SFZ goes Social Media -
Erste Schritte mit Instagram
Katrin Schröder
Agenda
1. Vorstellungsrunde: Chat-Gewitter 2. Strategie
3. Einführung Instagram & Ideensammlung 4. Einführung Instagram Stories & Reels
5. Zur Anwendung
6. Hands on & Besprechung
Strategie
SFZ goes Social Media - Erste Schritte mit Instagram
Habt eine
Social Media Strategie!
Ziel
Zielgruppe
Kanal Content
Auswertung
und
Anpassung
Warum Social Media in der Bildung?
• Steigerung des Bekanntheitsgrades und der Reichweite
• Wissen vermitteln
• Forschung öffentlich und transparent machen
• Vertrauen in Wissenschaft schaffen
• Zugang zu Wissen und Wissenschaft geben
• Kontaktpflege und Vernetzung
• Ergänzung des traditionellen Publikationssystems
Quelle: https://www.forschung-und-lehre.de/was-hat-die-wissenschaft-vom-social-media-prinzip-341/
Strategie: Kanäle
YouTube
• zweitgrößte Suchmaschine weltweit
• über 1,9 Milliarden monatlich aktive Nutzer*innen
• zweitbeliebteste Social-Media-Plattform
• täglich werden über 1 Milliarde Stunden an YouTube Videos angesehen (mehr als auf Netflix & Facebook zusammen)
• monatlich sehen sich acht von zehn der 18–49-Jährigen Videos auf YouTube an;
in den USA nutzen 90% der 18–24- Jährigen YouTube
• monatlich aktive Nutzer*innen: 320 Mio.
Menschen
• in Deutschland: 12 Mio. (aktiv nur 1,8 Mio.)
• Alter: 25–34
• Nutzer*innen haben statistisch auffällig häufig eine akademische Bildung
• interessant für EDV, Medien, Bildung, Politik und verwandte Branchen
Quelle Facebook; Allfacebook: https://allfacebook.de/toll/state-of-facebook
Strategie: Kanäle
• 1,6 Milliarden tägliche Nutzer*innen, 288 Millionen in Europa
• 2,4 Milliarden monatlich aktive Nutzer*innen,
• in Deutschland: 32 Mio.
• Alter: über 30
• geringe organische Reichweite
• 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer*innen
• 90 % der Nutzer*innen ist jünger als 35 Jahre
• über 95 Mio. Fotos werden täglich hochgeladen
• 34 Minuten täglich verbringt der/die durchschnittliche Nutzer*in in der App
• 80 % der Instagrammer folgen Unternehmen
Quelle Facebook; Allfacebook: https://allfacebook.de/toll/state-of-facebook
Strategie: Kanäle
Account einrichten & optimieren
Profile so einrichten, dass sie sich an eurem Strategieplan ausrichten
Alle Felder in einem Profil ausfüllen
Keywords verwenden, mit denen nach eurer Institution/ eurem Projekt gesucht wird
Bildmaterial nutzen, das den Größenvorgaben
entspricht. Rechtliches und Barrierefreiheit beachten.
Screenshot Instagram @Anlinsh
Strategie:
Content-Erstellung
Herausforderungen / Erfolgsfaktoren
• Medienkompetenz
• Mehrwert für den/die Nutzer*in
• Lernen, mit jeder Zielgruppe über die eigenen Inhalte zu sprechen
• Balance zwischen Genauigkeit, Fakten sowie Verständlichkeit finden
• Spaß an der Sache vermitteln, Leidenschaft, Authentizität, Humor
• Expertise zählt
Screenshot Instagram @Quarks.de
Strategie: Ressourcen &
Verantwortlichkeiten
Budget für:
Kampagnen
Events (InstaWalk, Contests …) Personal
Produktionen: Filme, Fotos, GIFs
Arbeitsmittel (Hardware/Software)
Weiterbildungen
Strategie: Leitfaden & Richtlinien
Mitarbeiter*innen in die Social-Media-Strategie einbeziehen bzw. informieren und Leitfaden zur Unterstützung anlegen
Themen: beispielweise Nutzung von Social Media während der Arbeitszeit, Bildsprache, Tonalität, Wording, Posting-Frequenz
Festlegen: Verantwortlichkeiten, woher kommt Content und mit wem müssen Inhalte und Kennzahlen abgestimmt werden
Nutzung von Intranet oder Plattformen zur digitalen Zusammenarbeit und zur Verfügungstellung von Ressourcen, wie zum Beispiel Slack oder Trello
Netiquette festlegen; intern und extern
Quellen: Clara Fischer, Social Media und Content, Maryam Lawal, Hootsuite
Strategie: Redaktionsplan und Tools
Top Themen Formate
entwickeln Content Lieferanten
Tools: Trello, Hootsuite,
Later etc.
