Munich Personal RePEc Archive
Foreign (1913-2013) and Russian (1992-2013) Motion Pictures: Basic Characteristics, Trends and Linkages
Gnidchenko, Andrey
Center for Macroeconomic Analysis and Short-Term Forecasting, Institute of Economic Forecasting, Russian Academy of Sciences
July 2013
Online at https://mpra.ub.uni-muenchen.de/48391/
MPRA Paper No. 48391, posted 17 Jul 2013 14:03 UTC
Гнидченко Андрей
(ЦМАКП, ИНП РАН, г. Москва)
ЗАРУБЕЖНЫЕ(1913-2013ГГ.)ИРОССИЙСКИЕ(1992-2013ГГ.)КИНОФИЛЬМЫ:
ОСНОВНЫЕХАРАКТЕРИСТИКИ,ТЕНДЕНЦИИИВЗАИМОСВЯЗИ1 Встатьеанализируютсяосновныехарактеристикизарубежныхиотечественных фильмов (бюджет, кассовыесборы, эффективность, рейтингинтернет-пользователей, числопросмотров, продолжительность, жанр) каквдинамикепоотдельнымгодам, такив соотношениимеждусобой. Производитсясравнениеотечественныхизарубежных
фильмов. Характеристикифильмоврассматриваютсятакжепорежиссерамижанрам. Ключевыеслова: характеристикифильмов, бюджет, кассовыесборы, эффективность, рейтинг «Кинопоиска», числопросмотров, продолжительность, режиссеры, жанры.
JEL: L82, Z10.
Введение
Рыноккинофильмовявляетсяочень специфичным: здесь каждыйфильм уникален, вотличиеоттоваров нарынке, а напервоеместовыходитнецена, какобычнобывает у товаровсуникальными характеристиками, амассовость – билетв кинотеатр, накакойбыфильм нипошелзритель, обычностоит одинаково, и лишьзасчет большогоколичествапросмотров производитель фильмаможетзаработать.
Внастоящейстатье неделается попытокмоделированиякассовых сборовкинофильмавзависимостиотразличных параметров – таких,
например, какрасходынарекламу, бюджет, жанрфильма, рейтинг критиков (см., например, Edwards and Buckmire, 2001)2. Скорее, ставится цель
нащупатьосновные закономерностиивзаимосвязи, существующие между различнымихарактеристикамифильмов, с тем, чтобыответить наряд
вопросов. Связана лиэффективность прокатафильма (соотношение сборови бюджета) с егосреднейоценкой пользователямиинтернет-сервисов? Зависит
1 Данная работа проведена исключительно по личной инициативе автора и никак не связана с его основной деятельностью в ЦМАКП или ИНП РАН.
2 Обзор работ по различным аспектам экономики кинофильмов можно найти в статье McKenzie (2012).
лисредняяоценкаоттого, скольколет прошлос моментавыхода фильма? Имеетликакое-тозначениепродолжительность фильма? Фильм, снятыйв какомжанре, имеетнаибольшиешансы статьуспешным? Вчастности, ответынаэтивопросы будутданывнастоящей работе.
Методология
Для созданияпредставления обосновных характеристикахфильмов используетсябазаданных, сформированнаянаосновеэкспортирования
оценокотдельныхпользователейинтернет-сайта «Кинопоиск»3. Вчастности, былизагружены оценки 23 пользователей, просмотревшихот 2000 до 5000 фильмов, и 16 пользователей, оценивших менее чем 2000 фильмов4. Далееиз рассмотрениябылиисключеныток-шоу, сериалы, документальныефильмы, церемонииврученияразличныхпремий, врезультатечеговбазеданных осталось 21598 уникальныхзаписей. Наконец, дляфинальнойверсиибыли отобранылишь тефильмы, покоторым имелисьданныео пользовательском рейтинге «Кинопоиска», бюджетеи мировыхсборах – 4449 зарубежных и 221 отечественный5 (дляотечественныхфильмовусловиебылонесколько иным: проверялосьналичие либомировых, либороссийскихсборов).
