Trends und
Prognosen 2021
2. Dezember 2021 GfK Charity Panel
im Auftrag des Dt. Spendenrats
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Agenda
2
1. Methodik GfK Charity Panel 3
2. Summary: Geldspenden im Zeitraum Januar bis September 2021 5
2.1 Eckdaten zum Geld - Spendenverhalten 8
2.2 Spendenvolumen 14
2.3 Spendenzwecke – Sidestep Flutkatastrophe in DE 16
2.4 Veränderung der Spenderzielgruppen 26
2.5. Ausblick auf das Gesamtjahr 2021 30
Methodik GfK Charity Panel
1
Der Spendenmarkt
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GfK Charity Panel
Die Methodik
1Bei Großspenden über 2.500 € erfolgt eine Bereinigung der Daten, um eine Vergleichbarkeit über mehrere Jahre zu gewährleisten.
1-Dec-21
© GfK und Deutscher Spendenrat e.V. | Trends und Prognosen | 2. Dezember 2021 4
Monatliche Erfassung der Geld-Spenden von deutschen Privatpersonen ab 10 Jahren – damit können auch saisonale Effekte und Auswirkungen von Katastrophen analysiert werden.
Nicht enthalten sind Erbschaften und Unternehmensspenden, Spenden an politische Parteien und Organisationen und gerichtlich veranlasste Geldzuwendungen, Stiftungsneugründungen und Großspenden über 2.500 €.
1Schriftlich (ca. 80% Online-Anteil steigend und 20% Paper & Pencil) in Form eines Tagebuchs, das von den Panelteilnehmern selbst kontinuierlich geführt wird.
Die Ergebnisse werden auf die Grundgesamtheit (Stand 2021: 66,5 Mio.) der deutschen Bevölkerung ab 10 Jahren hochgerechnet.
Kontinuierliches Panel von privaten deutschen Einzelpersonen ab 10 Jahren (Stand 2021).
Befragungsinhalt
Befragungsmethode
Hochrechnung
Stichprobe
Summary
Geldspenden im Zeitraum Januar bis September 2021
Der Geldspendenmarkt
2
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Kernergebnisse Spendenverhalten
Januar bis September 2021 (1/2)
1-Dec-21
© GfK und Deutscher Spendenrat e.V. | Trends und Prognosen | 2. Dezember 2021 6
Eckdaten zur Marktentwicklung
§ Das ermittelte Spendenvolumen lag bis September bei 3,8 Mrd. Euro. Das bedeutet ein Plus von 14% gegenüber dem Vorjahr.
§ Es ist das beste Jahr seit Beginn der Erhebung (2005).
§ Die Anzahl der Spendenden liegt bei 16,8 Mio. Menschen und ist damit um 1,2 Mio. Personen gewachsen . - Die Reichweite (Anteil der Spendenden an der Bevölkerung) liegt bei 25%.
- Die durchschnittliche Spende liegt bei 40 Euro und ist damit auf einem Höchststand.
- Weiterhin wird knapp 6 mal pro Jahr im Zeitraum Januar bis September gespendet.
- In den Monaten Juli, August und September haben wir hohe zweistellige Zuwachsraten.
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Kernergebnisse Spendenverhalten
Januar bis September 2021 (2/2)
Eckdaten zur Marktentwicklung
§ Nach wie vor ist der Anteil der Generation 60+ am Spendenaufkommen mit fast 2 Drittel (61%) des gesamten
Spendenaufkommens am Größten. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ist das ein Wachstum von 3 Prozentpunkten.
- Vor allem die Generation 70+ trägt weiterhin deutlich zum Spendenaufkommen bei. Im letzten Jahr (Jan.-Sept.) stieg die durchschnittliche Spendenhöhe um 33 Euro auf 288 Euro. Jetzt werden im Durchschnitt sogar 315 Euro gespendet.
- Mehr Spendende gibt es in fast allen Altersgruppen (Ausnahme Altersgruppe 40-49 Jahre), also auch in den jüngeren Altersgruppen, die ebenfalls etwas mehr im Durchschnitt spenden als im Vergleichszeitraum.
- Den höchsten Anteil am gesamten Spendenvolumen hat mit 78,5% die humanitäre Hilfe. Der Anteil am Gesamtvolumen stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3,5 Prozentpunkte an, das sind absolut gesehen 470 Mio. Euro mehr.
- Innerhalb der humanitären Hilfe ist es die Not- und Katastrophenhilfe, die ihren Spendenanteil mehr als verdoppeln konnte. Der Anteil liegt jetzt bei 34,5% innerhalb der humanitären Hilfe. Das sind 526 Mio. Euro mehr als im
Vorjahreszeitraum. Damit wachsen die Spenden für diesen Zweck auf über eine Milliarde Euro an.
