Medienvielfaltsmonitor 1. Halbjahr 2019
Anteile der Medienangebote und Medienkonzerne am Meinungsmarkt der Medien in Deutschland
August 2019
Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland
GIM
Mediengewichtungsstudie 2021-I
Inhalt
1. Die Gewichtungsstudie auf sieben Charts 3
2. Ergebnisse im Detail 11
2.1 Allgemeine Mediennutzung 12
2.2 Informierende Mediennutzung 15
2.3 Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle 22
2.4 Relevanz der Medien für die Meinungsbildung 28
2.5 Genutzte Online Info-Angebote 36
3. Gewicht für die Meinungsbildung gesamt und informierend im Vergleich 41
4. Studiensteckbrief 47
Die Gewichtungsstudie auf sieben Charts
1
Hintergrund & Zielsetzung: Relevanz der Medien für die Meinungsbildung
Die Gewichtungsstudie der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) ist Grundlage des Medienvielfaltsmonitors.
Seit 2009 liefert die Studie zur Relevanz der
Medien(gattungen) für die Meinungsbildung in Deutschland die Gewichtungsfaktoren, um die Anteile von
Medienangeboten und Unternehmen am „Meinungsmarkt“
gattungsübergreifend ermitteln zu können.
Seit 2016 gibt die Studie auch Auskunft über die Bedeutung der sogenannten Intermediäre für die Meinungsbildung.
Seit 2018 wird im Rahmen der Studie auch die Relevanz der Medien(gattungen) und Intermediäre für regionale und lokale Meinungsbildung ermittelt.
www.MEDIENVIELFALTSMONITOR.de
der Landesmedienanstalten
Reichweitenermittlung Medienangebote
Vernetzung Reichweiten &
Inhaber-/Beteiligungsver- hältnisse
Ermittlung Meinungsbil- dungsgewicht der Mediengattungen (Gewichtungsstudie)
Gewichtung & Addition der Anteile in den
Medienmärkten
Hintergrund & Zielsetzung: Grundlage des Medienvielfaltsmonitors
Ergebnis: Anteile der Medienunternehmen am
Meinungsmarkt in Deutschland
https://medienvielfaltsmonitor.de
Ermittlung der Gewichtungsfaktoren für den Medienvielfaltsmonitor
• Zur Ermittlung eines Meinungsbildungsgewichts werden erhoben:
Die täglichen Reichweiten für die einzelnen Mediengattungen, die auf informative Zwecke entfallen.
Die Wichtigkeit der einzelnen Mediengattungen (Rangfolge) für die Meinungsbildung.
• Berücksichtigte Medien:
Fernsehen
Radio
Internet
Tageszeitung
Zeitschriften, Nachrichtenmagazine oder Wochenzeitungen
• In Bezug auf das Meinungsbildungsgewicht hinsichtlich Informationen zu Deutschland und aller Welt werden Anzeigenblätter aufgrund ihrer lokalen bzw. oft sogar sublokalen Ausrichtung nicht
betrachtet. Seit der Welle 2019-II wird diese Mediengattung allerdings erstmals im Rahmen lokaler
Meinungsbildung berücksichtigt.
28,5
23,9 27,0
15,8
4,8
194,7
= 100%
Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften**
55,5 46,6
52,6 30,7
9,3
Tagesreichweite informierende Mediennutzung – Marktanteile
Von 100% „informierender Mediennutzung“ hat TV weiterhin den höchsten Marktanteil mit knapp 30%. Internet auf Platz 2, gefolgt vom Radio.
Angaben in Prozent; *Summe >100, weil Mehrfachnennungen möglich; **) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
194,7*
32,6
40,0 10,3 15,6
1,5 Fernsehen
Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften*
Keines davon
Wichtigstes Informationsmedium (subjektiv) – Marktanteile
Für 4 von 10 Personen stellt das Internet das subjektiv wichtigste Informationsmedium dar.