Наибольшееколичествозарубежных фильмовв базеданных приходится на 2005-2011 гг. (в районедвухсотвгод – см. Рис. 1A). Дляотечественных фильмовэтопериодс 2007 по 2011 г. (более 20 вгод – см. Рис. 2A). Самый раннийзарубежныйфильм, находящийся вбазе, снят в 1913 г. При этом количествофильмовначинает систематическипревышать 25 лишьпосле 1980 г. (тоестьстроитьвременны́е зависимостидоэтойдаты нетсмысла
3База данных сформирована 14 июня 2013 г. Средний рейтинг «Кинопоиска» по конкретным фильмамв настоящий момент может несколько отличаться от используемого в статье, поскольку оценка фильмов производится пользователями непрерывно в режиме онлайн.
4 Отметим, что средняя оценка фильма при этом не формировалась на основе усреднения по данному кругу
пользователей, а была приведена для всех пользователей портала в целом как исходный показатель. Иными словами, от выбора пользователей зависел лишь круг фильмов, попавших в выборку, но никак не их оценки илидругиепараметры. Издесьмыопираемсянапредпосылку, чтомнениесорокакиноманов, оценившихв среднем по несколько тысяч фильмов каждый, может рассматриваться как репрезентативное при создании перечня фильмов. Полная база данных на сайте, к сожалению, недоступна.
5Фильмы, в съемках которых принимает участие РФ, считаются российскими, остальные – зарубежными.
Фильмы, снятые в СССР, не рассматривались, поскольку данные об их бюджете и сборах отсутствуют.
ввидуихпотенциальнослабойзначимости). Самыйраннийотечественный фильмвбазеданныхснят в 1992 г. Приэтомвыборкатакова, что какие-то выводыо временны́х тенденцияхможно делатьлишь напериоде 2004-2012 гг. (более 10 фильмоввгод).
Крометого, изанализахарактеристик выпадаютзарубежныефильмы, среднийрейтинг которых, округленныйдо десятойдоли, ниже 5,1 и выше 8,5 (Рис. 3F). Дляроссийских фильмовданныйпорог составляет 3,5 и 8,0,
соответственно (Рис. 4F). Причина заключаетсяв том, что такихфильмов оченьмало (зарубежных – менее 25, российских – менее 10).
Влияниегода выпускафильма наего характеристики
Перваяособенность, накоторуюнеобходимо обратитьвнимание – это снижениесреднего рейтингазарубежногофильма (оценкипользователями), начинаяс конца 1990-х гг., примернона 0,5 баллазадесятилетие (Рис. 1B).
Приэтомсреднийбаллв 1980-х гг. былдажениже, чемв 1990-хгг. На наш взгляд, такаятенденциясвидетельствует отом, чтопользователи склонны оцениватьвыше фильмы из «прошлойэпохи» (прошлого десятилетия)6. Среднийрейтинг российскихфильмовтакжеухудшалсянапротяжении 2000- хгг., однако гораздо бо́льшимитемпами, чем зарубежных – еслисредний фильмв 2002-2004 гг. оценивался примернов 7 баллов (довольно высокая оценка), то, начинаяс 2011 г., этотпоказательнепревышаети 5,5 баллов (Рис. 2B). Этосвидетельствует о существенномснижении качества
отечественныхфильмоввпоследние годы7.
Вотличиеотоценок, носящихсубъективныйхарактер, изменение среднейпродолжительностифильмовможно зафиксироватьобъективно: в
6 При этом данный понижающий эффект действует лишь на фильмы, снятые до десяти лет назад. Конечно,
это лишь гипотеза, и только повторные аналогичные исследования через несколько лет смогут показать, действительнолиэтотэффектсуществует, илижеэтовсего-навсегостатистическийартефакт.
Отметим, что существуют и другие эффекты воздействия времени на рейтинг. Так, в недавнем исследовании (Moon, Bergey and Iacobucci, 2010) былопоказано, чтовысокиекассовыесборыфильманапервыхнеделях проката положительно воздействуют на рейтинги, выставляемые пользователями впоследствии: имеет место эффект влияния общественного мнения (появления положительных рецензий) на оценки пользователей.