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Eckdaten zum Geld - Spendenverhalten
Der Geldspendenmarkt
2.1
3,8 Mrd. Euro wurden gespendet
Zeitraum Januar bis September 2021
%
3,8
%
+14%
25%
Mrd. €
vs. 2020
Bestes Ergebnis
!!!
Reichweite
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Das beste Ergebnis seit Beginn
+13,6 % zum Vorjahreszeitraum
1-Dec-21 © GfK Charity Panel, deutsche Privatpersonen ab 10 Jahren, repräsentativ für 66,5 Mio. Deutsche im Jahr 2021 10
Gesamtmarkt Spendeneinnahmen von privat Januar – September kumuliert (in Mio. €)
Entwicklung Jan. – Sept. 2005 - 2021
Dürre Afrika Taifun Philippinen Flut/Monsun Indien Nepal
Flüchtlinge
Tsunami Haiti
Pakistan Flut Deutschland
Taifun Haiyan Japan
Somalia
Waldbrände, Fridays for Future,
div: Katastrophen
2.946
2.302 2.376 2.486 2.505
2.988
2.600 2.457
2.855 3.013
3.422
3.083 3.112 3.304 3.262 3.314
3.765
2008 2010 2013 2014
2006 2007 2015 2016 2018 2019 2020
2005 2009 2011 2012 2017 2021
-21,9%
3,2% 4,6% 0,8%
19,3% -13,0%
-5,5%
16,2% 5,5%
13,6% -9,9%
0,9% 6,2% -1,3% 1,6%
13,6%
Covid-19 aber auch Moria
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Covid 19
Flut Deutschland
Afghanistan/Belarus
Erinnerung
Die Anzahl der Spendenden ging kontinuierlich zurück
2005 2010 2015 2020
16 18
20 30
in Mio. Personen
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1-Dec-21 12
2021: Spenderanzahl nimmt wieder zu
Ø-Spendenhöhe pro Spende Anzahl Spender
17 Mio. 40 €
Januar – September 2021: + 1,2 Mio Spender
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+8% +8%, +3 €
Der Blick auf die lange Zeitreihe
Durchschnittsspende so hoch wie noch nie
Entwicklung von Spenderzahlen, Spendenhäufigkeit und Durchschnittsspende
Entwicklung Anzahl Spender (in Mio.) pro Jahr; Jan. – Sept. 2005 – 2021
29,9
22,0 22,1
18,1 17,7 20,2
17,7 17,3 18,8 17,3 18,4 17,8 17,0 16,5 15,7 15,6 16,8
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Tsunami Pakistan
Haiti
Flut Deutschland Taifun Haiyan
Nepal Flüchtlinge
Anteil Spender an
der Bevölkerung in % 44,0 32,4 32,5 26,6 26,0 29,6 26,0 25,6 27,8 25,6 27,1 26,2 25,2 24,5 23,4 23,5 25,3 Spendenhäufigkeit
pro Spender 3,2 4,1 4,0 5,2 5,2 5,2 5,4 5,4 5,1 5,1 5,3 5,5 5,8 5,6 5,9 5,7 5,6
Durchschnittsspende
pro Spendenakt in € 31 26 27 26 27 29 27 26 30 34 35 32 32 35 35 37 40
Flut Deutschland
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Spendenvolumen
in Zeiten von Covid 19 und der Flutkatastrophe in Deutschland
Der Geldspendenmarkt
© GfK Charity Panel
2.2
Geld-Spenden im Monatsverlauf
Große Spendenbereitschaft u.a. auf Grund der Flutkatastrophe
Spenden im Monatsverlauf (Einnahmen in Mio. €)
Entwicklung 2021, 2020 vs. 2019
435
297 312
453
364 356 389
305 351 382
570
925
361 316 352
473
390 310 370 383
609
1.094
476
328 347 331 337
295
693
525
434
Apr Jun Aug Sept Okt Nov Dez
342
Jan Feb Mrz Mai Jul
400 +32%
+4% -1%
-30%
-14% -5%
+73%
+42%
+27% 0%
+7%
+18%
2019 2020 2021
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Spendenzwecke
Speziell vor dem Hintergrund der Flutkatastrophe in Deutschland
Der Geldspendenmarkt
© GfK Charity Panel
2.3
Lokale und nationale Projekte
stärker im Fokus der Spendenden
Für welche Projekte haben Sie gespendet?