Etwa jeder Dritte bevorzugt das Fernsehen. Mit Abstand folgen Tageszeitung und Radio.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
Umgerechnet auf 100% ohne „keines
davon“
31,0 9,8
38,1 14,8
1,4 2,4
100% =
wichtigstes Informations-
medium
Marktanteil Tagesreichweite informierende Mediennutzung Marktanteil wichtigstes
Informationsmedium Mittelwert
Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung
28,5
32,6
30,6
23,9
10,3
17,1
27,0
40,0
33,5
15,8
15,6
15,7
4,8
1,5
3,1
Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften*
Gewicht für die Meinungsbildung
Mittelwert aus Marktanteil Tagesreichweite informierender Nutzer und wichtigstem Medium = potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
= 61,5 61,1 : 2
+
Meinungsbildungsgewicht im Trend
Das potenzielle Meinungsgewicht des Internets steigt weiter, insbesondere zulasten von Radio. TV und Tageszeitung bleiben stabil. Zeitschriften aktuell mit auffällig hoher Relevanz.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
20,6
21,6 22,3 24,3 25,7 25,9 26,7 27,7 28,7 29,8
31,7 32,9 33,5 35,9 36,3 35,7
34,0 33,0 33,7 33,4 32,7 32,2 32,0
31,2 30,6
30,6
19,7 19,2 18,7 18,5 18,5 18,9
19,0 19,0 18,7 18,2 18,2 18,6 17,1 21,0
20,7 20,7 20,1 19,9 19,4
18,7 18,2 18,0 17,7
16,7 15,6 15,7
2,8 2,2 2,6 3,1 2,9 2,2 2,2 2,4 2,4 2,3 2,2 2,3 3,1
0 10 20 30 40 50
2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 2018-II 2019-I 2019-II 2020-I 2020-II 2021-I
Internet Fernsehen Radio
Tageszeitung
Zeitschriften*
Ergebnisse im Detail
2
Allgemeine Mediennutzung
2.1
75,3
55,3
71,3
35,2
14,8
Tagesreichweite allgemeine Mediennutzung
Drei von vier schauen an einem Durchschnittstag fern. Damit ist TV die Gattung mit der größten Tagesreichweite. Dicht danach folgt das Internet.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften*
2021-I
Tagesreichweite allgemeine Mediennutzung – im Trend
Die Nutzung des Internets nimmt weiter zu, Radio mit leichtem Rückgang, TV und Tages- zeitungen sind stabil. Die Zeitschriften können ihren steigenden Trend fortsetzen.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
83,3 81,7 80,2 79,4 79,7 79,6 79,0 76,9 75,0 73,8 74,6 75,1 75,3
60,2 60,6 60,7 59,5 57,2 57,7 58,9
58,9
58,4
57,5 62,7 68,7 71,3
64,6 62,4 60,7 60,9 59,3 60,8 62,1
58,9
58,6
56,7 57,7 58,9
55,3 42,2 40,8 40,2 40,0 38,8 38,2 37,2 35,0 34,2 32,6 33,2 34,6 35,2
16,4 11,9 11,8 13,3 12,8 11,4 10,6 11,1 10,5 9,0 10,6 12,7 14,8
0 20 40 60 80 100
2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 2018-II 2019-I 2019-II 2020-I 2020-II 2021-I
Fernsehen Internet Radio
Tageszeitung
Zeitschriften*
Informierende Mediennutzung
2.2
55,5 52,6 46,6
30,7
9,3 19,8
18,7
8,7
4,5
5,5 75,3
71,3
55,3
35,2
14,8
Tagesreichweite informierende Mediennutzung
Das Fernsehen bleibt trotz rückläufiger Entwicklung das Infomedium mit der höchsten Tagesreichweite, das Internet rückt mit positiver Tendenz auf. Radio verliert zwar, bleibt aber klar vor Print.
Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2020-II; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
Mediennutzung gesamt Ausschließlich andere Mediennutzung (Auch) informierende Mediennutzung
Fernsehen Internet Radio Tageszeitung Zeitschriften*
2021-I
Tagesreichweite informierende Nutzung im Trend
Das Internet bestätigt seinen 2. Rangplatz vor Radio. TV und Radio können ihren Top-Wert aus 2020 nicht halten. Zeitschriften erreichen die höchste Tagesreichweite seit Beginn der Messung.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
61,1 60,9 58,4 57,7 57,5 58,1 58,1
55,4 53,8 53,6 56,9 58,7 55,5
28,9 29,6 29,3
34,3 38,8 39,5 40,1 38,9 39,4 38,6 44,6
51,0 52,6 50,8 49,2 47,5 48,6 47,6 48,9 50,7 48,6 47,6 45,5 48,1
50,2
46,6 34,6 35,0 34,4 33,9 33,5 33,5 32,7 30,8 30,5 29,1 29,6 30,2 30,7
6,7 4,9 5,3 6,8 6,3 4,8 5,0 6,1 5,7 4,7 5,6 6,7 9,3
0 20 40 60 80
2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 2018-II 2019-I 2019-II 2020-I 2020-II 2021-I
Fernsehen Internet Radio
Tageszeitung
Zeitschriften*
Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften*
Tagesreichweite inform. Mediennutzung nach Alter, Geschlecht, Bildung
Rundfunk erreicht aktuell in fast allen soziodemografischen Gruppen geringere Info-Reichweiten, Print vor allem bei unter 50-Jährigen höhere.