7 Самыми качественными отечественными фильмами, по версии пользователей портала «Кинопоиск», стали
мультфильм «Гора самоцветов» (рейтинг 8,5), а также фильм «Легенда №17» (8,4).
целом, сначала 1990-х гг. данныйпоказательсократилсясо 109-110 до 105- 106 минут длязарубежныхфильмов (Рис. 1C). Средняя продолжительность российскихфильмовтакжеснизиласьсо 100 минут в 2002-2004 гг. до 80-90 минутв 2012-2013 гг.8 (Рис. 2C).
Популярностьзарубежныхфильмов с конца 1990-хгг. стала
систематическипревышатьпопулярность отечественныхфильмов: так, если среднеечисло просмотров (числооценокинтернет-пользователями)
зарубежногофильма, снятогов 1990-х гг., былониже 10 тысяч, тодля фильмов, снятыхв 2000-х гг., онозаметно превысилоэтуцифру (Рис. 1D).
Приэтомпопулярностьснятыхв 2000-егг. российскихфильмовв среднем составляеткакразпорядка 10 тысячпросмотров нафильм9 (Рис. 2D).
Среднийбюджет зарубежногофильма (втекущихдолларахСША) с 1980 г. по 2000 г. практически непрерывноувеличивался, однако в 2000-х гг. наступилаегостабилизация (Рис. 1E). Сборыдоконца 1990-х гг. также
росли, однако нетакимибыстрымитемпами: нарубежевековэффективность фильмовупаладо наименьшейотметкис 1980 г. В 2000-хгг. сборыстали растиопережающими темпамиотносительнобюджета (Рис. 1F). Вкино российскогопроизводствачеткихтенденцийнепрослеживается – бюджети сборысильно колеблются (Рис. 2E). Эффективностьтакженестабильна, однакоследуетотметить ееспадвпериодкризиса 2008-2010 гг. (Рис. 2F)10.
Итак, поитогам разделанеобходимосделатьследующиевыводы. Во- первых, приоценкефильма пользователяминекоторое значениеимеет год, в которомснятфильм. Фильмыизпрошлогодесятилетияобычноимеютболее высокуюоценку, чемсовременныефильмы илифильмы изпозапрошлого десятилетия. Во-вторых, популярностьзарубежных фильмовтемвыше, чем
8 Самыми продолжительными являются фильмы Н.С. Михалкова «Сибирский цирюльник» (179 минут),
«Утомленныесолнцем» (151 минута) и «Утомленныесолнцем 2: Цитадель» (157 минут). Последнийфильм был оценен пользователями лишь в 4,7 балла, в отличие от первых двух (по 7,9 балла). Подробный анализ фильмов Н.С. Михалкова и методики его режиссуры можно найти в статье Полюшкевич (2011).
9 При этом самыми известными среди пользователей являются фильмы «О чем говорят мужчины» (87,1 тыс.
просмотров) и «Брат 2» (73,9 тыс. просмотров).
10 Самый высокобюджетный российский фильм – «Утомленные солнцем 2: Цитадель» (45 млн. долл. США).
Самый эффективный российский фильм – «ЖАRА» (превышение сборов над бюджетом в 11,2 раза).
ближедатавыпускафильмак текущемугоду. Популярностьроссийских фильмовпри этомотгоданезависит. Наконец, напротяжениипоследнего десятилетиякассовыесборы зарубежныхфильмоврослиопережающими темпамиотносительнобюджета, тогда какдоконца 1990-х гг. наблюдалась обратнаятенденция (дляотечественныхфильмовтенденцииневыявлено).
Влияниесреднегорейтингафильма наегохарактеристики Среднийрейтинг пользователей какважнейшийпоказатель качества фильмав глазахширокой аудитории имеетмногообразныесвязи с другими анализируемымипоказателями. Вэтомразделебудутрассмотрены кластеры фильмов, сгруппированныепосреднемурейтингу, округленному додесятой доли11. То есть одназаписьвбазеданных (однаточканаграфике) будет отражатьнефильм, а целуюгруппуфильмов с близкимзначениемрейтинга.
