Anteil der Befragten in %

(1)

D D D eutscher eutscher eutscher S S S port port port m m m arketing arketing arketing

II I ndex (DSMI) ndex (DSMI) ndex (DSMI) 1. Studie

1. Studie 1. Studie

August 2006 August 2006August 2006 Deloitte &

Deloitte & Deloitte & ToucheToucheTouche GmbH WirtschaftsprGmbH WirtschaftsprüGmbH Wirtschaftsprüüfungsgesellschaft fungsgesellschaft fungsgesellschaft DDDüüsseldorf, Hamburg, Müsseldorf, Hamburg, Msseldorf, Hamburg, Müünchen, Berlinünchen, Berlinnchen, Berlin

(2)

Hintergrund Zur Person

¾ Vertretungsprofessor

¾ Geschäftsführer des ISS – Institut für Sportmanagement

¾ Freier Mitarbeiter setONE GmbH Köln

Zum RheinAhrCampus der FH Koblenz – ISS

¾ Einziger dualer Betriebswirtschaftsstudiengang Sportmanagement (seit 1998)

¾ Schwerpunkte:

• Markenentwicklung, Sponsoring, Medien und Organisationsentwicklung

• Öffentliche Sportförderung

¾ Kooperationspartner (Auszug):

• DSB, FVR, Rot-Weiß Essen, LSB-NRW, LSB-RLP

• T-Mobile, Bitburger, Postbank, Nürburgring GmbH, Deloitte, Wige Media AG

(3)

Agenda

Ergebnisse II

Zusammenfassung III

I Zur Studie

(4)

I Zur Studie II III Die Studie:

¾ Entwicklung durch das ISS mit Unterstützung der Sportbusiness Gruppe von Deloitte

¾ Schriftliche Befragung / n = 105 / Rücklauf 18 % / Zeitraum: Juli/August 2006

Ziel: Entwicklung des Deutschen Sportmarketing Index (DSMI)

¾ Konjunktur-Prognose-Index (vgl. Ifo Geschäftsklimaindex)

¾ Branchenbezogen

¾ Nutzen:

• Umfeldanalysen erweitern

• Trends abbilden

• Strategische Investitionsentscheidungen absichern

¾ Umsetzung (1 mal jährlich)

• Daten der Studie fließen gewichtet in einen Wert

• Gewichtungsquotienten aus Jahren, Segmenten, Ausprägungen

• Hürden: Referenzjahr 2006 als Ausgangspunkt durch Sondereffekte belastet (FIFA WM, TV-Vertrag DFL)

(5)

I II Ergebnisse III

Wie entwickeln sich die Sportrechte in Deutschland?

Geschätzte Entwicklung der Sportrechte

17 29 19 25

19 6 7 4

53 56 43

50

50 55

54

54 27 15

30 19 34 39

27 33

0%

25%

50%

75%

100%

2006/07 2008/09 2006/07 2008/09 2006/07 2008/09 2006/07 2008/09

Sponsoring TV Internet Mobil

Anteil der Befragten in %

+ 15% + 5-15% gleich - 5-15%

60% erwarten (meist moderates) Wachstum im Sponsoring/TV.

Im Internet/Mobil erwarten 70% Wachstum für 2006/07 und 80% in 2008/09 gegenüber 07/08.

(6)

Wie entwickelt sich die TV-Präsenz der Sportligen in der Saison 06/07?

Geschätzte Entwicklung der TV-Präsenz

13 12 40 31 35

17 12

65 71

54

42 50

6 5 15 14

0%

25%

50%

75%

100%

BBL DEL HBL 1. DFL 2. DFL

+ 15% + 5-15% gleich - 5-15%

Über 50% erwarten weiterhin Anstieg der TV-Präsenz der 1. DFL.

Mehr als 1/3 prognostizieren der HBL eine höhere TV-Präsenz.

Erwartungen für BBL und DEL deuten auf Stagnation.

(7)

Wie entwickeln sich die Einnahmen im Sponsoring in den Sportligen (06/07)?

Für die DFL werden weiterhin wachsende Sponsoringerlöse erwartet.

Die Einschätzungen für die HBL sind deutlich optimistischer als für die DEL und die BBL.

