SISUKORD
SISSEJUHATUS... 4
I TEOREETILISED JA EMPIIRILISED LÄHTEKOHAD... 6
1.1 T
EOREETILISED LÄHTEKOHAD
... 6
1.1.1 Kultuur ning turundus... 6
1.1.2 Kõrg- ja populaarkultuur... 9
1.1.3 Tarbimisühiskond... 12
1.1.4 Kultuurisündmuste publik ... 14
1.1.5 Kultuuri kaubastamine kohaturunduses ... 15
1.2 E
MPIIRILISED LÄHTEKOHAD
... 16
1.2.1 Uuringu objekt – Euroopa kultuuripealinna kontseptsioon... 16
1.2.2 Euroopa kultuuripealinnaks kandideerimise protsess Inglismaa (Euroopa kultuuripealinn 2008) ja Eesti näitel ... 18
1.2.3 Euroopa kultuuripealinna korraldus varem ... 20
1.2.4 Euroopa kultuuripealinna projekti juhtimine Krakowi näitel (Euroopa kultuuripealinn 2000)... 23
1.2.5 Seniste Euroopa kultuuripealinnade eneserepresentatsioon... 24
1.3 U
URIMISKÜSIMUSED
... 26
II MEETODID JA VALIM... 27
2.1. I
NTERVJUUDE VALIM JA EESMÄRGID
... 29
2.1.1 Tallinnas sooritatud fookusgrupp... 29
2.1.2 Tartus sooritatud fookusgrupp... 30
2.1.3 Süvaintervjuud Berk Vaheriga, Lennart Sundjaga ja Riine Kallasega ... 32
2.1.4 Süvaintervjuu Sirje Helmega ... 33
2.2 R
EKLAAMMATERJALIDE ANALÜÜS
... 33
2.2.1 Tallinna ja Tartu taotlused ... 33
2.2.2 Tallinna ja Tartu trükireklaamid ... 34
2.2.3 Tallinna ja Tartu videoklipid ... 34
2.2.4 Spetsiaalsed koduleheküljed Internetis... 35
2.2.5 Muud reklaammaterjalid ... 35
III TULEMUSED... 36
3.1 T
ALLINNA JA
T
ARTU REKLAAMMATERJALIDE ANALÜÜS
... 36
3.1.1 Tallinna ja Tartu taotluse välisilme... 36
3.1.2 Tallinna hüüdlause “Tallinn – Eesti tugevaim trump” ... 38
3.1.3 Tartu hüüdlause “Väike linn, suur hing” ... 39
3.1.4 Tallinna trükireklaam välipindadel ... 39
3.1.5 Tartu Trükireklaam välipindadel... 40
3.1.5.1 Reklaam Tartu bussidel... 42
3.1.6 Tallinna väiketrükised... 42
3.1.7 Tartu väiketrükised ja märgid... 42
3.1.8 Tallinna videoklipid ... 43
3.1.9 Tartu videoklipp... 44
3.1.10 Tallinna erileht... 45
3.2. T
ALLINNA JA
T
ARTU FOOKUSGRUPID
... 46
3.2.1 Mida tähendab fookusgruppides osalenute jaoks mõiste Euroopa kultuuripealinn?... 46
3.2.2 Kuivõrd sobib Tallinn kandma kultuuripealinna tiitlit? ... 56
3.2.3 Kuivõrd oleks Tartu sobinud kandma kultuuripealinna tiitlit?... 60
3.2.4 Millisena tajuti fookusgruppides linnade kommunikatsiooni? ... 66
3.2.5 Euroopa kultuuripealinn 2011 lõplik valimine... 72
3.2.6 Tallina fookusgrupi hinnangud taotluste annotatsioonidele ... 76