Вглазабросаются сразунесколько закономерностей. Во-первых,
рейтингфильма, какзарубежного, такироссийского, положительносвязанс егопродолжительностью (Рис. 3A, Рис. 4A). Интерпретироватьэтотфакт можнопо-разному. Мысклоняемсяктому, что действуетследующая зависимость: режиссеры, снимающие качественныефильмы, могутсебе позволитьсущественноувеличиватьих продолжительность (длительность зарубежныхфильмов, оцененныхв 8 баллови выше, составляетболее двух часов – см. Рис. 3A). Еслитакаяпричинно-следственнаясвязьверна, значит, рейтингпользователей адекватноотражаеткачествофильмов12.
Во-вторых, популярностьзарубежногофильма положительносвязанас егосреднимрейтингом (Рис. 3B), при этомрезкийрост числапросмотров начинаетсяприприближении среднейоценкик 8 баллам (можно считатьэту оценкуэкспериментальнымпорогом, отделяющимвысококачественные
11 С учетом того, что оценка российского фильма является более редким событием, чем оценка зарубежного фильма, достоверность выводов по отечественным фильмам меньше. Поэтому средний рейтинг фильмов российского производства округляется до 0,5, а не до десятой доли.
12Труднопредставитьсебеобратнуюзависимость, когдапользователисистематическизавышалибыоценку фильму только за то, что он очень длинный. Такое соображение приводит нас к выводу, что, скорее всего, именно качество фильма является фактором роста его продолжительности.
фильмыотфильмовсреднегокачества). Для российскогофильма, однако, это вернолишь отчасти, поскольку популярностьфильмовсосреднимрейтингом ниже 7 балловникак несвязанас качествомфильмов (пооценкезрителей), и лишьвысококачественныефильмы заметноболеепопулярны (Рис. 4B).
Наконец, важно отметить, что бюджетзарубежногофильма вгораздо меньшейстепенисвязанс качеством, чемкассовыесборы иэффективность (Рис. 3C-E). Однако зависимостьвсе-такиесть: так, еслиоценкафильма приближаетсяк 8,5 баллам13, фильмс высокойвероятностьюимеетбольшой бюджет (всреднем 70 млн. долл. США). Какие-либочеткиевзаимосвязи бюджета, сборови эффективностифильмовс ихкачествомнароссийском рынкеотсутствуют, что свидетельствуето его незрелости14 (Рис. 4C-E).
Такимобразом, изанализахарактеристикфильмовможносделать вывод, что российскиефильмы имеютболееразмытыехарактеристики, чем зарубежные. Иэтонеудивительно, учитывая, что доляотечественных
фильмовв российскомпрокате напротяжении 2000-хгг. непревышала 25%
(Movie Research, 2011, с. 34), авначале 2010-х гг. и вовсесократиласьдо 15- 16% (Жабский, 2012, с. 150)15. Единственнаячеткая взаимосвязь, актуальная какдляотечественных, такидлязарубежных фильмов – положительная зависимостьмежду среднимрейтингом ипродолжительностьюфильма. Для зарубежныхфильмовважнойзакономерностьюявляется такжепрямая
экспоненциальнаясвязьмежду среднимрейтингом ипопулярностьюфильма. Наконец, эффективностьпроката зарубежныхфильмов положительно
связанасихсреднимрейтингом засчет того, что кассовыесборы при повышениирейтингарастутбыстрее, чемсреднийбюджет.
13Эта оценка считается очень высокой. Так, лишь 32 фильма из 4449 имеют оценку выше этого порога, а максимальный средний балл, полученный фильмом, составляет 9,2 («Побег из Шоушенка»).
14 Возможно, целевые группы, оценивающие фильмы в интернете и посещающие кинотеатры, существенно
различаются по мотивам потребления: последние, скорее всего, воспринимают просмотр кинофильма как одно из немногих развлечений, и в данных условиях им не очень важно, на какой конкретно фильм пойти.
15 При этом многие современные отечественные фильмы являются сиквелами успешных советских фильмов.