Angaben in Prozent; grün: + > 1 Prozentpunkt; rot: - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2020-II; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
30,0 43,4
72,7
54,3 56,8
62,4 56,0 50,2 14-29
30-49 50+
Männer Frauen
gering mittel hoch
34,4 47,3
51,0
46,1 47,1
41,2 49,7 49,5
78,4 64,2 35,7
54,6 50,7
34,4 50,3
73,5
18,7 21,2
41,0
30,2 31,3
29,7 27,7
35,8
13,5 11,8 6,1
10,2 8,4
5,9 7,0
15,3
Tagesreichweite informierende Mediennutzung – im Trend
Rund 89 Prozent der Bevölkerung nehmen täglich Informationen wahr – zweithöchste Info- Tagesreichweite seit Beginn der Messung. Spitzenwert aus 2020 wird nicht mehr erreicht.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen
Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; 2015-I: n=4.200; 2015-II: n=2.800; 2016-I: n=3.287; 2016-II: n=3.774; 2017-I: n=3.287; 2017-II: n=2.800; 2018-I: n=4.399; 2018-II:
n=4.406; 2019-I: n=3.978; 2019-II: n=4.396; 2020-I: n=4.294; 2020-II: n=4.455; 2021-I: n=3.660
86,6 87,2 86,2 87,7 87,1 87,4 88,2
85,1 84,8 84,4 87,3 90,2 88,7
2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 2018-II 2019-I 2019-II 2020-I 2020-II 2021-I
Tagesreichweite Mediennutzung – im Trend
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen
Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; 2015-I: n=4.200; 2015-II: n=2.800; 2016-I: n=3.287; 2016-II: n=3.774; 2017-I: n=3.287; 2017-II: n=2.800; 2018-I: n=4.399; 2018-II:
n=4.406; 2019-I: n=3.978; 2019-II: n=4.396; 2020-I: n=4.294; 2020-II: n=4.455; 2021-I n=3.660
96 ,3 %
97 ,8 %
98 ,3 %
97 ,9 %
97 ,9 % 97 ,2 %
98 ,3 %
97 ,7 %
98 ,4 %
97 ,7 % 97 ,2 %
Mediennutzung gesamt bleibt stabil, der Anteil zu informierenden Zwecken geht aktuell wieder etwas zurück.
98 ,4 %
86,6 87,2 86,2 87,7 87,1 87,4 88,2 85,1 84,8 84,4 87,3 90,2 88,7
11,1 10,7 12,2 10,2 10,6 10,9 10,1 12,7 12,4 11,9 9,9 8,2 9,7
2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 2018-II 2019-I 2019-II 2020-I 2020-II 2021-I
Mediennutzung gesamt
Gestern keine Medien genutzt Keine informierende Nutzung gestern Informierende Nutzung gestern
87,0%
88,9%
89,6%
89,1%
87,6%
91,6%
Anteil Info- Nutzung an
Mediennutzung gesamt
89,7%
89,2%
87,6%
88,6%
87,2% 89,8% 90,1%
98,4% Mediennutzung
gesamt
89,5 85,0 86,3 91,5 93,3
85,4
92,1 93,7
90,5 89,4 89,6 91,5
Gesamt 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre
Tagesreichweite informierende Mediennutzung (netto) – nach Alter
Die informierende Mediennutzung insgesamt nimmt ab, was vor allem durch die niedrigere Tagesreichweite bei den 30-49 Jährigen getrieben wird.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen
Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660 / 2020-I: n=4.455 ; 14-29 Jahre: n=488 / 2020-II: n= 350; 30-49 Jahre: n=856 / 2020-II: n= 823; 50+ Jahre: n=2.316 / 2020-II: n= 3.282 2020-I 2020-II 2021-I
Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle
2.3
Wichtigstes Informationsmedium
Für knapp vier von zehn ist das Internet die wichtigste Informationsquelle, für knapp ein Drittel das Fernsehen.
Angaben in Prozent; fehlende zu 100% = weiß nicht; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen.
