Index
Vorwort……….. 4
ABC-Chart von 20 Marken……….………... 5
Tabellenaufbau………... 6
Aufbau des ABC-Charts………... 10
ABC-Diagramm………. 13
Pfeile und Abweichungen………. 20
Pfeile………. 23
Pfeile farblich markieren ………..………. 26
Reporting………..……… 31
Kreise (Nummern) automatisch einsetzen……… 31
Textfelder……….. 43
Gitternetzlinien ausblenden……… 45
Bewertungsanalyse……….………..……… 46
Tabellenaufbau………..….. 46
Daten-Auswertung………. 48
Pfeile……….. 51
Chart Bewertungsanalyse………. 53
Abweichungsdiagramm mit Linien………. 54
Formatieren der Datenpunkte………... 59
Pfeile und Formatierungen……… 61
Markenportfolio……… 64
Tabellenaufbau……… 64
Diagrammaufbau……….. 67
Erstellen der roten Blasen……….. 74
Erstellen der grünen Blasen……….. 77
Aktivierung der Formeln……….. 80
Beschriftung der Achsen……….. 81
Abschlussbemerkungen………. 84
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Markencontrolling
Vorwort
In vielen Büchern über das Marketing begegnet uns der Satz
“Die Macht der Marke“.
Stimmt das? Haben Marken Macht?
Fakt ist, dass Marken auf mittel- bis langfriste Sicht zum Erfolg des Unternehmens führen sollen.
Die Aufgabe des Markenmanagements ist es hier, die richtigen Marken
auszuwählen, die auf die Kundenbedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sind.
Doch wie werden die richtigen Marken ausgewählt?
Hier ist eine Vielzahl von Kriterien notwendig, die berücksichtigt werden müssen, um im Anschluss analysiert werden.
Damit aus den Analysen keine Fehlentscheidungen getroffen werden, benötigen die verantwortlichen Mitarbeiter aus dem Marketing und Produktmanagement effektive Tools.
Auf den folgenden Seiten wird der Aufbau von 3 Analyse-Tools Schritt für Schritt mit Excel 2010 erklärt:
1) ABC-Analyse 2) Marken-Portfolio 3) Bewertungs-Analyse
Hinweis: Alle Daten die hier verwendet werden sind frei erfunden. Es handelt sich hier lediglich um Beispiele, die mit Ihren Daten Abweichungen haben können.
Natürlich gibt es auch andere Wege, ein Diagramm zu erstellen bzw. eine andere Tastenkombination zu verwenden. Die Punkte zu den einzelnen Vorgängen sind Vorschläge und keine Vorgaben. Wählen Sie die für Sie beste Methode aus.
Natürlich können Sie auch andere, als die hier verwendeten Farben verwenden. Der Autor übernimmt keine Haftung für Folgeschäden, die mit den hier erstellten
Dateien entstehen. In diesem E-Book erfolgt die Vorstellung mit Excel 2010.
[ABC Chart von 20 Marken]
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ABC Chart von 20 Marken – Umsetzung mit Excel -
Anleitung für die Erstellung eines ABC Charts mit positiven/negativen Pfeilen von 20 Marken mit einer Verkaufsmenge zum Vorjahr.
Natürlich können Sie auch andere Werte (Umsatz, DB I, Lagermenge, etc.) benutzen.
Hinweis: Der Arbeitsbereich bezieht sich auf den Zellenbereich B4 bis W24.
Berücksichtigen Sie dies bitte bei der Formelerstellung. Gitternetzlinien sind hier ausgeblendet. Alle Werte sind Beispiele.
Empfehlung: Benutzen Sie bei größeren Werten 1.000er Werte 4.532 = 4,5
[ABC Chart von 20 Marken]
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58) Klicken Sie nun in das Tabellenblatt “Tabelle1“ und wählen Sie die Werte aus den Zellen K5 bis K24 aus und bestätigen Sie mit Enter.
59) Klicken Sie auf den Button “OK“
60) Klicken Sie im Fenster “Datenquelle auswählen“ nochmal auf den Button “OK“.
Nun erscheint folgendes Diagramm:
61) Bei den Diagrammen gilt: Weniger ist mehr.
62) Markieren Sie im Diagramm den Titel und entfernen Sie diesen mit der “Entf“- Taste.