Исходя из мирового опыта, этот факт должен несколько увеличивать средние сборы, но средний рейтинг приэтом, какправило, падает (Moon, Bergey and Iacobucci, 2010). Ориентированностьсовременныхфильмов российского производства на максимизацию прибыли подтверждается и высокой долей экранного времени, выделяемого на скрытую рекламу различных товаров (Земко, 2010).
Характеристики фильмовпорежиссерам
Взаимосвязь характеристикфильмоввстатьетакжеоцениваетсяс помощьюихагрегированияпорежиссерам (этоделаетсятолько для зарубежныхфильмов, поскольку российскихфильмовслишком малодля выполнениятакойпроцедуры). Сначалаформируетсясписокрежиссеров, снявших 3 илиболеефильма (таких оказалось 492; вобщейсложности эти режиссерысняли 2638 фильмов из 4449, имеющихсявбазеданных, или порядка 60%). Теперьодназаписьвбазеданных (однаточканаграфике) будетпредставлять усредненнуюхарактеристикувсех фильмоводного режиссера. Этопозволит избавитьсяотизлишне детальнойинформации, однаковтожевремядовольноподробнорассмотретьосновные взаимосвязи междуосновными характеристикамифильмов. На этотразсреднийрейтинг являетсянебазовойшкалой, с которойсравниваютсяостальныепоказатели, аодной измногих характеристик, равноправнойс другими.
Анализпоказывает, чторежиссеры, стабильнообладающиевысоким бюджетом, врядлиснимутоткровенноплохойфильм (так, еслибюджет фильмоврежиссера систематическипревышает 80 млн. долл. США, его фильмывсреднемврядлиполучатоценкуниже 6,5 баллов – Рис. 5A).
Однакообратноеневерно: режиссеру, постоянноснимающему качественное кино, вцеломнетакважен размербюджета, которым онрасполагает16.
Высокаядлительностьфильмоврежиссера вцеломсвидетельствует о высокомкачествеего работы (Рис. 5B). Впрочем, несколько режиссеров являютсяисключениями: привысокойоценкеихработы пользователями продолжительностьихфильмовнепревышает 92 минут, что, однако, можно объяснитьособенностямижанра (этоЧ. Чаплин17; Г. Труздейли К. Уайз18; Р.
16 Интересно, что примерно такой же по смыслу результат приводится в одном исследовании американских
экономистов (Basuroy, Chatterjee and Ravid, 2003), которые показали, что сборы фильмов с преобладанием негативных рецензий критиков растут гораздо сильнее при увеличении бюджета, чем сборы фильмов с преобладанием положительных рецензий. Если предположить, что рецензии критиков отражают именно качество фильмов безотносительно бюджета, такой результат означает, что для хороших фильмов разница в бюджете не является существенным фактором, а для плохих – является.
17 Фильмы «Малыш», «Огни большого города», «Новые времена», «Месье Верду».
Клементси Дж. Маскер19; К. Джероними, У. Джексон иХ. Ласки20 – овальная областьнаРис. 5B). Приэтомвсережиссеры, средняя продолжительность фильмовкоторыхвыше 150 минут, являютсявысококлассными мастерами (см. Таблица 1A).
Рассмотримтеперьвзаимосвязь бюджетаи популярностифильмов, с однойстороны, иихэффективности впрокате, с другой (Рис. 5C-D). Важно отметитьследующее. Во-первых, режиссеры, регулярноснимающиефильмы свысокойэффективностью (выше 10), располагают, какправило, небольшим бюджетом (см. Таблица 1D). Расходынарекламуприэтомнеучитываются, однакоясно, чтоонидолжныбытьдостаточновелики, чтобыобеспечить эффективностьпроектанастольвысокомуровне. Во-вторых, режиссеры, систематическирасполагающиебюджетомврайоне 60 млн. долл. США и выше, неснимают убыточных фильмов (отношениесборов кбюджетувыше единицы). В-третьих, высокаяэффективностьпроката фильмасопряженас егоотносительно низкойпопулярностьюуинтернет-пользователей (фильм можетзаработатьмногоденег вкинотеатре, новпоследствии бытьзабытым массовымзрителем). Наконец, существуетпрямаясвязьмежду бюджетоми популярностьюфильмов, снятыхрежиссером (Рис. 5E). Прикрайневысоких значенияхпопулярности, однако, связьисчезает: большинстворежиссеровсо среднимколичеством просмотровихфильмов от 60 тыс. располагаюттаким жебюджетом, какрежиссерыс 20-40 тыс. просмотров (см. Таблица 1C).
