne 

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und  d im  rtet. 

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WILD

schung  

_________

haft, Soest –  nungen zuges rbehalte von L rksamkeit ode nte der Öffen hend untersuc rum es begre freiwilligen t. 

ffallend bei d eher für einz n, auch die B nnt wird. Hier  ss Aktionen ei triebe in der  ch kann ein  elen,  dass si ndern auch an

r vor‐ und nac etzt zeigt sich 

lle angedeute 2019).   

der vorliegen nziehung kriti mkeitserregen ise bereits int d  Landwirte 

ochen hat. Da undgesamthei

utschland ver geworfenen F nd in repräsen

rden.    

nksagung/Finan stützung bei de vid Menskes fü bungskonzeptes

– Nutztierhalt BLE im Auftrag

ELLEN 

NSKES, D. (2016) schaft aus Sich reich Agrarwirt

RGENTHALER, M.

Landwirtinnen  45/2018. Fachb

RGENTHALER, M.

tungszuschreib und Landwirte reich Agrarwirt

ECKER, O., ELLES, für Lebensmitt AGRAR (2015): 

für Landwirte. 

ALVENSLEBEN, R der Landwirtsc Agrarwissensch Universität zu 

DRAUT, C., MENS

schen Landwir schaft: Status,  zen aus der F Soest. 

     N

_________

schrieben. Hi Landwirtinnen er Durchführb ntlichkeitsarbe cht werden, da enzte Zahlung

Zahlungen fü en Ergebniss zelne Betrieb ranche insges

zeigt sich mö inzelner Betri Branche ins möglicher W ch  nicht nur ndere Akteur hgelagerten U

hier mögliche ete Trittbrettf nden Untersu

isch anzumer den Teaser a teressiertere 

gegenüber d adurch könne t  der  Landw allgemeinert  Fragen sollten ntativ ausgew nzierung: Der A er Datenerhebu r die Mitarbeit s. Die Untersuc tung im Spiege g des BMEL. 

: Verhältnis zw ht deutscher L tschaft, Soest. 

(2018): Auswi und  Landwir bereich Agrarw (2019):  Eigen bung für Öffen en. Notizen aus

tschaft, Soest. 

A., KLIEBISCH, C.

el und Agrarpro Bauer Willi un topagrar.com ( . (1998): Strate chaft. Vortrag  haftlichen  Fak Kiel am 6.2.199

SKES, D., MERGEN

rtschaft und Ge Ursachen und  orschung 66/2

Nr. 02/Janua _________

ier zeigen sic n und Landwi barkeit masse

eit. Dieser As a darin ein Gr gsbereitschaft ür massenme sen ist, dass  be als geeigne

samt häufige öglicherweise  iebe „verpuff sgesamt nicht

unsch der Be r  landwirtsch re aus der Br Unternehmen erweise eine  fahrerproblem uchung ist die

rken, die dur auf der Hom oder kritische der  Öffentlich en die Ergebn

wirtinnen  u werden. Die  n aus diesen  wählten Stichp

Autor dankt To ung sowie Chri bei der Entwi chung ist Teil d el der Gesellsc

wischen Landwi Landwirte. Bach

irkungen von K rten.  Notizen  wirtschaft, Soest

nes Engageme tlichkeitsarbeit der Forschun ., WESCHKE, H.‐D odukte. DLG‐Ve nzufrieden mit 

(09.01.2019). 

egien zur Verb auf der 48. H kultät  der  Ch 98 in Kiel. 

NTHALER, M. (20 esellschaft aus  Strategien zur  2017. Fachbere

ar 2019   ______  

ch möglicherw rte gegenübe enmedialer In spekt sollte ti rund liegen kö ten von Betri ediale Kampa bei Instrume et betrachtet  r als geeigne eine Befürch en“, wenn an t auch mitzie etriebe eine  haftliche  Betr

ranche im Be  engagieren. 

bereits an and matik (MERGE

e Art der Stich rch den aufm mepage mögli

ere Landwirti hkeitsarbeit  a

isse nicht für nd  Landwirt in der Disku Gründen tief proben unters op Agrar für di

stiane Wildrau cklung des Dat es Projektes „S haft“ finanzier

irtschaft und G helorarbeit. Fa Kritik aus Sich aus der Forsc t. 

nt  und Veran von Landwirt ng 01/2019. Fa D. (2010). Mark erlag. 

Öffentlichkeitsa esserung des I Hochschultagun hristian‐  Albre 017): Verhältnis Sicht der Land Verbesserung.

eich Agrarwirts weise  er der  nstru‐

iefer‐

önnte  eben  agnen  nten,  wer‐

et ge‐

tung,  ndere  ehen. 

Rolle  riebe,  ereich  Nicht  derer 

NTHA‐

hpro‐

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nnen  ange‐

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Gesell‐

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Referenzen

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