Redaktionspläne: Vorlagen in Netz
• https://www.onlinemarketing-praxis.de/social-media/social- mediaredaktionsplan-muster-als-vorlage
• https://www.marketingblog-mittelstand.de/2021/05/14/social-media- redaktionsplan/
• https://t3n.de/news/social-media-redaktionsplan-2020-1217776/
Strategie: Erfolgsmessung
• Eine erfolgreiche Social Media-Strategie
befasst sich damit, Metriken zu monitoren und
den Erfolg der eigenen Posts zu analysieren.
Einführung Instagram
SFZ goes Social Media - Erste Schritte mit Instagram
• Instagram ist ein kostenloser Online-
Dienst zum Teilen von Fotos und Videos, aber auch Stories und Reels.
• Facebook hat Instagram 2012 für 1 Milliarde
Dollar gekauft
• Zur Nutzung steht eine App zur Verfügung
Screenshot Instagram @anlinsh
Instagram-Ästhetik
Festlegen eines visuellen Fahrplans: imposante, aber auch helle und reduzierte Details
Eigene Bildsprache finden
Einen einheitlichen Fotostil umsetzen
Authentizität
Gute Bilder (nicht verwackelt, unscharf) im Feed posten
Screenshots Instagram @spielkind, @jasonmpeterson, @_marvn
Instagram-Beiträge
• Bildästhetik (!)
• Gute
Bildbeschreibung
• Geotag
• Hashtags
• Auf Links in der Bild- oder
Videobeschreibung verzichten
Screenshot Instagram @natego https://www.instagram.com/natgeo/
Content-Formate
•Interaktiver Content:
Insta Stories mit Stickern, Live, Contest …
•Videos
•Podcasts
•…
•Bilder
•Infografiken / Social Cards
•GIFs
•…
•Ratgeber
•Anleitungen, Listen
•Studien, Umfragen
•Zitate
•…
Textbasierter
Content Visueller Content
Engaging Content Audiovisueller
Content
Screenshots: Instagram @HOOUhamburg, Guradian, Commune, anika, quarks
Themen & Formate:
Tipps geben & Lösungen anbieten
Screenshot Instagram @quarks.de https://www.instagram.com/p/CMPpa0KHtyl/, Mein schöner Garten https://fb.watch/4giYyJHTqB/
Welche konkreten Themen &
Formate fallen euch ein?
Wortwolke
https://answergarden.ch/2000559
Themen & Formate: Interview & Zitate
Screenshot Instagram TU Berlin: https://www.instagram.com/p/CLbYY0YqKo5/ und tagesschau auf Instagram https://www.instagram.com/p/CMZtsOcqQyK/
Themen & Formate: Zahlen
Screenshots: Experimenta https://www.instagram.com/p/CKa5SRViBEK/ , NDR https://fb.watch/4fgX7FN-A1/
Themen & Formate: Fragen und Rätsel
Screenshot: Experimentahttps://www.instagram.com/p/CLi_oSSinlz/und BMBF https://www.instagram.com/mintmagie/
Screenshot: Instagram Quarks @quarks.de, experimenta Heilbronn @experimenta.science, Astronom Florian Freistetter @astrodicticum
Themen & Formate: Wissen vermitteln
Themen & Formate: Meme
„Ein Meme (ausgesprochen [miːm], Mehrzahl Memes) ist ein
spezieller, kreativ geschaffener Bewusstseinsinhalt, der sich unter Menschen verbreitet. Meist
handelt es sich dabei um einen
kleinen Medieninhalt, der über das Internet verbreitet wird, wie ein
Bild mit einer kurzen prägnanten Aussage.“
Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/Meme_(Kulturph%C3%A4nomen)und https://www.instagram.com/studycheck.de/
Themen & Formate: Starke Bildsprache
Quelle: https://www.instagram.com/netzwerk.sfz.sh/; https://www.instagram.com/sfzrostock/
Themen & Formate: Emotionen ansprechen
• Nutzer*innen mit guten, besonderen,
überraschenden oder kuriosen Geschichten ansprechen:
• „Guck mal, wie traurig!“
• „Guck mal, wie schön!“
• „Guck, mal wie blöd!“
• „Guck mal, wie lustig!“
WDR https://fb.watch/4gzPvROR0T/
Frequenz der Beiträge
Regelmäßig und gut verteilt posten (Tageszeiten, Wochentage)
Die Frequenz kann auch mal erhöht werden (vor Veranstaltungen/Aktionen)
Sprachen: Englisch/Deutsch; je nach Zielgruppe
Followers gewinnen
Zielgruppe identifizieren; passende Inhalte anbieten
Anderen Accounts folgen, aber auch „liken“ und kommentieren
Echte Interaktion spielt auf allen Online-Kanälen eine relevante Rolle und sollte aktiv betrieben werden
Konsistenz ist bei Instagram ein wichtiger Faktor
Stories & Reels
SFZ goes Social Media - Erste Schritte mit Instagram
Instagram Stories und Reels
• Vertikale Bilder oder Videos werden
hintereinander hochgeladen
• Emojis, Hashtags, Texte, Musik etc. verwenden
• Verschwinden nach 24 Stunden
Screenshot Instagram Story NYTimes
Instagram Reels: Video-Clips
• Reels Aufnahme-Button: Video drehen oder bereits vorhandene Clips aus der Galerie auswählen
• Buttons für Musik-Auswahl, AR-Effekte, Timer und Tempo- Einstellungen
• max. 15 Sekunden
• Für das Ansehen auf dem Smartphone gedacht
• Teilen der Videoclips: im Explore-Bereich von Instagram oder im
Instagram-Feed
Story Highlights
Quelle Instagram Screenshots: HOOU Hamburg und HAW Hamburg
Instagram Stories @natego
• National Geographic
• Großartiges Storytelling
• Einer der größten Marken- Accounts
• Mit 167 Mio. Follower
Quelle Instagram Story National Geographic @natego https://www.instagram.com/stories/highlights/18140631430161536/
Qualität, Kreativität und Mehrwert
Qualität ist auch bei Stories & Reels wichtig Die Stories sollten zur Bildsprache passen Ein Storyboard anlegen
Geschichten mit Anfang und Ende erstellen Mit den Tools von Instagram spielen!