Selbsteinschätzung, Anteile an den Einnahmen in %; Jan. – Sept. 2021 vs. Jan. – Sept. 2020
39 39 43
36 38 43
34
27 29 26
33 32 26
33
34 32 31 32 30 31 33
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
lokal
international national
Einnahmen in Mio. € 3.422 3.083 3.112 3.304 3.262 3.314 3.765
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Humanitäre Hilfe wächst stark
um 3,5 Prozentpunkte
1-Dec-21
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75,0 78,5
Jan-Sept 2020 Jan-Sept 2021
Humanitäre Hilfe
Spendenzwecke nach Selbsteinschätzung der Spender
Anteile an den Einnahmen in %; Jan. – Sept. 2021 vs. Jan. – Sept. 2020
+470
Absolute Veränderungen der Spendeneinnahmen
vs. Vorjahr in Mio. €
Einnahmen in Mio. € 3.314 3.765
2.484 2.954
© GfK Charity Panel, deutsche Privatpersonen ab 10 Jahren, repräsentativ für 66,5 Mio. Deutsche im Jahr 2021
Einnahmen prozentual an Gesamt
Einnahmen absolut
Kräftiges Wachstum für Not- und Kat.hilfe
Innerhalb der humanitären Hilfe (100%) steigt der Anteil auf 35%
25,2 26,7
19,9
11,0
17,2
25,0
19,8 22,3
34,5
8,4
14,9
21,5
Kirche/
Religion Kinder- und
Jugendhilfe Nicht humanitäre
Zwecke Krankheit/
Behinderung Not-/Katastrophen-
hilfe Sonstige
humanitäre Hilfe Jan.-Sept. 2021
Jan.-Sept. 2020
§ Langfristige Entwicklungshilfe
§ Bildung
§ Sonstige soziale Zwecke
§ Kultur-/
Denkmalpflege
§ Umwelt-/
Naturschutz
§ Tierschutz
§ Sport
Spendenzwecke nach Selbsteinschätzung der Spender
Anteile an den Einnahmen in %; Jan. – Sept. 2021 vs. Jan. – Sept. 2020
Anteile in %
Einnahmen in Mio. € 627 586 663 660 494 1.020 273 249 428 440 830 811
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Not- und Katastrophen - Spendende
Mit 46% deutlich über Ausnahmejahr 2015 (Flüchtlingswelle)
1-Dec-21 20
100
66 78
60 68 76
146
2019 2017
2015 2016 2018 2020 2021
Basis: Spender für Not- und Katastrophenhilfe der Monate Januar-September, 2015 = 100%, Index zu 2015
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© GfK Charity Panel, deutsche Privatpersonen ab 10 Jahren, repräsentativ für 66,5 Mio. Deutsche im Jahr 2021
Hohe Spendenbereitschaft
Für die Not- und Katastrophenhilfe in diesem Jahr
61%
Das Spendenvolumen in Höhe von 1,02 Mrd. Euro liegt 61% über dem Niveau von 2015 im Zeitraum Januar bis September.
Spendenvolumen in %
12%
Die Spenderreichweite liegt bei 12%
und ist damit um 4 Prozentpunkte höher als in 2015.
Spenderreichweite in %
20%
60 € werden im Durchschnitt für die Not- und Katastrophenhilfe im
Zeitraum Januar bis September 2021 gespendet. 20% mehr, denn im
Vergleichszeitraum 2015 waren es 50 €.
Durchschnittliche Höhe pro Spende
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Not- und Katastrophenhilfe
hat sehr viele Neuspender im Juli-September 2021
1-Dec-21 © GfK Charity Panel, deutsche Privatpersonen ab 10 Jahren, repräsentativ für 66,5 Mio. Deutsche im Jahr 2021 22
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Spendertreue Not – und Katastrophenhilfe
Basis: Spender in der „durchgehenden Masse“ der Monate Juli-September 2021 vs. Januar 2020 bis Juni 2021
Lesebeispiel:
Im Zeitraum Juli bis September 2021, also in den Monaten mit zweistelligen Zuwachsraten bei
der Not- und
Katastrophenhilfe, waren 41%
der Spender neue Spender, also Spender, die in den letzten 1 ½ Jahren (Januar 20-
Juni 21) nicht für die Not-und Katastrophenhilfe gespendet
haben.
41%
Neue Spender für die Not- und Katastrophen
-hilfe
Geldspenden für Flüchtende stark negativ
Es werden rund 40 Euro im Durchschnitt gespendet
339 285 281 188 297 207
2016 2017 2018 2019 2020 2021
-30%
2,9 2,4 1,8 1,7 1,9 1,9
2016 2017 2018 2019 2020 2021
-4%
Spendenvolumen (Mio. €)
2,6 2,9 2,9 2,9 3,4 2,8
2020 2017
2016 2018 2019 2021
-18%
45,1 41,1 53,5 37,0 45,0 39,7 2016 2017 2018 2019 2020 2021
-12%
Spendende (Mio. Personen)
Spenden pro Spender
für Flüchtlinge Durchschnittsspende (Euro)
Fließt die Spende in die Hilfe für Flüchtlinge?
Entwicklung Jan. – Sept. 2016 – 2021
Spenden für mehr
Nachhaltigkeit
Sehen wir weiterhin einen Effekt in den Geldspenden für Umwelt-, Natur-, Klimaschutz und Tierwohl?