Frage: Wenn Sie sich über das Zeitgeschehen in Deutschland und aller Welt informieren wollen. Welches Medium ist Ihnen da am wichtigsten?
Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
Radio 9,8
Fernsehen 31,0 14,8 Tageszeitung
1,4 Zeitschriften*
38,1 Internet
Wichtigstes Informationsmedium im Trend
Die Info-Bedeutung des Internets bleibt konstant. Tageszeitung und Radio gehen leicht zurück. TV verzeichnet hingegen ein leichtes Plus.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
24,7 26,1 27,1 28,8 29,1 29,0 30,6 32,5
33,8 35,6 37,9 38,2 38,1 37,2 37,9 37,1
35,0 33,5 34,3 34,1 33,3
32,8 31,5 30,5 30,0 31,0 22,3 21,4 21,3 20,9 20,7 19,6 18,9 18,5 18,1 17,7 16,7 15,1 14,8
11,2 10,7 10,0 9,9 10,8 10,8 10,4 10,6 10,1 9,5 10,0 11,1 9,8
1,8 1,7 2,0 2,3 2,2 1,8 1,8 1,5 1,5 1,7 1,3 1,0 1,4
0 10 20 30 40 50
2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 2018-II 2019-I 2019-II 2020-I 2020-II 2021-I
Internet Fernsehen Tageszeitung Radio
Zeitschriften*
Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften*
Wichtigstes Informationsmedium nach Alter, Geschlecht, Bildung
Das Fernsehen gewinnt bei formal mittel / höher Gebildeten an Relevanz, das Internet kann seine Bedeutung bei formal niedriger Gebildeten ausbauen. Das Radio verliert in der mittleren Kohorte.
Angaben in Prozent; grün: + > 1 Prozentpunkt; rot: - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2020-II; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
10,3 23,3
43,7
28,5 33,5
40,9 33,2 19,5 14-29
30-49 50+
Männer Frauen
gering mittel hoch
7,6 9,4
11,0
9,6 10,1
11,2 10,8 7,6
68,8 52,5 17,6
40,6 35,7
24,0 37,0
52,4
8,6 8,8
20,8
14,8 14,9
17,8 13,0
14,8
1,6 1,6 1,3
2,0 0,9
0,1 1,3
2,9
Rangreihenvergleich
Das Internet bleibt als Infoquelle subjektiv bedeutsamer als TV und Tageszeitung. Bei der Info- Nutzung liegen TV und Internet vorne. Im Vergleich zu 2021-I gibt es keine Veränderungen.
*) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
Aktuell, weil sich nichts geändert hat
Rang Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern
1 Internet Fernsehen
2 Fernsehen Internet
3 Tageszeitung Radio
4 Radio Tageszeitung
5 Zeitschriften* Zeitschriften*
2021-I
2020-II
Rang Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern
1 Internet Fernsehen
2 Fernsehen Internet
3 Tageszeitung Radio
4 Radio Tageszeitung
5 Zeitschriften* Zeitschriften*
Rangreihenvergleich - Alter
Das Internet bleibt für unter 50-Jährige das am häufigsten genutzte und subjektiv wichtigste Infomedium, bei 50+ liegt TV weiterhin vorne. Radio erreicht aktuell (wieder) mehr 30- bis 49- Jährige als TV.
*) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre
Rang Wichtigstes Info-Medium
Informieren- de Nutzung
gestern
Wichtigstes Info-Medium
Informieren- de Nutzung
gestern
Wichtigstes Info-Medium
Informieren- de Nutzung
gestern
1 Internet Internet Internet Internet Fernsehen Fernsehen
2 Fernsehen Radio Fernsehen Radio Tageszeitung Radio
3 Tageszeitung Fernsehen Radio Fernsehen Internet Tageszeitung 4 Radio Tageszeitung Tageszeitung Tageszeitung Radio Internet 5 Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften*
2021-I
2020-II
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre
Ran g
Wichtigstes Info-Medium
Informieren- de Nutzung gestern
Wichtigstes Info-Medium
Informieren- de Nutzung gestern
Wichtigstes Info-Medium
Informieren- de Nutzung gestern
1 Internet Internet Internet Internet Fernsehen Fernsehen
2 Fernsehen Radio Fernsehen Fernsehen Tageszeitung Radio
3 Tageszeitung Fernsehen Radio Radio Internet Tageszeitung
4 Radio Tageszeitung Tageszeitung Tageszeitung Radio Internet 5 Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften*
Relevanz der Medien für die Meinungsbildung
2.4
Marktanteil Tagesreichweite informierende Mediennutzung Marktanteil wichtigstes
Informationsmedium Mittelwert
Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung
28,5
32,6
30,6
23,9
10,3
17,1
27,0
40,0
33,5
15,8
15,6
15,7
4,8
1,5
3,1
Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften*
Gewicht für die Meinungsbildung
Mittelwert aus Marktanteil Tagesreichweite informierender Nutzer und wichtigstem Medium = potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
= 61,1 61,1 : 2
+
Meinungsbildungsgewicht im Trend
Das potenzielle Meinungsbildungsgewicht des Internets bleibt in Führung. Radio verliert leicht an Relevanz, TV und Tagezeitung bleiben stabil.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
20,6
21,6 22,3 24,3 25,7 25,9 26,7 27,7 28,7 29,8
31,7 32,9 33,5 35,9 36,3 35,7
34,0 33,0 33,7 33,4 32,7 32,2 32,0
31,2 30,6
30,6 19,7 19,2 18,7 18,5 18,5 18,9
19,0 19,0 18,7 18,2 18,2 18,6 17,1 21,0
20,7 20,7 20,1 19,9 19,4
18,7 18,2 18,0 17,7 16,7 15,6 15,7
2,8 2,2 2,6 3,1 2,9 2,2 2,2 2,4 2,4 2,3 2,2 2,3 3,1
0 10 20 30 40 50
2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 2018-II 2019-I 2019-II 2020-I 2020-II 2021-I
Internet Fernsehen Radio
Tageszeitung
Zeitschriften*
Meinungsbildungsgewicht im Trend: 14- bis 29-Jährige
Print gewinnt aktuell an potenziellem Meinungsbildungsgewicht zulasten von Radio, TV und sogar des Internets.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 14,156 Mio. Personen 14-29 Jahre in Deutschland, n=488
43,3 44,8 46,0 49,4 51,9 53,0 53,6 54,5 58,2 59,5 60,2 59,0 57,9 25,8 25,4
24,8
21,5 19,2 17,7 18,3 17,2
13,7
15,8 16,7
14,3
13,9 18,1 17,4 17,6 16,8 15,3 16,2 15,9 15,4
16,2
15,7 13,3
15,8
13,8
10,0 10,9 9,8 8,9 10,1 11,0 10,0 10,8 9,7 6,4 7,7 8,9 9,8
2,8 1,5 1,8 3,4 3,5 2,1 2,2 2,1 2,2 2,6 2,1 2,0 4,7
0 10 20 30 40 50 60 70
2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 2018-II 2019-I 2019-II 2020-I 2020-II 2021-I
Internet Fernsehen Radio
Tageszeitung
Zeitschriften*
Meinungsbildungsgewicht im Trend: 30- bis 49-Jährige
Das Internet behält auch bei den 30- bis 49-Jährigen seine Meinungsbildungsrelevanz vor den
„klassischen Verfolgern“.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 20,688 Mio. Personen 30-49 Jahre in Deutschland, n=856