Mehrwert: unterhaltsam, lehrreich, inspirierend
Storyboard: 5 W-Fragen
Foto, Video, Foto
WOW Call-to-
Action
Quelle: Edeka Instagram Story @edeka
The Guardian: Fake or real?
Instagram The Guardian: https://www.instagram.com/guardian/
Wie lang sollte eine Story sein?
(Auswertung)
• Kleine Profile: 50% der Stories nur ein einziges Element
• Große Profile: 50% der Stories mindestens 5 Elemente
• Die wenigsten Profile: mehr als 10 Elemente
Quelle: https://allfacebook.de/instagram/stories-laenge
Uhrzeit
• Verschiedene Studien;
schaut nach eurer Zielgruppe
• Beispielsweise HubSpot und Kontor4 sprechen von einer guten Zeit zum Posten,
wenn:
• Nutzer*innen unterwegs sind:
zwischen 6 und 8 Uhr sowie zwischen 17 und 20 Uhr
• B2B-Bereich die Mittagszeit
Quellen: https://blog.hubspot.de/marketing/social-media-post-zeitenund https://influencermarketinghub.com/de/beste-zeitpunkt-instagram-posten/
Story & Reels Funktionen
SFZ goes Social Media - Erste Schritte mit Instagram
Schrift
• Verschiedene Schriften in
unterschiedlichen Farben möglich
• Rahmen, Filter,
Collagen oder weitere Schriftarten über
externe Apps möglich
Quelle Instagram
Malen und Radieren
• Der
künstlerischen Kreativität sind keine Grenzen gesetzt … ;)
Quelle Instagram
Sticker
• Standort
• Temperatur
• Uhrzeit / Datum
• Erwähnungen
• Hashtag
• Musik (nicht in jedem Account)
• Chat
• Bild im Bild
• GIF
• Umfrage
• Fragen
• Slider / Stimmungsbild
• Countdown
• Wochentag
• Produkte
• Quiz
Der komplette Guide: Instagram Story Sticker https://allfacebook.de/instagram/guide- instagram-story-sticker
Screenshot Instagram @tuhamburg
Fragen
Umfrage
Screenshot Instagram @hamburgahoi
Quiz
Screenshot Instagram @europeanspaceagency
Screenshot Instagram @quarks.de
Beispiel
@quarks.de
Spenden
Screenshot Instagram Welthungerhilfe
Musik
Screenshot Instagram
GIF-Sticker
• Einbinden von animierten GIFs der GIPHY Plattform
• Facebook hat die Plattform gekauft
• Eigenen GIF-Sticker für Instagram Stories
erstellen:
https://allfacebook.de/instagra m/eigene-gif-sticker-instagram- stories
Screenshot Instagram
Links in Stories
• Können eingefügt werden, wenn der Account:
• verifiziert ist
• oder 10.000
Follower hat
Instagram Events
Instagram Live
Screenshots Instagram: Pinakotheken München @pinakotheken
shoutouts
• Shoutouts können zu mehr Followern und Reichweite verhelfen
• Ein erfolgreicher Account wird
angefragt, ob sie den anfragenden Account durch eine Erwähnung promoten möchten
Quelle Instagram Story & Post Screenshot: EuropeanSpaceAgency, wettbewerbehh
Take Over
• Du gibst deinen Account für kurze Zeit ab
• Ein Takeover funktioniert in Echtzeit
• Redaktionsplan machen
• Beim Takeover sollte sowohl der Botschafter/Influencer als auch dein Account profitieren
Instagram Screenshot: @universitaetleipzig
Challenge / Contest
• Challenge: Hier geht es um eine Herausforderung
• Contest: beispielweise Fotowettbewerb,
Ideenwettbewerb
Screenshot Instagram Geo Magazin https://www.instagram.com/p/BueGlj1FFoF/