63) Entfernen Sie auf demselben Weg die Legende und die Hauptstriche.
64) Markieren Sie die X-Achse und entfernen Sie diese ebenfalls.
65) Mit einem Doppelklick auf die Y-Achse öffnet sich das Fenster “Achse formatieren“.
66) Setzen Sie einen Haken bei “Kategorien in umgekehrter Reihenfolge“
[Bewertungsanalyse]
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Bewertungsanalyse
– Umsetzung mit Excel –
Die Bewertungsanalyse wird für die Beurteilung von Marken eingesetzt. Hierbei werden mehrere Kriterien der eigenen Marke mit einem Benchmark bzw. Zielwert verglichen.
Hinweis: Die Gitternetzlinien sind bei den hier gezeigten Bildern ausgeblendet.
Tabellenaufbau
1) Öffnen Sie eine Excel Arbeitsmappe und speichern Sie diese z.B. als Bewertungsanalyse ab.
2) Gehen Sie in das Tabellenblatt “Tabelle1“
3) Verbinden Sie die Zellen B4 und B5 und tragen Sie hier für die Nummer z.B.
“No.“ ein.
4) Verbinden Sie die Zellen C4 und C5 und geben Sie hier das Wort “Kriterium“
ein.
5) Verbinden Sie die Zellen D4 bis H4 und tragen Sie hier das Wort “Marke“ ein.
6) In den Zellen D5 bis H5 geben Sie die Werte 1 bis 5 ein.
7) Verbinden Sie die Zellen I4 bis M4 und geben Sie das Wort “Benchmark“ ein.
[Bewertungsanalyse]
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27) Kopieren Sie die Formel aus der Zelle I5 und fügen Sie diese in die Zellen I6 bis I16 ein.
28) Formatieren Sie bei Bedarf die Zellen (Rahmen, Schriftgröße, etc.)
29) Kopieren Sie die Zellen B3 bis I16 und fügen Sie diese in Zelle B19 ein.
30) Ersetzen Sie das Wort “Marke“ in Zelle D19 mit dem Wort “Benchmark“.
31) In der Zelle C21 geben Sie die Verknüpfungsformel =Tabelle1!C6 ein. Kopieren Sie diese und fügen sie Sie in die Zellen C22 bis C32 ein.
32) Löschen Sie die Formeln aus den Zellen D21 bis H32.
33) Tragen Sie in die Zelle D21 diese Verknüpfungsformel ein:
=WENN(Tabelle1!I6="X";D$20;0)
[Markenportfolio]
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Markenportfolio
- Umsetzung mit Excel -
Hinweis: In den hiergezeigten Beispielbildern sind die Gitternetzlinien Ausgeblendet. Alle Zahlen sind frei erfunden.
Tabellenaufbau (am Beispiel für 9 Marken)
1) Öffnen Sie eine leere Excel-Mappe und speichern Sie diese z.B. als “Markenportfolio“ ab.
2) Gehen Sie in das Tabellenblatt “Tabelle1“ und verbinden Sie die Zellen B5 bis I5.
3) Schreiben Sie in die Zelle B5 “Daten Chart“.
4) Geben Sie folgende Wörter in die jeweiligen Zellen ein:
• B6: Marke
• C6: Preis
• D6: Absatzmenge
• E6: X-Achse
• F6: Y-Achse
• G6: Umsatz
• H6: Rot
• I6: Grün
[Markenportfolio]
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32) Klicken Sie dann auf “OK“.
33) Wiederholen Sie die Punkte 26 bis 32 für die anderen Marken mit den
dazugehörigen Zellen.
Werte der Marke 2 in Zeile 8; der Marke 3 in Zeile 9; usw.
34) Wenn Sie dies für alle 9 Marken umgesetzt haben, klicken Sie im Fenster
“Datenquelle auswählen“ auf den Button “OK“.
35) Das folgende Diagramm erscheint:
Bemerkung: Farben können variieren
36) Im Diagramm gilt = Weniger ist mehr.
37) Markieren Sie die Legende im Diagramm und entfernen Sie diese mit der
“Entf.-Taste“
38) Machen Sie einen Doppelklick auf die X-Achse. Das Fenster “Achse formatieren“
öffnet sich.
