DEUTSCHES ÄRZTEBLATT
ÖFFENTLICHKEITSARBEIT
E
in schier unerschöpfliches In- formationsangebot zeichnet die heutige Zeit aus. Doch sollte einmal der Blick auf ein Me- dium gelenkt werden, das sich ein besonderes Redaktionskonzept zu eigen gemacht hat: medizin heute— das Gesundheitsmagazin der Ärzte für die ganze Familie.
Jeden Monat erhalten die Kassen- ärzte diese Publikumszeitschrift als Beilage des Deutschen Ärzte- blattes aus dem Deutschen Ärzte- Verlag. Die leicht aufbereiteten medizinischen Informationen tref- fen auch das Interesse des prakti- zierenden Arztes. Verständlich, denn mh — wie man medizin heute kurz nennt — informiert seine Le- ser hautnah über Vorgänge auf dem Medizin-Sektor, bringt Neuig- keiten aus der Therapie für alle, er- läutert Gesundheitsrisiken, infor- miert aktuell und zeitbezogen über typische Krankheiten und bringt die atemberaubende Faszi- nation des Medizinfortschritts ins Haus — lesergerecht und für jeden begreifbar.
Nichts wäre ein Gesundheitsma- gazin ohne die Aktivierung im Be- reich der Gesundheitsvorsorge und durch Aufzeigen von Risiken im täglichen Leben. Typische Krankheitsfälle finden sich ebenso wie nützliche Kurzinformationen für ein gesundes Leben.
medizin heute erläutert das Ge- sundheitswesen durch Nachricht, Hintergrundinformation und Kom- mentar — immer basierend auf se- riöser Information, der, ebenso wie die Ärzte, auch ihre eigene Zeitschrift verpflichtet ist.
Nichts wäre medizin heute, wenn nicht ein breites redaktionelles Umfeld für entsprechende Kurz- weil beim Lesen sorgen würde. mh ist deshalb eine vollständige Pu- blikumszeitschrift, weil der Leser in vielen Bereichen interessante Akzente kennenlernt. Dies reicht vom Umweltreport bis zur Humor- spalte. Wissenswertes und Interes- santes aus aller Welt finden sich monatlich in den mh-Stories.
medizin heute -
das Gesundheitsmagazin der Ärzte
Eine Besonderheit: Die Sensa- tionsmache mit Wunderdrogen, Selbstheilern und alternativen Verfahren findet sich nicht, denn medizin heute ist in die Öffentlich- keitsarbeit der Ärzte eingebunden.
Damit ist ein redaktionelles Anlie- gen fest umrissen: medizin heute wirbt für ein gesundheitsgerech- tes Verhalten und stellt die Lei- stung der Ärzte in Klinik und Pra- xis heraus. Positionen der Ärzte zu Fragen der Zeit wie auch zu ge- sundheits- und sozialpolitischen Anliegen machen deshalb mh als Informationsträger der Ärzte für das Publikum unverzichtbar.
„Für ein schnelles Rea- gieren und schlagkräftiges Argumentieren auf gesund- heitspolitische Fragestel- lung ist medizin heute un- verzichtbar," stellte die Ver- treterversammlung der Kas- senärztlichen Bundesverei- nigung jüngst fest. Sie bat alle Kassenärzte, medizin heute im Wartezimmer aus- zulegen und darüber hinaus zusätzliche Abonnements aufgeschlossen zu prüfen.
„medizin heute spricht di- rekt das breite Publikum an.
Gesundheitsdenken, Infor- mationen und Positionen der Ärzte werden in einem lesergerechten redaktionel- len Umfeld herausgestellt", wirbt die Vertreterver- sammlung. „medizin heute stellt einen wichtigen ge- sundheits- und sozialpoliti- schen Faktor in der Öffent- lichkeitsarbeit der Ärzte
dar." ❑
Dies um so mehr, desto stärker ei- ne leichtfertige und den Sachver- stand der medizinischen Wissen- schaft ignorierende Berichterstat- tung in vielen anderen Publikums- zeitschriften zu beobachten ist.
Auch medizin heute greift kontro- vers Argumente auf, aber Respekt und Beifall aus dem Publikum sind besonderen Aktivitäten von Ärzten sicher, über die berichtet wurde und über die zu berichten sein wird.
medizin heute versteht sich schließlich als die in allen Gesund- heitsfragen kompetente Monats- zeitschrift — und ist es auch. Das Konzept der wärmeren und menschlichen Präsentation des In- halts ist erfolgreich. Die Ergebnis- se der neuesten Media-Analyse 1986 haben dies voll bestätigt:
Konnte medizin heute bereits im letzten Jahr eine führende Stel- lung unter vier in Deutschland er- scheinenden Gesundheitstiteln einnehmen, ist der Platz 1 nach ei- nem Jahr weiter ausgebaut wor- den. Von vier Gesundheitstiteln gibt es noch zwei. mh ist unbestrit- ten der meistgelesene Gesund- heitstitel (mehr als doppelt soviele Leser wie der Mitbewerber). Mit über 11 Prozent Zuwachs gegen- über 1985 erreicht medizin heute nun 900 000 Leser. Eine Bestäti- gung für das Redaktionskonzept und die Chance, die besondere Verantwortung, die die ärztliche Tätigkeit auszeichnet, im Bewußt- sein des Publikums zu verankern.
Dieser Erfolg ist der Redaktion An- laß, den eingeschlagenen Weg weiter zu verfolgen und zu verbes- sern. Unterstützen Sie als Arzt das Anliegen, die Zeitschrift Ihrer In- teressen und Ihres Vertrauens noch stärker bekanntzumachen.
Monat für Monat. Die zustimmen- de Resonanz aus dem Leserkreis zeigt, daß medizin heute auf dem Gesundheitssektor besonders beim Publikum einen herausra- genden Stellenwert einnimmt.
J. F. Jeurink
Chefredaktion medizin heute 1932 (24) Heft 27 vom 2. Juli 1986 83. Jahrgang Ausgabe A