25,3 27,4 29,9 32,3 34,3 34,9 35,5 36,0 35,6 38,4 42,4 44,5 44,6 33,9 34,0 31,4
28,9 27,0 26,4 26,6 27,6 27,2 24,5 23,8 24,5 23,7
21,5 20,1 19,8 19,4 20,4 22,2 22,7 22,1 21,0 21,1 20,8 19,0 17,5
16,6 16,5 15,6 15,7 15,3 14,2 12,9 11,7 13,4 13,3 11,0 9,6 10,2
2,7 2,0 3,3 3,7 3,0 2,3 2,3 2,6 2,8 2,7 2,0 2,4 4,0
0 10 20 30 40 50 60 70
2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 2018-II 2019-I 2019-II 2020-I 2020-II 2021-I
Internet Fernsehen Radio
Tageszeitung
Zeitschriften*
Meinungsbildungsgewicht im Trend: ab 50-Jährige
Das Internet setzt seinen positiven Trend der letzten fünf Jahre bei den +50ern fort.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 35,792 Mio. Personen ab 50 Jahre in Deutschland, n=2.316
41,2 42,1 42,5 41,9 42,1 44,3 43,6 42,1 42,7 42,6 40,7 40,1 40,7 28,0 27,1 28,0 27,0 26,4 25,5 25,5 25,0 24,1 24,4 23,0 21,3 21,0 19,3 19,4 18,6 18,7 18,7 18,0 18,0 18,7 18,3 17,6 18,5 19,3 18,2
8,7 8,8 8,5 9,8 10,3 10,0 10,7 11,8 12,6 13,5 15,3 17,0 18,0
2,8 2,6 2,4 2,6 2,5 2,2 2,2 2,4 2,3 1,9 2,4 2,3 2,2
0 10 20 30 40 50 60 70
2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 2018-II 2019-I 2019-II 2020-I 2020-II 2021-I
Fernsehen Tageszeitung Radio
Internet
Zeitschriften*
Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften*
Marktanteil Tagesreichweite informierender Nutzer
Marktanteil wichtigstes Medium für die
Meinungsbildung
Potenzielles Gewicht für Meinungsbildung 35
,9 19 ,7 20 ,6 21 ,0 2,8
36 ,3 19 ,2 21 ,6 20 ,7 2,2
35 ,7 18 ,7 22 ,3 20 ,7 2,6
34 ,0 18 ,5 24 ,3 20 ,1 3,1
33 ,0 18 ,5 25 ,7 19 ,9 2,9
33 ,7 18 ,9 25 ,9 19 ,4 2,2
33 ,4 19 ,0 26 ,7 18 ,7 2,2
32 ,7 19 ,0 27 ,7 18 ,2 2,4
32 ,2 18 ,7 28 ,7 18 ,0 2,4
32 ,0 18 ,2 29 ,8 17 ,7 2,3
31 ,2 18 ,2 31 ,7 16 ,7 2,2
30 ,6 18 ,6 32 ,9 15 ,6 2,3
30 ,6 17 ,1 33 ,5 15 ,7 3, 1
38 ,3 11 ,5 25 ,4 22 ,9 1,9
38 ,8 10 ,9 26 ,7 21 ,9 1,7
38 ,1 10 ,3 27 ,8 21 ,8 2,0
36 ,1 10 ,3 29 ,7 21 ,5 2,4
34 ,8 11 ,2 30 ,2 21 ,5 2,3
36 ,0 11 ,3 30 ,3 20 ,6 1,8
35 ,6 10 ,9 31 ,9 19 ,8 1,8
34 ,5 11 ,0 33 ,8 19 ,2 1,5
34 ,0 10 ,5 35 ,1 18 ,8 1,6
32 ,8 9,9 37 ,1 18 ,5 1,7
31 ,7 10 ,4 39 ,3 17 ,3 1,3
31 ,4 11 ,7 40 ,0 15 ,8 1,1
32 ,6 10 ,3 40 ,0 15 ,6 1, 5
33 ,5 27 ,9 15 ,9 19 ,0 3,7
33 ,9 27 ,4 16 ,5 19 ,5 2,7
33 ,4 27 ,1 16 ,8 19 ,6 3,1
31 ,8 26 ,8 18 ,9 18 ,7 3,8
31 ,3 25 ,9 21 ,1 18 ,2 3,5
31 ,4 26 ,5 21 ,4 18 ,1 2,6
31 ,1 27 ,2 21 ,5 17 ,5 2,7
30 ,8 27 ,1 21 ,6 17 ,1 3,4
30 ,4 27 ,0 22 ,2 17 ,2 3,2
31 ,2 26 ,5 22 ,5 17 ,0 2,8
30 ,8 26 ,0 24 ,1 16 ,0 3,0
29 ,8 25 ,5 25 ,9 15 ,4 3,4
28 ,5 23 ,9 27 ,0 15 ,8 4, 8
Übersicht: Bedeutung und Gewicht 2015-2021-I (nach Erhebungswelle)
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
2015-I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 2018-II 2019-I 2019-II 2020-I 2020-II 2021-I
Genutzte Online-Info-Angebote
2.5
Internetangebot/App eines Fernsehsenders Webseite/App/E-Paper einer Tageszeitung Webseite/App/E-Paper von Zeitschriften*
Internetangebot/App eines Radiosenders Internetangebot/App von Portalen Wikipedia Andere Wikis oder Blogs Internetangebot eines anderen Anbieters
18,3
22,3 17,4
7,9
14,0 16,2 4,0
8,2
+2,9 +2,6
+3,2 -0,1
-0,6
+2,7 -1,4
+0,4
Genutzte Online-Medien – Alle Personen ab 14 Jahre
Digitale Angebote von Tageszeitungen und Zeitschriften werden stärker genutzt als zuletzt.