Такжестоит отметить, что списоксамыхпопулярныхрежиссеровсильно смещенв сторону 2000-хгг., такчто высокийрейтингрежиссера – важное, нонедостаточноеусловиеего популярностисегодня. Целыйрядрежиссеров сочень высокимрейтингом (Ч. Чаплин, С. Леоне, А. Куросава, С. Кубрик, М. Форман, А. Хичкоки другие – см. Таблица 1B) невошливперечень наиболее популярных – видимо, потому, чтоснималисвои фильмыдовольно давно.
18Мультфильмы «Красавицаичудовище», «ГорбунизНотр-Дама», «Атлантида: Затерянныймир».
19 Мультфильмы «Русалочка», «Аладдин», «Геркулес».
20 Мультфильмы «Золушка», «Питер Пэн», «Леди и бродяга».
Ещеодна интереснаяособенность заключаетсявтом, чтонаиболее эффективныефильмы, какправило, длятсянеболее двухчасов (этоверно дляфильмов, эффективностькоторыхпревышает 10 раз, дляостальныхже фильмовкакой-либозависимостинеобнаружено – см. Рис. 5D).
Такимобразом, режиссер, снимающийкачественные фильмы, обычно делаетихпродолжительными, нонеобязательно высокобюджетными. При этомбюджетфильмавсежеположительновлияетнамногие характеристики: еслионвысок, качествофильмаи егоэффективностьбудутвцеломвыше, чемпринизкомилисреднембюджете. Наконец, режиссер, популярность которогоочень высока, какправило, снимает качественныефильмыс точки зренияпользователей, однакообратноеневерно.
Характеристикифильмовпожанрам
Наибольшаявариациявзависимостиотжанранаблюдаетсяпотаким характеристикам, какчислопросмотров, бюджети сборы, а наименьшая – по рейтингу «Кинопоиска» (Таблица 2).
Еслинеприниматьврасчет жанры, вкоторыхснятоменеедесяти
фильмовизбазы данных (аниме, короткометражкаи фильм-нуар), наиболее популярнымисредипользователей жанрамиявляются фэнтези, фантастика, приключенияи мультфильм, а наименеепопулярными – вестерн, военный, ужасыисемейный21.
Приэтомнаиболее высокойсреднейоценкиинтернет-пользователей удостаиваютсявоенныефильмы, мюзиклы, вестерныи мультфильмы. Фильмыже, снятыев жанреужасов, с наибольшейвероятностьюполучат низкуюоценкуотпользователей.
Самымипродолжительными однозначноявляются военныефильмыи вестерны, тогдакакнаименьшей продолжительностьюобычноотличаются мультфильмы, ужасыи семейныефильмы.
21 Отметим, что одному фильму может соответствовать сразу несколько жанров.
Наиболееэффективнымис точкизрениясоотношениякассовых сборов и бюджетаявляются мюзиклы, мультфильмы, фильмывжанреприключений и фэнтези, а наименееэффективными – военныефильмыи вестерны. При этом максимальныйсреднийбюджет, какисборы, однозначнопринадлежат
жанрумультфильма, тогдакакминимальные показатели – жанруужасов. Такимобразом, жанром, предоставляющимнаибольшиешансы какна финансовый, такиназрительский успех, является мультфильм. Военные фильмыи вестернысмотритограниченный кругаудитории, однакокачество этихфильмов, сточкизрения этихлюдей, находитсянавысоте. Фильмыв жанреужасовявляются однимиизнаименее популярныхикачественных – возможно, вследствиеневысокихбюджетов иизбитости сценариев.
Выводы
Поитогаманализа показано, чтосреднийрейтинг фильмов, снятыхв прошломдесятилетии, нескольковыше, чем рейтингпрочих фильмов. Популярность (количествопросмотров), напротив, растетпомере
приближенияк текущемугоду (длязарубежныхфильмов). Приэтом сборы зарубежныхфильмовнапротяжениипоследнего десятилетиярослибыстрее бюджета (до конца 1990-х гг. отмечаласьпротивоположнаятенденция).