3.2.7 Tartu fookusgrupi hinnangud taotluste annotatsioonidele... 79
3.3. S
ÜVAINTERVJUUD
T
ALLINNA TAOTLUSE KOOSTANUD TÖÖGRUPI ESINDAJATEGA
... 81
3.3.1 Süvaintervjuu Lennart Sundjaga... 81
3.3.2 Süvaintervjuu Riine Kallasega... 86
3.4. S
ÜVAINTERVJUU
T
ARTU TAOTLUSE KOOSTANUD TÖÖGRUPI ESINDAJAGA
... 88
3.4.1 Süvaintervjuu Berk Vaheriga... 88
3.5. S
ÜVAINTERVJUU
T
ALLINNA JA
T
ARTU VAHEL VALIKU TEINUD KOMISJONI
ESINDAJAGA
... 93
3.5.1 Süvaintervjuu Sirje Helmega ... 93
IV JÄRELDUSED JA DISKUSSIOON... 98
4.1 J
ÄRELDUSED
... 99
4.2 K
RIITIKA VALITUD MEETODITELE
... 103
4.3. P
RAKTILISED SOOVITUSED
E
UROOPA KULTUURIPEALINNALE
... 103
4.3.1 Tähelepanu sisule... 104
4.3.2 Lühiajaline ja pikaajaline majanduslik kasu ... 105
4.3.3 Poliitika ja kultuuripealinn... 106
4.3.4 Riigi turundamine ühtse üksusena ... 107
KOKKUVÕTE... 109
SUMMARY ... 111
LISAD ... 115
L
ISA
1: I
NGLISMAA LINNADELE PÜSTITATUD VALIKUKRITEERIUMID
(E
UROOPA
KULTUURIPEALINN
2008
KONKURSI RAAMES
)... 115
L
ISA 2: E
UROOPA KULTUURIPEALINNAD LÄBI AEGADE
:... 116
L
ISA
3: T
ALLINNA FOOKUSGRUPI TRANSKRIPTSIOON
... 117
L
ISA 4: T
ALLINNA FOOKUSGRUPIS VÄLJA KÄIDUD IDEED
... 130
L
ISA 5: T
ALLINNA TAOTLUSE ANNOTATSIOON
... 131
L
ISA
6: T
ARTU FOOKUSGRUPI TRANSKRIPTSIOON
... 132
L
ISA
7: T
ARTU FOOKUSGRUPIS VÄLJA KÄIDUD IDEED
... 144
L
ISA 8: T
ARTU TAOTLUSE ANNOTATSIOON
... 145
L
ISA
9: I
NTERVJUU
L
ENNART
S
UNDJAGA
,
TRANSKRIPTSIOON
... 147
L
ISA
10: I
NTERVJUU
R
IINE
K
ALLASEGA
,
TRANSKRIPTSIOON
... 151
L
ISA 11: I
NTERVJUU B
ERK V
AHERIGA,
TRANSKRIPTSIOON
... 154
L
ISA 12: I
NTERVJUU S
IRJE H
ELMEGA,
TRANSKRIPTSIOON
... 158
L
ISA
13: A
NALÜÜSITUD
T
ALLINNA TRÜKIREKLAAMI NÄIDISED
... 162
Tallinna taotluse esikaas... 162
Tallinna plakat, Lassmann... 163
Tallinna plakat, Valk... 164
Tallinna plakat, Kuuskemaa ... 165
Tallinna plakat, Nüganen... 166
Tallinna plakat, Raag... 167
Tallinna plakat, Rahula ... 168
Tallinna flaier, esikülg... 169
Tallinna flaier, tagakülg ... 170
L
ISA
14: A
NALÜÜSITUD
T
ARTU TRÜKIREKLAAMI NÄIDISED
... 171
Tartu taotluse esikaas ... 171
Tartu PVC bänner... 172
Tartu suur plakat 1... 173
Tartu suur plakat 2... 174
Tartu suur plakat 3... 175
Tartu flaier, esikülg... 176
Tartu väikesed flaierid ... 177
Tartu väikese flaieri, tagakülje 2 varianti... 178
Tartu rinnamärgid ... 179