Oder fließen die Spenden in diesem
Jahr ausschließlich in die Not- und
Katastrophenhilfe – bedingt durch
die Flut und Corona?
Positiver Trend weiterhin für Themen
rund um Nachhaltigkeit und Tierwohl
9,1 8,0
8,2
7,5 3,3
3,1 3,2
2,2 25,0
Jan-Sept 2020
1,3 0,7
Jan-Sept 2021 21,5
Kultur- / Denkmalpflege Tierschutz
Sport
Sonstiges / keine Angaben Natur-, Umwelt- u. Klimaschutz
Spendenzwecke nach Selbsteinschätzung der Spender
Anteile an den Einnahmen in %; Jan. – Sept. 2021 vs. Jan. – Sept. 2020
-24 +10 +9 -16 +2
Absolute Veränderungen der Spendeneinnahmen
vs. Vorjahr in Mio. €
Einnahmen in Mio. € 3.314 3.765
© GfK
Veränderungen in den Spenderzielgruppen
Der Geldspendenmarkt
© GfK Charity Panel
2.4
Zuerst der Blick auf die Spendenden
In fast allen Altersgruppen verzeichnen wir mehr Spendende
272
24
-122
378
261
343
10 - 29
Jahre 30 - 39
Jahre 40 - 49
Jahre 50 - 59
Jahre 60 - 69
Jahre 70 + Jahre
Veränderung Anzahl Spendende in der jeweiligen Altersgruppe
Jan-Sept 2021 vs. 2020
Absolute Veränderung in Tsd.Spendern
© GfK
Nun die Spendenvolumen Sichtweise
Wachstum in fast allen Altersgruppen
1-Dec-21
© GfK und Deutscher Spendenrat e.V. | Trends und Prognosen | 2. Dezember 2021 28
43,2 44,5
14,8 16,6
17,7 17,6
14,7 11,3
100,0
Jan-Sept 2021 Jan-Sept 2020
5,6 4,4 100,0
5,4 4,2
40-49 Jahre 30-39 Jahre bis 29 Jahre
60-69 Jahre 50-59 Jahre 70+ Jahre
Bedeutung der Altersgruppen nach Spendeneinnahmen
Entwicklung Jan. – Sept. 2021 vs. Jan. – Sept. 2020
+20%
+19%
-13%
+13%
+27%
Veränderungsraten der Spendeneinnahmen
vs. Vorjahr in %
Einnahmen in Mio. € 3.314 3.765
© GfK Charity Panel, deutsche Privatpersonen ab 10 Jahren, repräsentativ für 66,5 Mio. Deutsche im Jahr 2021
488 Mio. € 586 Mio. € 178 Mio. € 138 Mio. €
491 Mio. €
1.433 Mio. €
427 Mio. € 661 Mio. € 212 Mio. € 165 Mio. €
624 Mio. €
1.676 Mio. € +17%
+14%
Durchschnittsspenden steigen
(außer in den Altersgruppen 40-49 und 50-59)
Bedeutung der Altersgruppen nach Spendeneinnahmen und Ø Spendenvolumen
Entwicklung Jan. – Sept. 2020 vs. Jan. – Sept. 2019; Anteil Bevölkerung ab 10 Jahren 2020
Ø-Spendenvolumen pro Spendergruppe Bevölkerung
ab10 Jahre
Spenden- einnahmen in %
80 € 121 €
235 € 212 € 186 €
288 € 83 €
142 € 218 € 211 €
215 € 315 € 2020
2021
18,5
43,2 44,5
15,4
14,8 16,6
19,4
17,7 17,6
12,7
14,7 11,3
12,6 21,4 5,6
4,4
Jan-Sept 2020 5,4 4,2
Jan-Sept 2021 Jan-Sept 2021
40-49 Jahre bis 29 Jahre 30-39 Jahre
60-69 Jahre
50-59 Jahre
70+ Jahre
© GfK
2.5 Ausblick auf das Gesamtjahr 2021
5,9 Mrd. € für das Gesamtjahr sind denkbar
1.877 2.086 2.370 2.086
3.262 3.314 3.765 3.765
2021b 2021a
Jahr 2020 Jahr 2019
5.851
5.139 5.400 6.135
gewagt optimistisch +14% vs. 2020
realistisch optimistisch +8% vs. 2020
Annahme:
Spendenaufkommen in den letzten 3 Monaten des Jahres
analog zum Vorjahr (+8%)
Oktober bis Dezember
Annahme:
Fortsetzung der derzeitigen Entwicklung (Jan- Sept 2021 = +13,6%
für Okt.-Dez.) Jahr
Januar bis September
Entwicklung der Einnahmen in Mio. €
© GfK
Ihre Ansprechpartner
1-Dec-21 32