Популярностьифинансовыехарактеристики фильмовотечественного производстванескладываются втенденцию: российскийрыноккрайне нестабилен.
Крометого, выявлено, чтосреднийрейтинг фильма положительно влияетнаего продолжительность. Длязарубежных фильмов, существует прямаясвязьмежду среднимрейтингомпользователей, с однойстороны, и популярностьюи эффективностью, сдругой (приэтомкассовые сборыпри повышениирейтингарастутгораздо быстрее, чемсреднийбюджетфильмов).
Бюджет фильма, какследуетизанализа данных, агрегированных по режиссерам, положительновлияетнакачествои эффективностьфильма, однаконеявляется необходимымусловиемстабильногопроизводства
высококачественныхфильмов. Крометого, популярныйрежиссер, как правило, снимаеткачественные фильмы, однако обратное неверно.
Порезультатаманализахарактеристик фильмов, снятыхвразличных жанрах, выявлено, что мультфильмывнаибольшейстепениспособствуют достижениюкакфинансового, таки зрительскогоуспеха. Военныефильмы и вестернысмотритлишь ограниченныйкругаудитории, однако качествоэтих фильмов, пооценкамзрителей, всреднемнаходитсянавысоте. Наконец, фильмывжанреужасов выступаюткакодниизнаименее популярныхи качественных (вероятно, частично попричиненизкихбюджетов).
Однимизнаиболееважных, нанашвзгляд, выводовсостоитвтом, что качествофильма, измеряемоезрительскимрейтингом, гораздосильнее связанос кассовымисборами, чем сбюджетом, врезультатечегоименно качественнаясоставляющая является основнымрычагомнаращивания сбороввусловиях ограниченностибюджетов.
Отметим, что настоящаястатья, вцелом, носит описательныйхарактери непреследуетцели построитьнепротиворечивую моделькинорынка или эмпирическиоценитьвсевозможныефакторы. Так, фактор рекламыне учитываетсявработе, всилуотсутствиясоответствующей статистики для большинствафильмов. Нерассматриваются инекоторыедругиефакторы22. Темнеменее, даженаупрощенномуровнеудаетсянащупатьинтересные статистическиезакономерности, атакжепоказать, что рынокотечественных фильмовявляется крайненестабильным.
Литература
ЖабскийМ. (2012). Конкурентоспособностьроссийскогокинематографа // ЖурналНовойэкономическойассоциации, №2(14), 150-153. [Zhabsky M.
(2012). Competitiveness of Russian Cinema // Journal of the New Economic Association, 2(14), 150-153.]
22Например, фактор социального окружения (Moretti, 2011), который действует так: отзывы социального окружения о фильме влияют на корректировку ожиданий индивида относительно его качества, в результате чего сборы оказываются выше, чем прогнозируется исходя из базовых параметров.
ЗемкоМ. (2010). Product placement: сближениекоммерциии культурыв современномроссийском кино // Экономическаясоциология, Т.11, №1, 84- 110. [Zemko M. (2010). Product Placement: Enclosing of Culture and Commerce in Modern Russian Cinema // Economic Sociology, 11(1), 84-110.]
ПолюшкевичО. (2011). Идеологическаяпропаганда: анализфильмовН. Михалкова // Журналсоциологии исоциальной антропологии, Т.14, №4, 127- 144. [Polyushkevich O. (2011). Ideological Propaganda: Analysis of Nikita
Mikhalkov's Films // The Journal of Sociology and Social Anthropology, 14(4), 127-144.]
Movie Research (2011). Киностатистика 2010: Статистическийсборник. М.: Универс-Консалтинг. [Movie Research (2011). Kinostatistika 2010:
Statistical Yearbook. Moscow: Univers-Konsalting].
Basuroy S., Chatterjee S., Ravid S. (2003). How Critical are Critical Reviews?
The Box Office Effects of Film Critics, Star Power, and Budgets // Journal of Marketing, 67(4), 103-117.