Zudem nimmt die Nutzung der Wissens-Plattform Wikipedia weiter zu.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
Diff. 2021-I / 2020-II
Internetangebot/App eines Fernsehsenders Webseite/App/E-Paper einer Tageszeitung Webseite/App/E-Paper von Zeitschriften*
Internetangebot/App eines Radiosenders Internetangebot/App von Portalen Wikipedia Andere Wikis oder Blogs Internetangebot eines anderen Anbieters
18,3
22,3 17,4
7,9
14,0 16,2 4,0
8,2
27,6
37,7 30,1
11,5
17,5
28,2 8,6
15,1
Alle Personen ab 14 Jahre 14-29-Jährige
Genutzte Online-Medien – Alle Personen ab 14 Jahre/14-29 Jahre
Jüngere nutzen alle Online-Angebote in deutlich höherem Maße als die Gesamtbevölkerung.
Originäre Print-Medien werden von U30-Jährigen überdurchschnittlich häufig online genutzt.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen
Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660; 14,156 Mio. 14-29-Jährige, n=488
Genutzte Online-Medien: Internetangebot eines TV-Senders
Steigender Trend bei der informierenden Nutzung online bei den TV-Sendern setzt sich fort. Live-Streaming bleibt konstant. VOD-Nutzung weiterhin mit Abstand vorne.
Angaben in Prozent
Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660; 12,958 Mio. Personen, die gestern das Internetangebot eines TV-Senders genutzt und sich dabei informiert haben, n=701
19
19
8
8
33
35
31
33
9
6
18,3 % 17,4 %
der Personen ab 14 Jahre nutzten gestern
Angebote eines TV-Senders, und zwar: Livestream Sowohl als auch VOD Nur Texte / Fotos k.A.
2020-II
2021-I
45
50
5
3 15
16
29
25
7
6
Genutzte Online-Medien: Internetangebot eines Radio-Senders
Die Nutzung der Webangebote von Radioprogrammen steigt insgesamt weiter leicht. Anteilig nimmt Webradio weiter ab, Podcast-Nutzung bleibt stabil.
Angaben in Prozent
Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660; 5,589 Mio. Personen, die gestern das Internetangebot eines Radio-Senders genutzt und sich dabei informiert haben, n=299
Livestream Sowohl als auch Podcast Nur Texte / Fotos k.A.
2020-II 2021-I
7,9 % 7,1 %
der Personen ab 14 Jahre nutzten gestern
Angebote eines Radiosenders, und zwar:
Gewicht für Meinungsbildung gesamt und informierend im Vergleich
3
Mediennutzung gesamt
(Auch)
informierende Mediennutzung Anteil (auch) informierend an Gesamt
2021-I
75,3
55,3
71,3
35,2
14,8 55,5
46,6 52,6
30,7
9,3
Tagesreichweite Mediennutzung – gesamt vs. informierend
Den höchsten Anteil informierender Nutzung an der gesamten Mediennutzung behält die Tageszeitung, dicht gefolgt vom Radio. Info-Anteil bei Zeitschriften nimmt zu.
Angaben in Prozent; grün: + > 1 Prozentpunkt; rot: - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2020-II; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften*
84 74 87 63
74
-4 -1 +10
42,5
31,0
7,1
9,8
38,8
38,1
4,9
14,8
0,9 1,4 4,1 2,4
Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Keines davon
Wichtigstes Medium – gesamt vs. informierend
TV bleibt (auch) für Unterhaltung überproportional wichtig, Tageszeitung und Radio spielen für Infozwecke eine größere Rolle. Internet ist für beides gleichermaßen relevant.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
Unterhaltende und informierende Nutzung
Informierende Nutzung
2021-I
Wichtigstes Medium allgemein im Trend
Der Abstand zwischen Fernsehen und Internet wird immer kleiner.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
54,1 52,6 52,5 51,5
48,5 48,8 50,7 49,2
46,2 43,1 42,5
25,2 26,3 26,6 28,1 31,0 32,6 32,2 32,5 36,3 39,1 38,8
7,3 8,6 9,0 8,2 8,5 7,7 6,3 6,8 8,0 7,8 7,1
5,6 6,4 7,3 7,0 6,2 5,1 4,9 5,2 4,6 4,6 4,9
3,2 2,1 1,1 1,1 1,0 1,4 1,6 1,4 1,1 1,0 0,9
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0
2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 2018-II 2019-I 2019-II 2020-I 2020-II 2021-I
Fernsehen Internet Radio
Tageszeitung
Zeitschriften*
Unterhaltend und informierend
Informierend Unterhaltend
und informierend
Informierend Unterhaltend
und informierend
Informierend
Mediennutzung gesamt vs. informierend: Nutzung, Bedeutung, Gewicht
Kaum Veränderungen: TV (ge)wichtiger für die Mediennutzung gesamt als für die informie-
rende. Umgekehrt bei Tageszeitung. Bei der Mediennutzung sind die Verhältnisse recht ähnlich.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
Zeitschriften*
Tageszeitung Internet Radio Fernsehen
29,9 28,5
45,1
32,6 37,5 30,6
22,0 23,9
7,5
10,3 14,7
17,1
28,3 27,0
41,2
40,0 34,8
33,5
14,0 15,8
5,2 15,6 9,6 15,7
5,9 4,8 1,0 1,5 3,4 3,1
Marktanteile Nutzung Marktanteile Wichtigkeit Gewicht
2021-I
Bedeutungsgewicht Mediennutzung allgemein im Trend
Das Bedeutungsgewicht hinsichtlich der allgemeinen Mediennutzung verändert sich weiter leicht zugunsten des Internets. Fernsehen konstant zur Vorwelle.
Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,635 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.660
44,0 43,1 43,2 42,9 41,4 41,5 42,3 41,9 39,6 37,6 37,5
25,2 25,5 25,3 26,3 28,2 29,3 29,2 29,6 32,0 34,2 34,8
15,8 16,5 16,7 16,6 17,0 16,3 15,7 15,9 16,3 15,9 14,7
10,7 11,2 11,6 11,3 10,7 9,8 9,8 9,9 9,3 9,3 9,6
4,3 3,7 3,2 2,9 2,7 3,1 3,0 2,7 2,8 3,0 3,4
0 10 20 30 40 50 60 70
2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 2018-I 2018-II 2019-I 2019-II 2020-I 2020-II 2021-I
Fernsehen Internet Radio
Tageszeitung
Zeitschriften*
Studiensteckbrief
4
Studiensteckbrief zur aktuellen Welle 2021-I
Daten zur Untersuchung:
Auftraggeber: Die Medienanstalten
Institut: GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung mbH (ab 2021-I)
Methode: Mixed Mode: Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI) / Computer Assistet Web Interviewing (CAWI) Grundgesamtheit: Definition wie ma: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland:
Aktuell 70,635 Mio. Personen
Fallzahl 1.674 Interviews mit Tagesgleichverteilung (1. Welle 2021)
1.986 Interviews mit Tagesgleichverteilung (2. Welle 2020) inkl. Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in Sachsen
Stichprobe / Zielperson:
CATI: Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern, durchgeführt. Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und
Mobilnetznummern (Anteil Mobilnummern: 40%). Die Befragungsperson wurde zufällig ausgewählt. Es erfolgte eine Designgewichtung.
CAWI: Basierend auf soziodemografischen Informationen wird eine zufällige Stichprobe aus der Grundgesamtheit des Online-Access-Panels gezogen. Die Panel-Mitglieder werden per E-Mail zur Teilnahme an den jeweiligen Befragungen eingeladen.
Alle Sampling-Frames wurden mittels Gewichtung so miteinander verschmolzen, dass sie zusammen ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit bilden.
Gewichtung:
Die realisierte Stichprobe wurde per Gewichtung an die Strukturen der aktuellen ma Radio angepasst. Die Auswertung der Ergebnisse für die lokale Meinungsbildung erfolgt grundsätzlich wie die Auswertung der Meinungsbildung für Deutschland und das Weltgeschehen rollierend, also zusammengefasst mit der Vorwelle (1:1 gewichtet).
Erhebungszeitraum: 2. Welle 2020: 01.07. – 26.07.2020, 09.08. – 14.12.2020 (2. Halbjahr 2020)
1. Welle 2021: 18.01. – 30.06.2021 (1. Halbjahr 2021)
Übersicht Wellen / Erhebungszeitraum / Fallzahlen
Hinweis: Aus Gründen der Übersichtlichkeit wird auch bei Trenddarstellungen nur die Fallzahl der aktuellsten Welle dargestellt, wobei ab 2015 (Welle 1) immer zwei Wellen zusammengefasst berichtet werden: Die Welle 2015-I bezieht sich also auf die Halbjahre 2/2014 und 1/2015, Die Welle 2015-II auf das 1. und 2. Halbjahr 2015, also 2015 gesamt usw.