Geschätzte Entwicklung der Sponsoringrechte

3 25 12

51 55

42 19 25

60 59

48

18

33 14 8

20

0%

25%

50%

75%

100%

+ 15% + 5-15% gleich - 5-15%

(8)

Wie entwickeln sich die Einnahmen aus der Vergabe der TV-Rechte?

(für die jeweils nächsten Verhandlungszeiträume)

Geschätzte Entwicklung der TV-Rechte

29 20 4 5

16 19

39

50

47 16 26

47 64 61

18 13 9

0%

25%

50%

75%

100%

+ 15% + 5-15% gleich - 5-15%

81% der Befragten erwarten weiteres Wachstum für die 1. DFL.

44% prognostizieren Zuwächse für die HBL.

Die Einschätzungen für die DEL und BBL sind neutral.

(9)

Wie entwickeln sich die Einnahmen aus der Vergabe der Internet-Rechte?

Geschätzte Entwicklung der Internetrechte

44 33 6 10

9

51 45 48

45

41 23 11

44 37 33

7 4 6

0%

25%

50%

75%

100%

+ 15% + 5-15% gleich - 5-15%

Mehr als 50% der Befragten erwarten in Zukunft Zuwächse im Internet.

Dabei prognostizieren viermal mehr Befragte der DFL starke Zuwächse als der HBL, der DEL oder der BBL.

(10)

Wie entwickeln sich die Einnahmen aus der Vergabe der Mobil-Rechte?

Geschätzte Entwicklung der Mobilrechte

8 5 8

48

30 48 42

41 36 40

41 50 51

10 10 18

0%

25%

50%

75%

100%

+ 15% + 5-15% gleich - 5-15%

Nach Einschätzung der Befragten wird neben dem Internet der Mobilmarkt das Wachstumsfeld der Ligen sein. Vor allem für die DFL sehen 90%

Zuwächse und fast die Hälfte sogar starke Zuwächse für die DFL.

(11)

Welche „Mobil-Produkte“ erzielen hohe bzw. niedrige Entgelte bei den Konsumenten?

Rangfolge der Mittelwerte aus den Noten 1-6

10. Live-Streams UMTS 3,11 11. TV-Sender 3,21

12. News-MMS 3,22

13. Live DVB-H 3,29

14. Voting 3,30

15. Multi-Sportportale 3,36 16. Lizensierte Hardware 3,47 17. Location-Based-Serv. 3,62 18. Telemetrics 4,4

1. Ringtones 2,54

2. Sportwetten 2,60

3. Games 2,72

4. Ticketing 2,77

5. Wallpapers 2,86

6. News-SMS 2,91

7. Single-Sportportale 2,92 8. Ticket-Auktionen 3,09 9. News-Instant-Mes. 3,10

Wetten und Ticketing führen neben etablierten Produkten die Rangfolge an.

Die Zahlungsbereitschaft für Bewegtbilder im Mobilmarkt wird neutral bewertet.

(12)

I II III Zusammenfassung

Zusammenfassung der Erwartungen in der Sportmarketingbranche:

¾ Über 50% erwarten Zuwächse im Sponsoring und TV von +5-15%.

¾ Im TV und Sponsoring prognostizieren deutlich mehr Befragte der HBL Zuwächse als der DEL und BBL.

¾ Die 1. DFL und etwas schwächer die 2. DFL erhalten weiterhin Zuwächse in allen Feldern.

¾ Die Wachstumsfelder sind das Internet und der Mobilmarkt.

¾ Vor allem die DFL wird von den neuen Medientechnologien profitieren (dies erwarten 90% gegenüber ca. 45% für HBL/DEL/BBL).

¾ Im Mobilbereich werden „Wetten“, „Ticketing“ und „Single Sportportale“

neben den etablierten Einnahmeformen (Ringtones, Games, SMS, Wallpapers) die höchste Zahlungsbereitschaft vorausgesagt.

(13)

Kontaktdaten

Dirk Mazurkiewicz Vertretungsprofessor Geschäftsführer ISS

RheinAhrCampus FH Koblenz Südallee 2

53424 Remagen

Tel.: +49 2642 932 -281

Mail: mazurkie@rheinahrcampus.de www.rheinahrcampus.de

Ab.1.9.2006 zusätzlich: www.iss-sportmanagement.de