Edwards D., Buckmire R. (2001). A Differential Equation Model of North American Cinematic Box-Office Dynamics // IMA Journal of Management Mathematics, 12(1), 41-74.
McKenzie J. (2012). The Economics of Movies: A Literature Survey //
Journal of Economic Surveys, 26(1), 42-70.
Moon S., Bergey P., Iacobucci D. (2010). Dynamic Effects Among Movie Ratings, Movie Revenues, and Viewer Satisfaction // Journal of Marketing, 74(1), 108-121.
Moretti E. (2011). Social Learning and Peer Effects in Consumption:
Evidence from Movie Sales // Review of Economic Studies, 78(1), 356-393.
13 Приложение
0 50 100 150 200 250
1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Число фильмов, снятых в данном году
ГодA 6,4 6,6 6,8 7,0 7,2
1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Средний рейтинг Кинопоиска по фильмам, снятым в данном году
ГодB
96 98 100 102 104 106 108 110 112 114
1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Средняя продолжительность фильмов, снятых в данном году (минут)
ГодC
1 2 3 4 5 6
1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Превышение средних мировых сборов над средним бюджетом фильмов, снятых в данном году (раз)
ГодF 0 5 10 15 20 25
1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Среднее число просмотров одного
фильма, снятого в данном году(тыс.)
ГодD
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Год Среднийбюджетфильмов, снятыхвданномгоду (млн. долл. США)
Средниемировыесборыфильмов, снятыхвданномгоду (млн. долл. США)
EРис. 1.Годоваядинамикахарактеристикзарубежныхфильмов
0 4 8 12 16 20 24 28 32 36
Число фильмов, снятых в данном году
Год A
3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 5,5 6,0 6,5 7,0 7,5 8,0 8,5
Средний рейтинг Кинопоискапо фильмам, снятымвданномгоду
B Год
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
Средняя продолжительность фильмов, снятыхв данномгоду (минут) C Год
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0
Превышениесредних сборов над средним бюджетомфильмов, снятых в данном году (раз)
F Год 0 10 20 30 40 50 60 70 80
Среднеечислопросмотров одного фильма, снятогов данномгоду(тыс.)
D (в 2000 г. снят единственный фильм - "Брат2") Год
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Год Средний бюджет фильмов, снятых в данном году (млн. долл. США)
Средние мировые (российские) сборы фильмов, снятых в данном году (млн. долл. США)
E (в 1998г. снят единственный фильм - "Сибирский цирюльник")
Рис. 2. Годоваядинамикахарактеристикроссийскихфильмов
y = 11,67x + 28,929 R² = 0,8792
60 80 100 120 140 160 180 200
5,0 5,5 6,0 6,5 7,0 7,5 8,0 8,5
Продолжительность фильма (минут)
Рейтинг Кинопоиска A
y = 0,1466e0,4092x R² = 0,8758
1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0
5,0 5,5 6,0 6,5 7,0 7,5 8,0 8,5
Превышение средних мировых сборов над средним бюджетом фильмов (раз)
Рейтинг Кинопоиска E
y = 6E+06x - 1E+07 R² = 0,4313
0 10 20 30 40 50 60 70 80
5,0 5,5 6,0 6,5 7,0 7,5 8,0 8,5
Средний бюджет фильмов (млн. долл. США)
Рейтинг Кинопоиска C
y = 1E+06e0,5976x R² = 0,8797
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450
5,0 5,5 6,0 6,5 7,0 7,5 8,0 8,5
Средние мировыесборы фильмов (млн. долл. США)
Рейтинг Кинопоиска D
y = 38,788e0,8176x R² = 0,8642
0 20 40 60 80 100 120
5,0 5,5 6,0 6,5 7,0 7,5 8,0 8,5
Среднеечисло просмотров одного фильма (тыс.)
Рейтинг Кинопоиска B
0 50 100 150 200 250
5 5,5 6 6,5 7 7,5 8 8,5
Числофильмов, имеющих соответствующийрейтинг
Рейтинг Кинопоиска F
Рис. 3. Характеристикизарубежныхфильмовсогласносреднемурейтингу
